8 étapes pour lancer une campagne de création de liens ultra puissante
Publié: 2021-03-09On peut déjà voir une convergence entre les spécialistes du marketing numérique, les référenceurs et les webmasters. Bien qu'ils aient tous leurs propres tâches et responsabilités, à un moment donné, tout leur travail tournera plus ou moins autour du concept de création de liens. C'est le sujet dont nous allons parler dans l'article d'aujourd'hui.
Bien que la création de liens, parallèlement au contenu, puisse avoir une mauvaise réputation dans l'industrie, c'est toujours le signal numéro un que Google examine lorsqu'il décide de classer un site Web. Il existe d'innombrables guides, astuces et articles sur les cinq meilleures façons de créer des liens, mais nous aimerions approfondir la partie technique pour aborder ce sujet. Nous voulons nous assurer que lorsque vous entrez dans le processus de création de liens, vous le faites de la bonne manière, car nous savons tous ce qui se passe lorsque vous obtenez des liens malveillants et nuisibles pointant vers votre site Web.
Il est essentiel que vous suiviez des directives testées et des tactiques de création de liens lors de la planification du processus de création de liens. Donc, les voici, 8 étapes pour faire un bon renforcement des liens en 2020.
- Étape 1. Préparation
- S'accorder sur les concepts, les budgets et les paramètres de rapport
- Étape 2. Stratégie
- Développez le contexte de votre stratégie de création de liens
- Créer une stratégie de marketing de contenu
- Étape 3. Victoires rapides
- Tirez parti de la création de liens brisés
- Pratiquer la création de liens internes
- Transformez les mentions en liens
- Étape 4. Contenu
- Créez du contenu pour les influenceurs et les clients existants
- Intégrez des campagnes en ligne et hors ligne
- Créez une variété de types de contenu *
- Créer des sondages
- Lancer du contenu généré par l'utilisateur
- Créer des vidéos pratiques
- Rendre des images de qualité disponibles sous licence CC
- Utiliser les critiques de blog
- Réutiliser le contenu existant
- Considérez toutes les idées possibles
- Étape 5. Perspectives
- Prioriser les prospects de lien qui peuvent générer du trafic, ainsi que les avantages du référencement
- Effectuer des recherches sur les concurrents
- Recherchez les domaines expirés dans votre secteur
- Étape 6. Mise en réseau
- Engagez-vous avec vos clients et avec les influenceurs
- Établissez un état d'esprit des relations publiques en ligne
- Devenez un expert de l'industrie
- Offrez des cadeaux, des concours et des offres spéciales
- Étape 7. Promotion
- Promouvoir à votre liste de clients
- Promouvoir dans votre liste de prospects
- Étape 8. Rapport et compte rendu
Nous sommes maintenant en 2020 et le temps où vous recherchiez des liens dans le seul but de vous classer plus haut dans les SERPs est mort depuis longtemps. Oui, il est tout à fait normal de vouloir des liens, des partages et des mentions à la suite de quelque chose de digne que vous ayez fait, quelque chose de réel que les gens ont trouvé intéressant de partager. Les rangs les plus élevés dans les moteurs de recherche et la génération de trafic viendront en conséquence, les algorithmes sont déjà suffisamment avancés pour remarquer quand les gens parlent de vous. Et plus les gens parlent de vous, et plus ces personnes sont influentes, meilleurs sont les résultats.
Avant de démarrer un processus de création de liens réussi, vous devez d'abord connaître les règles, les lignes à ne pas franchir, ce qui se traduit essentiellement par "Que puis-je faire pour éviter les pénalités de Google?". Quels que soient vos objectifs pour les efforts de renforcement des liens, vous devez vous en tenir aux directives afin de ne pas vous tirer une balle dans le pied avec vos actions. Jetons un coup d'oeil brièvement.
Pénalités manuelles
Le premier type de sanction que vous souhaitez éviter est la sanction manuelle de Google. Comme son nom l'indique, ce type de sanction fait référence aux actions entreprises par les employés de Google qui consultent personnellement votre site Web, l'examinent et le sanctionnent. Vous rencontrerez cette situation si Google pense que vous avez peut-être déployé des tactiques louches dans vos actions de création de liens. Faire face à ce genre de sanctions demande beaucoup de travail, mais cela peut être fait. Notre conseil serait de rester à l'écart de toute tactique douteuse et de lire les directives .
Pénalités algorithmiques
Le deuxième type de pénalités est celui de l'algorithmique. Ce sont les pénalités reçues des mises à jour Penguin ou Panda et, comme son nom l'indique, elles sont automatiquement appliquées à votre site Web si le Googlebot détecte un profil de lien malsain, du contenu dupliqué sur les pages et d'autres comportements louches sur votre site Web. Google met constamment à jour les algorithmes afin de minimiser l'implication de réviseurs humains.
La plus grande différence entre ces deux types d'avertissements est que vous ne recevrez aucun message ou e-mail de Google lorsque votre site est affecté par une pénalité algorithmique. Vous verrez simplement votre classement tomber dans le vide. Il existe également des moyens de se remettre d'une pénalité Penguin , mais encore une fois, cela prend du temps et des efforts, nous vous suggérons donc d'éviter toute action douteuse dans votre processus de création de liens.
Principes directeurs principaux
Avant d'entrer dans l'action, passons en revue quelques principes directeurs auxquels nous allons prêter attention lors du démarrage du processus de création de liens.
