Comment créez-vous du contenu que Google aime ?

C'est une question piège. Ce que vous devriez vous demander, c'est : « Comment créer du contenu que les gens adorent ? »

Google a avancé au point où son algorithme a une compréhension avancée de l'intention du chercheur et de la profondeur du contenu. Il correspond à l'intention de la requête d'un chercheur avec le contenu qui fournit la réponse la plus complète à une question posée.

Cela semble simple ? Ce n'est pas.

Votre réaction naturelle est de penser qu'il serait plus facile d'écrire pour des humains que pour des robots, n'est-ce pas ? Contrairement aux techniques de référencement du passé, la nouvelle orientation consiste à communiquer avec un humain en chair et en os plutôt qu'avec une machine sans émotion. Cependant, si nous devons supposer que Google simule le comportement humain, nous devons maintenant comprendre les complexités de ce comportement.

Google peut sembler sophistiqué, mais ce n'est rien comparé à un cerveau humain.

Parlons donc du cerveau humain.

De quoi les humains se soucient-ils ?

Avant d'écrire un mot de contenu, vous devez déterminer si les gens se soucient même de votre sujet. Faites des recherches par mot-clé et parcourez un peu Buzzsumo pour évaluer l'intérêt. Vous devez comprendre :

• Volume de recherche mensuel – Combien de personnes recherchent le sujet sur lequel vous souhaitez écrire ?
• Discussions d'influenceurs – Qui a écrit sur votre sujet et qu'ont-ils dit ? Vous ne voulez pas battre un cheval mort. Assurez-vous d'avoir quelque chose d'unique à dire. Utilisez Buzzsumo et Quora pour évaluer.
• Opportunité de classement – Évaluez la difficulté organique de vous classer dans un endroit significatif pour votre sujet. Il n'y a aucun sens à écrire pour des sujets pour lesquels vous ne serez jamais classé. Essayez d'identifier les sujets pour lesquels vous serez probablement classé sur la première page.

Une fois que vous avez identifié un sujet qui intéresse les gens, qui n'a pas été écrit à mort et pour lequel vous pouvez vous classer, vous devez trouver comment l'écrire. Voyons un exemple :

Si j'étais intéressé par la rédaction d'un article sur la façon de rédiger du contenu que Google adore, je pourrais choisir le mot-clé « Rédiger du contenu pour le référencement ».

Nous voyons qu'entre 0 et 10 personnes par mois recherchent ce mot clé exact. Je ne suis pas préoccupé par le faible volume de recherche car il existe probablement des variantes de mots-clés similaires pour lesquelles nous pourrions nous classer. La difficulté de classement est assez élevée et la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est un peu encombrée, mais nous avons une autorité de domaine forte, alors allons-y.

Voyons maintenant ce que les meilleurs influenceurs ont écrit sur ce sujet :

Il y a des dizaines de pages d'exemples comme celui-ci. Notez que chacune de ces rubriques comporte des thèmes pratiques. Ce sera important.

Comment rédiger votre contenu

Afin d'écrire un contenu solide, vous devez avoir une bonne compréhension de la motivation du chercheur. Qu'est-ce qu'une personne essaierait de gagner en cherchant le sujet sur lequel vous avez choisi d'écrire ? Généralement, leur motivation s'alignera sur l'une des trois intentions suivantes :

• Intention de navigation : le chercheur souhaite comprendre où se trouve un endroit ou l'adresse d'un site Web spécifique. Par exemple, "lieux d'Oakland Arby". Ces personnes cherchent une adresse. Ou si quelqu'un recherche « Brafton », il recherche l'URL de notre site.
• Intention informative : le chercheur souhaite en savoir plus sur un sujet spécifique. Leur intérêt commercial est ambigu ; ils peuvent ou non avoir un intérêt à acheter un produit ou un service. En grande partie, ils sont intéressés à apprendre à ce stade.
• Intention commerciale : le chercheur recherche des produits ou des services et compare probablement les fournisseurs. Ce chercheur est le plus susceptible de fournir une valeur commerciale s'il arrive sur votre site.

Une fois que vous avez classé votre sujet dans l'un des trois compartiments ci-dessus, vous devez rédiger un contenu qui satisfera l'intention du chercheur.

