Comment booster les petites et moyennes entreprises avec le référencement local

Publié: 2020-12-16

Le référencement est un problème difficile à résoudre.

Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise dont le budget et les ressources sont limités, cela devient encore plus difficile. Pourtant, les propriétaires d'entreprises locales, limités par le temps et l'argent, doivent le faire fonctionner d'une manière ou d'une autre. Ils ne peuvent pas risquer de s'en tenir aux méthodes de marketing traditionnelles. Les gros canons sur le marché les écraseront avec leurs tactiques optimisées et leurs stratégies promotionnelles bien équilibrées.

Pour de telles entités, le référencement local offre une approche distincte. Au fil des années, le référencement s'est avéré être un outil puissant pour rendre votre entreprise visible sur Internet. Cela permet aux petites et moyennes entreprises de lutter vigoureusement pour survivre contre les magnats qui dominent leur créneau commercial.

Qu'est-ce que le référencement local?

Le référencement local fait référence à la méthode d'optimisation de votre présence pour les recherches locales. Les gens peuvent effectuer des recherches sur divers moteurs. Cela peut être sur Google, Apple, Bing, Yelp, etc.

Comme il est évident, le référencement local permet à une entreprise de promouvoir ses produits auprès du public local. Le moteur de recherche s'appuie sur des signaux tels que les pages de profil social, le contenu local, les citations et les liens pour fournir des résultats pertinents à l'utilisateur.

Pourquoi les petites et moyennes entreprises ont-elles besoin d'un référencement local?

Vous ne pouvez pas saper l'importance du référencement local pour les petites et moyennes entreprises. Car:

  • Il offre un retour sur investissement (ROI) élevé par rapport aux autres canaux de marketing.
  • Cela ajoute de la crédibilité à l'entreprise.
  • Il est crucial pour les recherches mobiles, en les aidant à développer des connexions locales.

SEO local vs référencement organique

Depuis l'apparition de Google Hummingbird en 2013, le moteur de recherche est devenu plus intelligent que jamais. Il tend à fournir des résultats pertinents, personnalisés et accessibles pour chaque requête qu'un utilisateur recherche. Et c'est là qu'il est important de reconnaître la différence entre le référencement organique et local.

Mise à jour de Google Hummingbird

La première et principale différence est très évidente. Le référencement local promeut les produits et services que le client recherche, au moment précis. Ensuite, il y a un écart dans l'objectif principal de chaque stratégie d'optimisation.

Le référencement organique vise à obtenir un classement élevé pour des mots-clés spécifiques. Pendant ce temps, le référencement local a l'intention d'entrer dans les packs d'annonces. Il suit un cadre soigneusement conçu pour s'assurer que l'entreprise est répertoriée à chaque endroit où des clients potentiels sont présents.

Douze pratiques marketing pour votre entreprise de services locaux

Comment faire du référencement local pour booster votre entreprise?

Les conseils suivants vous aideront à comprendre comment dynamiser votre petite ou moyenne entreprise avec le référencement local:

Optimiser pour Google My Business

Google My Business a été lancé en 2014. Il s'agit d'un outil qui aide votre entreprise à répondre aux besoins de Google. Si tout tombe en place, Google vérifiera votre entreprise. Il est susceptible de vous récompenser avec une barre latérale spéciale chaque fois que quelqu'un recherche des mots clés qui correspondent à vos services.

Google My Business

Vous devez remplir certaines informations pour votre profil Google My Business. De plus, vous devez régulièrement mettre à jour ces informations conformément aux exigences de modification de Google.

Il existe quelques problèmes courants liés au compte Google My Business qui sont récurrents. Ces problèmes incluent Google, la mention de votre adresse commerciale erronée, la duplication de votre fiche d'entreprise ou la perte de votre classement en raison de critiques négatives, etc.

Dans tous les cas, il serait judicieux d'avoir les services d'une société de référencement expert dans votre manche pour s'attaquer à ces problèmes. En outre, dans le processus, vous devez encourager vos clients à évaluer vos produits / services. Cela rendrait votre entreprise fiable et digne de confiance.

Améliorer les liens internes

Les prodiges du référencement savent que le référencement sur page doit être une priorité constante. Il fait référence à la pratique d'optimisation des pages Web pour gagner du trafic organique et améliorer le classement des moteurs de recherche.

Deux facteurs créent un impact sur votre référencement sur la page:

  • Le produit / service que vous offrez
  • L'endroit où vous opérez

En dehors de cela, les éléments SEO les plus importants sur lesquels vous devriez vous concentrer incluent le contenu de la page, les balises d'en-tête, les balises méta, les balises de titre, les images et NAP (nom, adresse et téléphone). Assurez-vous que le PAN est cohérent sur tout le Web, car cela établit votre autorité.

Utiliser des mots clés à longue traîne

La recherche Google comprend désormais bien mieux l'intention de l'utilisateur. Parallèlement à cela, la tendance croissante de la recherche vocale a conduit les gens à saisir des requêtes spécifiques. Comme, "Quel est le meilleur hamburger de l'Utah?"

Lorsque vous souhaitez améliorer votre classement sur la grille de référencement local, vous devez utiliser des mots-clés à longue traîne dans le contenu. Commencez par identifier les phrases et les questions que les clients potentiels sont plus susceptibles de poser. Certaines procédures pour trouver ces mots-clés comprennent:

  • Recherche de mots-clés - Trouvez les mots-clés qui correspondent à votre catégorie de produits / services. Il doit contenir des phrases ou des mots couramment utilisés par les clients cibles.
  • Brainstorming - Pensez à toutes les questions que votre public cible pourrait poser et fournissez des solutions à leurs éventuelles questions.
  • Segmentation des mots-clés - Créez du contenu pour différents mots-clés liés à la même discussion ou question possible.

