Comment identifier les influenceurs dans une niche

Publié: 2021-03-09

La recherche d'influenceurs est cruciale pour la promotion dans toute stratégie de publication de contenu. Il existe de nombreuses façons de déterminer qui est influent et qui ne l'est pas.L'astuce n'est pas de compter sur une seule source, mais de vous plonger dans le créneau et les principaux influenceurs de votre secteur deviendront évidents.

Lorsque vous commencez à créer du contenu, il est important de connaître et de comprendre le public auquel le contenu doit être destiné. Plutôt que de produire un contenu large qui tente de plaire au plus grand nombre, il est plus efficace de se concentrer sur un groupe spécifique de personnes. Même cibler une seule personne si cette personne est suffisamment influente pour promouvoir votre message ou avoir la capacité de vous donner un lien puissant.

Influence the Influencers

Un journaliste ou une autre personne médiatique est un bon exemple du type de personnes singulières que vous pourriez cibler. D'autres types sont des blogueurs puissants qui ont d'énormes adeptes et une tribu qui les suit. Les tribus individuelles au sein d'une niche auront leurs chefs et elles peuvent représenter des tribus opposées au sein du nice. Le monde du référencement en est un bon exemple car il existe une variété de systèmes et de stratégies, ce qui conduit à de grands débats mais peut souvent dérouter la personne qui vient de nouveau dans le monde. Cet aspect est utile au créateur de contenu et nous amène à notre premier thème.

Influencer les influenceurs

Ce n'est pas un outil qui mesure l'influence, mais il existe un moyen de repérer l'influenceur efficace pour votre marque.

Il existe des influenceurs clés dans presque tous les secteurs, et c'est sur Internet que vous trouverez les principaux acteurs. Le potentiel pour les liens de caresser ces ego est tout simplement énorme.

Les blogueurs les plus influents auront des milliers d'adeptes, et si vous pouvez amener l'un d'entre eux à vous remarquer, alors votre egoobait ne vous mettra pas seulement sur leur radar, il vous donnera un premier coup de pouce via un lien ou une mention sur les réseaux sociaux.

Il est très facile de trouver des personnes qui valent la peine de créer du contenu qui fait appel à un groupe spécifique. Si vous connaissez votre créneau, vous devriez avoir une très bonne idée de qui est un influenceur pour votre marque. Ensuite, vous pouvez lancer une campagne de sensibilisation des blogueurs pour créer une exposition et établir des relations. Inclure ce type d'idées exploitables dans votre stratégie de marketing de contenu avec des influenceurs du secteur ne peut vous apporter que des avantages.

L'aspect important serait de bien préparer chaque étape, de sorte que vous obtiendrez une liste de contacts, créez un e-mail engageant, parcourez leur blog / site pour voir s'ils conviennent parfaitement à votre contenu, implémentez l'idée, suivez -up en envoyant un e-mail après la publication de l'article. Une autre chose qui pourrait apporter une valeur ajoutée est de les mentionner sur les plateformes sociales lorsque vous faites la promotion de l'article de blog. Plus d'engagement signifie plus de chances de se connecter avec des influenceurs sur Twitter, Linkedin, Facebook. Si vous entretenez cette relation, vous pouvez les rencontrer lors de conférences ou d'autres événements.

Cependant, certaines personnes doivent réaliser des projets spécifiques dans des domaines qu'elles ne connaissent pas. Il est assez facile de nos jours d'isoler ceux qui sont influents et d'une certaine manière il va de soi qui est influent parce que si vous n'en avez pas entendu parler, alors ils ne peuvent pas être aussi influents.

Passez n'importe quel temps dans une niche et vous pourrez bientôt voir qui sont les influenceurs. Les moyens rapides d'identifier les influenceurs sont:

  • La personne est-elle citée par plusieurs articles de blog?
  • Ont-ils un podcast régulier et populaire?
  • Ont-ils publié un livre cité sur d'autres listes de blogueurs?
  • Prennent-ils la parole lors de plusieurs conférences?
  • Ont-ils un nombre élevé d'abonnés aux personnes qu'ils suivent sur Twitter?
  • Leurs articles de blog recueillent-ils des commentaires?
  • Est-ce que d'autres personnes interagissent avec eux sur Twitter et d'autres médias sociaux?
  • Dirigent-ils des organismes industriels?

La personne est-elle citée par plusieurs articles de blog?

Comme l'a dit un jour Oscar Wilde: «Il n'y a qu'une chose dans la vie pire que d'en parler et dont on ne parle pas.»

