38 statistiques fascinantes sur le marketing d'influence pour 2021

Publié: 2021-07-22

Il s'agit d'une liste complète des statistiques de marketing d'influence mises à jour.

Vous êtes au bon endroit si vous recherchez des statistiques soigneusement sélectionnées sur :

  • Plateformes
  • Types de contenu
  • État de l'industrie
  • Efficacité
  • Budgets
  • Analytique

Lisez la suite pour découvrir tout ce que vous devez savoir sur le marketing d'influence.

Plateformes

Il y a des influenceurs sur à peu près tous les réseaux sociaux, d'Instagram à TikTok. Mais quels sites sont les plus populaires pour le marketing d'influence ? Quels sont les plus efficaces ? Ces statistiques ont les réponses.

  1. Plus de 9 campagnes de marketing d'influence sur 10 utilisent Instagram (Influencer Marketing Hub)
  2. Les influenceurs sur Instagram obtiennent de loin le meilleur taux d'engagement des plateformes traditionnelles, avec une moyenne de 1,67% par publication. C'est comparé à 0,15% sur Facebook et seulement 0,043% sur Twitter (RivalIQ)
  3. Une étude a montré que les influenceurs TikTok obtiennent des taux d'engagement nettement plus élevés que toutes les plateformes les plus établies, avec une moyenne de 7,7% (Influencer Marketing Hub)
  4. Les influenceurs sont les plus actifs sur Facebook – ils publient en moyenne 0,86 publication par jour sur cette plateforme. Les influenceurs Twitter arrivent juste derrière avec 0,84 publications par jour, tandis que les influenceurs sur Instagram en moyenne 0,56 publications plus réservées par jour (RivalIQ)
  5. Près d'un quart des personnes sur TikTok déclarent partager plus de publications d'influenceurs depuis le début de la pandémie de Covid-19. 16% des utilisateurs d'Instagram et 13% des membres de Facebook en disent autant (Global Web Index)

Types de contenu

Une fois qu'une entreprise s'est associée à un influenceur, il peut y avoir beaucoup de créativité dans la campagne qui suit. Ces statistiques montrent les types de contenu que les marques, les influenceurs et les consommateurs préfèrent.

  1. Les photos génèrent le plus d'engagement pour les influenceurs sur Facebook et Instagram. Le taux d'interaction avec les publications photo sur Instagram est proche de 1,8% (RivalIQ)
  2. En revanche, les influenceurs Twitter obtiennent le plus d'engagement à partir de tweets de statut simples. Les liens génèrent le taux d'engagement le plus bas, et pourtant les tweets contenant des liens sont le type de publication d'influence le plus courant (RivalIQ)
  3. La vidéo est le type de contenu le plus populaire parmi les spécialistes du marketing. 31,7% citent la vidéo comme support préféré des influenceurs, derrière les photos de produits (28%) (SocialPubli)
  4. En 2019, le hashtag #10yearchallenge a fourni aux influenceurs Instagram une augmentation de 500% de l'engagement moyen (RivalIQ)
  5. Les hashtags de Noël sont un amplificateur de signal efficace pour les influenceurs. Sur Instagram, #merrychristmas s'est avéré augmenter l'engagement moyen de 4,5 fois (RivalIQ)
  6. La promotion de contenu, les lancements de produits et la publicité événementielle représentent 89,9 % des collaborations d'influenceurs. 5,1% supplémentaires concernent une forme de gestion de crise (SocialPubli)
  7. Les influenceurs en moyenne plus de 22 publications par semaine (RivalIQ)
  8. Près de 9 marques sur 10 préfèrent que les influenceurs créent un contenu original basé sur un brief, plutôt que de publier du contenu directement fourni (SocialPubli)

État de l'industrie

Le marketing d'influence est fermement entré dans le grand public. Ces statistiques révèlent à quel point les marques se tournent vers les influenceurs.

  1. 39% des entreprises B2C ont utilisé des influenceurs ou d'autres relations avec les médias pour distribuer du contenu au cours de la dernière année (Content Marketing Institute)
  2. Dans le secteur B2B, 34% des entreprises ont poussé du contenu via des médias tiers ou des influenceurs (Content Marketing Institute)
  3. Les grandes entreprises utilisent désormais 3 fois plus de micro-influenceurs qu'en 2016 (Influencer Marketing Hub)
  4. Le marketing d'influence devrait valoir 15 milliards de dollars d'ici la fin de 2022 (Business Insider)
  5. Les entreprises collaborent avec 660 millions de créateurs chaque année (Influencer Marketing Hub)
  6. Dix micro-influenceurs (100 000 abonnés sur toutes les plateformes) sont utilisés pour chaque méga-influenceur (plus de 1 million d'abonnés) (Influencer Marketing Hub)
  7. Les influenceurs sont les plus répandus dans l'industrie de la mode, avec 57% des marques travaillant avec des personnalités en ligne (Fashion Monitor)
  8. La beauté est considérée comme le domaine avec le plus grand potentiel de croissance du marketing d'influence (SocialPubli)
  9. 54,3% des marques engagées dans le marketing d'influence utilisent une sorte de logiciel d'agence ou en libre-service pour gérer les relations avec les influenceurs (SocialPubli)

