5 tactiques de marketing d'influence pour augmenter l'engagement de votre marque (mis à jour en octobre 2018)

Publié: 2021-08-26

Il y a très peu de doute parmi les spécialistes du marketing aujourd'hui sur l'efficacité des campagnes de marketing d'influence. En 2017, 86% des marketeurs l'ont utilisé pour leur marketing. Et parmi ceux qui l'ont fait, 92% l'ont trouvé très efficace.

Pas seulement ça. Dans une étude de Bloglovin', 63% des entreprises ont déclaré qu'elles prévoyaient d'augmenter leurs budgets de marketing d'influence. C'est une indication claire de la puissance du marketing d'influence.

Le marketing d'influence peut vous aider à attirer de nouveaux publics, à augmenter l'engagement, à promouvoir vos produits et à augmenter vos revenus. En fait, le contenu créé par des influenceurs peut également vous aider à augmenter les taux de conversion de vos annonces.

L'utilisation de l'UGC d'influence est l'une des tactiques de marketing d'influence les plus efficaces qui peut vous aider à augmenter l'engagement sur vos publicités.

Cependant, les marques doivent comprendre que le simple fait de collaborer avec un influenceur qui a un large public ne peut garantir l'engagement. Et si vous finissiez par vous associer à un faux influenceur dont les abonnés sont principalement des bots et de faux comptes ? Vous pouvez alors oublier l'augmentation de l'engagement de votre marque.

Alors, comment allez-vous réellement augmenter l'engagement de votre marque avec le marketing d'influence ? Dans cet article, nous discuterons de cinq tactiques de marketing d'influence simples et efficaces pour vous aider à augmenter l'engagement envers la marque.

1. Offrir une liberté créative

Les influenceurs sont un groupe de personnes créatives. Ils connaissent assez bien leur public et leurs intérêts. Si vous êtes trop restrictif avec vos directives de contenu, soyez assuré qu'ils ne seront pas en mesure de fournir leur meilleur travail. Et cela peut affecter considérablement votre engagement.

Vous devez donc offrir une liberté de création à vos influenceurs. Leur donner suffisamment de place pour la créativité est l'une des tactiques de marketing d'influence les plus efficaces pour obtenir les meilleurs résultats.

N'hésitez pas à partager les buts et objectifs de votre campagne et les conseils dont ils pourraient avoir besoin. Cependant, assurez-vous de rester à l'écart du processus d'idéation et de création de contenu. Vous pouvez, bien sûr, demander un examen final avant de publier le contenu. N'intervenez pas ou n'essayez pas de contrôler le processus de création.

Selon une étude, les directives trop restrictives pour le développement de contenu sont ce que les influenceurs aiment le moins. En fait, la liberté de création est ce qui les motive le plus à travailler avec une marque plus d'une fois. 77% des influenceurs de l'enquête l'ont admis.

Voici un exemple de la façon dont la liberté créative peut réellement avoir un impact sur l'engagement. Rosanna Pansino, une influenceuse culinaire, a créé une vidéo pour promouvoir Best Fiends et leur association avec le WWF

À l'occasion du Jour de la Terre, Best Fiends a introduit de mignons petits pandas dans son application de jeu. Et tout produit de l'achat de ces personnages dans le jeu irait au WWF.

Pour promouvoir cette campagne, Rosanna a créé une vidéo dans laquelle elle a parlé de sa dépendance au jeu. Et pour célébrer la campagne caritative, elle a également montré à ses téléspectateurs comment préparer des friandises pour panda. Cette vidéo incroyablement créative a reçu plus de 4 millions de vues et 80 000 votes positifs sur YouTube.

Rosanna a créé une vidéo - tactiques de marketing d'influence

Source de l'image - YouTube

2. Soyez généreux

Si vous vous souciez vraiment de générer un engagement significatif à partir de votre campagne de marketing d'influence, vous devez être généreux. Cela inclut, sans s'y limiter, la rémunération équitable des influenceurs pour leur travail. Pour créer un contenu convaincant, les influenceurs investissent beaucoup de leur temps et de leur énergie. Et il n'est que juste de les rémunérer pour leurs livrables.

