Comment la vitesse de la page affecte le référencement et comment l'améliorer

Publié: 2021-06-22

Les sites Web à chargement lent perdent aux détaillants plus de 2,6 milliards de dollars chaque année. Selon un rapport de Section.io, les sites Web avec une vitesse de page de deux secondes ont un taux de rebond de 9,6%, et ce nombre ne fait qu'augmenter à mesure que le temps de chargement de la page augmente !

La vitesse du site est devenue une mesure vitale pour la stratégie numérique globale et la présence en ligne d'un site Web. Non seulement la vitesse du site joue un rôle essentiel dans le référencement technique, mais elle affecte également votre position sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il est indéniable que les sites Web lents ont des conversions plus faibles et des taux de rebond plus élevés, ce qui, ensemble, se traduit par un faible nombre de pages par visite.

Pourquoi le temps de chargement du site est-il important pour le référencement ?

Taux de rebond

Un rapport de Google montre que plus de 55% des utilisateurs mobiles quittent un site Web s'il met plus de trois secondes à se charger ! Il souligne également que les pages lentes peuvent gravement affecter les classements SEO de 15 à 25 %. Il faut comprendre que les gens visitent votre site Web pour une raison.

S'ils rencontrent des frictions dans ce processus, cela peut ruiner leur expérience utilisateur (UX) et suffit à les faire rebondir. Votre page d'accueil est la passerelle vers le reste de votre site Web. Si la page d'accueil se charge lentement, les gens ne resteront pas dans les parages pour visiter d'autres pages et vous ne pourrez pas convertir vos visiteurs en clients.

Exploration des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche ont utilisé la vitesse comme facteur de classement lors de l'attribution des classements sur mobile et ordinateur de bureau. Un site Web avec des vitesses de chargement plus rapides obtient un classement de page plus élevé. Lorsque les robots des moteurs de recherche de Google peuvent explorer un site Web plus rapidement, ils attribuent un rang plus élevé à vos pages sur les SERP. Les métriques Crawl Ratio et Crawl Frequency de Google sont toutes deux plus élevées lorsque les pages sont rapides.

Si votre site Web présente un contenu trop lourd et ralentit votre vitesse, même si vous mettez fréquemment votre site à jour avec du nouveau contenu, il sera toujours moins bien classé. Google et d'autres moteurs de recherche explorent les sites Web à une fréquence déterminée par leur algorithme respectif. Des explorations peu fréquentes et une vitesse de site Web plus lente peuvent entraîner un décalage entre le moment où le contenu est publié et le moment où il devient réellement disponible pour les chercheurs.

Comment déterminer le temps de chargement d'un site Web

Vous pouvez facilement trouver le temps de chargement d'un site Web avec plusieurs outils disponibles sur Internet. Essayez d'utiliser l'outil PageSpeed ​​Insights de Google. Une fois que vous avez atterri ici, entrez votre URL dans la case et cliquez sur « Analyser ». PageSpeed ​​commencera à analyser le lien et générera des résultats pertinents.

En haut de la page de résultats, vous obtiendrez le résultat global. Le résultat est marqué en vert, jaune ou rouge. Les résultats sont les suivants : vert (90-100), jaune (50-89) et rouge (0-49). Vous pouvez approfondir encore plus et vérifier le temps de chargement de votre page à travers les éléments essentiels du Web : la plus grande peinture de contenu (LCP), le délai de première entrée (FID) et le décalage de mise en page cumulatif (CLS).

Vous pouvez faire défiler vers le bas et voir le diagnostic détaillé - Google donne des suggestions qui peuvent vous aider à améliorer les collecteurs de vitesse de page. Vous souhaitez faire carrière dans le marketing digital et obtenir un score Google PageSpeed ​​Insights parfait de 100/100 ?

Allons de l'avant et comprenons comment augmenter la vitesse de votre site.

Comment améliorer la vitesse du site

Tirez parti de la compression gzip

L'une des méthodes simples pour augmenter la vitesse de votre site consiste à utiliser la compression gzip. Vous pouvez compresser les fichiers de votre site Web et économiser considérablement la bande passante requise pour accéder à la ressource. Gzip compresse votre site Web dans un fichier zip que les navigateurs peuvent utiliser pour charger les sites rapidement. Cela fonctionne comme une compression normale sur votre bureau.

En termes plus simples, lorsque quelqu'un visite votre site Web, l'utilisateur accède à des ressources telles que des fichiers HTML, CSS et JavaScript. Le principe est simple ici : gzip compresse les fichiers et, en retour, le site web sollicite moins la bande passante. Le contenu est décompressé à la fin du navigateur et un utilisateur le voit très bien.

Utiliser les réseaux de distribution de contenu (CDN)

Vous pouvez tirer parti des CDN pour augmenter la vitesse de chargement de vos pages. Les CDN sont des réseaux de serveurs couplés entre eux pour partager la charge du contenu qui est consommé. Lorsque le CDN est déployé, un site Web est stocké sur différents serveurs à différents endroits. Du côté de l'utilisateur, le serveur le plus proche de l'emplacement de l'utilisateur affiche le site Web. Par exemple, si un utilisateur vient de Londres, les fichiers sont alors récupérés à partir du serveur le plus court.

Le concept accélère considérablement le temps de chargement car il réduit les déplacements sur le réseau et équilibre la charge du trafic. Votre site peut garantir une plus grande disponibilité et une disponibilité maximale lorsqu'il est hébergé via des CDN. De plus, vous pouvez contrôler et surveiller les pics de trafic, et le concept CDN protège également un site Web contre les attaques DDoS et autres cyberattaques.

