Comment différentes générations consomment du contenu vidéo sur YouTube

Publié: 2021-03-11

YouTube a récemment célébré son doux seize anniversaire. Ayant commencé le jour de la Saint-Valentin en 2005, il est sûr de dire que de nombreuses personnes ont appris à aimer la plate-forme en ligne comme site de référence pour les vidéos musicales, les vlogs, les faits saillants sportifs, etc.

Avec en moyenne plus d' un milliard d' utilisateurs mensuels, YouTube héberge de nombreux contenus du monde entier. Il n'est pas étonnant que Google, le géant de notre époque, n'ait pas cillé deux fois lorsqu'il a pris une décision d'achat 18 mois seulement après le lancement de YouTube.

Avec l'acquisition, la société a pu passer d'un référentiel de contenu amateur à un leader mondial de contenu original. Récemment, nous avons assisté à la montée de sensations YouTube comme PewDiePie et les Smosh Brothers à une époque où les influenceurs des médias sociaux dictent ce que le consommateur moyen pense des différentes marques.

YouTube étant actuellement le champion incontesté de l'espace vidéo en ligne, c'est probablement le meilleur moment pour creuser et partager à quel point la plate-forme est cruciale.

YouTube comme outil d'entonnoir de vente

Il y a beaucoup à aimer sur YouTube grâce au contenu généré par les utilisateurs. Pour chaque minute qui passe, environ 400 heures de contenu sont téléchargées. Cela a rendu YouTube idéal même pour les sujets les plus banals comme « comment faire bouillir un œuf » et « comment configurer l'identification du visage pour votre nouveau téléphone ».

Parce que YouTube a un attrait de masse, c'est une excellente ressource à avoir si vous pouvez l'exploiter dans vos campagnes marketing . Remarquablement, environ quatre-vingts pour cent des personnes âgées de 18 à 49 ans utilisent fréquemment la plate-forme. Aussi impressionnant que cela puisse être, il serait négligent de ne pas partager qu'environ la moitié de tous les internautes âgés de plus de 75 ans sont sur la plate-forme.

Il est important d'avoir ces chiffres à l'esprit, car les publicités en ligne sont trois fois plus susceptibles d'être visionnées que les publicités télévisées. En tant que spécialiste du marketing, c'est sans aucun doute de la musique à vos oreilles, car vous pouvez raconter des récits convaincants que votre équipe peut personnaliser pour répondre à vos besoins avant de passer à la vitesse supérieure.

Le terrier du lapin « vidéo suggérée » est celui dans lequel nous sommes tous tombés une fois de trop… mais nous ne sommes pas seuls. Partout dans le monde, les gens visionnent plus d'un milliard d'heures de vidéos YouTube en une seule journée. Si vous faites le calcul, vous vous rendrez compte que ce nombre est plus élevé que Facebook et Netflix combinés.

Notamment, YouTube n'est pas seulement populaire sur les appareils de bureau. L'essor des appareils mobiles a forcé l'entreprise à ajuster son approche en concevant des applications adaptées aux mobiles. Cette approche a été très efficace, car les statistiques montrent que nous passons en moyenne 40 minutes par session à regarder du contenu vidéo YouTube sur nos appareils mobiles.

Habitudes de consommation YouTube

Bien que la technologie soit la même, il est difficile d'ignorer qu'il existe généralement une différence générationnelle dans l'adoption de la technologie.

Cet examen vous aidera à mieux comprendre les données démographiques en jeu en ce qui concerne les habitudes de consommation de YouTube d'une génération à l'autre.

Baby-boomers : 56-74 ans

Source : Pensez avec Google

Les millennials constituent un segment démographique important, mais ils ne sont pas nécessairement les plus gratifiants d'un point de vue commercial.

Bien qu'ignorés, les baby-boomers sont la vraie affaire. Non seulement ils dépensent beaucoup , mais ils ont également tendance à passer plus de temps en ligne que les millennials. Cela est de bon augure pour les marques qui cherchent à amener les clients potentiels à passer plus de temps à l'écran pour vérifier leurs produits.

