Annonces de recherche réactives Google expliquées (ce que vous devez savoir)

Publié: 2021-07-20

Les annonces de recherche réactives Google sont l'un des types d'annonces de recherche les plus polyvalents et les plus puissants que vous puissiez inclure dans vos campagnes publicitaires PPC sur le réseau de recherche Google.

Avec les annonces responsives sur les recherches de Google, les spécialistes du marketing numérique rédigent jusqu'à 15 titres et 4 descriptions pour une seule annonce responsive. Google présente différentes versions de l'annonce à différents utilisateurs dans différents contextes en mélangeant et en faisant correspondre les en-têtes et les descriptions fournis. Au fil du temps, Google utilise l'apprentissage automatique pour évaluer les versions de l'annonce les plus performantes et pour diffuser la meilleure version possible de l'annonce au moment le plus pertinent pour les utilisateurs individuels. Cela peut se traduire par des résultats mesurables tels qu'un CTR et des conversions améliorés.

Un autre avantage des annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Google est qu'elles sont diffusées sur tous les types d'appareils, y compris les ordinateurs de bureau, les mobiles et les tablettes. Cela aide les spécialistes du marketing numérique à lancer un vaste réseau et à toucher un large public avec les annonces de recherche réactives de Google.

Examinons de plus près certains des détails les plus importants que vous devez savoir sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Comment fonctionnent les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

Le principal avantage des annonces de recherche réactives de Google est que les spécialistes du marketing numérique peuvent saisir jusqu'à 15 titres et 4 descriptions uniques pour chaque annonce de recherche réactive.

Google utilisera ensuite son algorithme pour créer des milliers de versions différentes de l'annonce en mélangeant et en faisant correspondre différentes combinaisons de titres et de descriptions qui ont été fournies. Chaque fois que l'annonce est présentée, elle comprendra deux ou trois titres et une ou deux descriptions. Au fil du temps, Google surveillera la façon dont les utilisateurs répondent à l'annonce dans différents contextes et utilisera l'apprentissage automatique pour déterminer l'annonce la plus pertinente pour des requêtes de recherche spécifiques.

Annonces Google Responsive Search vs Annonces textuelles étendues – Quelle est la différence ?

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche permettent une optimisation continue et automatisée de votre texte publicitaire, mais ce n'est pas la seule valeur supplémentaire qu'elles offrent.

Lorsque les annonces de recherche réactives ont été publiées pour la première fois, elles offraient plus d'espace numérique sur les SERP que tout autre type d'annonce de recherche, bien que Google ait récemment apporté quelques modifications pour aligner d'autres formats d'annonces sur ce que proposent les annonces de recherche réactives.

Jetez un œil à ces mises à jour récentes :

caractères d'annonces textuelles google

Image : Google propose désormais jusqu'à 300 caractères d'espace pour les annonces textuelles, permettant aux utilisateurs d'ajouter un troisième titre, une deuxième description et d'utiliser jusqu'à 90 caractères pour chaque description.

caractères d'annonce de recherche google

Image : La page de Google sur les annonces textuelles grand format révèle que les annonces textuelles, les annonces textuelles grand format et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche suivent toutes exactement les mêmes directives pour la mise en forme du contenu et la longueur des caractères.

Si vous utilisez Adwords depuis un certain temps, vous vous souvenez peut-être de 2013 ou 2014, lorsque le format typique des annonces textuelles sur le moteur de recherche Google était un titre de 25 caractères et deux descriptions de 35 caractères (soit 95 caractères au total ).

Des annonces textuelles étendues ont été publiées en 2016 et ont permis aux spécialistes du marketing numérique de créer des annonces avec deux titres de 30 caractères et une description de 80 caractères (nous avons jusqu'à 140 caractères maintenant).

Lorsque les annonces de recherche réactives de Google sont apparues en 2018, les spécialistes du marketing numérique ont eu droit à trois titres de 30 caractères, deux descriptions de 90 caractères et 30 caractères pour une URL à afficher, ce qui fait un total de 300 caractères.

Jusqu'en 2019, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche étaient le seul format d'annonce offrant autant d'espace à l'écran pour les spécialistes du marketing numérique. Ensuite, Google a mis à jour les annonces textuelles et les annonces textuelles étendues pour leur donner exactement les mêmes directives de formatage de contenu et de longueur de caractères que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Aujourd'hui, la seule vraie différence entre les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et les annonces textuelles grand format est que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont continuellement optimisées avec l'algorithme d'apprentissage automatique de Google, tandis que les annonces textuelles grand format s'affichent exactement comme elles ont été écrites.

