Recherche de mots clés SEO 101 : Le guide complet

Publié: 2021-07-13

Les pages Web ne se classent pas. Et le trafic des moteurs de recherche ne se produit pas tout seul.

En fait, derrière chaque page de résultats de moteur de recherche, il existe trois facteurs de classement clés nécessaires pour dominer la recherche : l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur la page, l'autorité de domaine et la recherche de mots clés SEO.

Si vous vous demandez comment trouver des mots-clés pour le référencement, vous êtes au bon endroit !

Recherche de mots clés SEO

Ce que nous couvrirons :

  • Qu'est-ce que la recherche de mots clés
  • Intentions de recherche de la recherche de mots clés SEO en 2020
    • Informationnel
    • Navigation
    • Transactionnel
  • Comment trouver les bons mots-clés pour le référencement
    • Poser des questions
    • Faire des listes de sujets pertinents
    • Rechercher des requêtes de recherche associées
    • Rechercher des mots-clés concurrents
    • Utiliser Wikipédia comme ressource
  • Métriques de recherche de mots clés SEO
    • Volume de recherche
    • Difficulté des mots clés
    • Intention de recherche

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?

Les mots-clés SEO sont essentiellement des mots simples et des phrases complexes utilisés dans le contenu Web dans le but d'augmenter le trafic de recherche organique pertinent. Les visiteurs Web les utilisent chaque fois qu'ils recherchent quelque chose en rapport avec votre marque.

Par exemple, ceux-ci peuvent tous être considérés comme des mots-clés :

  • Guitare
  • Apprendre la guitare
  • Conseils faciles pour apprendre à jouer de la guitare rapidement

Et la recherche de mots clés SEO est la première étape pour optimiser efficacement votre site Web pour certains mots clés.

Avant de vous lancer dans le processus de création de contenu, vous devez savoir quels termes de recherche votre public utilise. Leurs termes de recherche finiront par être vos mots - clés. Une fois que vous avez identifié ces mots-clés, vous pouvez les utiliser pour guider votre stratégie globale de marketing de contenu.

Intention de recherche : recherche de mots clés SEO en 2020

Afin de publier le bon contenu, Google et les autres moteurs de recherche doivent reconnaître les intentions de l'utilisateur.

Il ne suffit pas de trouver des mots-clés individuels et des combinaisons de mots-clés dans les termes d'entrée de recherche et de les connecter aux sites Web contenant les mêmes expressions. Pour classer avec précision la recherche d'utilisateurs, vous devez déterminer la justification de la demande.

Ces requêtes de recherche peuvent être divisées en trois catégories de recherche distinctes : informationnelle, navigationnelle et transactionnelle.

Informationnel

Avec les requêtes de recherche d'informations, les utilisateurs recherchent simplement des informations. Cela se produit à l'étape de « conscience » de l'entonnoir de scène, où les fils sont encore froids.

Ils ont tendance à utiliser ce type de recherche chaque fois qu'ils souhaitent en savoir plus sur un sujet ou un produit spécifique sans nécessairement avoir l'intention de faire un achat.

Les recherches axées sur l'information peuvent englober une variété de séquences de mots clés différentes. Ils peuvent être soumis non seulement sous forme de questions, par exemple « Comment renouveler mon passeport ? », mais aussi sous la forme d'une simple phrase comme « renouvellement du passeport ».

Navigation

Les recherches orientées navigation ciblent un certain type de site Web et utilisent le moteur de recherche pour y naviguer. L'utilisateur n'est pas à la recherche d'un produit ou d'une entreprise en particulier et n'essaie pas de finaliser un achat. Ils souhaitent simplement visiter un type particulier de site Web et utiliser le moteur de recherche pour y naviguer.

Celle-ci a lieu pendant la phase de « Considération » du cycle d'achat, lorsque les leads sont tièdes.