Optimiser les images, vidéos et autres médias

Souvent, des images et des vidéos plus grosses que nécessaire en termes de résolution. Cela ralentit considérablement la vitesse du site Web, en particulier pour les utilisateurs mobiles. Les graphiques avec moins de 16 couleurs doivent être au format PNG et le format idéal pour les photographies est le JPEG. Plutôt que d'utiliser des images à la place des boutons et des redirections, vous devez utiliser des sprites CSS pour créer le modèle.

La taille d'une vidéo doit être petite, car plus la mémoire tampon est courte, plus la page s'ouvrira rapidement. Même une vidéo de 10 secondes de haute qualité peut parfois atteindre quelques Mo. La vidéo doit être compressée à tout moment. Les gens pensent souvent que la compression dégrade la qualité du fichier. Eh bien, ce n'est pas vrai ! Plusieurs outils de compression vidéo réduisent considérablement la taille de la vidéo sans compromettre la qualité.

Minifier les scripts

Vous recherchez un score Google PageInsights parfait ? Essayez de minimiser JavaScript, HTML, CSS et autres scripts. En termes simples, minify signifie supprimer tous les espaces et extras non essentiels du code. Cette pratique est fortement recommandée par Google et réduit la taille globale des fichiers de déploiement du site.

Vous devez également réduire tous les fichiers pour supprimer les redondances de code. Minify raccourcit les scripts, rend le code efficace et lui permet de s'exécuter plus rapidement. Il existe de nombreux outils de minification disponibles sur Internet, mais vous pouvez également faire appel à un développeur pour approfondir et minifier parfaitement !

Réduire les requêtes HTTP

Les sites Web nécessitent que les navigateurs effectuent plusieurs requêtes HTTP pour accéder au contenu du site. Ce va-et-vient sur le réseau diminue la vitesse du site. Par exemple, des actifs tels que des images, des scripts, des fichiers CSS, des vidéos, etc. s'ouvrent sur plusieurs requêtes HTTP nécessitant même une douzaine de requêtes pour certains sites. La génération de la demande, l'accès au serveur et la production de contenu sur le navigateur dans un cycle pèsent lourdement sur le service d'hébergement, ce qui augmente les frais généraux.

Pour y remédier, le nombre d'actifs sur chaque page de site Web doit être minimal. De plus, les sites Web peuvent également demander aux navigateurs d'activer et d'utiliser la mise en cache des données HTTP du navigateur. La mise en cache est essentiellement un stockage temporaire au niveau du navigateur où les sites Web stockent les copies statiques des fichiers pour charger rapidement les pages Web. Cette technique réduit considérablement le transfert de données et est également très bénéfique pour les utilisateurs qui visitent fréquemment le site Web.

Réduire les redirections de sites

Il est indéniable que les redirections sont vitales lorsqu'il s'agit de diriger un visiteur vers une page nouvellement créée ou spécifique. Les redirections facilitent le déplacement des visiteurs sur le site Web. Cependant, avoir trop de redirections peut nuire aux performances du site et réduire la vitesse du site. Chaque redirection ajoute un lien dans la chaîne de liens que les navigateurs Web doivent passer.

Un nombre considérable de redirections ajoute à la surcharge du navigateur et rend l'ensemble du processus inefficace. Les redirections côté serveur sont souvent rapides et peuvent être mises en cache. Cependant, les redirections côté client sont lentes et, la plupart du temps, elles ne sont pas mises en cache. Vous devez minimiser les redirections et nettoyer les chaînes de redirection pour tout lien inutile ou cassé.

Hébergement de qualité

Les gens essaient souvent d'économiser de l'argent grâce à des plans d'hébergement bon marché. La tendance à l'hébergement mutualisé est également en plein essor. Cependant, les performances du site sont affectées lorsque des ressources partagées sont disponibles. Bien que votre site Web soit « UP » la plupart du temps, les ressources partagées peuvent nuire à la vitesse. Par conséquent, rappelez-vous toujours que rien ne frustre plus un visiteur qu'un site Web lent.

L'utilisation d'un hébergement Web de qualité offre une vitesse rapide ; votre site Web peut faire mieux en termes de classement de recherche organique ainsi que de coûts de paiement par clic (PPC). Les services d'hébergement premium utilisent une variété de techniques telles que le CDN, le service DNS de qualité, HTTP/2, la surcharge des équilibres de charge et bien plus encore. Le dicton « Vous en avez pour votre argent » s'applique bien ici.

Une carrière dans le marketing numérique ouvre votre monde à une pléthore d'opportunités. Pour tout spécialiste du marketing, des mesures telles que le taux de conversion, le temps passé sur le site, le taux de rebond, les performances du site Web et les classements de recherche sont de la plus haute importance. Une vitesse de site plus élevée est directement liée à un classement plus élevé des moteurs de recherche et à une expérience utilisateur de qualité.

Un site Web plus rapide est gagnant-gagnant car il a un impact considérable sur les revenus, grâce à plus de conversions et de visites. Sans oublier à quel point une vitesse de page plus élevée a un impact positif sur les médias sociaux : les gens ne partagent et ne s'engagent qu'avec du contenu qui se charge rapidement, et tout ce qui est plus lent que 2-3 secondes va rendre les lecteurs impatients.