N'obtenez jamais de liens artificiels. Visez toujours à gagner des liens de qualité, naturels et de haute qualité.
Passons en revue un exemple en utilisant l'outil cognitifSEO pour vérifier les conséquences d'un profil de backlink. N'oubliez pas que ce n'est pas l'un de ces outils de création de liens qui garantissent 10 liens de haute qualité en une journée. Ce que fait l'outil cognitifSEO est de classer automatiquement les liens que vous avez déjà acquis en trois catégories distinctes: lien non naturel / lien chapeau noir (ceux qui attireront la colère de Google), lien suspect (ceux qui peuvent soulever quelques drapeaux) et OK lien / lien chapeau blanc (les bons).
Ci-dessus, vous avez un assez bon profil de lien. La grande majorité des liens (87%) sont géniaux, mais il y en a quand même de mauvais. La chose à tirer de ce profil de lien est le fait que si vous avez autant de bons liens, vous pouvez vous en tirer avec quelques liens louches. Si vous vous trouvez dans la situation ci-dessus, avec beaucoup de bons liens, vous ne devriez pas vous soucier de ces liens gris / suspects (bien que vous devriez vérifier chacun d'eux pour vous assurer qu'ils ne sont pas réellement contre nature). Vous devez toujours vous débarrasser des liens non naturels, car ils peuvent entraîner des pénalités, quel que soit le pourcentage de liens non naturels que vous avez.
Maintenant, l'exemple ci-dessus est ce que vous ne voulez pas voir après avoir créé un lien. Dans cette situation, tous vos efforts ont été vains et vous venez de vous donner beaucoup de travail pour supprimer les liens que vous avez gagnés. Vous devez prêter une attention particulière aux liens non naturels, en particulier dans les premiers stades lorsque vous avez peu de liens globaux.
Regardez toujours la valeur «Marque» en premier. La valeur de classement est un sous-produit lorsque vous parlez d'acquisition d'un lien! Ne créez pas de liens de texte d'ancrage «riches»!
Ce que nous suggérons lors du démarrage d'une campagne de renforcement des liens est de se concentrer davantage sur les termes de la marque et non sur les termes commerciaux.
Même si vous souhaitez vous classer pour ce mot-clé, il est préférable que le nom de votre marque figure dans le texte d'ancrage. Nous ne disons pas que vous ne devriez pas obtenir de texte d'ancrage riche en mots clés, mais gardez une trace de l'équilibre entre les ancres de marque et les ancres commerciales. Si vous avez la majorité des ancres pointant vers votre site Web en termes commerciaux, cela pourrait très bien soulever des signaux d'alarme chez Google et «diminuer» la qualité de ces liens.
Nous savons ce que vous essayez de faire avec la création de liens, vous le savez et vous pouvez être sûr que Google sait que les référenceurs essaient d'influencer son moteur de recherche. La création de liens doit être naturelle, une récompense pour un excellent contenu ou un excellent produit, pas un type qui envoie des commentaires sur divers sites Web. Gardez cela à l'esprit lorsque vous démarrez un tel processus, ne faites pas de liens qui ne sont clairement pas naturels, «construisez»-les comme si les gens trouvaient de la valeur dans ce que vous faites et voulaient faire passer le mot.
Lors du calcul du risque, vous pesez les avantages par rapport aux dommages. Eh bien, dans ce cas, soyons aussi clairs que possible, le préjudice causé par la création de liens de mauvaise qualité et non naturels est immensément plus important que la récompense. Sans parler du fait que les algorithmes de Google s'améliorent chaque jour. Google est une machine de reconnaissance de formes, alors ne laissez pas de modèle dans vos liens qui correspondent aux sites de spam. Obtenez seulement de petites quantités de liens provenant de quartiers faciles à construire.
Moins de création de lien manuelle !
Ne demandez pas de liens vers votre entreprise. Même si cela peut être génial, et même si vous savez que les liens sont un facteur de classement important, les gens sont moins susceptibles de vous renvoyer si vous faites cela. Au lieu de cela, faites des choses sympas, écrivez du bon contenu et les gens le partageront. Présentez votre propre produit à des prospects potentiels de création de liens, demandez des avis et s'ils le trouvent correct ou non, ils pourraient vous renvoyer.
Surveillez toujours vos liens!
Si cet avis sur le produit obtient un lien et que Google peut le considérer comme non naturel, demandez au réviseur d'y inclure une balise nofollow. En surveillant vos liens, vous pouvez remarquer si vous obtenez une vague de mauvais liens qui pourraient indiquer que vous êtes la cible d'une attaque SEO négative . En le remarquant, vous pouvez facilement désavouer ces liens et vous débarrasser d'une éventuelle pénalité Google.
Cibler des liens à partir de sites et d'articles pertinents pour le vôtre. La même catégorie sémantique de contenu signifie beaucoup de nos jours.
Lorsque vous effectuez des audits de référencement, vous conviendrez sûrement avec nous que c'est plutôt louche si vous êtes dans une entreprise d'assurance automobile aux États-Unis et que la majorité de vos backlinks proviennent d'un magazine de cuisine, de Suède. Ces liens sont toxiques. Maintenant, même si vous avez acheté de l'espace publicitaire sur ce magazine, ces liens ne vous aident pas tous et ils peuvent même soulever des drapeaux chez Google et vous faire pénaliser à l'avenir. Dans vos campagnes de marketing en ligne, lorsque vous créez des liens, concentrez-vous principalement sur votre entreprise et créez des liens dans le pays que vous ciblez.