Pour avoir de l'influence, les gens doivent d'abord savoir qui vous êtes et ensuite parler de vous. Cela ne doit pas toujours être positif, de nombreuses personnes se tournent vers les médias sociaux pour mentionner une personne qu'elles n'aiment pas et ensuite être influencées par elles. C'est un fait dont il faut parler de l'intention de certaines personnes, souligne cette méthode. De telles personnalités controversées gagnent lorsque vous en parlez, et seront même liées à elles, ce qui est bien sûr une victoire pour l'influenceur.

Certaines personnes font délibérément des déclarations spécialement conçues pour obtenir des liens et des signaux sociaux, même s'il se peut que la majorité des personnes qui en parlent ne les aiment même pas. C'est parce que les gens trouvent irrésistible de ne pas parler de tels personnages.

De toute évidence, les personnes positives sont également mentionnées, en particulier dans les petites niches commerciales comme le référencement et les médias sociaux. Mais ne faites pas l'erreur que les gens ne sont cités que parce que l'auteur pense qu'ils sont cool ou «gentils». Ils obtiennent une mention parce que l'auteur le juge digne d'être mentionné.

Ont-ils un podcast régulier?

Il y a bien sûr de nombreuses personnes influentes qui n'ont pas de podcast, mais très peu de personnes qui ont un podcast régulier et à long terme qui ne sont pas influentes. C'est donc un moyen très efficace d'identifier rapidement les influenceurs marketing dans une niche.

Un podcast prend du temps, des efforts et de la confiance à produire. La barre à l'entrée est incroyablement élevée. J'inclurais également des diffusions vidéo régulières dans cela aussi, ne nous attardons pas trop sur la terminologie et concentrons-nous sur le fait qu'ils produisent du contenu audio / vidéo.

Ont-ils publié un livre cité sur d'autres listes de blogueurs?

Il est incroyablement facile de publier un livre ces jours-ci, même moi j'ai pu le faire. Mais à moins que vous ne puissiez créer un train de pensées qui dure plus de 10 000 mots, cela va être délicat. Encore une fois, tous ceux qui publient un livre ne sont pas des spécialistes du marketing de contenu influents, mais s'ils le font, c'est une autre coche dans la case, et Amazon permet de savoir très facilement combien de livres l'auteur vend actuellement en consultant les «Meilleures ventes d'Amazon Rank », qui a son propre algo. Tout livre de plus de 500 000 livres ne fonctionne vraiment pas très bien. De même, si le livre est à 10k, les gens achètent.

Un autre bon endroit pour suivre l'influence d'un auteur est Goodreads.com, où vous pouvez facilement trouver si l'auteur a de véritables adeptes.

Prennent-ils la parole lors de plusieurs conférences

Il n'est en fait pas si difficile de parler lors de conférences de l'industrie. J'ai parlé à plusieurs, mais vous devez avoir une certaine reconnaissance ou suivre pour être considéré. Une personne sans blog, sans présence sur les réseaux sociaux ou sans autre notoriété perceptible sera considérée. Par conséquent, vous pouvez être sûr que s'ils parlent lors d'une conférence, ils valent au moins le détour.

S'ils prennent la parole lors de plusieurs conférences tout au long de l'année, cela soulève d'autres signaux qui méritent d'être étudiés.

Une chose qui vaut la peine d'être faite lorsque vous savez que quelqu'un parle à ce moment précis est de suivre les mentions à son sujet sur Twitter. De nos jours, la plupart des gens assistent à une conférence avec un smartphone, tapotent sur Twitter et commentent les performances de l'orateur. Si vous recherchez des influenceurs sur Twitter, vous avez un grand changement pour trouver beaucoup d'informations. S'il y a beaucoup de bavardages à leur sujet, alors ils ont plus d'influence que s'il n'y a rien. Bien sûr, le bavardage peut être négatif, mais au moins ils jugent la personne suffisamment intéressante pour qu'on en parle. Et si quelqu'un est en direct Periscoping un discours de conférence, cela indique une influence encore plus élevée. Notez que cela ne compte pas si l'individu travaille pour l'orateur.

Ont-ils un nombre élevé d'abonnés aux personnes qu'ils suivent sur Twitter?

La plupart des gens regardent quelqu'un qui compte 200 000 abonnés sur Twitter et pensent: «Wowsers, cette personne est très influente». Mais ensuite, si vous remarquez qu'ils suivent 200 000 personnes, des doutes commencent à apparaître. Alors qu'une personne qui compte 10 000 abonnés et ne suit que 500 personnes, pourrait être considérée comme étant plus influente, en tant que technique éprouvée pour amener les gens à suivre vous en les suivant en retour a été beaucoup abusé au fil des ans.

