Quels sont les avantages et les inconvénients des agences de marketing d'influence?

Les avantages et les inconvénients des agences de marketing d'influence que chaque spécialiste du marketing doit connaître

Les entreprises et les marques qui cherchent à tirer parti de la puissance du marketing d'influence peuvent rencontrer de nombreux défis sur le chemin de l'exécution de leurs campagnes. Au fur et à mesure que l'espace devient de plus en plus encombré et que les influenceurs et les marques recherchent davantage de leurs partenariats, la prescription du succès ne fera que devenir plus sophistiquée. Une option pour réduire le désordre et la complexité de l'espace des influenceurs est de travailler avec une agence de marketing d'influence réputée .

Les agences de marketing d'influence mettent en relation des personnalités des médias sociaux avec des entreprises pour les aider à promouvoir leurs produits, services ou messages de marque. Les agences les plus efficaces offrent une gestion complète des campagnes, de l'idéation créative à la sélection des influenceurs, en passant par la production de contenu, en passant par le reporting sur les impressions et l'engagement.

Ci-dessous, nous examinerons les avantages et les inconvénients de travailler avec des agences de marketing d'influence pour avoir une meilleure idée de leur pertinence et de leur importance pour des campagnes réussies.

Avantages

• Partenariats - Les agences de marketing d'influence peuvent connecter les marques à pratiquement n'importe quel influenceur dans n'importe quelle catégorie souhaitée. De plus, grâce à leur connaissance approfondie du paysage social, les agences de marketing d'influence sont aptes à identifier et à connecter les entreprises avec le bon influenceur pour leur image de marque et leur campagne publicitaire.

• Expérience - Une agence de marketing d'influence impliquée dans l'industrie depuis sa création peut être un atout incroyable pour toute entreprise nouvelle dans le domaine. De la sélection et de la vérification des influenceurs à la création et à la planification de la campagne, en passant par le respect des directives de la FTC , les agences de marketing d'influence mettent la force de leur réputation à profit sur des campagnes efficaces et correctement exécutées.

• Multiplateforme - Bien que toutes les agences ne fonctionnent pas sur toutes les plates-formes sociales, les agences de marketing d'influence les plus efficaces gèrent des campagnes réussies sur Instagram, YouTube, les blogs, Snapchat, Facebook et une variété d'autres plates-formes sociales.

• Expertise - Des suggestions d'influenceurs et d'audience à la conception de campagnes, en passant par les conseils de plate-forme, les agences de marketing d'influence intègrent des tactiques et des stratégies personnalisées pour chaque campagne. Que ce soit pour un seul article ou pour un effort marketing à long terme, les agences offrent des conseils d'experts sur les grands enjeux et les nuances subtiles qui peuvent aider les marques à atteindre au mieux leurs objectifs publicitaires.

• Gestion de campagne - Les campagnes de marketing d'influence nécessitent un niveau élevé de planification et de gestion. Une fois qu'une agence de marketing d'influence a aidé à identifier les bonnes plateformes et influenceurs pour une campagne particulière, des calendriers de déploiement de contenu et des briefs de campagne sont publiés. Une fois le contenu créé, examiné et approuvé, l'agence surveille la campagne pour donner des conseils sur l'amplification et l'optimisation.

• Gestion des influenceurs - Au-delà de l'identification du ou des bons influenceurs pour les besoins d'une marque, les agences examinent les influenceurs, les informent des directives et calendriers importants, ainsi que des conseils sur les meilleures pratiques pour le succès de la campagne.

• Contrats - Les agences de marketing d'influence génèrent des accords qui décrivent les rôles de la marque et de l'influenceur, les licences, les droits d'auteur et les politiques de réutilisation, ainsi que d'autres paramètres importants de contenu et de relation. Avec une compréhension des légalités entourant les relations et les campagnes d'influence, les agences peuvent aider à garantir que les besoins marketing d'une marque sont satisfaits et que leurs intérêts commerciaux sont correctement protégés.

• Résultats - Les agences de marketing d'influence établies peuvent fournir des exemples de campagnes antérieures qui montrent une capacité à atteindre des indicateurs de performance clés (KPI) et à offrir un retour sur investissement (ROI). Bien que chaque campagne varie, les agences qualifiées avec des antécédents éprouvés disposent des informations et des outils nécessaires pour concevoir et mener des campagnes réussies.