Étape 1. Préparation
Nous avons donc passé en revue les principes directeurs de la création de liens et il est maintenant temps de passer aux affaires. Et ce mot, entreprise, est exactement la façon dont les entreprises devraient voir la création de liens.
Gardez à l'esprit que 91% de toutes les pages sur Internet n'obtiennent aucun trafic organique, principalement parce qu'elles n'ont aucun backlinks pointant vers leur contenu. Vous pouvez lire d'autres statistiques intéressantes ici si vous n'êtes toujours pas convaincu que la création de liens est un must pour vous.
Le processus de création de liens n'est pas quelque chose que certains informaticiens peuvent facilement faire une fois par mois.
Elle doit être bien pensée et la campagne a besoin de bonnes pratiques commerciales, y compris la budgétisation, de bonnes relations entre toutes les personnes et tous les services impliqués et des mesures de suivi convenues en place avant le début du processus.
1.1 S'accorder sur les concepts, les budgets et les paramètres de rapport
L'idée principale que vous devriez obtenir dès la première étape du processus de création de liens est ce que fait votre client, ce que veut votre entreprise. En tant que SEO, vous devez vous asseoir avec votre client, votre patron ou votre collègue et passer en revue les définitions de ce qu'un lien représente si les mentions sociales et les discussions peuvent être comptées dans les liens. Apprenez à connaître tout cela et faites comprendre à votre client les concepts avec lesquels vous allez travailler.
Après avoir parcouru les concepts et le budget, l'étape suivante consiste à passer en revue les métriques qui mesureront le succès de votre campagne de création de liens. Définissez ces métriques avec le client et convenez de ce sur quoi vous rapporterez, qu'il s'agisse des améliorations du classement, du nombre de liens / domaines référents, de la visibilité sociale, etc.
Étape 2. Stratégie
Vous vous êtes donc mis d'accord sur les métriques et le budget avec votre client: il est temps de commencer à planifier et à élaborer une stratégie pour les prochaines étapes. Et tout comme l'écrivait le plus grand stratège: «Une stratégie sans tactique est la voie la plus lente vers la victoire. La tactique sans stratégie est le bruit avant la défaite », pour réussir, vous avez besoin d'un plan bien établi avec une liste de tactiques.
Ce plan doit être placé dans le contexte des objectifs de l'entreprise propriétaire et de toutes les stratégies de marketing et de vente historiques et existantes.
2.1 Créer un contexte pour votre stratégie de création de liens
Avant de poursuivre la stratégie, vous devez d'abord comprendre le contexte. Le contexte est très différent pour chaque entreprise, pour chaque industrie et chaque marché. Vous devrez avoir des réponses pour toutes les questions suivantes:
- Quelle est la marque?
- Qu'est ce que tu vends?
- À qui est-il vendu? Qu'est-ce qu'ils aiment et détestent?
- Existe-t-il des personnalités pour représenter les publics cibles?
- Quels sont les grands objectifs mondiaux de l'entreprise?
- Quelle est l'importance du site Web pour ces objectifs?
- Quelles sont les attentes du renforcement des liens?
- Qui sont les décideurs?
- Quelle est l'histoire du renforcement des liens de cette entreprise - qu'est-ce qui a / n'a pas fonctionné et pourquoi?
- Le site a-t-il une pénalité Google pour les mauvais liens? Si tel est le cas, corrigez d'abord.
- Connaissez-vous le calendrier éditorial de l'entreprise (en ligne et hors ligne)?
- Avec quels intervenants avez-vous besoin de travailler (c.-à-d. D'autres ministères)?
- Découvrez ce que vous devez savoir sur la politique interne de l'entreprise.
Ce n'est qu'après avoir répondu à toutes ces questions que vous pourrez commencer à élaborer la stratégie.
2.2 Créer une stratégie de marketing de contenu
Rendez votre stratégie de marketing de contenu aussi approfondie que possible. C'est le seul moyen de garantir que lors de son exécution, vous ne perdrez pas de temps sur des détails tels que «Pour qui j'écris», «Qu'est-ce que je veux que le lecteur fasse après avoir terminé mon article». Votre stratégie doit inclure:
- les sujets à aborder
- les titres de chaque article
- la fréquence d'affichage
- la longueur des articles
- le calendrier des articles
- sources d'inspiration et de recherche
- appel à l'action pour chaque article
Une fois que vous avez terminé la stratégie globale, il est temps de passer à la tactique. Nous vous conseillons d'utiliser un large éventail de tactiques pour atteindre vos objectifs stratégiques.
Étape 3. Victoires rapides
La prochaine étape dans le processus de création de lien est les «gains rapides». Celles-ci font référence à des solutions rapides et faciles à votre site Web qui peuvent apporter de nombreux résultats.
3.1 Tirez parti de la création de liens brisés
La première tactique de gain rapide consiste à corriger les liens brisés sur votre site Web. Pour savoir exactement quels liens ont 404, vous pouvez utiliser Site Explorer . Suivez ces étapes:
Comme vous pouvez le voir, avoir des pages cassées peut signifier perdre beaucoup de trafic, de classements et de jus de liens. Vous pouvez également voir le type d'erreur en regardant le code d'état. Dans notre cas, nous n'avons que HTTP 404 (non trouvé).