Bien que les baby-boomers fassent partie de la génération plus âgée (c'est-à-dire à partir de 55 ans), ils parviennent toujours à enregistrer environ 24% des vues YouTube, soit environ 31 millions de personnes.

Naturellement, on pourrait supposer que les baby-boomers n'ont pas le temps de passer devant des écrans à lorgner sur le contenu. Cependant, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. Les baby-boomers adorent YouTube car il leur permet de gagner du temps alors que des sujets complexes dans le monde de la technologie sont décomposés en explications plus faciles à comprendre.

Cette méthode d'acquisition de connaissances est très attrayante pour eux car ils peuvent ignorer les référentiels de connaissances intermédiaires qui prennent la forme d'un parent qui sait tout ou d'un spécialiste du support technique qui aime utiliser le jargon dans une conversation normale.

De manière notable, les baby-boomers sont plus susceptibles d'être d'accord avec les critiques de produits basées sur les données que les critiques d'articles basées sur l'opinion. À condition que le contenu partagé soit concis et simple à comprendre, ils sont prêts à mettre leur poids derrière certaines idées qui chatouillent leur imagination.

Pour faire face à un nid vide, les baby-boomers ont tendance à préférer consommer du contenu vidéo pour acquérir de nouvelles compétences telles qu'apprendre à jouer des instruments de musique, apprendre de nouvelles langues et comment se préparer et préparer leur entreprise pour réussir dans les braves. nouveau monde numérique.

Génération X : 40-55 ans

Source : Pensez avec Google

Ayant grandi avec le changement dans l'air, il n'est pas surprenant que la génération X soit la plus adaptable de toutes les générations. Pensez-y, la plupart des gens de la génération X ont grandi en croyant que posséder un téléviseur (un noir et blanc en plus) était aussi bon que cette chose de la vie pouvait aller.

Aujourd'hui, les émissions scénarisées ne sont pas aussi populaires et les gens veulent voir du contenu en ligne plutôt que de regarder un téléviseur pour une publicité.

Il y a une part de nostalgie avec cette génération. La plupart d'entre eux tuent leur temps en revoyant de vieilles vidéos de leurs années de formation (pensez au lycée). Les recherches populaires dans leurs navigateurs incluent des sujets tels que « Six Million Dollar Man » et « Prince Purple Rain ».

Les retours en arrière étant le thème central ici, cela serait probablement de bon augure pour votre entreprise si votre contenu comprend des bandes sonores populaires des années 60, 70 et 80.

Aussi nostalgiques soient-ils, il vaut également la peine de noter qu'ils passent une tonne de temps à regarder du contenu vidéo sur leurs ordinateurs et leurs appareils mobiles, plus qu'ils ne le font sur les médias traditionnels comme la télévision. Le contenu de bricolage sur des sujets tels que la réparation de maison et la cuisine a tendance à être bien classé à cet égard. En effet, ces vidéos ne sont généralement pas seulement informatives, mais aussi facilement digestibles par cette génération.

Étant donné que le groupe démographique de la génération X enregistre environ 1,5 milliard de vues YouTube par jour , vous devriez élaborer un plan pour vous engager avec eux. Notamment, ils passent également beaucoup de temps sur Facebook et Twitter où ils partagent du contenu vidéo. Il est important de s'en souvenir car cela vous permettra de réfléchir à une stratégie omnicanale pour exploiter pleinement le marché.

Millennials : 23-39 ans

Source : Pensez avec Google

Cette génération a tendance à passer beaucoup de temps à regarder son téléphone à la recherche des derniers événements dans le monde. YouTube étant une source principale d'informations, il est naturellement en tête de la consommation de contenu vidéo par ce groupe démographique.