Efficacité

La sagesse conventionnelle dit que les consommateurs font davantage confiance aux recommandations individuelles qu'à la publicité traditionnelle. Mais est-ce vrai lorsque les recommandations proviennent d'influenceurs ? Ces statistiques montrent la véritable efficacité du marketing d'influence.

  1. 91% des entreprises utilisant le marketing d'influence le déclarent efficace (Influencer Marketing Hub)
  2. 71% des spécialistes du marketing déclarent que les clients obtenus grâce au marketing d'influence sont de meilleure qualité que ceux obtenus grâce à d'autres types de marketing (Mediakix)
  3. Le retour sur investissement du marketing d'influence est en moyenne de 5,78 $ pour chaque dollar dépensé (Influencer Marketing Hub)
  4. Le marketing d'influence est classé comme le meilleur canal pour le retour sur investissement, avec plus d'un tiers des spécialistes du marketing citant les collaborations d'influenceurs comme offrant les retours les plus élevés de tous les canaux (SocialPubli)
  5. Les entreprises ayant une bonne compréhension du marketing d'influence ont déclaré des rendements pouvant atteindre 18 $ par dollar investi (Influencer Marketing Hub)
  6. Plus de 10 % des spécialistes du marketing citent les publications d'influenceurs comme leur canal le plus efficace pour l'engagement du public (HubSpot)
  7. Les nano-influenceurs bénéficient de taux d'engagement moyens bien plus élevés que les grands comptes. Les influenceurs Instagram avec moins de 5 000 abonnés en moyenne 6,25% d'engagement. Cela tombe à seulement 1,1% pour les plus grands comptes (Influencer Marketing Hub)
  8. 70 % des spécialistes du marketing considèrent qu'un nombre d'abonnés compris entre 2 000 et 100 000 est la fourchette idéale (SocialPubli)

Budgets

Vous êtes-vous déjà demandé combien les marques dépensent en marketing d'influence ? Ces statistiques vous ont couvert.

  1. Les dépenses marketing mondiales sur les influenceurs Instagram sont estimées à 8 milliards de dollars (Statista)
  2. Près de 4 entreprises sur 5 ont l'intention de créer un budget marketing d'influence dédié au cours de la prochaine année (Influencer Marketing Hub)
  3. 78% des entreprises prévoient de consacrer 10% ou plus de leur budget marketing global aux influenceurs en 2020 (Influencer Marketing Hub)
  4. Et 65% des entreprises prévoient d'augmenter leurs dépenses en influenceurs (Mediakix)

Analytique

Les spécialistes du marketing dans tous les domaines ont besoin de moyens efficaces pour suivre leurs performances. Ce n'est pas différent dans le monde du marketing d'influence. Ces statistiques montrent les KPI et les métriques que les marques utilisent pour suivre le succès de leurs collaborations avec des influenceurs.

  1. Les conversions/ventes sont la mesure la plus courante pour mesurer le succès du marketing d'influence (39 %), devant l'engagement/les clics (34 %) et les impressions (27 %) (Influencer Marketing Hub)
  2. Les spécialistes du marketing considèrent l'atteinte des consommateurs cibles et le renforcement de la crédibilité comme les principaux avantages communs du marketing d'influence (SocialPubli)
  3. La relation avec le public est le facteur le plus important pour les spécialistes du marketing lorsqu'ils décident des influenceurs à utiliser. 53% ont classé cela comme leur priorité absolue (Influencer Marketing Hub)
  4. Google Analytics est l'outil le plus populaire pour suivre le succès des campagnes de marketing d'influence (Databox)

Conclusion

C'est tout pour ma liste de statistiques de marketing d'influence.

J'espère que vous avez trouvé les statistiques aussi intéressantes et instructives que moi.

Maintenant, j'aimerais vous entendre.

Quelles statistiques vous ont le plus surpris ?

Y en a-t-il d'autres que vous aimeriez voir inclus?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.