Vous êtes maintenant présenté avec une liste de toutes les 404 erreurs que les robots d'exploration Google ont trouvées sur votre site. La prochaine étape de cette victoire rapide consiste à ajouter 301 redirections de ces 404 pages d'erreur vers les pages sur lesquelles vous souhaitez que vos visiteurs se rendent. Pour voir exactement qui relie les pages cassées, vous pouvez utiliser l'outil cognitifSEO et vérifier chacune des pages 404 cassées.
Maintenant que vous avez trouvé qui crée un lien vers vos pages 404 cassées, vous pouvez même envoyer un message aux webmasters pour qu'ils corrigent leur lien et les relient où vous le souhaitez. C'est un grand avantage pour vous, mais aussi pour le propriétaire du webmaster qui a rompu les liens. Habituellement, ils ne connaissent même pas cette situation et proposer de résoudre ce problème et de remplacer leurs liens rompus par de nouveaux devrait être difficile à refuser.
3.2 Pratiquer la création de liens internes
L'optimisation de votre propre site Web est la clé ici. Assurez-vous de passer en revue toutes les pages de votre site Web et assurez-vous qu'à partir de chacune d'elles, vous pouvez accéder à n'importe quelle page ayant un sujet similaire et connexe. Vous pouvez utiliser ici un texte d'ancrage pertinent pour créer un lien vers les pages qui peuvent fournir de la valeur à un utilisateur qui se trouve sur l'une de ces pages. Ce que nous voulons dire ici, c'est de garder à l'esprit le comportement de l'utilisateur et d'essayer de placer des liens vers n'importe quelle page de votre site Web qui pourrait intéresser particulièrement les utilisateurs.
Si vos utilisateurs vous voient comme un hub de contenu de qualité, les moteurs de recherche suivront.
Peu importe que vous vous connectiez de haut en bas ou même à travers la hiérarchie du site. Assurez-vous que les pages associées et pertinentes sont interconnectées et si votre site est suffisamment grand pour être organisé en catégories, un menu séparé pour chacune d'entre elles peut vous aider. Si vous avez un site Web plus petit, la création de liens à partir du contenu peut également fournir une aide précieuse à l'utilisateur et au moteur de recherche.
N'oubliez pas que, peu importe où se trouvent les pages dans la hiérarchie de votre site, vous devrez présenter vos pages les plus importantes sur votre page d'accueil. Regardez comment Tripadvisor fait cela sur l'image ci-dessous:
Comme vous pouvez le voir sur la page d'accueil de Tripadvisor, vous pouvez accéder rapidement à ses pages les plus importantes. En les reliant de cette façon, une grande partie de la puissance des liens de votre page d'accueil est transférée vers les pages profondes de votre site Web.
3.3 Transformez les mentions en liens
Une autre victoire rapide et facile pour gagner de bons liens est d'être à l'affût des mentions de votre marque sur Internet. BrandMentions peut vous aider à effectuer une recherche rapide de votre marque et à analyser ce que vous obtenez. L'outil a une fonction spéciale qui vous permettra d'identifier ceux
Consultez chaque site de la catégorie Web et chaque article de la catégorie Social pour voir s'ils vous renvoient. S'ils ne vous renvoient pas, convertissez ces mentions en liens. N'hésitez plus et contactez le webmaster ou l'auteur des articles qui mentionnent votre marque et demandez-leur gentiment d'ajouter un lien vers l'une des mentions de votre marque. Il y a de fortes chances qu'ils le fassent, car ils sont déjà intéressés par votre produit ou votre entreprise pour en parler.
Brand Mentions vous offre la possibilité de suivre votre nom de marque, les sujets de votre niche ou tout ce à quoi vous pourriez penser. Attendez patiemment les notifications lorsque vous avez une nouvelle mention et, si c'est le cas, transformez-la en lien.
Étape 4. Contenu
Maintenant que nous sommes passés par les gains rapides et faciles de la création de liens, il est temps de passer aux choses difficiles. Le contenu en lui-même est l'endroit où la plupart de vos efforts devraient être dirigés.
4.1 Craft Content pour les influenceurs et les clients existants
Les liens peuvent être obtenus à la fois auprès des influenceurs et de vos clients existants. Si vous créez du contenu à feuilles persistantes, nous vous assurons qu'il y a plus de chances qu'ils le partagent et même y établissent un lien. Ils sont l'une des cibles de votre stratégie de marketing de contenu.
Lorsque vous écrivez, assurez-vous d'avoir la stratégie globale à l'esprit et votre stratégie doit inclure des informations précieuses pour les influenceurs et pour vos clients existants.
De cette façon, vous pouvez adapter votre contenu à leurs préférences. Découvrez ce qui motive votre public, afin de vous assurer que votre contenu contient les meilleurs appâts et hameçons pour attirer l'attention du public.
L'un des moyens les plus simples de trouver des sujets qui créent la réponse la plus émotionnelle est d'investir du temps sur les forums, les pages Facebook et de lire les articles de blog et de voir quel type de contenu obtient le plus d'attention. Laissez-nous vous donner un exemple et disons que vous ciblez les fans du Chelsea FC. Vous allez sur l'un de leurs forums non officiels et jetez un œil à ce qui retient le plus l'attention (écrivez maintenant sur Jose Murinho et Eden Hazard).
