Jeux hyper-décontractés : redéfinir l'avenir du jeu mobile

Publié: 2021-10-20

Les jeux hyper-casual sont susceptibles de prendre d'assaut l'industrie du jeu mobile. Certains diront qu'ils l'ont déjà fait. Pour toute personne dans le doute, tout ce que vous avez à faire est de regarder les chiffres. Selon Sensor Tower, en 2020, les jeux hyper-casual sur mobile étaient responsables d'un tiers (31%) des téléchargements mondiaux soit 6,3 milliards de téléchargements * .

Ce genre populaire et passionnant a commencé la course avec un grand élan, en grande partie grâce à la sensation virale Flappy Bird de 2014 (nous en parlerons plus tard). Cependant, pour 2021, les experts prédisent qu'il y aura une baisse notable des jeux hyper-casual en raison des règles de confidentialité iOS 14.5 d'Apple . Si ces changements étaient anticipés, cela ne rend pas la réalité moins douloureuse pour les entreprises.

Alors, les jeux hyper-décontractés survivront-ils à un monde post-IDFA (Identifier for Advertisers) ? Comment en sommes-nous arrivés là exactement et quels jeux continuent de laisser des impressions aux joueurs et développeurs en herbe ? Dans cet article, nous examinons le passé, le présent et l'avenir des jeux hyper-casual, et comment les spécialistes du marketing peuvent bénéficier de ces connaissances.

N'oubliez pas notre infographie ci-dessous pour un aperçu encore plus complet de ce genre de jeu populaire.

Que sont les jeux hyper-décontractés ?

Les jeux hyper-décontractés sont légers, simples dans la mécanique, généralement gratuits et nécessitent une conception minimale. Ils sont faciles à jouer et très addictifs.

Il convient de noter que ce qui manque à ces jeux en termes de conception sophistiquée, ils le compensent par des taux de rétention élevés. En août 2020, les jeux hyper-casual ont un taux de rétention moyen de 32,3% au jour 1 et de 8,3% au jour 7. En comparaison, le taux de rétention moyen pour les jeux hardcore est de 28,7% le jour 1 et de 8,7% pour le jour 7 * .

Une autre chose à retenir est que les jeux hyper-casual sont très axés sur les données. Cela nécessite que les développeurs soient hyper conscients des informations des utilisateurs. Ces données sont une mine d'or pour les annonceurs, en particulier lorsque plus de 73 % des joueurs mobiles déclarent être prêts à recevoir des publicités dans le jeu * .

Et l'industrie dépend fortement de la monétisation des publicités . Une fois la mise à jour du système d'exploitation officielle, un utilisateur peut désactiver les publicités ciblées, ce qui, ironiquement, n'est pas nécessairement la meilleure option pour un utilisateur. Il est probable que les annonceurs augmenteront le volume d'annonces diffusées pour compenser la perte de revenus. Essentiellement, sans qualité, les utilisateurs recevront la quantité.

Cette mise à jour signifie également des données moins tangibles pour les annonceurs et les spécialistes du marketing - elle garantit également le retour des conjectures sur les canaux sur lesquels se concentrer. Les marketeurs s'appuieront alors davantage sur le contexte qualitatif derrière le parcours d'un utilisateur, plutôt que sur le contexte quantitatif.

Même avec les défis de monétisation à venir, il est important d'examiner certaines des principales stratégies utilisées par les éditeurs pour monétiser leurs vastes bases d'utilisateurs hyper-décontractés. En voici quatre qu'il convient de garder à l'esprit pour les spécialistes du marketing qui souhaitent faire pivoter les stratégies existantes.

4 façons populaires de monétiser les jeux hyper-décontractés

Achats intégrés

À mesure que les éditeurs s'éloignent de l'IDFA, les achats intégrés deviennent une option de monétisation encore plus attrayante. Selon Statista, les dépenses publicitaires sur mobile dans le monde devraient dépasser les 240 milliards de dollars d'ici 2022 * .

Les achats intégrés sont parfaits pour les joueurs. Ils donnent accès à des niveaux supplémentaires qui sont autrement inaccessibles aux utilisateurs de l'application gratuite, et sont également utilisés pour vendre des boosters de capacités, une durée de jeu prolongée et même de la monnaie intégrée à l'application.

Un éditeur qui a maîtrisé le jeu d'achat intégré est Homa Games. La startup française s'est principalement concentrée sur l'industrie hyper-casual et en février 2021, Homa Games a levé 15 millions de dollars de financement et a annoncé son intention de créer un moteur de production et de publication de contenu axé sur trois domaines clés, y compris les achats intégrés. Le produit, Homa Data, gérera et optimisera la monétisation pour la publicité et les achats intégrés * .

