Combien coûte la publicité sur YouTube ?

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels connectés, YouTube est l'un des moteurs de recherche les plus populaires, traitant plus de 3 milliards de recherches par mois. Alors que Google est la reine d'Internet, YouTube est plus grand que Bing, Yahoo, Ask et AOL réunis.

De plus en plus de personnes se tournent vers YouTube lorsqu'elles doivent trouver des informations pratiques sur des produits et services. En tant que plus grande plate-forme d'hébergement vidéo au monde et deuxième site Web le plus visité au monde, YouTube influence largement le comportement des consommateurs et façonne la façon dont les gens achètent des choses.

Les gens regardent plus d' un milliard d'heures de vidéos sur YouTube chaque jour. N'est-ce pas fascinant ?

YouTube est une plate-forme vraiment puissante où les gens peuvent partager leur contenu avec l'ensemble du monde en ligne. D'un point de vue commercial, YouTube doit être un élément important de votre stratégie de publicité payante.

Vous vous demandez combien coûte la publicité sur YouTube ? Restez à l'écoute si vous voulez en savoir plus sur YouTube en tant que chaîne publicitaire puissante et combien cela vous coûte de faire de la publicité sur la plate-forme.

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Pourquoi choisir YouTube pour promouvoir votre entreprise ?

Avant de discuter du coût de la publicité sur Youtube, examinons rapidement les raisons pour lesquelles vous devriez choisir YouTube.

Des millions d'utilisateurs regardent plus d' un milliard d' heures de contenu chaque jour.

Avec un si grand nombre d'utilisateurs passant énormément de temps sur une seule plate-forme, YouTube est l'un des canaux idéaux pour que les entreprises fassent la publicité de leurs produits/services.

D'une influence avérée sur le comportement d'achat, les 3 caractéristiques suivantes font de YouTube une excellente plateforme de publicité vidéo :

1. Portée énorme : YouTube compte 2 milliards d'utilisateurs mensuels

YouTube est un réseau de médias sociaux ainsi qu'un moteur de recherche qui atteint un éventail incroyablement large d'internautes. Vous pouvez faire la publicité de votre entreprise aux personnes qui recherchent des informations et à celles qui recherchent une interaction sociale. La plupart des autres plateformes publicitaires n'offrent pas une telle diversité et portée.

Par conséquent, YouTube est le bon endroit pour communiquer votre message commercial au plus grand nombre possible de prospects.

2. Influence sur le comportement d'achat

Des études ont montré que YouTube a un impact majeur sur le comportement d'achat. Selon le rapport YouTube Insight , 72 % des acheteurs de véhicules automobiles, 62 % des acheteurs de smartphones et 66 % des acheteurs de produits de beauté ont révélé que Youtube avait influencé leurs achats.

La meilleure chose à propos de la plate-forme est qu'elle aide les consommateurs à visualiser comment un produit pourrait s'intégrer à leur style de vie. Votre contenu peut influencer directement les décisions d'achat de vos clients.

3. Opportunité de partager votre histoire avec le bon public au bon moment

Pour produire le maximum de résultats pour votre marque, il vous suffit de montrer le bon message à la bonne personne et au bon moment.

Alors que vous devez créer un contenu super attrayant pour votre public cible, les fonctionnalités de ciblage et les analyses vous aident à partager votre histoire avec votre public et au bon moment.

Combien cela coûte-t-il de faire de la publicité sur YouTube ?

Étant donné que Google possède YouTube, les entreprises font de la publicité sur le plus grand canal de partage de vidéos utilisant les réseaux Google Adwords. Comme pour les autres campagnes Google AdWords, le coût de votre annonce YouTube implique des enchères pour le placement de l'annonce.

Il est donc difficile de trouver un chiffre exact en ce qui concerne les coûts publicitaires sur YouTube.

En moyenne, les publicités YouTube coûtent entre 0,03 $ et 0,30 $ USD par vue.