Cet exemple dit tout. Vous entrez, vérifiez ce qui est «chaud» avec votre public et commencez immédiatement à produire du contenu qui vous intéressera. Si votre contenu et vos opinions sont excellents, vous recevrez probablement des liens de leur part.
cognitiveSEO vous offre la possibilité d'espionner vos concurrents et de voir leur contenu le plus partagé sur les réseaux sociaux pour trouver l'inspiration pour des idées de sujets.
Directement à partir de l'outil, vous pouvez repérer les informations de marketing de contenu de vos concurrents et certaines idées de contenu qui pourraient fonctionner dans votre niche et auditer votre contenu grâce à la puissance des partages sociaux.

4.2 Intégrer les campagnes en ligne et hors ligne
Assurez-vous de créer des hubs en ligne pour chaque campagne hors ligne. Surtout dans le cas d'événements, où de nombreuses personnes sont invitées, les rassembler dans un hub en ligne sur votre site Web ou sur un site de réseau social pourrait offrir d'excellentes opportunités de mise en relation. Si vous faites largement la promotion de la campagne dans le monde en ligne, organisez des concours et commencez à engager les utilisateurs, ils créeront un lien vers elle et vous créerez ainsi d'excellents liens naturels.
4.3 Créer une variété de types de contenu *
Le contenu ne fait pas uniquement référence aux articles de blog.
Bien sûr, ils sont l'épine dorsale d'une stratégie de marketing de contenu bien structurée, mais il y a tellement de façons de le faire. Surprenez votre public de temps en temps et produisez une infographie. Ce type de contenu est souvent partagé et peut être facilement lié à votre entreprise. Ou mieux encore, commencez à écrire des livres électroniques pour votre public.
En fonction de votre secteur d'activité, assurez-vous de prendre également en compte le contenu vidéo.
Il a un si grand potentiel sur presque tous les marchés. Même s'il est plus coûteux à produire, il pourrait donner des résultats étonnants.
Assurez-vous de ne pas rester coincé avec le contenu du blog en tant que stratégie de marketing de contenu. Commencez également à inclure des livres électroniques, des webinaires, des communiqués de presse, des podcasts et du contenu vidéo dans votre stratégie de contenu.
4.4 Construire des enquêtes
Nous avons même parlé d' enquêtes sur notre blog il y a quelque temps. Ils sont un excellent moyen d'obtenir des tonnes d'idées, de mieux comprendre vos utilisateurs et d'obtenir des tonnes de données de leur part. Vous pouvez créer des enquêtes très rapidement avec des outils tels que Survey Monkey ou des services comme Reserchnow . Les réponses à des sondages emphatiques ou inattendus peuvent inspirer des articles intéressants qui méritent d'être promus auprès des éditeurs de «grands médias» (comme des infographies).
Prenons l'exemple de l'enquête sur les suppléments Forza.
Ils ont d'abord mené une enquête à des fins de recherche sur leur site. Suite au succès de la recherche et de la traction, voici ce qui s'est passé:
Des tonnes de liens provenant de sites Web de haute autorité renvoyant à l'enquête. Maintenant, en fonction de votre industrie et de votre marché, assurez-vous que vous êtes en mesure de produire ces types d'enquêtes. Si vous le faites bien, la récompense pour un tel contenu est grande.
4.5 Lancer le contenu généré par l'utilisateur
Amener vos utilisateurs à s'engager activement avec votre marque de manière à leur donner envie de générer du contenu pour votre marque est un art. C'est une chose tellement difficile à faire que la majorité des entreprises ne prennent même pas la peine de se concentrer dessus. Eh bien, ce n'est pas forcément vrai. Disons que vous avez un petit site Web de cuisine, un moyen simple de créer du contenu généré par les utilisateurs consiste à organiser un concours et à leur demander de publier leurs propres recettes sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux. Nous trouvons que les concours fonctionnent mieux ici, ils sont vraiment faciles à organiser, ne nécessitent que des ressources pour les prix et la communauté peut promouvoir le concours entre elles.
Vous pouvez encourager cela avec un cadeau si vous ne faites pas de concours. Prenons Starbucks par exemple.
À partir de l'exemple de Starbucks, nous pouvons apprendre qu'il n'est pas nécessaire que ce soit un excellent concours, mais juste une idée simple qui ne nécessite pas beaucoup de travail de la part de la communauté et qui donne d'excellents résultats et, à la fin wil, j'obtiens de nombreux liens.
Les commentaires reçus pour vos articles sont une autre idée intéressante de contenu généré par les utilisateurs. Passant le temps où les commentaires étaient du spam, vous pouvez désormais les filtrer et n'accepter que ceux qui sont pertinents et peser les informations. Les commentaires peuvent compléter vos articles, générer de nouvelles idées de contenu, créer des relations et attirer de nouveaux clients.
4.6 Créer des vidéos pratiques
Les vidéos explicatives ont toujours été sur la droite de la vague. Ils sont assez faciles à produire, en fonction de votre secteur d'activité, et offrent un excellent potentiel de liens et de partage social.