C'est assez impressionnant car Instagram et Facebook Live ont récemment frappé à cette porte ces derniers temps. Cependant, YouTube a cet attrait supplémentaire qui le distingue des autres plateformes sociales traditionnelles.

Étonnamment, les millennials adorent regarder du contenu abrégé, car ils ne veulent pas passer des heures d'affilée à revoir un long contenu en une journée. Il y a aussi le fait que le contenu vidéo est plus familier aux millennials que la lecture d'un article.

Avec YouTube, ils peuvent choisir les médias qu'ils souhaitent consulter non seulement en tant qu'individus, mais en tant que communauté de personnes partageant les mêmes idées.

Il n'y a pas deux façons de le faire : les millennials sont de fervents YouTubers. Comme le montrent les statistiques, 54% des millennials se connectent quotidiennement à YouTube. Cette métrique est encore plus impressionnante si l'on considère que seulement 10 pour cent des millennials utilisent des bloqueurs de publicités, et un incroyable 29 pour cent des millennials regardent des publicités YouTube tout au long.

Étant donné que 90 % des personnes accèdent à YouTube pour découvrir des produits, les algorithmes de la plate-forme ont été modifiés pour prendre en charge cela.

Remarquablement, il existe une croyance généralement répandue selon laquelle les milléniaux ne s'entendent pas bien avec les marques. Bien qu'il n'y ait pas de voix unanime à ce sujet, la vérité est que les milléniaux (en particulier les femmes) n'ont aucun problème à consulter le contenu sponsorisé.

À condition que l'annonce soit ciblée pour résoudre leurs problèmes au bon moment, la réception des annonces est généralement brillante. Cela montre simplement qu'en tant que spécialiste du marketing, les millennials peuvent vous aider à améliorer votre fortune.

Génération Z : 5 à 22 ans

Source : Pensez avec Google

C'est la génération audacieuse de notre époque. Ayant grandi à une époque d'influenceurs, de selfies et de hashtags tendance, ils sont tout à fait aptes à naviguer dans les eaux parfois troubles de la scène des médias sociaux.

Comme le montrent les statistiques, ils adorent sauter sur Instagram et YouTube. Cela montre à quel point la vidéo leur est chère. Une bonne compréhension de la façon dont ils consomment le contenu vidéo peut vous aider en tant que spécialiste du marketing à mieux apprendre à vous connecter avec le public.

Un incroyable 59% de la consommation vidéo de cette génération se produit sur les plateformes de médias sociaux. Alors que l'hypothèse naturelle serait qu'ils se bousculentclips vidéo, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.

Alors que la jeune génération d'antan était obsédée par des plateformes comme MTV, la génération Z est réglée différemment. La plupart d'entre eux s'approvisionnent en musique sur des plateformes comme Apple Music et Spotify.

Après avoir divulgué cela, il convient de noter que YouTube a toujours une énorme influence sur leurs préférences. À tel point qu'il ne serait pas exagéré de suggérer qu'il a plus d'influence dans leur vie que des géants comme Lego et McDonalds. Leur contenu incontournable comprend le déballage et les critiques de produits, des vidéos humoristiques et de courtes vidéos engageantes.

Coup de départ

Il n'y a pas de discussion vidéo en ligne complète si YouTube ne fait pas partie de la mêlée. Cela a donné le ton depuis si longtemps que d'autres plateformes de médias sociaux ont été obligées de rattraper leur retard. À bien des égards, c'est le référentiel vidéo ultime qui est bien pris en charge par des algorithmes prédictifs et une fonctionnalité de recherche étonnante, presque semblable à la mainmise de Google dans le domaine de la recherche.

A propos de l'auteur
Rithesh Raghavan est le co-fondateur d' Acowebs , une boutique en ligne de plugins de commerce électronique . Fort d'une riche expérience de plus de 15 ans dans le marketing numérique, Rithesh aime écrire ses réflexions sur les dernières tendances et développements dans le monde de l'informatique et du développement de logiciels.