Les 3 secrets pour augmenter le taux d'engagement sur TikTok

Doublement de sa croissance par rapport à l'année dernière, TikTok était l'application la plus téléchargée au premier trimestre 2020 avec 111,9 millions d'installations. Avec sa popularité croissante de jour en jour, il est essentiel que les marques non seulement sautent dans le train en marche TikTok, mais le fassent correctement.

Cela ne peut être fait qu'en ayant un taux d'engagement élevé, ce qui signifie que les utilisateurs restent investis dans ce que vous avez à dire grâce à la combinaison de l'humour, de l'originalité et des outils et fonctionnalités natifs de TikTok. TikTok ne ressemble à aucune autre application sociale, donc le livre de règles des médias sociaux pour les autres plates-formes ne s'applique pas ici. C'est un tout nouveau jeu de balle.

Ici, à Fanbytes, nous vivons et respirons Gen Z et TikTok. Le temps que nous passons à examiner leur culture et le comportement des consommateurs signifie que nous avons toutes les informations nécessaires pour mener des campagnes réussies et maintenir l'engagement des abonnés.
En aidant plus de 200 marques dans leurs campagnes sur TikTok, y compris Nike, Warner Music Group et des marques plus peu orthodoxes telles que ACCA, nous sommes experts en marketing TikTok et sommes heureux de partager nos 3 secrets pour augmenter le taux d'engagement sur TikTok aujourd'hui.

Secrets pour augmenter le taux d'engagement sur TikTok:

Règle des 3 secondes et théorie des lots

Les 3 premières secondes des vidéos de votre chaîne sont cruciales. Si vous ne captez pas l'attention des utilisateurs dans ce délai, votre vidéo est moins susceptible d'être partagée avec plus de personnes. Mais si vous parvenez à engager l'utilisateur dans les 3 premières secondes, le temps de visionnage et les taux d'achèvement sont susceptibles d'être plus élevés, et c'est pourquoi nous l'appelons la règle des 3 secondes.

La règle des 3 secondes fonctionne en combinaison avec la théorie des lots qui est essentielle pour comprendre l'algorithme de TikTok. Votre vidéo est initialement présentée à un petit groupe de personnes afin que l'algorithme puisse déterminer si elle est suffisamment attrayante pour être distribuée à des lots plus importants ou non, en fonction de l'engagement des utilisateurs avec elle, d'où l'importance des 3 premières secondes.

Si le premier groupe de personnes regarde la vidéo jusqu'à la fin, elle apparaîtra sur les pages `` Pour vous '' d'un plus grand nombre d'utilisateurs et montrée à des groupes d'utilisateurs plus importants à la fois. Cependant, si la vidéo n'obtient pas l'engagement de ce premier groupe d'utilisateurs, elle ne sera pas affichée pour les autres sur la plate-forme, car elle est classée comme non engageante. C'est pourquoi il est courant de voir parfois une vidéo avec 4000 vues et une autre avec 800 000 vues sur le même profil.

Un problème clé que les spécialistes du marketing rencontrent sur TikTok est de consacrer une grande partie de son temps et de son argent à la création de contenu, uniquement pour qu'il reçoive peu ou pas d'engagement de la part des utilisateurs de TikTok. Ces faibles taux de conversion se produisent principalement en raison de la teneur élevée en produit.

Il est important de se rappeler que TikTok abrite la génération Z, qui ne s'intéresse pas au contenu trop marqué et sans âme. Au lieu de cela, ils veulent un contenu organique, innovant et amusant qui les incite à créer leur propre contenu ou à y réagir.

C'est là qu'intervient le concept de «publicité» de Fanbytes. Il faut trouver un équilibre entre transmettre les caractéristiques de votre produit et les valeurs de la marque tout en donnant la priorité aux besoins de consommation et aux comportements de la génération Z. Surtout sur TikTok, votre produit doit fonctionner à l'unisson avec votre vidéo concept, pas l’inverse.

C'est pourquoi Fanbytes suggère de présenter votre produit dans un sketch comique ou une farce, car il atteint souvent l'équilibre parfait entre un contenu très engageant et des taux de conversion. Ce hack a été mis en œuvre par eux sur une campagne qu'ils ont menée avec l'application de plate-forme de jeu, Plato.

À l'aide de leur outil de découverte et d'analyse d'influenceurs TikTok, leader de l'industrie, Bytesights, ils ont sélectionné des influenceurs très engagés pour créer un concept de sketch montrant le moment relatable et frustrant lorsque le Wi-Fi s'éteint à un moment charnière d'un jeu. Avec une durée de visionnage moyenne de 75% et un IPC élevé, la campagne a été très efficace et démontre à quel point un sketch comique peut aller sur TikTok.

Alors, quelles sont d'autres façons spécifiques d'optimiser la durée de visionnage de votre contenu sur TikTok?

Créez des intrigues et racontez des histoires

Une autre façon de garder vos spectateurs engagés sur TikTok est de créer des vidéos qui incluent des histoires racontables grâce à son ensemble unique d'outils et de fonctionnalités natifs. C'est pourquoi la tendance #makeitstop explose et pourquoi la campagne JP Saxe de Fanbytes a atteint un taux d'engagement très élevé de 31,53%, doublant la moyenne de l'industrie!