Pour avoir des idées sur ce sur quoi nous concentrer, utilisons l' outil Explorateur de site pour trouver les pages les plus liées:
Une fois que vous avez compris quel élément de contenu écrit suscite le plus d'attention, vous pouvez essayer de le transformer en une vidéo «comment faire». Vous savez déjà que cela peut susciter beaucoup d'intérêt pour votre public, vous ne prendrez donc pas le risque que tous les efforts soient gaspillés.
Une autre façon consiste à utiliser la fonction de saisie semi-automatique de Google pour savoir ce que les gens recherchent:
Google propose des tonnes de bonnes idées de vidéos «comment faire». Utilisez la fonction de saisie semi-automatique de Google comme indiqué ci-dessus.
Jetez un œil au bricolage . Nous pouvons voir que les vidéos les plus populaires sont celles qui sont apparues dans la fonction de saisie semi-automatique de Google. Nous ne pouvons pas dire avec certitude que c'est ainsi qu'ils trouvent des idées de contenu, mais pour leur site Web, cela semble très bien fonctionner.
Parcourir les recherches associées à Google est une bonne recommandation pour obtenir des idées de vidéos explicatives en fonction de la requête que vous avez recherchée:
4.7 Rendre des images de qualité disponibles sous licence CC
Un moyen simple et efficace d'obtenir des liens est de télécharger des images sur le compte Flickr de votre entreprise et de les marquer comme disponibles via une licence CC. Cela obtiendra beaucoup de liens puisque la seule exigence pour utiliser les images est de créer un lien. Ford semble vraiment bien utiliser cette stratégie. Le profil de l'entreprise est rempli d'images, de graphiques et d'images de leurs voitures qui sont utilisées dans différents médias et renvoient au site Web de l'entreprise.
4.8 Utiliser les critiques de blog
Passez en revue les bons blogs et sites Web de votre marché. Cela attirera l'attention des grands acteurs de l'industrie et si votre avis est positif, dans la plupart des cas, ils vous renverront.
Dans l'exemple ci-dessus, Dailymeal s'est classé parmi les meilleurs blogs culinaires en 2014 et l'a publié sur son site Web. Maintenant, dites-moi quel blogueur ne veut pas que son nom apparaisse dans un tel haut et lequel d'entre eux ne voudrait pas renvoyer vers ce haut afin de montrer à quel point il est génial.
- Collaborer avec des influenceurs génériques pour recevoir des avis sur les produits
Ces deux types de contenu suivants vont de pair. Les critiques de produits Generic Influencers font référence au fait de donner votre produit, gratuitement, à des influenceurs de l'industrie. En fonction du produit et de l'industrie, ils rédigeront généralement des critiques et des liens vers vous. Les influenceurs recherchent des contenus qui intéresseront leur base d'utilisateurs. Il est difficile de convaincre les influenceurs d'essayer votre produit, mais voici où vos tactiques de «vente» devraient être utiles.
- Obtenir des avis d'experts sur les produits
Le deuxième type d'examen des produits consiste à demander à des experts d'évaluer votre entreprise sur votre propre site Web. Désormais, avec ce type de contenu, vous pariez sur l'autorité de l'expert qui rédige la critique. Vous pariez que leur autorité attirera l'attention sociale qui sera suffisante pour obtenir des liens. En général, ce type de pratique fonctionne mieux dans les industries automobiles, pour qu'une célébrité rédige une critique de votre produit sur votre site Web, beaucoup de gens en parlent. Vous pouvez même le voir comme une approbation.
4.9 Réutiliser le contenu existant
Si vous travaillez sur votre contenu depuis un certain temps, nous sommes presque sûrs que vous avez également du contenu ancien et excellent qui voit rarement le jour. Vous pouvez réutiliser le contenu de manière à apporter une valeur supplémentaire à vos utilisateurs. La créativité est toujours la clé! L'ancien contenu peut être récupéré, nettoyé et promu à nouveau à votre public. Vous pouvez facilement créer un livre électronique à partir du contenu rassemblé au fil des ans dans les archives de votre blog et en faire la promotion auprès de vos utilisateurs.
L'élagage du contenu est une stratégie que vous pouvez appliquer. Nous avons documenté un article complet sur le sujet et nous avons également rassemblé les idées d'experts pour savoir s'il s'agit d'une stratégie efficace. Il semble que la plupart d'entre eux aient connu des résultats accrocheurs, tels qu'une augmentation de 31% du trafic organique, une augmentation de 2500 visiteurs, une meilleure visibilité de la recherche, etc.
4.10 Considérez toutes les idées possibles
Essayez toujours de vous améliorer et ne vous contentez jamais des mêmes idées, même si elles ont fonctionné et ont donné d'excellents résultats. Nous connaissons tous le dicton «si ce n'est pas cassé, ne le réparez pas», mais dans le monde d'aujourd'hui, ce qui fonctionne aujourd'hui pourrait ne pas fonctionner demain. C'est pourquoi vous devez toujours être constamment à jour avec chaque nouvelle technique de création de liens .
Même si vous avez fait vos recherches et travaillé dans le même domaine pendant des années, il est toujours préférable de passer en revue les nouveautés. Il existe de nombreuses sources à partir desquelles vous pouvez apprendre, les experts et les gens de l'industrie publient toujours et essaient de créer des conversations autour des stratégies les plus récentes. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vous ne serez jamais un pas en arrière de l'industrie et que vos efforts sont toujours à jour.