Voici une liste de facteurs qui peuvent affecter les coûts de la publicité Youtube :

• La qualité de votre contenu
• Le timing de vos annonces
• Options de mise en forme des annonces
• Options de messagerie publicitaire
• Enchérir
• Ciblage

La qualité de votre contenu

La qualité de vos annonces vidéo joue un rôle clé dans la détermination du coût global. Si votre contenu n'est pas attrayant, les téléspectateurs se précipiteront pour appuyer sur le bouton « Ignorer » et votre argent sera perdu.

La clé est de créer des publicités mémorables pour vous démarquer de vos concurrents. Si votre contenu est suffisamment fort pour inciter votre public à le revoir et à le partager, votre coût publicitaire sur Youtube ne sera rien par rapport à ce que vous obtenez en retour.

Google évalue les publicités vidéo en fonction de leur pertinence pour le public ciblé par un annonceur. Il détermine cela en évaluant le nombre d'utilisateurs qui interagissent réellement avec une annonce.

Le moment de vos annonces

Quels que soient votre secteur d'activité ou vos objectifs commerciaux, assurez-vous de montrer du contenu aux personnes à chaque étape du parcours de leur acheteur. Le suivi peut vous aider à déterminer le bon moment pour faire passer votre message.

Options de format d'annonce

Il existe quatre principaux formats d'annonces YouTube. Chaque format a des mécanismes, des longueurs et des durées différents pendant lesquels il apparaît dans l'expérience de visionnage de vidéos des utilisateurs.

Avant de commencer à créer des annonces, assurez-vous de considérer les options de format. Certains sont plus chers que d'autres. De plus, votre public réagira différemment aux différentes options de format, alors assurez-vous de choisir celui que votre public aime le plus.

La messagerie de votre annonce

Votre coût publicitaire Youtube sera plus élevé si votre messagerie est désactivée. Il n'est pas surprenant que le succès de vos campagnes de marketing numérique, en particulier de la publicité YouTube, dépende en grande partie de la messagerie.

C'est probablement une bonne idée de tester différents types de messagerie pour voir ce qui fonctionne pour vous.

Enchérir

Les emplacements d'annonces de YouTube fonctionnent via un système d'enchères, comme la plupart des adoptions de Google. Le montant des enchères de vos concurrents pour le même emplacement publicitaire aura un impact sur le coût.

Pour les annonces vidéo, vous enchérissez au coût par mille (CPM) ou au coût par vue. Vous êtes facturé à chaque fois que quelqu'un interagit ou regarde l'annonce pendant plus de 30 secondes.

Ciblage

La campagne publicitaire YouTube doit être conçue de manière à engager ceux qui se soucient de votre marque ou de vos produits. Étant donné que certaines audiences sont plus chères à faire de la publicité, le ciblage peut avoir un impact sur vos coûts.

Google permet aux annonceurs d'utiliser de nombreuses options de ciblage pour les aider à atteindre le bon public. Par exemple, vous pouvez déterminer sur quelle chaîne YouTube vos vidéos doivent apparaître. Vous pouvez même sélectionner à la main des vidéos spécifiques pour obtenir un retour maximum.

Lorsque vous créez une campagne, vous pouvez rechercher et ajouter des canaux dans les « Emplacements ». Il est recommandé de sélectionner des canaux performants pour votre campagne. Parlons davantage des options de ciblage dans la section suivante.

Comment fonctionne la publicité YouTube ?

Google continue d'améliorer la façon dont les entreprises communiquent avec leurs clients, en particulier sur les appareils mobiles où plus de 50 % des vues YouTube ont lieu.

L'un des développements les plus importants a été de permettre aux annonceurs de cibler les téléspectateurs en fonction de leur historique de recherche Google.

Il est possible de cibler des personnes en fonction de ce qu'elles ont récemment recherché. Si votre contenu vidéo est proche de ce que les téléspectateurs ont recherché, les téléspectateurs sont susceptibles de regarder l'intégralité de l'annonce ou de cliquer dessus pour visiter votre site Web.

Vous ne payez que lorsqu'un utilisateur choisit de regarder votre annonce.

La plupart des entreprises commencent avec au moins 10 $ par jour pour mener des campagnes locales.

Vous pouvez ajuster votre budget quotidien en fonction de la gamme de clients potentiels que vous souhaitez toucher.

