Influencer Brand Safety : 5 raisons de vérifier les influenceurs avant de travailler

Publié: 2021-09-29

43% des marques ont connu un mauvais retour sur investissement lorsqu'elles ne travaillent pas avec le bon ensemble d'influenceurs.

Les marques et les influenceurs des médias sociaux sont confrontés à des réactions négatives lorsque les deux parties ne se correspondent pas.

Prenons l'exemple de la collaboration de Chriselle Lim avec le géant automobile Volvo. Le blogueur coréen-américain YouTuber cum se spécialise dans les niches de la mode, du style de vie et de la maternité. Collaborer avec un Influenceur mode et lifestyle ne correspondait pas à l'image de marque de Volvo. Avoir un influenceur d'un créneau très différent ne plaisait pas trop au public.

Le partenariat avec des influenceurs qui ne correspondent pas à votre marque finit par laisser une mauvaise impression sur le public. Le message de marque joue un rôle crucial dans le façonnement de l'image de marque. En tant que telles, les marques doivent être très prudentes lors de la sélection des influenceurs avec lesquels collaborer.

L'industrie du marketing d'influence est en plein essor et constitue déjà une partie très importante du marketing des médias sociaux. En fait, l'industrie du marketing d'influence devrait devenir une industrie de 10 milliards de dollars d'ici 2020. Sur ce total, l'Inde devrait représenter près de 75 à 150 millions de dollars du chiffre total. Environ 89 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing d'influence est plus efficace pour générer un retour sur investissement que divers autres canaux.

Les évaluations par les pairs peuvent jouer un rôle important en influençant les opinions du public. Le marketing d'influence fonctionne de la même manière. Les influenceurs étant des créateurs de contenu de niche avec d'énormes bases d'audience ont construit une forte présence sur les plateformes de médias sociaux. Ils ont un impact énorme sur la façon dont leurs adeptes prennent diverses décisions en matière de style de vie.

En tant que marque, si vous n'investissez pas déjà dans une bonne campagne de marketing d'influence, vous perdez une très grande opportunité de gagner du terrain. Exploiter la puissance du marketing d'influence vous permettra de tirer parti de l'impact que les influenceurs ont sur le public. Donc, si vous n'investissez pas déjà dans le marketing d'influence, il est fortement recommandé de franchir le pas dès maintenant.

Daniel Wellington - Marketing Instagram

(Vous voulez apprendre à mener une campagne de marketing d'influence efficace ? Consultez son guide de marketing d'influence pour commencer, maintenant !)

Mais le vrai défi vient quand vous devez sortir pour trouver des influenceurs pour votre marque. Trouver la bonne personne pour votre marque n'est pas une mince affaire. La chasse aux influenceurs sur les plateformes de médias sociaux peut être une tâche intimidante et sans fin. Unbox Social offre la bonne solution pour tous les obstacles que vous rencontrez dans votre recherche du bon influenceur.

Trouver les bons influenceurs pour votre marque

Selon les statistiques, jusqu'à 2 ans, 73% des spécialistes du marketing ont eu des difficultés à trouver la bonne solution pour leur marque. À l'heure actuelle, les spécialistes du marketing accordent de l'importance à la pertinence de l'industrie, à la personnalité et à la qualité du contenu plutôt qu'à la popularité lorsqu'ils choisissent des influenceurs.

Trouver le bon influenceur est essentiel pour mener une campagne marketing d'influence efficace pour votre marque. Pour cela, vous pouvez compter sur une plateforme de marketing d'influence telle qu'Unbox Social.

Lorsqu'il s'agit de sélectionner un influenceur pour votre marque, il est naturel d'opter pour les créateurs de contenu spécialisés dans votre niche/secteur.

Vous pouvez également vouloir filtrer vos options sur la base de l'emplacement géographique. En fonction des objectifs et de la structure de votre campagne, vous pouvez affiner votre recherche en fonction des zones géographiques.
De plus, il est important de ne pas se tromper sur les métriques de vanité de la taille des suiveurs. Regarder la taille des abonnés pour les influenceurs seuls ne suffira pas. L'Influenceur génère-t-il de l'engagement à travers son contenu ? L'Influenceur crée-t-il un réel impact auprès du public ? La plateforme de marketing d'influence d'Unbox Social vous aide à obtenir des données et des informations sur les influenceurs.