Étape 5. Perspectives
Cette partie est terminée maintenant. Il est maintenant temps de passer à la recherche des personnes et des sites vers lesquels vous devez vous adresser afin de maximiser les liens externes de votre contenu.
5.1 Hiérarchiser les prospects de lien qui peuvent générer des avantages en termes de trafic et de référencement
Optez toujours pour des prospects de lien qui ont une haute autorité et peuvent apporter beaucoup de trafic et d'avantages en matière de référencement. Nous ne disons pas que vous devriez ignorer les domaines de faible autorité, mais concentrer vos efforts sur les gros poissons. Il est probable que vous deviez analyser les prospects avec un outil Pro.
Avec une analyse rapide, nous pouvons déjà voir que cette perspective fait partie de ces «gros poissons». Ils ont un bon rang de lien et un grand nombre de domaines référents qui pointent vers le site Web. C'est ce que vous devriez rechercher. La prochaine étape consiste à vérifier la vitesse du lien:
En étudiant les graphiques de vitesse des liens, nous pouvons constater que ce site est en cours de développement. Une fois que vous avez des données sur le potentiel de croissance du site Web, vous pouvez les ajouter à votre liste de diffusion. Dans le graphique ci-dessus, nous pouvons voir que le site Web a une bonne croissance de liens sans rien de trop louche à ce sujet. Obtenir un lien maintenant sur ce site Web vaudra probablement beaucoup plus à l'avenir.
Dans Site Explorer, vous pouvez effectuer des recherches rapides pour les sites Web potentiellement liés, où vous pouvez afficher la vitesse des liens, les performances du domaine, le nombre de liens et de domaines référents aussi longtemps que le classement général.
5.2 Effectuer une recherche sur les concurrents
Vous vérifiez probablement déjà ce que font vos concurrents. Alors pourquoi ne pas vérifier d'où ils tirent leurs liens?
L' analyse concurrentielle cognitiveSEO vous permet de comparer vos métriques à celles de vos concurrents. Mais ce n'est pas tout ce qu'il fait. Vous pouvez également consulter les liens de vos concurrents. En utilisant la technique d'intersection de liens, vous serez en mesure de trouver de nombreuses nouvelles opportunités de liens pour votre site Web.
Une fois que vous avez appliqué les filtres, il ne vous reste plus que les prospects de lien de haute autorité.
Ci-dessus, vous avez la version filtrée affichant uniquement les prospects de lien de haute autorité. Ils sont une excellente occasion pour votre entreprise de s'attaquer. Ils sont déjà liés à vos concurrents, ce qui signifie qu'ils sont quelque peu intéressés par le secteur d'activité dans lequel vous vous trouvez. Une fois que vous les avez contactés et que vous leur présentez votre produit ou votre contenu, il y a de fortes chances qu'ils vous mentionnent.
Il existe d'autres façons d'afficher les liens de vos concurrents. Par exemple, vous pouvez voir quels liens vous avez et que vous n'avez pas en commun. Dans vos campagnes de référencement, vous pouvez voir une liste de tous les liens que vos concurrents ont et vous n'en avez pas. Ce sont toutes des opportunités de lien.
5.3 Rechercher des domaines expirés dans votre secteur
Une autre façon de trouver des prospects de liens de qualité consiste à rechercher des domaines expirés dans votre secteur. En utilisant l'outil cognitifSEO, vous pouvez facilement suivre et trouver des liens qui pointent vers des domaines expirés. La prochaine étape serait d'essayer de contacter les propriétaires des sites afin de résoudre le problème du lien mort. Vous pouvez leur présenter un autre lien (vers votre entreprise) et leur dire que les liens rompus sont détestés à la fois par les utilisateurs et par Google. Vous obtiendrez des liens de cette façon. Ici, vous pouvez en savoir plus sur l'identification des liens d'entreprises mortes.
Étape 6. Mise en réseau
Il s'agit de bâtir une communauté, une tribu autour de votre entreprise et de votre marché. À l'ère d'Internet, le temps passe plus vite que dans le monde hors ligne. Si vous ne communiquez pas en ligne pendant une semaine ou un mois, les gens oublieront que vous avez même existé, alors ne laissez pas cela se produire.
6.1 Engagez-vous avec vos clients et avec les influenceurs
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de parler à vos clients. Demandez à votre entreprise ou à votre client de créer des comptes sur tous les principaux et avec chaque élément de contenu que vous créez, répartissez-le. Découvrez ce qui fonctionne le mieux pour chaque plate-forme de médias sociaux et affinez le contenu pour celui qui fonctionne le mieux ou pour celui que vous souhaitez aborder.
Le ciblage des influenceurs est un sujet plus approfondi qui doit être abordé séparément. Fondamentalement, vous devez commencer et entretenir une relation avec eux afin de pouvoir même commencer à leur demander des «faveurs».
6.2 Établir un état d'esprit des relations publiques en ligne
Lorsque vous vous engagez dans un processus de création de liens, vous n'êtes plus un SEO ou un marketeur. Vous êtes censé être tout cela: webmaster, SEO, marketeur, rédacteur publicitaire, chercheur spécialisé en relations publiques, etc. Faites toujours attention aux nouvelles de l'industrie et apprenez à comprendre le contenu qu'ils publient. Contactez directement les journalistes et rédacteurs en chef et proposez-leur un contenu sur mesure. Si le contenu est génial et s'il offre de la valeur à leur public, il sera publié. Notre conseil est d'être persévérant et poli. Le suivi des e-mails avec des appels téléphoniques n'est pas quelque chose que vous devriez éviter.