De nombreuses marques offrent également des récompenses pour reconnaître les efforts et le travail acharné de leurs influenceurs les plus performants. Cela renforce non seulement leurs relations avec les influenceurs, mais encourage également les autres à se dépasser pour être plus performants.

Cependant, vous serez peut-être surpris d'apprendre que certaines marques n'envisagent même pas de payer leurs influenceurs. Crowdtap a trouvé cela dans leurs études. En fait, ils ont également constaté que 68% des influenceurs sont motivés à collaborer avec la même marque lorsqu'une rémunération équitable leur est proposée.

Mais que faire si vous avez un petit budget ou si vous êtes une startup avec des ressources marketing limitées ? Vous pouvez toujours compenser le travail acharné de vos influenceurs de manière non monétaire. Par exemple, en parrainant des vacances ou en leur offrant des produits ou services gratuits. Vous pouvez même leur demander d'organiser des cadeaux et d'offrir un prix lucratif aux gagnants.

Un voyage tous frais payés est un excellent moyen de rembourser vos influenceurs. Ce sera une expérience qu'ils pourront chérir et apprécier votre hospitalité et vos services. Ils se sentiront spéciaux et apprécieront le fait que vous vous investissiez dans leur bien-être. Lorsqu'elles sont mises en œuvre correctement, de telles tactiques de marketing d'influence peuvent créer un engagement énorme.

Par exemple, Air Canada a offert à ses influenceurs un voyage tous frais payés à Brisbane au départ de Vancouver. Pour les influenceurs en poste à Vancouver, la compagnie aérienne a offert gratuitement leur vol inaugural. Le but de la campagne était de promouvoir le nouveau cours de vol de la compagnie aérienne de Vancouver à Brisbane.

En conséquence, les influenceurs ont commencé à publier leurs aventures de voyage à Brisbane sur Instagram avec le hashtag #boardingbrisbane. La campagne Instagram a encouragé la population de Vancouver à se rendre à Brisbane via Air Canada.

Instagram avec #boardingbrisbane - tactiques de marketing d'influence

Source de l'image - Instagram

Le succès de cette campagne d'Air Canada prouve l'efficacité de telles tactiques de marketing d'influence. Vous pouvez également augmenter l'engagement de votre marque en offrant une expérience précieuse à vos influenceurs, comme un voyage ou un séjour à l'hôtel.

3. Promouvoir des histoires de marque uniques

La façon dont vous présentez votre marque à votre public est très importante lorsque vous essayez de vous connecter avec eux. Votre message doit transmettre votre mission et vos valeurs d'une manière que vos abonnés peuvent comprendre et s'identifier. En fait, 45 % de la perception d'une marque découle de ce que la marque dit et de la façon dont elle le dit.

Cela indique clairement que pour un marketing réussi, il est important de vendre une histoire percutante et efficace. Lorsque vous souhaitez établir un lien émotionnel avec vos abonnés, les histoires sont très utiles. Permettez donc à vos influenceurs de partager vos histoires dans leur contenu. Cela peut être l'une des tactiques de marketing d'influence les plus efficaces pour susciter l'intérêt de votre public pour votre marque.

L'impact de vos histoires dépend également du support sur lequel elles sont partagées. Les plateformes sociales sont un endroit très efficace pour aider votre message à atteindre un large public. Vous pouvez réussir à établir une relation entre votre public et votre marque grâce à la narration.

89 % des entreprises comptent sur les influenceurs pour créer des histoires authentiques sur elles-mêmes. Lorsque vos histoires sont réelles et convaincantes, cela peut augmenter considérablement vos taux d'engagement.

Par exemple, Amber Fillerup est une influenceuse de la mode qui compte 1,3 million de followers. Des marques de mode comme Nordstrom et Urban Outfitters ont souvent collaboré avec elle.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, elle a posté une photo de sa visite à Whistler, au Canada. Même sans beaucoup de description sur la publication, sa photo a généré plus de 47 000 likes. Cela implique qu'elle est une experte dans le partage de ses histoires sur Instagram simplement en utilisant des photos et des légendes.

