14 façons d'améliorer vos publicités vidéo Facebook

Les vidéos ont été établies comme contenu tendance dans les médias sociaux au cours des dernières années et elles continuent d'attirer l'attention. Il n'est plus surprenant que les vidéos reçoivent plus d'interactions que les images. Une étude montre que les images reçoivent 38% d'interactions en moins que la vidéo. Et les vidéos Facebook?

Le taux d'engagement moyen pour les publications vidéo Facebook est de 6,13%, ce qui est deux fois plus élevé que le taux global de publications de 3,6%.

Avec cet engagement élevé, il est normal que les publicités vidéo Facebook dominent les stratégies des médias sociaux. C'est en 2018 que Facebook a battu Youtube pour devenir la plateforme sur laquelle le plus grand nombre de personnes regardaient des publicités vidéo.

À ce jour, 47% des consommateurs regardent des publicités vidéo plus souvent sur Facebook que sur YouTube.

Les publicités vidéo Facebook fonctionnent définitivement et lorsque vous savez comment créer des publicités vidéo et cibler les bonnes personnes, vous pouvez grandement améliorer les résultats de vos campagnes. Gardez simplement à l'esprit que ce n'est pas une tâche facile.

Si vous avez essayé les publicités vidéo Facebook, mais qu'elles n'ont pas augmenté vos ventes ou votre taux d'engagement, cet article peut vous aider.

Voici quelques bonnes pratiques et idées pour améliorer vos publicités vidéo Facebook.

1. Familiarisez-vous avec les recommandations et les meilleures pratiques de Facebook

Avant de commencer à créer vos publicités vidéo Facebook, vous devez vous familiariser avec les recommandations et normes de Facebook. Facebook for business explique de manière détaillée tout ce que vous devez savoir pour vos annonces commerciales en termes de design, taille, durée (pas plus de 15 secondes), formats pris en charge, ratio vertical, bonnes pratiques, etc.

Le propre guide des publicités de Facebook comprend toutes les exigences de base que vous devez connaître

Assurez-vous de lire la conception et les exigences techniques que Facebook a définies pour vos publicités vidéo. Connaître ces recommandations vous évitera de nombreux essais et erreurs. Vous ne voulez pas investir dans la création d'une vidéo exceptionnelle juste pour découvrir que le format n'est pas pris en charge, ou il ne s'affichera pas très bien sur le fil d'actualité des gens.

2. Définissez un objectif clair pour chaque annonce vidéo

Avant de commencer à créer des annonces vidéo, vous devez définir vos objectifs commerciaux et les aligner sur les objectifs de la campagne publicitaire. L'objectif de la campagne dépend du stade de son public cible au cours du parcours de l'acheteur.

Article connexe: 15 idées de développement principal pour chaque étape du parcours de l'acheteur

Par exemple, si vous voulez que plus de clients entendent parler de votre marque (étape de notoriété), l'objectif devrait être la notoriété ou la portée de la marque. Si vous avez une promotion et que vous souhaitez augmenter vos ventes, la conversion ou le trafic en magasin serait le bon choix.

Voici 12 objectifs, soutenus par les publicités vidéo Facebook:

• Atteindre
• Notoriété de la marque
• Trafic
• Engagement
• J'aime la page
• Réponses aux événements
• Installations d'application
• Génération de leads
• Vues vidéo
• Les conversions
• Trafic du magasin
• messages

3. Sélectionnez le bon public cible

Pour rendre vos annonces vidéo pertinentes, vous devez les diffuser auprès des bonnes personnes. Après tout, vous ciblez des personnalités d'acheteurs spécifiques avec des besoins spécifiques pour lesquels vous fournissez des solutions. Cibler le mauvais public entraînera un faible taux d'engagement ou de conversion (en fonction de vos objectifs) à court terme et un faible retour sur investissement à long terme.

Comme nous le savons tous, Facebook dispose de l'un des meilleurs outils de ciblage où vous pouvez créer des audiences personnalisées. Vous pouvez cibler les personnes par centres d'intérêt, géolocalisation, informations démographiques, achats précédents, likes ou interactions, etc.

4. Ajoutez un appel à l'action pertinent

N'oubliez pas d'indiquer à vos clients où aller en ajoutant un bouton d'appel à l'action pertinent. Tenez compte du contenu et du message de votre annonce vidéo, du public cible et de l'objectif que vous souhaitez atteindre.