Cela ne veut pas dire qu'un adepte de 200k / 200k, le ratio suivi signifie que la personne n'est pas influente. Mais cela soulève un drapeau qui nécessite une enquête plus approfondie et soulève la question du compte potentiel de marionnettes de chaussettes créé pour la raison explicite d'augmenter les chiffres. Il existe un certain nombre d'agences en ligne qui offrent un tel service, mais comme je ne suis pas d'accord avec cette pratique, je ne créerai pas de lien vers elles ici.

Kim Kardashian en est un bon exemple.

Kim Kardashian Twitter

Notez que la reine de la réalité ne suit que 129 personnes et compte pourtant 33 millions de followers. Cela ne vous plaira peut-être pas, mais cette femme a une véritable influence.

Faire leurs articles de blog recueillir des commentaires

Si les gens lorsqu'ils bloguent attirent énormément de commentaires, ils ont probablement beaucoup d'influence. Vous pouvez penser que c'est ce que dit la personne qui attire les commentaires, et c'est parfois le cas si le contenu est exceptionnel, mais la plupart du temps, les commentateurs réagissent à la puissance de la marque individuelle. Cela est assez clair lorsque vous suivez les personnes influentes de bailleur qui produisent un contenu tout aussi bon mais ne cochez pas toutes les autres cases.

C'est pourquoi le «contenu de qualité» est tout ce dont vous avez besoin, c'est une erreur.

Pour que le contenu soit influent, il importe tout autant de savoir qui produit le contenu que ce qu'il contient.

C'est pourquoi la marque personnelle est si influente et pourquoi quelqu'un comme Kim Kardashian peut tweeter une photo d'un chat et obtenir des milliers de retweets.

Le contrepoint à cela est qu'il est possible d'être influent et de ne pas recevoir de commentaires, mais que ceux qui ont des commentaires ont certainement des commentaires.

Par conséquent, zéro commentaire n'équivaut pas à zéro influence, mais c'est possible.

D'autres personnes s'engagent-elles avec eux sur Twitter et autres médias sociaux?

C'est un bon moyen de savoir si les 200000 abonnés qu'une personne a sur Twitter sont des comptes de marionnettes à chaussettes ou si cette personne est effectivement un influenceur des médias sociaux.

S'ils ont un discours constant et régulier avec leurs abonnés Twitter et que vous supposez que ces personnes sont de vraies personnes, alors c'est un excellent indicateur pour être influent. Vous remarquerez souvent que certaines personnes assez importantes qui, avant les médias sociaux, ne parlaient jamais aux masses, s'impliquent maintenant dans de longues discussions. Il n'y a plus de portiers maintenant, donc si vous voulez parler à Lord Sugar, Stephen Fry, Piers Morgan, Cailtin Moran, etc., vous le pouvez.

Bien sûr, certaines personnes sont des accros de Twitter et, de par leur nature même, invitent à la conversation. Mais cela augmente-t-il ou diminue-t-il leur influence? Est-ce que leur ouverture au dialogue les rend plus influents, je pense que oui. Beaucoup de gens étaient déjà influents avant de se lancer sur Twitter, mais il est utile de noter comment ils ont utilisé la plateforme pour accroître leur influence.

Si vous essayez d'augmenter votre propre influence dans le marketing en ligne, jetez un œil à la façon dont beaucoup de ces célébrités sur Twitter agissent et à l'attitude qu'elles adoptent à l'égard du discours sur les réseaux sociaux. La plupart ont d'autres choses que Twitter, et ont donc quelque chose de réel à tweeter.

Si quelqu'un n'obtient que peu ou pas de participation sur les réseaux sociaux, il va de soi que son influence est faible voire inexistante.

KLOUT et autres outils

Je sais que les gens adorent demander quels outils utiliser, mais à mon avis, il n'y a pas d'outils définitifs et chaque outil a la possibilité d'être manipulé artificiellement, mais si vous prenez vos preuves à partir d'un certain nombre de sources et les filtrez à travers vos propres connaissances vous trouverez les résultats beaucoup plus efficaces.

En conclusion

Faites confiance à vos propres yeux. Enterrez-vous dans la niche, lisez tout, plus vous en saurez, plus votre perception de la niche sera aiguë. Ne faites pas confiance à une ou même deux sources, obtenez-en autant que possible.

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