Cependant, trouver un expert dans votre créneau qui est capable de générer l'engagement dont vous avez besoin peut être un défi. Voici où les plateformes de marketing d'influence peuvent vous aider. Grin est formidable pour vous aider à découvrir des influenceurs pertinents.

4. Utilisez des hashtags pertinents

Lorsque vous souhaitez augmenter la visibilité de votre marque, quoi de mieux que d'utiliser des hashtags pertinents ? Si votre marque n'est pas assez visible sur les réseaux sociaux, comment voulez-vous que les abonnés interagissent avec vous ?

Trouver des hashtags efficaces pour votre marque nécessite des recherches approfondies. Cependant, même si la recherche peut exiger beaucoup de votre temps, cela en vaudra la peine. Vous pouvez générer des taux d'engagement élevés lorsque vos hashtags sont plus spécifiques à votre marque ou à vos produits. Vous devez également vous assurer que vos hashtags sont pertinents pour votre public cible.

N'oubliez pas d'utiliser des variantes de hashtags communs et de les mélanger avec des hashtags uniques. Une fois que vous avez découvert le mélange de hashtags qui fonctionne le mieux pour votre marque, respectez-le. Utilisez cette combinaison réussie de hashtags sur toutes vos plateformes de médias sociaux et encouragez les influenceurs à les utiliser sur leurs publications.

De nombreuses marques utilisent des hashtags pertinents et engageants comme l'une de leurs tactiques de marketing d'influence pour booster les résultats de leurs campagnes.

Par exemple, pour sa campagne d'influence, Mercedes-Benz s'est associée à un groupe de photographes allemands. Ils ont utilisé le hashtag #MBdolomates pour la promotion de la Mercedes-Benz Classe G. La photo ci-dessous a été prise par des Roamers allemands. La photo a généré plus de 11 000 likes et près de 140 commentaires.

la photo ci-dessous a été prise par des Roamers allemands - tactiques de marketing d'influence

Source de l'image - Instagram

5. Tirez parti des micro-influenceurs

Bien que les micro-influenceurs aient beaucoup moins de followers que leurs pairs, ils peuvent vous aider à générer un bien meilleur engagement. En fait, 82% des consommateurs sont plus susceptibles de suivre les recommandations des micro-influenceurs qu'une personne moyenne.

Les micro-influenceurs partagent des relations étroites et dignes de confiance avec leur public qui les aident à influencer les gens. C'est pourquoi de nombreuses marques de commerce électronique considèrent leur collaboration comme l'une des meilleures tactiques de marketing d'influence pour augmenter les ventes de produits.

La marque horlogère de renommée mondiale, Daniel Wellington, s'appuie sur divers micro-influenceurs pour accroître l'engagement de la marque. Ils s'associent à des Instagrammers de mode et de style de vie et même au-delà.

Les micro-influenceurs incluent souvent des codes de réduction dans leurs publications pour Daniel Wellington afin d'aider la marque à stimuler les ventes et à suivre le retour sur investissement.

Tactiques de marketing d'influence de Daniel Wellington

Image via Instagram

Une autre raison pour laquelle vous devriez choisir des micro-influenceurs pour vos campagnes est que travailler avec eux est rentable. 84% d'entre eux facturent moins de 250 $ pour une publication Instagram tandis que 97% d'entre eux facturent moins de 500 $ pour la même chose.

Les tactiques de marketing d'influence de Bloglovin'

Image via Bloglovin'

Alors que le marketing d'influence avec des micro-influenceurs coûte moins cher, c'est une excellente tactique pour affiner vos audiences et augmenter le retour sur investissement de vos campagnes

Dernières pensées

Votre marque peut devenir un nom familier lorsque les gens s'y intéressent activement. Et le marketing d'influence est devenu l'un des meilleurs moyens d'augmenter l'engagement de votre marque.

Les tactiques de marketing d'influence mentionnées ci-dessus peuvent vous aider à augmenter efficacement votre taux d'engagement. Si vous connaissez d'autres tactiques pour augmenter l'engagement, veuillez les partager avec nous dans la section commentaires.