Comment choisir le nom de domaine parfait pour votre site Web B2B
Publié: 2020-12-17Lorsque vous démarrez votre propre entreprise B2B, vous devrez prendre de nombreuses décisions concernant votre site Web. L'une des premières et des plus importantes décisions sera le nom de domaine que vous choisirez. C'est quelque chose qui doit être bien pensé.
Votre nom de domaine est la première chose que voient les clients potentiels et c'est ce qui détermine si leur opinion sur votre entreprise est positive ou négative.
Il peut sembler impossible de trouver le nom de domaine parfait et le moins cher, mais tant que vous savez ce qui rend un nom de domaine bon et mémorable, vous n'aurez aucun problème.
Décidez entre la marque et la découvrabilité
Le nom de domaine que vous choisissez doit attirer les visiteurs sur votre site Web, être unique et mettre en valeur votre marque. Pour déterminer si vous devez vous concentrer sur la stratégie de marque ou la découvrabilité, vous devez décider de la manière dont vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web.
Si vous travaillez dur pour attirer l'attention avec des méthodes telles que le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing d'affiliation et la publicité au paiement par clic, la stratégie de marque est le meilleur choix pour vous. D'un autre côté, si vous donnez la priorité au référencement et que vous travaillez à obtenir du trafic organique sur les moteurs de recherche, vous devez travailler dur sur la découvrabilité.
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Comment se concentrer sur l'image de marque
Avoir un nom de marque par opposition à un nom générique signifie qu'il est unique et peut aider votre site Web à se démarquer de la foule. Ces noms n'ont pas de signification descriptive, mais ils sont reconnaissables et les gens pourront instantanément dire que c'est votre site Web.
Vous pouvez utiliser le nom de votre entreprise comme nom de domaine, mais vous pouvez également créer votre propre mot pour être encore plus unique. La plupart des sites Web à succès qui se concentrent sur la stratégie de marque ont créé leurs propres noms tels que Google et Facebook, il peut donc être judicieux d'apprendre à choisir d'abord un nom de marque.
Si vous ne voulez pas inventer votre propre mot, vous pouvez utiliser un thésaurus pour trouver des mots intéressants et inhabituels qui correspondent à votre marque.
Quoi que vous fassiez, ne choisissez pas quelque chose de trop compliqué pour que les clients puissent s'en souvenir et avoir une idée générale de ce qu'est votre entreprise.
Comment se concentrer sur la découvrabilité
Si vous souhaitez lancer une bonne stratégie marketing qui fera remarquer votre site Web B2B parmi un nombre infini de concurrents, vous devez vous concentrer sur la découvrabilité.
La meilleure façon de le faire est d'utiliser des mots clés ciblés dans votre nom de domaine, qui indiqueront à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site Web est exactement ce que vos clients recherchent.
Faites des recherches par mots-clés pour découvrir ce que vos clients idéaux recherchent et essayez d'incorporer certains de ces mots-clés dans votre nom. Assurez-vous simplement que ces mots s'enchaînent bien et ont un sens, sinon vous serez simplement coupable de bourrage de mots-clés.
Le choix idéal pour les sites Web de commerce électronique B2B est d'avoir un nom de domaine qui combine de manière optimale les deux approches en créant une marque reconnaissable sur un mot-clé pertinent et facile à découvrir.
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Évitez les noms longs à tout prix
Il peut sembler tentant de créer un nom de domaine long, personnalisable et contenant des mots clés parfaits, mais cela nuira en fait à votre entreprise. En ce qui concerne la longueur du nom de domaine, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles court est toujours meilleur:
- Les noms courts sont plus mémorables. Un bon nom de domaine est mémorable et vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les utilisateurs se souviennent d'un nom trop long et contenant plus de deux ou trois mots.
- Ils sont plus faciles à prononcer. Parfois, votre nom de domaine sera partagé par le bouche-à-oreille, et il est beaucoup plus probable qu'un nom court puisse tomber du bout de la langue plus facilement qu'un nom long.
- Il y a moins de place pour l'erreur humaine . Il est très facile de se tromper en tapant quelque chose, mais les risques de faute de frappe et de faute augmentent avec le nombre de caractères de votre nom de domaine. Et si un utilisateur saisit mal un seul caractère, il sera dirigé vers un site Web complètement différent.
- Votre site Web semblera plus fiable. La plupart des sites Web réputés ont une chose en commun: les noms de domaine courts. Si vous souhaitez améliorer l'expérience utilisateur et montrer que votre site Web est digne de confiance, utilisez un nom de domaine court.
Les noms de domaine les plus courants comportent environ 12 caractères. Lorsque vous choisissez votre nom, essayez de le garder entre 6 et 14 caractères.
Choisissez l'extension de domaine parfaite
Avant de vous installer sur une extension de domaine, vous devez savoir qu'il y a probablement beaucoup plus de choix que vous ne le pensiez. L'extension la plus courante et la plus populaire est «.com» avec plus de 37% de domaines enregistrés.
Cette extension serait un bon choix, car elle est non seulement populaire, mais aussi plus appréciée des internautes par rapport aux extensions moins fréquemment utilisées. De plus, les gens tapent généralement automatiquement «.com» lorsqu'ils visitent un site Web, surtout s'ils ne sont pas techno-intelligents.