• Données - Les rapports personnalisés des agences de marketing d'influence vont au-delà de simples indicateurs tels que, commenter et partager. Les agences compétentes peuvent intégrer des campagnes avec des marqueurs importants (hashtags de campagne, URL uniques, codes promotionnels, etc.) pour suivre avec précision l'engagement. En outre, les agences sont capables d' interpréter et d'extrapoler correctement des informations précieuses à partir des mesures de campagne pour informer davantage et augmenter le retour sur investissement de la campagne.

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Les inconvénients

• Rosters - Bien que les lignes s'estompent rapidement, les agences de marketing d'influence ne travaillent pas avec des célébrités traditionnelles. Si certaines célébrités sont totalement absentes des réseaux sociaux, celles qui sont présentes peuvent compter plusieurs millions de followers. Cependant, ces chiffres sont souvent aussi chers qu'impressionnants. D'autre part, les agences de marketing d'influence travaillent généralement avec des macro-influenceurs (plus de 100000 abonnés) et des micro-influenceurs (1000 à 100000 abonnés) qui ont généralement un public plus petit mais plus ciblé que les célébrités grand public.

• Automatisation - Alors que certaines agences utilisent ou s'appuient sur des plates - formes automatisées , la plupart se spécialisent dans les collaborations triées sur le volet et les campagnes personnalisées. De cette façon, les agences de premier plan ne sont peut-être pas la meilleure option pour les marques qui n'ont pas nécessairement besoin d'être trop prudentes quant à la messagerie ou aux influenceurs avec lesquels elles s'associent.

• Numérique uniquement - Les agences de marketing d'influence travaillent sur des plateformes sociales populaires telles que Facebook, Instagram, YouTube et Snapchat. Si une entreprise recherche une couverture dans un magazine ou un placement de produit à la télévision linéaire, la plupart des agences de marketing d'influence ne pourront pas l'exécuter.

• Achat média - Alors que la publicité native et le marketing d'influence peuvent fonctionner en tandem , les agences de marketing d'influence ne se spécialisent généralement pas dans les achats d'annonces en ligne. Les spécialistes du marketing à la recherche d'une stratégie uniquement native ont intérêt à solliciter l'aide d'autres types d'agences numériques ou de réseaux publicitaires.

• Pas de taille unique - Bien qu'ils soient très efficaces pour les campagnes de branding et de réponse directe, toutes les marques, produits ou services ne conviennent pas au marketing d'influence. De plus, le marketing d'influence, comme d'autres formes de publicité, nécessite souvent des tests et une optimisation pour obtenir les meilleurs résultats au fil du temps.

• Coûts - Les coûts du marketing d'influence dépendront de divers facteurs, notamment le client, les influenceurs, le public et les plates-formes ciblés, ainsi que la durée et les objectifs de la campagne. En tant que service entièrement géré, ces coûts peuvent empêcher les petites entreprises ou les startups de travailler avec des agences de marketing d'influence.

• Vérification des agences de marketing d'influence - Tout le monde dans le monde numérique se disputant les affaires, il peut être difficile de savoir quelles entreprises sont fiables et réputées. Avant de choisir une agence avec laquelle travailler, il est important de s'assurer qu'elle suit les meilleures pratiques et répond à certains critères .

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Une agence de marketing d'influence convient-elle à votre entreprise?

Une fois qu'une entreprise a décidé que le marketing d'influence est fait pour elle, elle doit jeter un regard réaliste sur la portée de la conception, de l'exécution, de la gestion et du suivi de leurs efforts publicitaires. Pour de nombreuses marques nouvelles dans le domaine, consulter une agence de marketing d'influence réputée peut être un bon début et efficace.

Les marques qui ont eu de faux départs ou des tentatives infructueuses de marketing d'influence peuvent également bénéficier grandement de l'expertise d'une agence bien établie. En fin de compte, la décision de travailler ou non avec une agence dépend du type de relations et de résultats qu'une marque recherche dans l'espace des influenceurs.