Comment créer une annonce de recherche responsive avec Google Ads

La création d'une annonce responsive sur le Réseau de Recherche dans Google Ads est simple : il vous suffit de suivre ces étapes simples.

  1. Accédez à Google Ads et connectez-vous à votre compte
  2. Accédez au menu sur le côté gauche et sélectionnez le menu déroulant Annonces et extensions
  3. Cliquez sur le bouton bleu plus pour créer une nouvelle annonce et sélectionnez « Annonce de recherche réactive »
  4. Sélectionnez un groupe d'annonces à cibler avec votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche. Une fois que vous avez choisi l'un de vos groupes d'annonces, vous serez redirigé vers l'écran de l'image ci-dessous où vous pourrez commencer à personnaliser votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche.

configuration des annonces responsives google

Image : Création d'une annonce responsive sur le Réseau de Recherche sur Google Ads.

5. Saisissez l'URL finale de votre annonce et personnalisez une URL à afficher qui figurera à côté de votre titre et de vos descriptions dans le texte de l'annonce.

6. Écrivez aussi peu que trois ou jusqu'à quinze titres uniques pour votre annonce.

7. Écrivez aussi peu que deux ou jusqu'à quatre descriptions uniques pour votre annonce.

8. Votre annonce est maintenant terminée ! N'était-ce pas facile ? N'oubliez pas de sauvegarder votre travail.

Optimiser vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche Google

Vous prévoyez d'inclure des annonces responsives sur le Réseau de Recherche Google la prochaine fois que vous créerez une campagne de recherche Google ?

Voici quelques conseils et astuces que nous avons compilés à partir de nos propres expériences et qui vous aideront à tirer le meilleur parti de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Plus de titres = de meilleurs résultats

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Google vous permettent de créer aussi peu que 3 ou jusqu'à 15 titres à inclure dans chaque annonce.

N'oubliez pas que le principal avantage des annonces responsives est que vous pouvez essayer de nombreuses combinaisons différentes de votre annonce dans de nombreux contextes différents pour voir ce qui fonctionne le mieux. Pour en tirer le meilleur parti, vous souhaitez inclure un nombre décent de titres et créer une réelle variation afin que les plus performants puissent émerger.

Dix est un bon nombre de titres à viser, mais essayez d'inclure les quinze titres complets avec vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Évitez de spammer votre mot-clé

Chaque fois que votre annonce est affichée, les utilisateurs verront trois de vos titres côte à côte. Si chaque variation de votre titre contient votre mot-clé cible dans la limite de 30 caractères, ces annonces auront finalement un aspect très répétitif.

Pour obtenir les meilleurs résultats, incluez votre mot-clé principal dans environ 2 à 4 de vos titres, mais laissez-le en dehors du reste.

Osez être distinct

Pour tirer le meilleur parti des tests A/B de vos variantes d'annonces, essayez d'écrire des titres réellement différents et distincts les uns des autres. Essayez de vous concentrer sur différents aspects de votre produit/service, tels que les fonctionnalités, les avantages, les points faibles des clients, les promotions, les prix spéciaux, la livraison gratuite, les retours, etc. obtenez simplement plus de conversions que ce à quoi vous vous attendiez.

Écrivez 4 descriptions

Allez-y et écrivez le nombre maximal de descriptions pour votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche. Vous n'obtenez que quatre descriptions pour votre annonce, elles sont donc encore plus précieuses que les titres. Supprimez de temps en temps la variante la moins performante et essayez quelque chose de différent.

Épingler les titres et les descriptions

Si vous avez un titre ou une description spécifique que vous aimeriez voir apparaître au même endroit dans votre annonce à chaque fois qu'il est affiché, Google offre la possibilité d'épingler des titres ou des descriptions à des positions spécifiques dans votre annonce. Cela vous donne un contrôle partiel sur la façon dont votre annonce est construite tout en permettant à l'algorithme de Google d'optimiser le reste.

Résumé

Merci d'avoir lu notre guide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche !

Maintenant que vous avez appris tout ce que vous devez savoir, nous espérons que vous choisirez d'inclure ce format d'annonce du Réseau de Recherche unique dans votre prochaine campagne sur le réseau de recherche Google.