Comment promouvoir une application avec la publicité PPC

Publié: 2022-01-23

Le nombre toujours croissant d'applications mobiles aujourd'hui sur le marché a rendu difficile pour les annonceurs de faire ressortir leurs applications et d'augmenter les téléchargements. D'après une donnée "gros désolé" de Google, environ 60% des applications n'ont jamais été téléchargées, ce qui en fait un gâchis de potentiel dans chaque magasin. Un moyen efficace d'augmenter la visibilité de votre application mobile et de générer des téléchargements dans le monde entier consiste à en faire la promotion via le marketing Pay Per Click (PPC). Il est important de savoir que Facebook, Google Play, YouTube, AdMob et Google Search comptent tous plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde. Vous pouvez atteindre votre public quel que soit le créneau de votre application.

Dans cet article, nous examinerons en détail les cinq façons de promouvoir une application avec la publicité PPC.

Créer une page de destination

La première étape pour promouvoir votre application mobile consiste à créer une page de destination, qui est également votre site Web axé sur l'application. Ce site Web s'articulera autour de la position actuelle de votre application dans ses étapes de développement. Une page de destination servira de plaque tournante pour toutes les informations sur votre application mobile nouvellement développée . Il contribuera également à façonner l'identité de votre application avec son emblème et sa palette de couleurs. De plus, une page de destination aidera à présenter l'objectif et les fonctionnalités de base de votre application pour que tout le monde puisse les voir et en prendre note. Vous pouvez être en mesure d'interagir avec vos clients via votre page de destination avant le lancement de votre application.

La première étape de la création d'une page de destination consiste à aligner la dernière partie de la phase de planification stratégique de votre application avec la production de ses supports de marque. Une fois cela fait, il est essentiel que vous achetiez un nom de domaine pour votre page de destination, qui devrait refléter le nom de votre application mobile. Votre landing page permettra aux visiteurs de vous découvrir très rapidement et de raconter l'histoire de votre application.

Plus important encore, assurez-vous que votre page de destination est adaptée aux mobiles afin que les utilisateurs vérifiant sur les appareils mobiles puissent instantanément cliquer et visiter la page de téléchargement de l'application. De cette façon, vous pouvez avoir la même stratégie de sensibilisation pour les visiteurs mobiles et de bureau.

Utiliser des visuels

Une image peut dire mille mots. En matière de marketing, les êtres humains sont câblés pour traiter les visuels beaucoup plus rapidement qu'ils ne peuvent lire le texte. Une recrudescence d'Instagram et du marketing vidéo est la preuve de la croissance du support visuel de communication. Les contenus visuels sont plus attrayants et, par conséquent, ils obtiennent plus de likes, de partages et de clics.

En plus de cela, les vidéos sont plus faciles à consulter sur les appareils avec de petits facteurs de forme comme les appareils mobiles. De plus, les histoires visuelles sur votre page de destination peuvent aider à promouvoir votre application mobile, car elles peuvent être partagées facilement. En tant que spécialiste du marketing, la notoriété de la marque peut être une chose difficile à réaliser lorsque vous travaillez dans un marché concurrentiel. Par conséquent, utilisez du contenu visuel pour accélérer la notoriété de votre marque à la hauteur que vous souhaitez atteindre.

La création de vidéos explicatives pour les pages de destination de votre application mobile est assez simple avec des outils qui peuvent vous aider à le faire .



Test A/B

Les tests A/B, souvent appelés tests de compartiment, sont une méthode permettant de tester quelle version de la page de destination ou de l'annonce fonctionne le mieux lors d'une campagne marketing. Lorsque vous effectuez un test A/B, vous devrez effectuer un petit ajustement qui consiste à modifier une phase de votre campagne et à exécuter les deux variantes pour collecter des informations vitales sur les performances. Le besoin d'un test A/B pendant le marketing est d'utiliser le changement qui a eu de meilleures performances.

Par exemple, lorsque vous écrivez deux phrases différentes sur votre Call To Action (CTA) sur votre page de destination, vous pouvez décider de les exécuter simultanément et de voir laquelle a obtenu le meilleur taux de conversion. Les tests de seau vous fournissent de meilleures données pour étayer vos décisions lors d'une campagne marketing. Il est très nécessaire que vous fassiez plus de tests pour vous aider à façonner vos stratégies de marketing. Quelques exemples des domaines que vous devez tester dans votre campagne sont les titres, les graphiques, le bouton et le texte CTA, les images, la description du produit, le texte publicitaire et les sous-titres.

Pour effectuer un test A/B pour votre campagne, vous devez savoir quel élément de campagne vous souhaitez tester en recherchant les pages de destination ou les publicités sous-performantes. Deuxièmement, vous devez créer deux variantes de ce même élément qui est sous-performant. Troisièmement, configurez un calendrier pour votre test, puis exécutez-le. Enfin, vérifiez vos résultats et appliquez les modifications.

Effectuer un test A/B améliorera votre retour sur investissement, les performances de votre campagne et augmentera votre certitude sur chaque stratégie marketing que vous avez.

Mesurer les performances des annonces

Après avoir exécuté votre campagne PPC pendant un certain temps, il est nécessaire de mesurer son impact sur les téléchargements et l'utilisation de votre application. Il existe un large éventail d'outils que vous pouvez utiliser pour mesurer cela.

Par exemple, vous pouvez utiliser le taux de clics pour mesurer votre campagne PPC simplement en divisant le nombre de visiteurs qui ont cliqué sur votre annonce par le nombre de personnes qui l'ont vue. Une autre mesure à utiliser est le coût par conversion (CPC), qui est très important pour déterminer combien vous devez dépenser pour votre annonce. C'est un drapeau rouge si le coût de votre campagne est supérieur à ce que vous gagnez d'un nouveau prospect, et ce n'est pas bon pour votre budget de campagne.

Une autre mesure est le partage d'impressions de recherche. Le taux d'impressions de recherche présente le pourcentage total de fois où votre annonce aurait été diffusée par rapport au nombre réel de fois où elle a été diffusée. Le taux de conversion peut être utilisé pour mesurer les performances de votre annonce. Il est souvent appelé le nombre de fois qu'un visiteur a cliqué sur votre annonce et a montré sa volonté d'utiliser vos services dans une fenêtre de temps. Vous pouvez également utiliser des cartes thermiques et des rediffusions de session pour voir ce que font les utilisateurs sur votre page de destination et pour améliorer votre optimisation.

Nourrir et remarketer

Si vous capturez les e-mails des visiteurs à partir de votre page de destination , il est très important de les nourrir via le marketing par e-mail. Leur envoyer des e-mails sur vos offres et sur les avantages qu'ils peuvent tirer de l'utilisation de votre application mobile est un bon moyen de commencer. Vous pouvez également utiliser le remarketing pour toucher vos visiteurs. Les taux de conversion de remarketing peuvent vous aider à augmenter vos impressions au fil du temps. En effet, cela donne aux gens un bon rappel pour conclure ce qu'ils ont commencé sur votre site Web. en même temps, renforçant la notoriété de votre application mobile chaque fois qu'ils vous voient.

Derniers mots

Si vous avez une application mobile, l'utilisation de la méthode Pay Per Click est un excellent moyen de la promouvoir et de générer plus de téléchargements. C'est parce que c'est la forme la plus simple de marketing en ligne. Malgré sa simplicité, si elle est mal faite, la notoriété de votre application mobile peut ne pas atteindre les hauteurs requises. Par conséquent, cet article a souligné comment le faire tout de suite. Suivez ces méthodes et augmentez la notoriété de votre application mobile.