Comment créer un contenu génial en 5 étapes faciles [infographie]

Publié: 2021-08-02

Ne pas se vanter trop fort, mais chez Brafton, nous savons une chose ou deux sur la création de contenu génial. En fait, j'oserais dire que nous savons au moins cinq choses à ce sujet.

D'accord, nous en savons plus, mais nous avons condensé le monde entier du marketing de contenu en cinq étapes simples rien que pour vous.

Récemment, j'ai rencontré deux membres de l'équipe marketing de Brafton, le directeur de la stratégie de marketing numérique Jeff Baker et le directeur créatif Lauren Fox. Nous avons eu une conversation éclairante et approfondie sur ce qui, exactement, constitue une excellente stratégie de marketing de contenu.

Conseil de pro : reportez-vous toujours à vos données. Toujours.

1. Identifiez votre audience et développez vos personas

"Vous ne pouvez pas commencer à écrire quoi que ce soit avant de savoir pour qui vous écrivez", a déclaré Jeff. Je le croirais sur parole ; Jeff a littéralement écrit le (e)livre sur le sujet.

Les personas sont au cœur de votre contenu, dirigeant ce que vous écrivez et comment vous l'écrivez. Ils sont, en bref, une identité résumant votre public, caractérisant leurs intérêts et leurs points faibles.

Vous ne pouvez pas commencer à écrire quoi que ce soit avant de savoir pour qui vous écrivez.

La clé pour créer des personas efficaces - et un thème que vous verrez dans le monde du marketing de contenu - est d' utiliser des données pour définir votre audience . Vous devez repérer les points communs qui segmentent vos lecteurs en différentes catégories ciblables.

Pour commencer, parcourez votre plate-forme d'analyse Web et répondez aux questions suivantes :

  • Quelles caractéristiques démographiques (âge, sexe, lieu, etc.) voyez-vous le plus souvent ?
  • Lequel de vos messages est lu le plus souvent ? Qu'est-ce qu'ils ont en commun?
  • Lequel de vos messages est lu le moins souvent ? Sur quelles informations ces articles se concentrent-ils et quels sujets évitent-ils ?

En plus de vos analyses Web, reportez-vous à vos profils de médias sociaux pour obtenir des conseils supplémentaires.

« Si vous recherchez des publications qui suscitent un bon engagement, utilisez leurs plateformes d'analyse intégrées », a conseillé Lauren. « Vous pouvez également accéder au profil d'un utilisateur spécifique pour plus d'informations. »

2. Imaginez et planifiez votre contenu

Tout comme votre analyse analytique vous aide à définir vos personas, elle devrait également dicter le contenu que vous écrivez.

Vous voudrez cibler les sujets qui suscitent le plus d'engagements : votre public vous dit ce qu'il veut en fonction des clics, des partages et des téléchargements, alors pourquoi ignorer cette information ?

Gardez à l'esprit que les métriques de votre site pointeront parfois vers des sujets auxquels vous vous attendez le moins. Cela nous est certainement arrivé.

« Nous nous attendions à écrire du contenu en haut de l'entonnoir, mais ce sont nos éléments du milieu de l'entonnoir qui sont le plus régulièrement partagés », a déclaré Jeff.

Mettez de côté les hypothèses de votre public et choisissez des sujets de contenu en fonction de ce qui fonctionne bien.

3. Cartographiez et créez votre contenu

Après avoir choisi un sujet, rédigez votre contenu de manière stratégique de haut en bas.

Commencez par votre titre et choisissez quelque chose qui à la fois attire votre public et lui donne des indices sur les informations qu'il trouvera dans votre contenu. Personnellement, j'aime utiliser Headline Analyzer pour évaluer la force de mes titres. Je ferai référence à cet outil plusieurs fois lors de la création de contenu, car parfois mes recherches ultérieures modifient la direction de la pièce.

Ensuite, identifiez les termes clés qui se rapportent à votre sujet. Vous voulez des mots ou des phrases que votre public recherche et que vous pouvez facilement classer.