Si vous créez une campagne publicitaire vidéo faisant la promotion de votre nouveau logiciel en tant que service, vous souhaiterez peut-être créer davantage de formulaires d'inscription, de sorte que l'appel à l'action «Inscription» serait pertinent dans ce cas.

Vous pouvez ajouter les boutons d'appel à l'action suivants à votre annonce vidéo:

• Apprendre encore plus
• Obtenir les horaires
• S'inscrire
• Obtenez un devis
• Reserve maintenant
• Télécharger
• Regardez plus
• Message envoyé
• Écoute maintenant
• Souscrire
• Intéressé
• Envoyer un message WhatsApp

Infographie connexe: Comment créer des boutons d'appel à l'action qui fonctionnent

Le centre d'aide Facebook Business dispose des ressources dont vous avez besoin pour créer tous les types d'annonces

5. Attirez l'attention des téléspectateurs dans les premières secondes

Les 3 premières secondes sont les plus importantes car elles attirent l'attention des gens. Les données disent que

65% des personnes qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo la regardent pendant au moins 10 secondes de plus.

Cela signifie que tout message que vous souhaitez communiquer à votre public doit être clair dans les toutes premières secondes.

Cela va également de pair avec des images accrocheuses qui incitent les téléspectateurs à continuer à regarder et à suivre le bouton d'appel à l'action.

Regardez cette annonce de la société SaaS Squarespace avec Keanu Reeves. Une personne debout sur une moto attire définitivement l'attention des gens.

6. Soyez bref

Ceci est lié à ce dont nous avons discuté précédemment. Les annonces vidéo de plus de 15 secondes ont des taux d'abandon beaucoup plus élevés que les plus courtes. Les gens ont une faible capacité d'attention et il est difficile de garder leur attention plus de quelques secondes.

C'est pourquoi vos annonces vidéo doivent être courtes, précises et délivrer le message nécessaire en quelques secondes.

La mise en valeur de votre offre avec votre copie joue également un rôle important. Créez une copie géniale qui résonne avec la vidéo et suscitera l'intérêt des gens.

Puma a lancé une série de courtes annonces vidéo pour sa nouvelle collection. Ils durent tous environ 6 à 7 secondes. C'est l'un d'eux.

Article connexe: Comment créer des vidéos mémorables à l'ère de la courte durée d'attention des utilisateurs

7. Créer des annonces vidéo InStream

Les publicités vidéo InStream sont des publicités non désactivables placées pendant une vidéo partagée sur Facebook. Ils peuvent apparaître pendant 5 à 15 secondes aux personnes qui regardent des vidéos Facebook sur leurs smartphones.

Soyez prudent avec eux, car les gens n'aiment pas qu'une annonce interrompt leur vidéo. La meilleure pratique consiste à placer des annonces vidéo InStream sur des vidéos plus longues. De cette façon, ils ressembleront à des pauses publicitaires et ne dérangeront pas autant vos clients.

Une statistique intéressante de Facebook indique que plus de 70% des impressions d'annonces InStream sont considérées comme complètes et la plupart d'entre elles avec le son activé.

8. Créez des annonces vidéo qui ne ressemblent pas à des annonces

Les publicités les plus efficaces sont celles qui ne ressemblent pas à des publicités. Vous devez créer des publicités vidéo naturelles, intéressantes, inhabituelles. Vous pouvez utiliser la narration ou tout autre format souhaité par votre public.

Pour avoir des idées, pensez à ce que les utilisateurs publient sur Facebook. Souvenez-vous également des histoires Instagram. Ils sont un succès pour de nombreuses raisons, mais l'une d'entre elles est que les gens aiment regarder et partager les choses qui se passent en ce moment , naturellement et sans filtre.

Les publicités trop professionnelles peuvent ne pas paraître authentiques. Bien sûr, cela dépend du créneau de votre entreprise. Par exemple, si vous fournissez des services financiers, ne pas avoir l'air professionnel pourrait être la mauvaise décision.

9. Montrez comment votre produit ou service résout un problème

L'avantage des vidéos est que vous pouvez réellement montrer comment votre produit résout les problèmes. Comme mentionné ci-dessus, vous devez avoir un objectif et un message clairs au début de votre annonce vidéo.

Concentrez-vous sur la façon dont vos clients utilisent votre produit ou service. De cette façon, le public cible comprendra mieux ce qui les attend.

Il s'agit d'une vidéo de 15 secondes d'Intel expliquant les caractéristiques de leurs ordinateurs portables et la longue durée de vie de la batterie. La vidéo a des légendes, du texte, elle est courte et elle envoie des messages clairs à leurs clients.