Cependant, juste parce qu'il est si populaire, vous pourriez avoir des problèmes pour enregistrer votre nom de domaine avec cette extension, car de nombreux bons sont déjà pris. Puisque vous créez un site Web B2B, vous pouvez également choisir une extension de domaine telle que «.org» pour les grandes organisations, le générique «.biz» ou «.site», ou «.io» pour les entreprises technologiques. Si votre entreprise est géographiquement limitée, vous pouvez opter pour des extensions nationales telles que «.eu» pour l'Europe.
Mais cela doit toujours être considéré comme un plan B, car il est préférable de sécuriser un nom de domaine avec l'extension «.com». Si vous ne pouvez pas enregistrer votre nom sous «.com» ou une extension appropriée / locale, il vaut mieux penser à un nouveau nom que d'enregistrer le nom que vous avez trouvé sous une extension étrange telle que «.space».
L'extension .com est utilisée par 51,4% de tous les sites Web. Ci-dessus: positionnement sur le marché des extensions les plus populaires. Source: w3techs.com
Sachez quoi éviter
Beaucoup de bons noms de domaine sont déjà pris et il faudra probablement beaucoup de créativité pour trouver un bon nom de domaine qui vous convient.
Cela peut être frustrant de penser au nom de domaine parfait qui n'est malheureusement pas disponible et dans ces situations, les gens recherchent souvent des compromis. Faire des compromis implique généralement l'ajout d'éléments qui ne devraient pas être dans votre nom de domaine juste pour trouver quelque chose qui est disponible.
- Trait d'union . Les noms de domaine avec traits d'union sont généralement utilisés dans les domaines de spam auxquels vous ne souhaitez pas être associé. De plus, si vous utilisez des tirets pour modifier un nom de domaine déjà utilisé, la plupart des gens oublieront de taper ces traits d'union et se retrouveront sur le site Web de votre concurrent.
- Lettres doubles . Une autre façon d'augmenter les chances d'un visiteur potentiel de mal saisir votre domaine consiste à utiliser des lettres doubles. Non seulement ce type de nom vous fera perdre beaucoup de trafic en raison d'une faute de frappe, mais il sera également plus difficile à prononcer et moins mémorable.
- Homophones . Deux mots qui sont orthographiés différemment mais qui sonnent de la même manière lorsqu'ils sont prononcés sont appelés homophones, comme par exemple «voir» et «mer». Utilisez des mots dont le sens est parfaitement clair, car les homophones entraîneront également des erreurs de frappe.
- Les nombres . À moins que vous n'utilisiez un terme numérique très courant comme par exemple «24/7», il ne devrait pas y avoir de place pour les nombres dans votre nom de domaine, car les nombres peuvent prêter à confusion. Les gens ne savent pas s'il faut les épeler ou les écrire numériquement, il est donc préférable de les éviter.
Recherchez le nom que vous avez choisi avant de l'enregistrer
Une autre raison pour laquelle vous devez être entièrement satisfait du nom de domaine que vous choisissez est que vous devrez l'utiliser pendant très longtemps, probablement aussi longtemps que vous aurez votre site Web. Changer un nom de domaine n'est pas seulement coûteux, mais cela vous coûtera également votre classement SEO et votre image de marque.
C'est pourquoi il est important de faire des recherches sur le nom que vous avez choisi, et pas seulement pour voir si ce nom de domaine particulier est disponible. Ce n'est pas parce qu'il n'est pas enregistré qu'il convient à votre site Web ou qu'il peut être utilisé en général.
La première chose à faire est de savoir si le nom n'est pas déjà protégé par le droit d'auteur ou par une marque déposée par une autre société. Si c'est le cas et que vous l'enregistrez toujours, vous pouvez faire face à de nombreux problèmes juridiques et perdre le nom de domaine. Par exemple, il n'est pas légal d'enregistrer des domaines contenant «WordPress» car il s'agit d'un nom commercial appartenant à Autmattic.
L'étape suivante consiste à vérifier si le nom que vous avez choisi est utilisé d'une manière ou d'une autre sur une plateforme de médias sociaux. Pour construire votre marque, vous devez avoir le même nom sur les plateformes de réseaux sociaux ainsi que sur votre site Web, et cela ne sera pas possible si votre nom de domaine est déjà utilisé par une autre entreprise.
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Enregistrez le domaine dès que possible
Internet se développe à un rythme rapide avec plus de 1,74 milliard de sites Web publiés et des milliers de nouveaux sont créés chaque jour. Et avec chaque nouveau site Web créé, un nouveau nom de domaine est également pris.
Les noms de domaine sont très demandés et vous devez enregistrer votre nom dès que vous en trouvez le parfait.
Une autre raison pour laquelle il est important d'agir rapidement et de vous inscrire le plus tôt possible est qu'il existe des robots qui utilisent vos pouvoirs créatifs pour trouver des idées de domaine et acheter des noms de domaine que quelqu'un a recherchés en ligne. Ils le font pour pouvoir revendre le nom à vous ou à quelqu'un d'autre plus tard, à un prix plus élevé. La réalité est que même si votre nom de domaine parfait est disponible dès maintenant, il pourrait bientôt ne pas l'être.
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Dernières pensées
Le choix du nom de domaine pour votre site Web B2B est un processus écrasant avec lequel vous aurez probablement du mal jusqu'à ce que vous trouviez celui qui correspond le mieux à votre entreprise. Cependant, une fois que vous aurez choisi un nom qui remplit tous les critères que vous venez de lire, vous aurez un nom de domaine que vos clients ne pourront pas oublier.
Dave Schneider
Auteur invité