Regardons Sky Roller, un titre populaire de Homa Games. C'est un jeu gratuit qui permet à un utilisateur de profiter d'une course de patin à roulettes sans fin. Pour les joueurs sur iPhone, l'un des achats intégrés les plus populaires est l'option VIP. Pour 5,99 $ par semaine, il n'y a pas de publicité, plus de 500 gemmes chaque jour et des skins exclusifs pour le personnage d'un utilisateur.

Supposons que les 200 000 téléchargements en mai 2021 * aient chacun un abonnement VIP hebdomadaire. Cela représente près de 5 millions de dollars de revenus générés uniquement par les achats intégrés. C'est un grand nombre à atteindre, mais en réalité, il peut être difficile d'encourager les joueurs hyper-décontractés à payer. Tout le monde ne paiera pas 5,99 $ par semaine – offrir des options, comme un seul achat intégré à l'application pour 0,99 $, peut faire toute la différence.

Bien que ces statistiques montrent à quel point la publicité dans le jeu devrait être puissante, voici un élément clé à garder à l'esprit. Lorsque vous faites de la publicité dans une application mobile, ne compromettez pas l'expérience utilisateur. N'envahissez pas l'expérience avec trop de publicités contextuelles ou affichez des publicités qui détournent l'attention de l'interface utilisateur et risquent la désinstallation. Cela peut avoir des répercussions importantes si vous le faites.

Plus d'un tiers des joueurs hyper-casual américains ont abandonné un jeu de ce genre à cause de publicités trop fréquentes * . Une façon d'éviter cet abandon : créez des coupures publicitaires plus longues et moins fréquentes plutôt que des coupures plus courtes et plus fréquentes. Envisagez d'utiliser des publicités interstitielles entre les niveaux ou des pauses dans le jeu pour faire de la publicité, ce qui peut séparer les expériences.

Promotion croisée

Il semble que quelque chose se passe dans l'eau du jeu mobile en France. Au troisième trimestre 2020, la société française de jeux mobiles Voodoo est devenue le premier éditeur de jeux hyper-casual avec plus de 529 millions d'installations * .

Cette croissance ne montre aucun signe de ralentissement : selon Statista, en mai 2021, Voodoo était l'éditeur d'applications de jeux pour iPhone le plus populaire au monde avec plus de 23,1 millions de téléchargements d'applications de jeux * .

Voodoo est non seulement en tête du classement des magasins d'applications, mais fait également un excellent travail de promotion croisée des jeux au sein de son portefeuille. Il est juste de remettre en question cette approche stratégique. Pourquoi les éditeurs voudraient-ils encourager les utilisateurs à transférer leur temps de jeu vers un autre jeu, en particulier lorsque 77 % des utilisateurs arrêtent d'utiliser une application au bout de trois jours ?

Pensez-y de cette façon : si vous avez un jeu que les utilisateurs adorent, les chances qu'ils apprécient un autre jeu conçu par le même éditeur sont probablement élevées. C'est comme lorsque Netflix et d'autres services de streaming utilisent « Si vous aimez cette émission, vous aimerez peut-être » pour garder les utilisateurs à regarder.

Stratégie d'application premium

En mars 2021, 96,7 % des applications de la boutique d'applications Google Play étaient disponibles gratuitement. De plus, 92,9% des applications iOS étaient gratuites * .

Bien que cela signifie que seul un petit pourcentage d'applications a un prix, la stratégie d'application premium est toujours bonne à considérer. Comme mentionné ci-dessus, Sky Roller propose une option d'abonnement VIP pour 5,99 $ par semaine, ce qui signifie aucune publicité ni incitations supplémentaires. La vérité est que les éditeurs ne peuvent pas et ne doivent pas proposer une seule option de monétisation. Les jeux à succès, comme Minecraft, dont le prix est de 6,99 $, offrent une combinaison des autres stratégies mentionnées ci-dessus.

Avant de décider de la voie à suivre, déterminez si une base d'utilisateurs paiera pour un produit sans essai. Le meilleur des deux mondes existe pour les applications gratuites avec achats intégrés, publicité et promotion croisée, car les utilisateurs peuvent utiliser le produit, avoir leur moment privilégié , puis décider d'investir davantage dans les options payantes.

Mécanique hyper-décontractée : comment ça marche

Il est de notoriété publique que si vous créez une excellente application, les utilisateurs viendront en masse, n'est-ce pas ? Pour les jeux hyper-décontractés, n'oubliez pas les trois S : simple, court et satisfaisant. Un jeu trop compliqué conduira à l'abandon du jeu, alors examinons quelques-uns des mécanismes les plus populaires dans les jeux hyper-casual ainsi que les jeux qui les utilisent.

Mécanique de chronométrage

Il s'agit de tester la précision d'un utilisateur. Le jeu repose sur le timing exact pour atteindre l'objectif ultime. Un utilisateur est récompensé pour un timing parfait. Il s'agit d'un mécanisme simpliste et les développeurs devront trouver ce point idéal en difficulté. En d'autres termes, si c'est trop facile, les utilisateurs passeront à autre chose, et si c'est trop difficile, les joueurs seront frustrés et abandonneront le jeu.