Afin de prendre une décision éclairée pour votre campagne, vous devez surtout examiner l'historique des marques avec lesquelles l'influenceur a travaillé. Effectuer des contrôles de marque sur les influenceurs est crucial pour de nombreuses raisons. Dans la section suivante, nous vous aiderons à comprendre comment l'examen de l'histoire des marques avec lesquelles un influenceur a travaillé est important.

suivi de la concurrence
Vous vous demandez comment se portent vos campagnes de marketing d'influence ?
Trouvez une liste d'influenceurs de différentes catégories et organisez-les à l'aide d'informations approfondies. Surveillez le nombre d'abonnés, les marques avec lesquelles ils ont travaillé, l'emplacement géographique, les taux d'engagement et bien plus encore.


Pourquoi vous avez besoin de contrôler vos influenceurs (5 raisons)

1) Attention aux faux abonnés

Le problème des faux abonnés afflige l'industrie du marketing d'influence. De nombreuses marques peuvent en fait devenir la proie de ce problème et, ce faisant, recruter des influenceurs peu performants pour leurs campagnes.

Afin d'éviter d'être victime des faux influenceurs qui achètent des followers et peignent une fausse image, vous devez effectuer des contrôles de marque sur l'influenceur. En connaissant toutes les marques avec lesquelles un influenceur a travaillé, vous pouvez vérifier s'il a un véritable public ou non.

49% des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs.

Si vous souhaitez exploiter ce pouvoir des influenceurs, vous devez vous assurer d'éviter les influenceurs avec de faux abonnés. Travailler avec des influenceurs légitimes ne fera que vous récompenser avec un public plus fidèle.

De grandes marques, dont Unilever, se mobilisent pour prendre des mesures contre les faux influenceurs et autres malversations qui leur sont associées.

Faux abonnés sur Instagram

2) Analyser l'expertise de niche

Est-ce que l'embauche de cet Influenceur vaut votre temps, votre argent et vos efforts ? Vous pouvez simplifier le processus de recherche d'influenceurs en effectuant des vérifications de marque pour avoir une idée de leur expertise de niche. Si vous recherchez un influenceur pour collaborer avec votre marque de vêtements, il serait logique que vous vérifiiez s'il a travaillé avec des marques de vêtements ou de mode.

Expertise de niche d'influenceurs

Instagram

Vous pouvez vous inspirer de cette collaboration entre la marque et les influenceurs. Fleur de Force, une influenceuse beauté, voyage, vie et style a collaboré avec Jo Malone. Ce faisant, cette marque de parfums et de bougies parfumées basée à Londres tente de puiser dans les 700 K+ de l'influenceur de la beauté et de la mode.

Effectuer des vérifications de marque sur l'influenceur vous aidera à avoir une idée de son expertise dans le domaine et de savoir s'il convient ou non à votre marque. En conséquence, avec les contrôles de marque, vous pouvez prendre une décision éclairée quant à qui vous recrutez pour vos campagnes de marketing d'influence.

Apprendre encore plus:

1) Comment générer des ventes avec vos campagnes de marketing d'influence
2) Meilleures plateformes de marketing d'influence (à partir de 2020)
3) Qu'est-ce que le marketing d'influence ? Un guide simple (mais complet)

3) Vérification des compétences en création de contenu

Tout en effectuant des vérifications de marque, vous pouvez également explorer les compétences de création de contenu des influenceurs. En plus de regarder avec quelles marques l'influenceur collabore, vous pouvez approfondir en examinant les campagnes qu'ils ont menées et le type de contenu qu'ils ont créé dans le cadre de celles-ci.

Voici un aperçu du contenu de YouTuber, le flux Instagram de Zoella.

Flux Instagram

Un bon contenu attire l'attention du public et le pousse à s'y engager. Il est important de rechercher des influenceurs dont les campagnes de marque passées démontrent leurs compétences en matière de création de contenu.