Assurez-vous de faire des recherches sur la personne que vous devez contacter, faites un e-mail amical et poli pour la sensibilisation. Nous avons abordé certaines techniques d'envoi d'e- mails à froid que vous pourriez suivre pour attirer l'attention de vos destinataires.
6.3 Devenir un expert de l'industrie
Les gens ont besoin de raisons de vous écouter.
Vous pouvez «crier» aussi fort que vous le pouvez sur Internet, mais si les gens ne voient pas la raison, ils ne seront pas dérangés de regarder ce que vous dites.
La seule façon de résoudre ce problème est lente: devenez progressivement un expert de l'industrie. Et, puisque vous travaillez dans ce secteur, cela vous aidera autant que votre entreprise. Notre conseil est donc de devenir un expert, de prouver vos connaissances à travers des articles de blog, l'engagement des utilisateurs, des livres et des articles d'invités. Une fois que vous atteignez ce niveau, il vous sera beaucoup plus facile d'atteindre votre public. Finalement, d'autres viendront vous demander des devis et vous demanderont du contenu, les liens suivront également sous peu.
HARO (Help A Reporter Out) offre un excellent service. Vous pouvez les utiliser afin d'être sur le radar des journalistes qui recherchent des experts dans des domaines d'expertise spécifiques. De plus, ils pourraient mentionner et citer votre expertise dans leurs propres articles, obtenant des articles vraiment excellents et de haute qualité.
6.4 Offrir des cadeaux, des concours et des offres spéciales
Invitez les blogueurs et autres influenceurs à organiser des concours et des cadeaux sur leurs blogs avec vos meilleurs produits. Tout le monde aime un concours et nous avons mentionné plus tôt qu'ils ont beaucoup de potentiel de lien.
Vous pouvez utiliser la plate- forme rafflecopter pour des cadeaux qui obligent les participants à suivre, aimer et partager. Avec un simple cadeau, vous pouvez obtenir des liens et beaucoup d'attention sur les réseaux sociaux.
Étape 7. Promotion
Il existe de nombreuses façons de s'engager dans cette action. Vous ne devriez pas vous concentrer uniquement sur les réseaux sociaux. Vous pouvez opter pour les campagnes par e-mail, la publicité payante (recherche et autres formulaires), la syndication de contenu ou la publication d'invités.
7.1 Promouvoir auprès de votre liste de clients
Chaque nouveau contenu doit être annoncé à votre public.
Vous ne dirigez pas un site Web monologue, vous avez besoin que les gens vous répondent, s'engagent, partagent ou défient vos idées.
Gardez une liste de diffusion de vos lecteurs et envoyez régulièrement votre contenu par courrier électronique (avec leur permission). Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu et utilisez leurs groupes et cercles pour le promouvoir auprès des utilisateurs concernés, les utilisateurs pour lesquels vous souhaitez promouvoir votre entreprise auprès d'eux.
7.2 Promouvoir à votre liste de prospects
Il en va de même pour les influenceurs. Les e-mails et les activités sociales sont tous les bienvenus, mais pour eux, vous devez franchir cette étape supplémentaire. Vous devez toujours avoir une conversation en cours, les aider sur leurs articles et même les rencontrer lors d'événements sociaux.
Étape 8. Rapport et compte rendu
Nous sommes enfin à la dernière étape du processus de création de liens. Celui dans lequel vous vérifiez si tous vos efforts ont été couronnés de succès ou non. Il est maintenant temps de passer en revue les notes dont vous avez initialement parlé avec votre patron ou votre client et d'étudier les paramètres que vous vous apprêtez à suivre.
Ce n'est qu'en surveillant constamment les métriques que vous pourrez améliorer vos futures campagnes.
Conclusion
Il semble que 2020 a beaucoup à offrir aux spécialistes du marketing numérique. Le processus de création de liens devient de plus en plus créatif tandis que Google essaie de récompenser un contenu de qualité avec des classements plus élevés.
Gardez toujours à l'esprit les directives de Google pour ne pas vous tirer une balle dans le pied en essayant de développer votre entreprise. Nous vous conseillons de créer de manière créative des liens naturels et d'essayer de créer de nombreuses conversations autour de votre entreprise. Google met constamment à jour ses algorithmes pour trouver les liens non naturels et une pénalité est la dernière chose à laquelle vous voulez faire face lorsque vous essayez de développer votre entreprise.
Le présent article n'est pas destiné à être un guide ultime pour les ressources de création de liens. Il s'agit davantage d'un processus soutenu par des conseils de création de liens qui pourraient avoir un impact positif sur vos rangs dans Google. Certaines sont des tactiques de création de liens plus avancées, y compris des sujets techniques de référencement, mais la plupart d'entre elles sont des opportunités de création de liens faciles à trouver et à mettre en œuvre. Il existe de nombreux outils de recherche qui peuvent vous aider à atteindre votre objectif d'avoir un classement élevé dans les moteurs de recherche, mais n'oubliez pas que les meilleurs outils dont vous disposez sont votre propre cerveau, votre bon sens et votre expérience.