Des exemples de mots-clés basés sur la navigation incluent des termes tels que « Microsoft », « San Diego Museum of Art » et « New Balance Running Shoes ». En effectuant de telles recherches, les utilisateurs tentent d'atteindre des sites Web ou des sous-pages ciblées de marques et d'entreprises.

Transactionnel

Également appelées « intention commerciale », les requêtes transactionnelles sont souvent considérées comme le Saint Graal du marketing de recherche. Les demandes de recherche qui indiquent une action et une intention d'achat claires sont considérées comme des requêtes transactionnelles.

Et ils utiliseront des moteurs de recherche comme Google pour sélectionner ce produit et visiteront le site Web correspondant pour finaliser l'achat. Cette action peut également s'appliquer à la génération de leads ou au téléchargement de fichiers.

Ceux qui utilisent des expressions de mots clés qui incluent des noms de produits spécifiques combinés aux mots d'achat standard tels que « acheter », « coupon », « réduction » et démarcation » sont prêts à acheter.

Comment trouver de bons mots clés pour le référencement

Poser des questions

Faire croître votre entreprise grâce au référencement signifie que vous devez d'abord bien comprendre qui sont vos clients et les besoins qu'ils essaient de satisfaire. En faisant de votre public votre objectif principal, vous éliminerez les conjectures de la recherche de mots clés et, en fin de compte, vous mènerez à des campagnes plus réussies.

Par exemple, disons que vous venez d'ouvrir une nouvelle pizzeria et que vous souhaitez améliorer votre classement et créer un contenu plus ciblé et de haute qualité. Voici quelques-unes des questions que vous pourriez vous poser :

  • Qui cherche une pizza ?
  • Quels types de pizza les gens recherchent-ils ?
  • Quand les gens recherchent-ils une pizza ?
  • Où se trouvent les clients potentiels des pizzerias ?
  • Comment les gens recherchent-ils une pizza ?
  • Pourquoi les gens recherchent-ils une pizza ?

Faites une liste des sujets pertinents

En tenant compte de ce que vous savez de votre marque et des objectifs que vous essayez d'atteindre, identifiez les principaux sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer. Ensuite, divisez ces sujets en groupes de sujets plus petits.

Par exemple, si vous êtes une marque de beauté bio spécialisée dans les produits de soin de la peau pour femmes, certains sujets liés à votre marque peuvent être :

  • Soins naturels de la peau
  • Soins de la peau durables
  • Produits de soins personnels

Une fois que vous avez créé vos buckets de sujets, examinez le processus de recherche du point de vue de votre acheteur et trouvez quelques mots-clés qui conviendraient à ces buckets. En s'appuyant sur l'exemple ci-dessus, le vôtre peut inclure :

  • Minimiser les pores
  • À quelle fréquence utiliser l'exfoliant
  • Sérum anti-âge

Requêtes de recherche liées à la recherche

Vous pourriez atteindre un plateau mental lorsque vous essayez de trouver des mots-clés supplémentaires que votre public recherchera. Si tel est le cas, consultez les termes de recherche associés qui s'affichent sur Google après avoir saisi votre mot-clé. Ces mots clés peuvent vous aider à générer des idées de mots clés supplémentaires que vous n'avez pas encore abordés.

Et si vous essayez d'optimiser une vidéo pour le référencement, vous pouvez utiliser la fonction de suggestion de recherche de YouTube, qui génère une tonne de mots-clés associés une fois que vous avez entré un mot ou une phrase dans la barre de recherche.

La meilleure partie est que vous n'avez pas à faire d'efforts supplémentaires pour essayer de savoir s'ils sont populaires ou non. La suggestion fournie reflète les termes que les utilisateurs saisissent réellement sur YouTube.

Recherchez la recherche de mots-clés de votre concurrent

En vous armant des informations sur les mots clés de vos concurrents, vous gardez une longueur d'avance sur les autres entreprises de votre secteur.

Non seulement vous surveillez ce que cible votre concurrent, mais qui se classe déjà pour les sujets pertinents pour votre entreprise.