Revoyez également ce que d'autres personnes ont écrit sur le sujet. Dans le marketing de contenu, la profondeur est souvent négligée. Google veut renvoyer l'article qui fournit la réponse la plus complète , il est donc important d'analyser le contenu qui existe déjà et d'essayer de l'améliorer.

Pour cette tâche particulière, Jeff et Lauren sont tous deux fans de MarketMuse , une plate-forme qui analyse les meilleurs résultats de recherche et pointe vers des informations communes et différentes. MarketMuse identifie également les lacunes dans le contenu, vous indiquant exactement ce qu'il faut inclure.

Enfin, analysez les articles que vous avez déjà publiés et recherchez des opportunités pour créer plus de contenu sur le même sujet. Comme transformer un article de blog en un livre électronique et le lancer par e-mail, ou créer une infographie qui met en évidence les meilleurs conseils du même blog et les partage sur les réseaux sociaux.

Par exemple, chez Brafton, nous créons actuellement des vidéos pour accompagner certaines de nos pièces les plus performantes – essentiellement en relançant du contenu avec des fonctionnalités supplémentaires.

4. Promouvoir et distribuer

Il existe trois manières principales de présenter votre contenu à votre public :

  1. Votre blog et vos profils sociaux. Publiez votre contenu ici en premier et attirez vos lecteurs les plus réguliers.
  2. Votre newsletter par e-mail. Commencez à promouvoir votre contenu ailleurs pour améliorer la visibilité. Suivez à quel moment vos e-mails reçoivent le plus d'engagement et planifiez votre newsletter en conséquence.
  3. Trafic organique. En effectuant la recherche préventive d'audience et de mots clés, non seulement vous vous assurez que le contenu que vous avez créé est pertinent, mais vous posez également les bases d'un trafic de recherche soutenu. De cette façon, votre contenu ne tombe pas à plat, mais continue plutôt à attirer les utilisateurs grâce à la recherche.

Vous devez également recommercialiser des actifs individuels pour accroître la notoriété de la marque de temps en temps. Dans certains cas, vous pouvez utiliser la réponse de votre audience au contenu remarketé pour diriger des campagnes supplémentaires.

Par exemple, si vous envoyez un élément spécifique à vos abonnés à la newsletter, créez une campagne goutte à goutte associée et ciblez les personnes qui ont initialement manifesté leur intérêt.

5. Suivez les résultats et ajustez votre stratégie

Rappelez-vous comment j'ai dit plus tôt que l'information était un thème constant dans le marketing de contenu ?

C'est ce que je voulais dire.

Une fois que votre contenu est en ligne, vous devez constamment revoir vos données et utiliser vos résultats pour influencer davantage votre stratégie. Passez en revue Google Analytics - ou la plate-forme de votre choix - au moins une fois par trimestre. Analysez les sujets et les actifs qui résonnent le plus auprès de votre public.

Une fois que vous voyez une pièce fonctionner remarquablement bien, vous pouvez soit :

  • Créer plus de contenu comme ça, ou
  • Développez davantage le sujet, soit en mettant à jour et en relâchant l'actif, soit en en ajoutant de nouveaux.

Notre analyse montre que le public de Brafton veut un contenu hautement spécialisé, axé sur les résultats et les données. Ainsi, au lieu d'écrire des listes et des trucs et astuces – ce que nous pensions écrire au départ – nous nous concentrons sur des sujets tels que la fréquence des publicités sur Facebook et la durée des sessions .

Vous nous avez montré ce que vous aimez, et nous visons à le livrer. Votre contenu doit adopter la même approche.

N'oubliez pas que les données doivent toujours influencer votre stratégie marketing, et non l'inverse. Si votre public s'intéresse à un nouveau sujet, ajustez vos messages en conséquence. De même, mettez à jour ou révisez vos personas si votre lectorat change.

Le marketing de contenu est un processus continu, chaque information influençant votre prochain mouvement.