Exemple de jeu : Fun Race 3D

Mécanique d'agilité

Tout d'abord, ne confondez pas agilité et timing. Ce jeu concerne la coordination œil-main et la capacité de prendre des décisions rapides. Un utilisateur devrait avoir la possibilité d'esquiver les obstacles et de collecter des objets convoités. Le plaisir de collecter ces objets devrait alimenter leur agilité avec des niveaux de plus en plus difficiles en fonction des objets collectés et de la vitesse.

Exemple de jeu : Pac-Man

Mécanismes de puzzle

Le meilleur jeu de puzzle par dépenses des joueurs aux États-Unis (du 1er mars 2020 au 28 février 2021) était Candy Crush Saga, qui a généré plus de 643 millions de dollars * .

Semblable aux jeux de puzzle traditionnels, le but est de penser le plus logiquement possible. Au fur et à mesure que les pièces se mettent en place, le joueur doit modifier les formes pour s'adapter à l'image plus grande. Lorsque les erreurs s'accumulent, le gameplay devient de plus en plus difficile à mesure que l'espace et le temps pour modifier les pièces du puzzle diminuent.

Exemple de jeu : Candy Crush Saga

Fusionner la mécanique

Vous aimez la satisfaction de la progression ? Ensuite, vous jouez probablement à beaucoup de jeux avec des mécanismes de fusion. L'objectif est simple : combiner des choses similaires pour recevoir un objet ou un résultat valorisant. La fusion doit rester passionnante mais aussi simple.

Parfois, l'utilisateur ne joue même pas, mais est heureux de satisfaire ses sens alors que les pièces continuent de se positionner pour gagner.

Exemple de jeu : Fusionner Mansion

Mécanique sociale

Le joueur moyen passe 8 heures et 27 minutes par semaine à jouer à des jeux vidéo * . Malgré cet afflux de temps, en particulier au cours de la dernière année, tous les joueurs ne peuvent pas tout laisser tomber pour jouer à un jeu. C'est pourquoi les jeux hyper-casual avec des mécanismes sociaux sont idéaux.

Chaque joueur peut choisir de faire un mouvement chaque fois qu'il le sent (ou a le temps). Cela donne une expérience de jeu très décontractée. Vous pouvez même aller plus loin et simplement regarder les autres jouer à des jeux vidéo. La montée en puissance de plateformes comme Twitch signifie que vous pouvez être dans le public tout en profitant du gameplay sous un angle différent.

Exemple de jeu : Mots avec des amis

Mécanique de déviation

Ces jeux obligent le joueur à se déplacer sur une piste ou à s'écarter des dangers venant en sens inverse. Tous ces mécanismes sont destinés à divertir et à impliquer les utilisateurs dans le jeu. Plus le temps investi dans un jeu est important, plus les joueurs peuvent être disposés à investir dans d'autres ressources, comme les achats intégrés.

Exemple de jeu : Flappy Bird

OG Hyper-Casual Games et les changeurs de jeu d'aujourd'hui

En ce qui concerne les jeux notables, le début du buzz des jeux hyper-décontractés doit être attribué au Flappy Bird susmentionné. Lancé en mai 2013, le jeu avait généré 50 millions de téléchargements en janvier 2014 * . Cependant, ce succès viral – le jeu a gagné 50 000 $ par jour, en moyenne, grâce aux publicités intégrées à l'application * – a été de courte durée. Le jeu a été supprimé par le développeur Dong Nguyen en février 2014.

Si vous repensez encore plus loin, vous pouvez techniquement lister des jeux comme Tetris, Pong, Breakout et Pac-Man comme des jeux hyper-décontractés. Le problème avec ces jeux est qu'ils nécessitaient initialement des consoles de jeux et des ordinateurs pour y jouer. Cependant, ce n'est plus le cas - vous pouvez désormais jouer à des jeux classiques comme Tetris (actuellement #10 dans Strategy sur l'App Store) sur votre appareil mobile en plus des favoris modernes comme ces trois jeux hyper-décontractés.

Si le joueur moyen passe 8 heures et 27 minutes par semaine à jouer à des jeux vidéo, il est probable qu'il joue à des jeux hyper-décontractés pendant une bonne partie de ce temps.

Que votre application serve le marché du jeu hyper-décontracté ou toute autre catégorie, il est juste de dire que ce genre, ainsi que l'industrie du jeu mobile dans son ensemble, a trouvé des bases d'utilisateurs fidèles et dévoués dans le monde entier. Avec des millions d'applications disponibles sur Google Play et l'App Store, les jeux hyper-casual ne manquent certainement pas et cela n'est pas près de changer. Consultez l'infographie ci-dessous pour encore plus d'informations sur les jeux hyper-décontractés.

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