Voici les options de ciblage pour les publicités YouTube

Voici quelques-unes des méthodes de ciblage publicitaire importantes que vous pouvez choisir sur YouTube :

Démographie

Des milliards de personnes consomment du contenu sur YouTube. Voulez-vous cibler chaque utilisateur ? Bien sûr que non.

Vous devez diffuser des annonces auprès des personnes susceptibles de faire affaire avec vous. C'est ici que vous devez présélectionner les utilisateurs en fonction de données démographiques : âge, sexe, revenu, etc.

Intérêts

Connaissez-vous les habitudes et les intérêts de votre public ?

Si oui, vous pouvez choisir à quel public vous souhaitez montrer votre contenu en fonction de leurs intérêts ou de leurs préférences.

Événements de la vie

Les gens traversent parfois des changements majeurs dans la vie et commencent à chercher des choses qui ne les intéressaient pas auparavant.

Par exemple, le mariage peut changer totalement les priorités et les besoins d'une personne. Vous ne pouvez diffuser des annonces pour votre service de conseil en voyage qu'aux personnes nouvellement mariées.

Audiences sur le marché

Google peut savoir quand un utilisateur recherche des produits similaires aux vôtres et est prêt à les acheter. Ciblez les audiences sur le marché pour trouver les personnes les plus susceptibles d'acheter chez vous.

Remarketing vidéo

Le remarketing vidéo est une méthode permettant d'atteindre les clients qui sont déjà en contact avec votre entreprise. Vous pouvez choisir de diffuser des publicités auprès de ceux qui ont déjà regardé vos publicités ou vidéos.

Emplacements

Comme mentionné précédemment, il est possible de sélectionner des chaînes ou des vidéos Youtube sur lesquelles vous souhaitez faire de la publicité. Par exemple, si vous vendez des accessoires pour ordinateurs de jeu, vous pouvez faire de la publicité sur les chaînes d'e-sport.

Mot-clé

Choisissez des termes de recherche associés à une chaîne ou à une vidéo YouTube susceptibles d'intéresser votre audience. L'utilisation de mots clés à exclure vous aidera à diffuser des annonces uniquement sur des vidéos associées.

Les mots clés sont moins chers à cibler sur YouTube que les annonces Google.

Voici une liste des différents types d'annonces YouTube

Vous pouvez utiliser une variété de types de vidéos pour créer une campagne publicitaire attrayante pour votre entreprise. Voici 6 types d'annonces YouTube :

1. Annonces bumper

Les bumpers sont le type d'annonce vidéo YouTube le plus court. Pas plus de six secondes, les annonces bumper sont diffusées avant la vidéo choisie par l'utilisateur. Bien qu'il soit difficile de raconter une histoire en six secondes, les annonces Bumper YouTube sont utilisées pour renforcer la notoriété de la marque.

La majorité des annonceurs n'utilisent pas d'annonces bumper, principalement en raison du fonctionnement de la publicité YouTube. Ils veulent diffuser des vidéos plus longues car ils doivent payer pour chaque vue - les longues annonces sont plus susceptibles de générer des prospects et des ventes.

Cependant, lorsqu'il s'agit de renforcer la notoriété et la portée de l'entreprise ou de renforcer une campagne de marketing vidéo, les annonces bumper peuvent être un excellent choix. En ce qui concerne la facturation, les annonces bumper utilisent les enchères au CPM cible, ce qui signifie que vous payez en fonction de l'impression .

2. Annonces In-Stream non désactivables

Comme son nom l'indique, les annonces InStream non désactivables ne peuvent pas être ignorées et elles sont diffusées au début ou pendant le flux. En d'autres termes, les téléspectateurs doivent regarder l'intégralité de l'annonce.

La durée de l'annonce peut être de 15 secondes ou moins. Par conséquent, il est essentiel d'envoyer un message clair et concis.

La plupart de votre audience YouTube n'aime pas l'idée que des publicités interrompent leur expérience de visionnage de vidéos. Néanmoins, vous pouvez attirer l'attention et rendre ces 15 secondes divertissantes pour les téléspectateurs avec votre contenu.