C'est là que des outils comme SEMrush Keyword Gap sont utiles. Cette technologie vous permet de trouver des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas votre site cible.

Avec ces données, vous êtes mieux en mesure d'affiner votre stratégie et d'adapter une approche plus adaptée à votre public cible.

Emprunter à la table des matières de Wikipédia

Wikipédia est souvent sous-utilisé en matière de recherche de mots clés.

Pour obtenir des informations uniques, commencez par taper un terme général et appuyez sur « Entrée ».

Ensuite, accédez à la section « contenu » de la page. À partir de là, vous pouvez faire défiler les sous-thèmes répertoriés ou les entrées associées. Tous ces éléments incluent des mots-clés qui auraient été presque impossibles à trouver autrement.

Trouver les meilleurs mots clés pour le référencement : devenir stratégique

Les meilleurs mots-clés sont ceux qui vous permettent de vous frayer un chemin dans les classements et peut-être même de contourner tous les autres résultats pour atteindre cette position convoitée de numéro un. Pour y parvenir, vous devez prendre en compte les éléments suivants :

Comprendre le volume de recherche

Comme son nom l'indique, le volume de recherche par mot-clé fait référence au nombre de recherches effectuées pour un mot-clé particulier dans un certain laps de temps. Les référenceurs et les spécialistes du marketing utilisent ces informations pour voir à quel point un mot-clé donné est demandé et comment il fonctionne au fil du temps.

Normalement, plus le volume de recherche est élevé, plus la concurrence est féroce. Si vous allez trop bas, cependant, vous risquez d'attirer peu ou pas de trafic vers votre site. Le sweet spot a tendance à être au milieu, dans lequel vous pouvez cibler des termes de recherche très spécifiques, mais moins compétitifs.

Difficulté des mots clés : qu'est-ce que c'est ?

Il s'agit d'une mesure critique lors de la recherche de mots clés. Plus la valeur est élevée, plus il est difficile de rivaliser avec d'autres utilisant le même mot-clé. L'évaluation de la difficulté des mots clés rationalise le processus de sélection de mots clés SEO suffisamment simples pour que votre site puisse rivaliser.

Intention de recherche : quel format de contenu est le meilleur ?

L'intention de recherche est le raisonnement qui sous-tend une requête de recherche, ou le pourquoi .

En d'autres termes, lorsqu'un utilisateur saisit un terme de recherche dans Google, quelles informations espère-t-il vraiment obtenir ?

Si les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer ont une intention cohérente, vous pouvez personnaliser votre format de contenu pour qu'il corresponde le mieux possible à cette intention particulière.

Voici les meilleurs formats de contenu pour les requêtes de recherche suivantes.

Informationnel

  • Articles de blog
  • Vidéos pratiques
  • Guides étape par étape
  • Infographie

Navigation

  • Pages de destination
  • Études de cas
  • Livres électroniques
  • Webinaires

Transactionnel

  • Pages de produits
  • Pages d'inscription
  • Démos en direct
  • Consultations gratuites

Intention de recherche : valeur du mot-clé et votre entonnoir de vente

Malgré leurs volumes de recherche plus faibles, certains mots-clés sont plus intéressants à classer que d'autres.

La plupart des outils de recherche de mots clés en ligne vous fournissent un nombre de coût par clic, qui est une mesure utile pour vérifier si le classement d'une certaine phrase clé serait bénéfique.

N'oubliez pas que les termes de recherche transactionnels sont des mots-clés qui ont tendance à se situer en bas de l'entonnoir de vente, tandis que les recherches ou les requêtes d'information se situent en haut.

Dernières pensées

Voilà! Nous savons que nous vous avons envoyé une tonne d'informations, mais nous vous promettons que ce n'est pas aussi compliqué qu'il y paraît.

Tout ce que vous avez à faire est de prendre le temps d'apprendre à faire une recherche de mots clés pour le référencement et d'aller un jour à la fois.

Si vous le faites, nous vous promettons que vous verrez bientôt une augmentation du trafic, des prospects et des ventes !