Par exemple, si vous avez déterminé que votre sujet a une intention commerciale, votre contenu devra comporter des appels à l'action clairs, des avantages pour les produits/services et des liens vers des études de cas/témoignages. Votre visiteur cherche à prendre une décision ; aidez-les à s'assurer que cette décision vous appartient.

Pour notre exemple de « Rédaction de contenu pour le référencement », nous pouvons dire en toute sécurité qu'il s'agit d'un type de requête à intention d'information. Les chercheurs seront à la recherche d'un guide sur la façon d'atteindre un objectif.

Maintenant que nous avons une compréhension de l'état d'esprit de notre chercheur, nous devons satisfaire suffisamment leurs questions.

Quoi inclure dans votre contenu

Nous devons parler un peu de la profondeur du contenu. Google veut afficher un contenu qui satisfera pleinement l'intérêt d'un chercheur. Cela dépendra en grande partie de la façon dont vous positionnez votre contenu en fonction de votre compréhension de l'intention du chercheur. Cependant, vous devez également savoir sur quels concepts écrire.

Vous devez faire un meilleur travail pour couvrir les concepts qui intéressent les gens que la concurrence. Vous pouvez le faire de deux manières :

1. Manuellement (à la dure) : recherchez votre mot-clé et lisez les articles qui s'affichent sur la première page. Essayez d'avoir une idée des concepts qu'ils couvrent et identifiez les concepts qui ne sont pas couverts (lacunes).

Identifiez les concepts qui sont au minimum antes de table (de quoi avez-vous besoin d'écrire pour mettre le pied dans la porte).

2. Avec un outil (le moyen le plus simple) : MarketMuse a développé un produit qui évalue le paysage concurrentiel pour un sujet de mot-clé et fournit un schéma directeur sur les concepts couverts par vos concurrents dans leurs articles, ainsi que sur les lacunes . Il produira également un nombre moyen de mots de contenu pour vous donner une idée de la profondeur à laquelle vous devrez aller.

Nous voyons que l'article moyen classé pour « Rédiger du contenu pour le référencement » est de près de 3 800 mots. Phew. Les gens ont beaucoup à dire sur ce sujet. Nous voyons également que certains des concepts incontournables (parmi beaucoup d'autres) incluent :

• Contenu long.
• Balises de titre.
• Densité des mots clés.
• Rédacteur de contenu SEO.

Si nous voulons nous classer n'importe où de manière significative pour ce sujet, nous devrons écrire une bête d'un article qui couvre une pléthore de concepts.

Optimiser sur la page

Bien que la profondeur du contenu et la recherche sémantique règnent en maître, il existe encore des problèmes techniques que Google prend en compte lors du classement d'une page. Vous devez vous assurer que votre page est indexée, que la balise de titre inclut le mot-clé que vous ciblez et que le contenu est correctement formaté et explorable.

Utilisez Moz On-page Grader pour vous assurer que vous avez couvert toutes vos bases. Il est maintenant temps d'évaluer les performances de votre contenu. Plongeons-nous dans quelques analyses de la Search Console.

Évaluer les performances

Jetez un œil à vos rapports de visibilité de la recherche dans la Search Console. Accédez à Search Traffic → Search Analytics, puis cliquez sur Pages et filtrez l'URL que vous avez créée.

Jetez un œil à la fréquence à laquelle votre contenu apparaît dans les résultats de recherche (impressions) et à la fréquence à laquelle il génère des clics, ainsi que la position moyenne.

Comment as-tu fais?

Vous devez évaluer les performances de votre travail en fonction du nombre d'intérêts qu'il génère pour les recherches. Cela génère-t-il beaucoup d'impressions ? Les chercheurs cliquent sur votre article ? Que font-ils après avoir atterri sur votre page ?

En résumé, Google vous récompensera pour avoir écrit le meilleur contenu qui satisfasse l'intention de quelqu'un qui recherche un mot-clé particulier. C'est votre travail d'évaluer quels mots-clés vous intéressent, si vous pouvez ou non vous classer de manière réaliste pour eux, et quels sujets couvrir afin de satisfaire l'intention du chercheur.

C'est ainsi que Google vous aime.