Étant donné que vous investissez votre argent dans l'embauche des influenceurs, il est important de vérifier s'ils possèdent des compétences en création de contenu qui correspondent à vos attentes. Plus ils sont compétents, plus vos campagnes seront fructueuses. En fait, vous pouvez également économiser sur les coûts qui seraient autrement engagés pour l'achat et l'utilisation d'outils de production de contenu.

4) Vérification de l'engagement du public

Examiner l'historique des marques avec lesquelles un influenceur a collaboré vous aidera également à savoir si elles ont également été en mesure de générer un engagement sur ces campagnes.

Effectuez des vérifications de marque pour connaître toutes les marques avec lesquelles l'influenceur a travaillé. Consultez ensuite les données de la campagne pour savoir à quel point ces campagnes étaient attrayantes.

Voici un exemple d'influenceur qui a créé un contenu engageant pour sa marque partenaire.

Campagnes d'influence

L'engagement du public est une mesure importante que vous devez prendre en compte lors de la sélection d'un influenceur pour votre marque. Méfiez-vous des Influenceurs qui ont montré un bon taux d'engagement. Faire participer de tels influenceurs vous aidera à tirer le meilleur parti de vos campagnes.

5) Historique des marques avec lesquelles un influenceur a travaillé

Si vous souhaitez consulter l'historique de l'expérience de marque d'un influenceur, vous pouvez vous procurer la plateforme de marketing d'influence par Unbox Social. Notre plate-forme de marketing d'influence aux multiples facettes comprend toutes les fonctionnalités pour vous aider non seulement à trouver des influenceurs, mais également à travailler avec des influenceurs et à gérer efficacement les campagnes.

Unbox Social vous fournit une vaste base de données d'influenceurs avec lesquels collaborer. De plus, pour chaque influenceur, vous pouvez trouver des informations importantes, notamment les interactions moyennes, la taille des abonnés et les niveaux d'engagement.

Plateforme de marketing d'influence

Pour parcourir l'historique des marques avec lesquelles un influenceur a travaillé, vous pouvez effectuer un contrôle de marque à l'aide de notre plateforme. Appuyez sur l'onglet « Vérification de la marque » dans l'outil. Ensuite, tapez le nom d'une ou plusieurs marques pertinentes et l'outil vous fournira une liste de tous les influenceurs qui ont travaillé avec cette marque.

Vous recherchez par exemple des Influenceurs pour une campagne centrée sur votre marque de sneakers. Vous voudrez peut-être rechercher des influenceurs qui ont travaillé avec Nike ou d'autres grandes marques de baskets dans le passé.

Vérification de la marque

L'outil vous fournit également des informations sur le nombre de publications de contenu qu'ils ont créées pour la marque donnée. En tant que tel, avec Unbox Social, vous pouvez effectuer des vérifications de marque et prendre des décisions réfléchies pour les collaborations d'influenceurs. Ensuite, vous pouvez opter pour les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler et les ajouter à votre bucket. Maintenant, vous pouvez envoyer des campagnes à l'ensemble sélectionné d'influenceurs.

Vous pouvez également utiliser notre outil pour surveiller la progression des campagnes marketing d'influence en cours et extraire des rapports détaillés sur les influenceurs.

En résumé

Trouver le bon ensemble d'influenceurs peut être une tâche ardue. Mais en définissant les bons critères de sélection, vous pouvez établir des collaborations commerciales judicieuses et bien informées. Après tout, vous investissez votre temps, votre argent et vos efforts dans la campagne.

L'une des choses les plus importantes à garder à l'esprit lors de la sélection d'influenceurs est de procéder à des vérifications de marque. Les contrôles de marque peuvent être utiles pour établir des partenariats authentiques et fructueux avec les influenceurs. Voici comment procéder à la vérification des influenceurs avant de travailler avec eux.

  • Vérifiez si un influenceur a un véritable public en puisant dans ses campagnes passées
  • Analyser les connaissances et l'expertise de niche d'un influenceur
  • Vérifiez leurs compétences en création de contenu
  • Vérifiez s'ils suscitent réellement l'engagement du public

  • Vérifiez leur historique de collaboration avec la marque

Alors, qu'attendez-vous, commencez dès maintenant à trouver les bons influenceurs pour votre marque !

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