10. Gardez à l'esprit que les gens regardent des vidéos sans son

Les gens font défiler les médias sociaux en déplacement. La plupart du temps, ils ne peuvent pas lire de vidéos avec du son.

85% des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos sans le son.

Vous devez créer vos annonces vidéo afin que les internautes puissent saisir le message sans que le son ne soit activé. Vous pouvez utiliser des légendes ou tout autre visuel qui rendra votre offre claire pour votre public.

Voici un exemple de Colgate qui vise à rappeler aux gens que chaque goutte d'eau compte. C'est court, seulement 7 secondes, et il n'y a aucun son. Le message est clair, il est donc impossible que les clients le comprennent mal.

Découvrez cet exemple par Lamborhgini d'une annonce vidéo avec sous-titres. Il a du son pour ceux qui veulent l'écouter.

11. Recibler les personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour vos vidéos

Les personnes qui ont manifesté de l'intérêt et qui ont regardé votre annonce vidéo seront probablement converties, si elles sont rappelées. Vous pouvez vérifier vos informations pour les personnes qui ont regardé votre vidéo pendant plus de 3 secondes. Cela signifie qu'ils peuvent être intéressés par votre produit ou service.

Vous pouvez recibler ces clients en créant une annonce de reciblage personnalisée . Dans le meilleur des cas, ces clients sont au stade de la prise en compte de l'entonnoir de vente, vous pouvez donc leur montrer plus d'informations sur votre produit.

12. Boostez vos vidéos performantes

Créez-vous des vidéos et publiez-les de manière organique dans votre flux? Si la réponse est oui, vérifiez les vidéos qui fonctionnent bien et boostez-les en sponsorisant les publications.

Vous pouvez parrainer tout contenu vidéo que vous avez publié et qui est devenu populaire pour une raison quelconque. Vérifiez vos statistiques pour un taux d'engagement, des clics, des mentions J'aime, des commentaires ou des partages plus élevés.

Si ces vidéos ont bien fonctionné de manière organique, il vaut la peine de les stimuler et de partager leurs messages avec un public plus large.

13. Testez A / B vos annonces vidéo

Des tests fractionnés sont disponibles pour les publicités vidéo Facebook et sont toujours une bonne pratique. Ils vous donnent des informations pratiques sur la variante de votre vidéo qui fonctionnera le mieux et mérite d'être sponsorisée.

Lorsque vous exécutez un test de fractionnement vidéo sur Facebook, vous pouvez choisir une ou plusieurs variables à comparer. Les variables peuvent être des audiences , où vous pouvez comparer la manière dont vos annonces toucheront différentes personnes. Les variables créatives vous aident à analyser différentes images, textes ou styles.

Les autres variables que vous pouvez essayer sont:

• Optimisation de la livraison
• Emplacements
• Ensembles de produits
• Plusieurs variables, où vous pouvez tester plusieurs variables et comparer des campagnes complexes

14. Analysez les résultats et optimisez vos annonces

Après chaque campagne, vous devez vérifier les résultats et analyser les performances. En utilisant Facebook Insights et Ads Manager, vous pouvez identifier les vidéos qui fonctionnent afin de créer des publicités vidéo similaires pour votre prochaine campagne.

Vous pouvez vérifier les vidéos que les utilisateurs ont regardées du début à la fin. Ou vérifiez la journée moyenne pendant laquelle votre public a interagi avec vos vidéos. Le taux d'engagement, les commentaires, les clics, la visite de votre site Web après avoir regardé sont également d'autres mesures importantes que vous pourriez envisager.

Il en va de même pour les annonces vidéo qui ne fonctionnent pas très bien. Vous pouvez en rechercher la raison afin d'optimiser et de créer de meilleures versions la prochaine fois.

Emballer

Les publicités vidéo Facebook peuvent vous aider à interagir davantage avec votre public. Les gens adorent interagir, mais sont sensibles au contenu commercial. Peu importe à quel point ils aiment les vidéos, ils n'aiment pas être présentés, interrompus ou commerciaux.

Les premières secondes de votre annonce vidéo sont cruciales et c'est pourquoi vous devez y faire passer votre message clairement. Ne créez pas de longues vidéos, essayez d'ajouter de la valeur en expliquant le fonctionnement de votre produit.

Et enfin, n'oubliez pas d'analyser vos résultats et d'améliorer vos campagnes publicitaires vidéo en conséquence.