L'utilisation de mots-clés à longue traîne est devenue un élément indispensable du référencement des petites et moyennes entreprises. Il apporte un trafic de haute qualité sur votre site Web.

Ce sont les personnes qui sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur l'appel à l'action (CTA). En outre, lorsque vous utilisez un contenu spécifique, les visiteurs à forte intention sont plus susceptibles de le lire. Vous recevrez plus de liens entrants et finirez par parcourir la grille de recherche Google.

10 conseils de rédaction de référencement local pour augmenter votre trafic

Ajouter un emplacement à votre site Web

Adoptez la pratique d'avoir un pied de page sur chaque page qui mentionne votre adresse. C'est un moyen de renforcer votre localité. Il s'assure que le moteur de recherche remarque la région.

Vous devriez également avoir une page de localisation détaillée sur votre site Web (si vous opérez comme un magasin physique). Cela fournira aux visiteurs toutes les informations nécessaires telles que votre numéro de téléphone, les heures de travail, les propositions de valeur, les promotions et les avis de clients satisfaits.

Les experts estiment qu'avoir un magasin physique est un facteur qui améliorera votre classement. Selon une enquête Hubspot, 50% des chercheurs locaux recherchent des informations commerciales locales, telles qu'une adresse physique.

Fournissez un guide détaillé aux gens sur la façon dont ils peuvent vous rendre visite. Pour cela, ajouter une carte Google à votre site Web est la meilleure option. Des détails insuffisants et un manque de présence physique conduiront les utilisateurs à mettre votre entreprise de côté.

Optimiser pour les téléphones mobiles

Optimiser pour les téléphones mobiles

Lorsqu'un site Web est adapté aux mobiles, il est réactif. Il peut facilement modifier la mise en page en fonction de la taille de l'écran. Une étude de BrightLocal a révélé que 77% des personnes utilisaient un appareil mobile pour rechercher une entreprise locale.

Si votre site est adapté aux mobiles, les chances que les internautes y accèdent sont plus élevées. Et aussi, l'algorithme de Google donne la priorité aux sites Web optimisés pour les mobiles. Pour voir si votre site Web remplit les conditions requises, vous pouvez utiliser le test d'optimisation mobile de Google ou exécuter un audit technique de référencement.

En tant qu'entreprise de petite ou moyenne taille, l'optimisation mobile sera la stratégie la plus fructueuse que vous puissiez choisir. Selon une étude de Pew Research, 63% des utilisateurs mobiles en Amérique utilisent leur téléphone pour accéder à un site Web.

Un rapport d'Ecoconsultancy apporte un éclairage supplémentaire sur cet aspect, indiquant que trois recherches mobiles sur quatre font suite à des actions telles qu'une visite en magasin ou un appel téléphonique.

N'oubliez pas qu'un site Web optimisé pour différents écrans est plus facile à naviguer. Les gens visiteront votre portail pour rechercher des avis, des informations de contact et des itinéraires vers votre magasin. Si la mise en page ne correspond pas à leur écran, ils ne prendront pas une seconde avant de partir.

4 étapes pour mener un audit SEO mobile WordPress

Créer du contenu axé sur la région

Google filtre de plus en plus les sites Web qui fournissent un contenu de qualité à ses visiteurs et les classe plus haut. Il ne s'agit plus de densité de mots clés. Au contraire, la pertinence du contenu du site Web est plus importante.

Ainsi, lorsque vous ciblez la communauté locale, vous devez vous concentrer sur les sujets qui les intéressent. Il ne doit pas uniquement concerner le motif de la promotion de votre entreprise. Au lieu de cela, essayez de résoudre les problèmes de votre public. Vous pouvez créer du contenu qui les informe des derniers développements et des nouvelles tendances.

Vous pouvez créer une variété de contenu. Cela peut prendre la forme de vidéos, de blogs, d'infographies, etc. Diffusez ces informations via divers canaux (préférés par le public local). Vous pouvez créer du contenu authentique et local en:

  • Partenariat avec les influenceurs des médias sociaux
  • Rédaction d'articles invités sur des blogs célèbres
  • Capitaliser sur les événements locaux
  • Se faire connaître dans les actualités locales

Améliorer les performances des médias sociaux

Améliorer les performances des médias sociaux

Les médias sociaux sont un excellent moyen de déterminer comment évoluer dans la communauté locale. Vous pouvez scruter les activités de la population locale et déterminer ce qu'elle veut. Découvrez les hashtags tendances, les avis des concurrents et les produits les plus demandés.

De plus, c'est une plate-forme où vous pouvez améliorer la communication avec des clients précieux. Cela vous permettra de développer des fans qui travailleront plus tard en tant que défenseurs de la marque. Vous pouvez également partager votre page Google My Business sur les réseaux sociaux. Il aligne votre position sociale avec la réputation du marché.

Les 15 principaux avantages du référencement pour votre entreprise

Dernières pensées

Le référencement n'est pas une baguette magique. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que vos ventes augmentent instantanément. Effectuez d'abord un audit SEO de votre site Web et corrigez les problèmes qui nuisent au classement de votre entreprise. Ensuite, essayez d'incorporer ces conseils de référencement local et continuez à en chercher davantage.
N'oubliez pas de partager avec nous comment ça se passe.