Bien que les utilisateurs ne puissent pas désactiver la publicité, obliger les gens à regarder l'intégralité de votre vidéo mettra votre entreprise sur le radar. Encore une fois, les annonces InStream non désactivables sont un moyen incroyable de renforcer la notoriété de la marque .

3. Annonces In-Stream désactivables (auparavant appelées annonces TrueView)

Ces publicités sont diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos. Plus important encore, un spectateur a la liberté d'ignorer l'annonce après 5 secondes. Nous voyons ces publicités apparaître au début de presque toutes les vidéos.

Les annonceurs ont la possibilité de contrôler le temps de facturation. Vous pouvez choisir de diffuser ces publicités au début, au milieu ou à la fin d'une vidéo. La durée de l'annonce peut être comprise entre 12 secondes et 3 minutes.

Vous ne serez facturé que lorsqu'un internaute regarde l'annonce pendant au moins 30 secondes ou interagit avec elle. Quelle que soit la durée, votre annonce doit inciter le spectateur à agir en quelques secondes. Les annonces désactivables sont idéales lorsque les objectifs de la campagne incluent :

• Pistes
• Ventes
• Notoriété de la marque
• Trafic du site Web

4. Annonces de découverte vidéo

Les annonces Video Discovery n'apparaissent pas avant ou pendant une vidéo. Au lieu de cela, ils apparaissent sous forme de suggestion dans les résultats de la recherche dans la barre latérale de droite. La page d'accueil YouTube pour mobile affiche également ce type d'annonce.

Vous serez facturé à chaque lecture de la vidéo.

Les annonces Video Discovery sont idéales si vous souhaitez montrer le fonctionnement de vos produits.

Par exemple, si vous vendez des fours pour la production de pain et de pâtisserie, votre annonce apparaîtra lorsque les utilisateurs rechercheront une vidéo expliquant comment faire le pain.

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5. Annonces externes

Les annonces Outstream n'apparaissent pas sur les pages YouTube, mais plutôt sur les applications et les sites Web qui ont un partenariat avec Google.

Une caractéristique distinctive est que ces publicités sont diffusées automatiquement avec le son désactivé - un utilisateur peut choisir de le réactiver. Vous êtes facturé lorsque l'utilisateur a regardé l'annonce pendant 2 secondes ou plus.

De plus, seuls les utilisateurs intéressés regarderont votre annonce.

6. Annonces Masthead

Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque et toucher un large public en peu de temps, vous devriez envisager d'utiliser des bannières Masthead.

Ces annonces sont chères et vous devez effectuer une réservation auprès d'un commercial Google pour pouvoir les utiliser.

Les bannières Masthead s'affichent en haut du flux YouTube. Comme les annonces Outstream, les annonces Masthead sont lues automatiquement sans le son.

Ce type d'annonces augmente vos coûts publicitaires sur YouTube, car ils fonctionnent au coût par jour ou au coût pour mille impressions. Les représentants de Google vous donnent une estimation des coûts.

Que faire avant de commencer ?

Avant de créer une campagne publicitaire vidéo ou de sélectionner le type d'annonce, assurez-vous d'identifier clairement vos objectifs et votre stratégie. Avoir une stratégie publicitaire vidéo bien pensée vous aidera à faire les bons choix tout au long du processus.

Développez votre message d'une manière qui attire instantanément l'attention et offre une expérience informative. La messagerie doit être précise, surtout lorsque vous n'avez que quelques secondes pour avoir un impact. Voici quelques conseils rapides :

• Définir vos objectifs
• Assurez-vous de comprendre et d'utiliser les options de ciblage
• Créer du contenu captivant
• Ajoutez des éléments interactifs à vos annonces
• N'oubliez pas d'utiliser YouTube Insight

Résultat final

La publicité YouTube est un moyen très efficace de faire passer votre message devant les bonnes personnes.

Étant donné que le coût de la publicité YouTube dépend de la façon dont vous construisez votre campagne, assurez-vous de créer des publicités bien ciblées et pertinentes pour rendre votre campagne plus rentable et axée sur le retour sur investissement.