4 stratégies pour gagner des liens naturels et de haute qualité pour votre contenu

Le processus de «création de liens» a longtemps été présenté comme la clé du classement dans les moteurs de recherche. Après tout, des études sur la relation entre les liens externes et les classements ont montré qu'il est presque impossible de se classer sans eux.

En fait, une étude de Moz portant sur plus de 15 000 mots-clés a révélé que 99,2% de tous les sites Web en haut du classement avaient au moins un lien externe.

Mais, si l'obtention de liens est toujours cruciale pour le référencement, la manière dont ces liens sont obtenus a changé.

Les tactiques de création de liens par le biais d'e-mails de spam, de soumissions d'articles et de liens commerciaux sont des stratégies du passé. Aujourd'hui, si vous souhaitez générer des liens, vous devez vous mettre au travail pour les gagner.

Comment? Plongeons-nous et découvrons-le.

Qu'est-ce qu'un backlink de qualité?

Tout d'abord, nous devons identifier exactement ce qu'est et n'est pas un backlink de qualité. Parce que, comme Neil Patel le mentionne à propos des backlinks de qualité:

Alors que le bon lien de site Web entrant peut augmenter votre classement Google, vos revenus et votre marque, les mauvais peuvent pénaliser votre site.

Puisque nous essayons d'éviter à tout prix les pénalités, nous voulons nous concentrer sur l'obtention des BONS liens entrants.

Qu'est-ce qui rend un backlink de haute qualité?

Le consultant SEO Mark Walters le présente de la manière la plus simple possible. Il dit des backlinks de haute qualité:

• Proviennent d'une source pertinente
• Proviennent d'une source fiable
• Envoyer du trafic
• Sont dans le contenu principal
• Sont sur une page avec le PageRank de Google
• Sont à côté de backlinks vers des sites Web d'autorité

Mark partage également que les backlinks de haute qualité ne sont PAS:

• Obtenu grâce à l'échange de liens
• Inclus avec des dizaines d'autres liens dans le contenu
• Acquis facilement
• Payé pour être inclus

Maintenant que nous savons ce qui constitue un backlink de qualité, examinons quelques stratégies pour les gagner.

Pourquoi des liens `` gagnés ''

Si je ne l'ai pas précisé, ces stratégies visent à créer des liens plutôt qu'à les construire.

En vous engageant à gagner au lieu de construire, vous n'avez plus à vous soucier des mises à jour constantes de l'algorithme de Google affectant votre classement. Parce qu'en fin de compte, tenter de déjouer les ingénieurs de Google est un jeu que vous perdrez.

Engagez-vous à gagner des liens plutôt qu'à les créer. Et faites-le en utilisant ces quatre stratégies.

1. Créez le meilleur contenu disponible sur votre sujet

Bien que cette stratégie soit plus facile à dire qu'à faire, c'est de loin le meilleur moyen de gagner un grand nombre de liens.

Pour ce faire, regardez le contenu déjà bien classé pour le sujet que vous ciblez.

Par exemple, disons que vous souhaitez créer du contenu sur le thème de la définition de la rédaction de conversion. La première chose que vous feriez est d'effectuer une recherche Google sur "Qu'est-ce que la rédaction de conversion?"

En parcourant les résultats, vous voyez que l'opportunité est bonne de créer un contenu plus précieux - un élément de contenu hautement lié - sur le sujet. Et comme la plupart des résultats ne répondent pas directement à la question, vous pouvez même créer du contenu qui apparaît dans la boîte de réponse de Google pour cette phrase.

Voici à quoi ressemble le processus après avoir effectué une recherche Google sur votre sujet:

• Prenez des notes sur le classement de contenu le plus élevé - Ouvrez et parcourez chaque résultat sur la première page du classement pour détailler ce que chaque élément de contenu fait et ne fait pas bien.
• Identifiez où et comment votre marque peut créer un meilleur contenu - Avec ces notes, identifiez les opportunités pour les améliorer. Posez-vous des questions telles que "Mon contenu peut-il être plus exploitable?" ou "Puis-je inclure des visuels plus attrayants?" ou "Puis-je inclure une recherche originale ou une étude de cas?"
• Créez un plan - Maintenant que vous savez à quoi vous êtes confronté, créez un plan détaillé qui présente la recherche, les visuels, les conseils exploitables, etc., que vous utiliserez.
• Développer un contenu qui est meilleur - Avec le plan, vous pouvez maintenant créer un article qui fournit un meilleur résultat pour les chercheurs du sujet choisi.

Et, puisque vous essayez de couvrir le sujet de manière aussi approfondie que possible, sachez que vous devez probablement créer un contenu de longue durée. Non seulement cela permet de garantir que votre publication est très informative, mais cela vous met également dans une meilleure position pour vous classer en tête des résultats des moteurs de recherche.

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2. Réalisez des entretiens exclusifs avec des experts du secteur et / ou des influenceurs

Cette stratégie de contenu d'influence ou d'expert est de plus en plus courante. Mon équipe l'a utilisé pour un épisode de notre podcast Write en interviewant Joanna Wiebe, experte en rédaction de conversion. L'une des citations de l'interview transcrite a été présentée en tant que backlink dans le Guide de la conversion Copywriting de Crazy Egg.

La meilleure partie? L'expression pour le backlink était "décrire la rédaction de conversion". Par conséquent, lorsque les chercheurs utilisent l'expression «décrire la rédaction de conversion», notre entretien en podcast se classe troisième et le contenu qui intègre son backlink se classe en premier.

En plus de ce lien de haute autorité, l'entrevue a généré 12 autres liens. C'est la puissance d'une entrevue avec un expert de l'industrie.

3. Créez des infographies personnalisées

Les visuels ont longtemps été un élément important de la création de contenu attrayant. Mais vous ne connaissez peut-être pas leur pouvoir de gagner des liens. Par exemple, regardez cette infographie de Search Engine Land décrivant les facteurs de succès du référencement:

Ce visuel, qui possède sa propre page sur le site Search Engine Land, a gagné plus de 4 000 liens et généré plus de 30 000 partages sociaux.

Selon vous, qu'est-ce qui se trouve en tête des moteurs de recherche pour le mot clé de grande valeur «facteurs de succès SEO»?

C'est une réponse facile. Le tableau périodique de Search Land Engine apparaît dans la boîte de réponse Google.

4. Participer au marketing de contenu collaboratif

Le contenu collaboratif est un moyen de combiner l'expertise d'autres influenceurs dans votre domaine pour créer un contenu incroyable. Non seulement la collaboration permet d'économiser du temps et des ressources, mais elle a beaucoup plus de potentiel pour gagner des liens et des partages sociaux, car vos collaborateurs ont leurs propres audiences et plates-formes.

Regardons l'article de Robbie Richards dans lequel il demande à 143 experts de lister leurs trois meilleurs outils de référencement.

La publication a généré plus de 10 000 partages sociaux et gagné 250 liens. Il se classe sur la première page des résultats de recherche pour l'expression «meilleurs outils de référencement».

Commencer à gagner des liens

Avec les quatre stratégies décrites, vous avez maintenant ce dont vous avez besoin pour commencer à générer des liens de la bonne manière.

Utilisez ces tactiques pour commencer à gagner des liens et progresser dans les SERPs sans avoir à vous soucier d'être affecté par les mises à jour de l'algorithme de Google.

Cela en vaudra la peine. Je promets.

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Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute