6 stratégies pratiques pour la promotion de contenu

La troisième loi du mouvement de Newton dit: «Chaque action a une réaction égale et opposée.»

Pendant mes premières années de blogging, j'ai suivi cette loi. J'ai pensé:

Mais cette chose n'est jamais arrivée. La plupart du temps, je ne pouvais même pas obtenir une seule part.

Pourquoi? Il s'avère qu'Internet ne suit pas la loi de Newton.

Vous devez consacrer beaucoup plus de temps à la promotion de votre travail qu'à sa création.

Dans cet article, je vais vous montrer étape par étape comment exécuter six stratégies de promotion de contenu qui fonctionnent en 2017 et au-delà.

Pourquoi les anciennes stratégies de promotion de contenu ne fonctionnent pas aujourd'hui

Quelques années de promotion de contenu ressemblaient à ceci:

Obtenir du trafic était simple et direct. Plus maintenant.

Avouons-le: Google ne se soucie pas de votre contenu. Il veut une autorité de domaine plus élevée et plus de liens.

Facebook se soucie du nombre d'abonnés que vous avez. Votre taux d'engagement dépend du type de contenu que vous publiez. S'il s'agit d'une vidéo en direct, vous obtiendrez un engagement, sinon non. Et Twitter? N'en discutons pas.

Alors, qui va vous envoyer du trafic? Snapchat et Instagram? Peut être. C'est le futur. Mais ils ne sont pas adaptés pour le moment pour promouvoir votre contenu.

Quelle est la meilleure façon d'obtenir du trafic vers vos articles de blog en 2017? Commençons.

Stratégie 1: Tirez parti d'un modèle d'article de blog éprouvé

Certains types d'articles de blog surpassent généralement les autres, quel que soit le temps que vous avez passé à les créer. Si vous parvenez à tirer parti de ces types de contenu, vous pouvez facilement obtenir ces chiffres de trafic cruciaux.

Quels sont ces types de contenu?

Les rafles d'experts ne nécessitent pas beaucoup de travail et vous donnent toujours des résultats formidables. C'est parce que les experts partagent votre contenu avec leurs fans.

Les infographies attirent de nombreuses actions en raison de leur design visuellement attrayant. Avec autant de texte et d'informations disponibles sur Internet, les infographies attirent plus d'attention et génèrent donc plus de trafic.

Les articles axés sur les ressources sont des articles de blog répertoriant toutes les ressources d'un sujet, tel que 101 outils gratuits pour les entrepreneurs. Les entreprises répertoriées dans votre contenu sont plus susceptibles de partager votre contenu.

Des guides détaillés expliquent tout sur un sujet, ce qui peut être plus attrayant pour les lecteurs. Ce type de contenu attire également des liens dans d'autres contenus.

Les articles de longue liste , et non les listes, se démarquent facilement car, à l'instar des guides détaillés, ces listes sont complètes sur un sujet.

La recherche originale vous aide à classer un mot-clé comme aucun autre contenu. Le contenu axé sur les données révèle généralement de nouveaux points à retenir, statistiques et théories, qui attirent les liens.

Stratégie 2: Construire et demander une liste de partageurs avant la publication

Si vous souhaitez rendre votre contenu populaire, créez et demandez une liste de partageurs avant la publication.

Un e-mail non sollicité qui renvoie à quelque chose est immédiatement supprimé. Cependant, lorsque vous créez une liste avant la publication, vous demandez simplement à la personne si elle est intéressée par votre contenu. Cela permettra à votre e-mail de se démarquer sur 122 e-mails envoyés ce jour-là.

Comment tu fais ça?

1. Créez une feuille de calcul unique avec quatre colonnes.

Attribuez un libellé à la première colonne "nom de la personne" et à la seconde "URL du site Web". La troisième colonne doit être intitulée "partagé ou commenté" sur le contenu, et la quatrième doit être "lien vers le contenu partagé ou commenté".

2. Utilisez BuzzSumo pour trouver des personnes qui ont partagé un contenu similaire dans le passé.

Recherchez deux ou trois mots-clés liés à votre contenu. Trouvez tous les articles pertinents avec plus de 200 partages Twitter et filtrez la liste par personne. Exportez le fichier et téléchargez-le dans une feuille de calcul de partage de contacts.

3. Utilisez la recherche avancée Twitter pour trouver des personnes qui parlent de ce sujet.

Recherchez «mot-clé» pour voir tous les tweets contenant ce mot ou cette phrase. Enregistrez manuellement chaque compte Twitter en utilisant ce mot sur votre feuille de calcul.

4. Répertoriez les personnes qui commentent le contenu associé.

Recherchez deux ou trois mots-clés connexes sur Google pour trouver les articles. Entrez manuellement le nom de chaque personne avec un lien vers son site Web (ou son compte Twitter) sur votre feuille de calcul.

5. Téléchargez la liste complète sur Voila Norbert.

Utilisez la fonction «téléchargement groupé» pour trouver les adresses e-mail des contacts. Habituellement, il peut trouver 33% des emails de vos contacts en fonction de la qualité de la liste.

6. Commencez la prospection.

Assurez-vous de faire un suivi deux à trois fois sur deux à sept jours. Enfin, commencez à envoyer des e-mails avec votre contenu. Vous pouvez utiliser Voila Norbert pour cela. Mais je vous recommande d'aller avec Mailshake. Demandez à ces personnes si elles seraient intéressées par un contenu similaire mais plus détaillé.

Stratégie 3: Partager avec les communautés

Lorsque vous concentrez votre promotion de contenu sur des sites communautaires plus petits, vous obtenez un avantage concurrentiel. Leur public est plus restreint mais actif et concentré. Ces sites comprennent:

• Quora
• Reddit
• Inbound (spécialistes du marketing)
• Hacker News (programmeurs et entrepreneur)
• Forums de l'industrie

En renforçant l'autorité, vous pouvez attirer les visiteurs vers votre contenu. Voici comment procéder:

1. Participez pendant quelques jours aux sites communautaires avant de publier du contenu.

Vous devez d'abord montrer votre expertise et renforcer votre autorité. Répondez à certaines questions, aidez d'autres personnes à promouvoir leur travail ou postez des questions. En gros, ajoutez de la valeur à chaque fois que vous visitez le site. Les membres commenceront à vous remarquer et à vous suivre.

2. Publiez votre contenu et demandez des commentaires aux membres.

Ne demandez jamais de votes positifs car la plupart des communautés comme Growth Hackers et Reddit ont des politiques strictes contre les cercles de vote. Créez un contenu épique comme celui-ci:

• 27 exemples d'articles de blog très réussis (et comment en écrire un)
• 50 outils de médias sociaux de 50 entrepreneurs les plus influents en ligne
• 101 Stratégies de création de listes de diffusion

Ensuite, vous n'avez pas besoin de demander des votes positifs, car la plupart des membres seront ravis de partager votre contenu utile.

Stratégie 4: générer du trafic à l'aide d'annonces bon marché

Payer pour la promotion du contenu. C'est ce que font les grandes marques. Ils paient Google et Facebook pour générer du trafic vers leur site Web.

Vous n'avez pas un gros budget? Pas de soucis. Vous pouvez utiliser des publicités bon marché et obtenir toujours plus de trafic. Explorons-en quelques-uns.

Reddit est un moyen peu coûteux de promouvoir votre contenu. Dépensez 75 cents pour 1000 visiteurs. C'est un très bon retour sur investissement.

Pour commencer, recherchez cinq à 10 mots clés associés sur le site. Identifiez les sous-titres qui parlent de ces mots-clés. Ces pages hébergent votre public idéal.

Maintenant, allez sur la page publicitaire de Reddit et créez une publicité attrayante pour chaque sous-reddit. Testez avec 5 $ à 10 $ chacun. Mesurez votre retour sur investissement et éliminez les publicités qui ne sont pas rentables.

Quuu Promouvoir peut vous aider à générer 200 à 300 actions pour seulement 10 $ à 30 $. Cependant, Quuu n'est pas un bon canal pour générer du trafic. Pour commencer, rendez-vous sur Quuu Promouvoir. Entrez l'URL de votre contenu et créez un extrait pour un partage Twitter et un partage long. Sélectionnez une catégorie et cliquez sur «soumettre pour examen». C'est ça!

Quuu pousse votre contenu sur son réseau d'influenceurs et de blogueurs pour promouvoir votre contenu.

Stumble Upon est considéré comme un excellent canal pour les spécialistes du marketing de contenu pour promouvoir leur contenu à faible coût. Grâce à son ciblage puissant, vous pouvez enchérir aussi peu que 10 cents par visite. Cela peut sembler cher, mais Stumble Upon ne compte pas les visites organiques, ce qui peut être beaucoup plus élevé si votre contenu est de haute qualité.

Pour commencer, accédez au tableau de bord publicitaire de Stumble Upon. Cliquez sur "Créer une nouvelle campagne", configurez le ciblage d'audience et définissez votre prix à 5 USD par jour. Appuyez sur "Soumettre" pour démarrer votre annonce.

Stratégie 5: recibler les visiteurs pour agrandir votre liste de diffusion

L'une de mes stratégies préférées pour développer une liste de diffusion consiste à utiliser des annonces de reciblage. Cela fonctionne comme ceci:

Avec ces stratégies mises en œuvre, vous avez peut-être généré au moins quelques milliers de visiteurs supplémentaires. Et en utilisant des formulaires d'inscription, certains visiteurs peuvent se convertir en abonnés à la messagerie électronique. Mais de nombreux visiteurs ne le font toujours pas.

Vous avez ces abonnés potentiels sur votre site Web, mais ne serait-il pas préférable qu'ils se trouvent sur une page de destination ciblée? Voici comment les y amener.

1. Ajoutez un pixel à votre site Web AVANT de publier votre contenu.

Le pixel suit chaque personne visitant votre site. Vous devez ajouter le code pixel à votre site avant de promouvoir votre contenu, sinon vous ne suivez pas les visiteurs.

Accédez aux publicités Facebook, cliquez sur "pixels" sous les actifs. Ensuite, cliquez sur "Afficher le code de pixel" sur le côté gauche et collez ce code dans le code d'en-tête de votre site Web.

2. Créez une nouvelle audience à partir de ce pixel.

Ensuite, créez une nouvelle audience de personnes qui ont visité votre publication mais ne se sont pas abonnées. Sur Facebook, cliquez sur "audiences", qui est répertoriée sous "actifs".

Cliquez sur "Créer une audience" et choisissez une audience personnalisée suivie du trafic du site Web. Dans le menu déroulant du trafic sur le site Web, choisissez "Toute personne qui visite des pages Web spécifiques mais pas d'autres".

Entrez vos URL - celle qu'ils ont visitée et celle qu'ils n'ont pas visitée (votre page de remerciement pour les abonnés). Donnez à votre audience un nom, tel que "tous les visiteurs de l'URL qui ne se sont pas abonnés", puis cliquez sur "créer une nouvelle audience".

3. Suivez votre audience d'abonnés aux e-mails.

Dans cette étape, créez une autre audience à suivre. Suivez les mêmes étapes que ci-dessus, mais sélectionnez "toute personne qui visite des pages Web spécifiques".

Saisissez l'URL de la page de remerciement de votre abonnement et cliquez sur "Créer une audience". Vous pouvez désormais suivre votre audience d'abonnés.

4. Créez une annonce en utilisant votre audience personnalisée.

Allez-y et créez votre annonce. En ce qui concerne l'audience, vous allez choisir l'audience personnalisée que vous avez créée à l'étape 2 - tous les visiteurs de l'URL qui ne se sont pas abonnés.

5. Configurez votre annonce et cliquez sur "passer la commande".

Ensuite, établissez le budget. Saisissez le lien de votre page de destination, importez l'image et saisissez le texte publicitaire.

Enfin, cliquez sur «Passer la commande» pour démarrer votre campagne.

6. Créez trois à quatre variantes du texte et de l'image de l'annonce pour de meilleurs résultats.

Divisez votre budget entre trois ou quatre variantes de vos annonces. Pour chaque annonce, créez une campagne similaire et modifiez-la dans Facebook Ads Manager.

Stratégie 6: créer des liens vers le contenu

Vous et moi savons à quel point les liens sont importants pour obtenir un classement élevé. Pourquoi ne pas faire un travail supplémentaire pour attirer plus de visiteurs?

Obtenez des liens à partir de regroupements de liens . Les sites Roundup sont toujours à la recherche de contenu génial. Obtenir des liens à partir de regroupements de liens est le moyen le plus simple et le plus rapide d'obtenir un coup de pouce SEO. Pour trouver ces sites dans votre niche, utilisez ces formules simples dans Google:

• "Link roundup" + mot clé
• inurl: roundup + mot-clé
• intitle: roundup + mot-clé

Une fois que vous avez trouvé ces sites, parlez-leur de votre nouveau contenu en envoyant un e-mail ou un tweet rapide.

Obtenez des liens en indiquant les liens rompus . Les liens brisés sont un gros casse-tête pour les éditeurs, d'autant plus que les liens brisés peuvent nuire aux efforts de référencement. Si vous pouvez aider les éditeurs du site en signalant des liens rompus, ils seront plus susceptibles d'être réactifs pour créer un lien vers votre contenu. Voici comment trouver des liens rompus:

• Recherchez des articles de ressources.
• Exécutez l'extension Google Chrome, Broken Link Finder pour chacun d'eux.

• Envoyez un e-mail aux éditeurs du site au sujet du lien rompu.

Obtenez des liens en trouvant des articles obsolètes

Semblable aux liens rompus, traiter des articles obsolètes est également un gros problème pour de nombreux propriétaires de sites. Si vous pouvez les aider à mettre à jour ces sections obsolètes, vous pouvez également leur demander ultérieurement de créer un lien vers votre contenu. Voici des éléments souvent obsolètes:

• Images et captures d'écran, telles que des sites Web utilisant d'anciennes icônes de Google, Twitter ou Facebook
• Des règles / stratégies qui ne fonctionnent plus
• Données ou études
• Tutoriels ou informations pratiques
• Références à des sites éteints

Lorsque vous trouvez ces sections obsolètes dans les articles, informez-en les éditeurs. Et si vous le pouvez, fournissez-leur des mises à jour de votre part ou d'autres ressources.

Envelopper

Félicitations! Vous venez de terminer la lecture d'un article de blog de plus de 2000 mots. Et j'espère que vous en avez appris beaucoup plus sur la promotion de contenu. Après tout, votre contenu ne peut pas s'appuyer sur la troisième loi du mouvement de Newton. Il a besoin de vous pour en faire la promotion.

Remarque: tous les outils inclus dans nos articles de blog sont suggérés par les auteurs et non par l'équipe éditoriale du CMI. Aucune publication ne peut fournir tous les outils pertinents dans l'espace. N'hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de ceux que vous avez utilisés).

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Image de couverture par Ryan McGuire-Bells Design via Gratisography