La tendance #makeitstop TikTok voit les créateurs partager des expériences de mort imminente tout en synchronisant les lèvres avec la chanson Teen Beach Movie de Disney Channel `` Can't Stop Singing ''. Le hashtag a accumulé 215,9 millions de vues et le son a reçu 266,9K éléments de contenu généré par l'utilisateur au moment de la rédaction.

Ce n'est pas la première fois qu'une tendance narrative comme celle-ci reçoit le statut viral. En effet, la génération Z, une génération caractérisée par ses 8 secondes et moins d'attention, a commencé à remplacer la télévision par TikTok, où le contenu divertissant de forme courte est facilement disponible. Les utilisateurs s'engagent dans cette tendance uniquement parce qu'ils sont intrigués par l'histoire et veulent voir comment l'histoire se termine.

Fanbytes a rapidement reconnu ce comportement de l'utilisateur et l'a utilisé pour maintenir l'élan du morceau de JP Saxe «Si le monde se terminait». Ils ont demandé aux influenceurs de créer des scénarios pour la fin du monde et leur ont demandé de présenter des souvenirs qu'ils avaient manqués pendant le verrouillage tout en jouant sur les paroles `` si le monde se terminait ''.

Certains influenceurs ont créé des vidéos amusantes et comiques, tandis que d'autres en ont créé des vidéos émotionnelles et émotionnelles. La seule chose qu'ils avaient en commun était qu'ils racontaient une histoire à travers leur contenu et cela a vraiment résonné avec leur public et les a gardés accro.

Les fans ont pu recueillir 400000 vues d'influenceurs, plus de 550000 contenus générés par les utilisateurs, un taux d'engagement de 31,53% et grâce à son succès viral, en partie grâce à leur campagne, ils ont fait irruption dans le Billboard Hot 100 et le UK Top 20 Tableau des célibataires.

Tirer parti des communautés d'influenceurs

De nombreux secrets des marques pour un engagement élevé sur TikTok proviennent de l'exploitation des communautés d'influenceurs. Ces influenceurs vivent et respirent TikTok et ont construit leurs suivis à partir de la qualité du contenu qu'ils ont créé. Ils sont natifs de TikTok et savent comment utiliser ses outils, ses fonctionnalités et ses tendances à leur avantage.

Pour cette raison, ces fans ont tendance à être très engagés et intéressés par ce qu'ils ont à dire.Ainsi, lorsqu'ils s'associent et deviennent affiliés à votre marque, vous êtes perçu de manière tout aussi positive en association et avez accès à un public déjà réchauffé. .

C'est pourquoi Fanbytes a mis à profit les communautés d'influenceurs pour développer leur propre compte beauté, Bytestyle. En exploitant les bases de fans d'influenceurs pertinents, Bytestyle est passé à plus de 10000 abonnés ciblés en un mois seulement. Ils ont ciblé les jeunes femmes au Royaume-Uni, au Canada et aux États-Unis, en utilisant une combinaison de marketing d'influence et de publicités payantes et ont créé un groupe d'utilisateurs ayant un intérêt particulier pour la beauté et / ou le style de vie.

Avec un taux d'engagement moyen d'environ 30%, le compte continue de croître chaque semaine par centaines, apportant constamment plus de trafic et d'engagement sur la page et ses vidéos.

L'utilisation des communautés de fans existantes sur TikTok peut également vous aider à améliorer le profil de votre marque sur la plate-forme, ce qui était l'objectif de la campagne Fanbytes avec une application de jeu mobile. Nous avons créé une page pour l'application sur TikTok et avons utilisé six influenceurs du Royaume-Uni et des États-Unis pour créer du contenu pour eux.

Cinq des influenceurs ont créé deux éléments de contenu organique et original - un pour leur propre page TikTok personnelle pour générer du trafic, et un pour la page de l'application mobile. La campagne ciblée a généré plus de 26 000 abonnés pour la page et plus de 630 000 impressions.

Ces résultats incroyables des campagnes ci-dessus confirment la puissance du marketing d'influence et fournissent beaucoup d'inspiration à votre marque pour maîtriser la plate-forme.

Gardez une longueur d'avance

Pour rester au courant de la façon dont votre marque peut la briser sur TikTok, restez actif sur l'application et ce qu'elle a à offrir. Et si vous souhaitez recevoir des mises à jour régulières sur les dernières tendances TikTok et comment vous pouvez les utiliser sur votre chaîne directement dans votre boîte de réception, assurez-vous de vous inscrire à notre newsletter ici.

Biographie de l'auteur

A PROPOS DE L'AUTEUR

Shelly Chadha

Shelly est la gestionnaire de contenu chez Fanbytes, une agence de marketing d'influence primée qui se consacre à vous apporter les dernières informations de la génération Z. Fanbytes a aidé de grandes marques telles que Universal, Missguided, Mcdonalds et youGov à gagner le cœur des jeunes sur les réseaux sociaux. Elle dirige la stratégie de contenu de Fanbytes, et ses idées peuvent être vues dans les principales publications marketing telles que The Drum & Talking Influence.