11 tendances marketing Instagram pour 2021 à surveiller

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre stratégie marketing Instagram en 2021, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous allons partager les principales tendances marketing Instagram à surveiller en 2021 afin que vous puissiez obtenir plus d'abonnés, augmenter l'engagement et générer plus de revenus grâce à la plateforme.

11 tendances marketing Instagram pour 2021 à surveiller:

11 tendances marketing Instagram 2021

Si vous utilisez Instagram pour le marketing, ou si vous envisagez de le faire, il est important de rester au courant des dernières tendances marketing d'Instagram. Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, dont plus de 500 millions consultent la plate-forme chaque jour (Statista). Avec une base d'utilisateurs aussi importante, il peut être très facile de se perdre dans le bruit. En vous concentrant sur les tendances marketing Instagram que nous avons incluses ici, vous serez en mesure de construire une stratégie marketing Instagram efficace et de créer un contenu de haute qualité qui excitera vos abonnés. Jetons un coup d'œil à 11 tendances marketing Instagram que vous pouvez adapter pour atteindre vos objectifs en 2021.

1. Le contenu (encore) règne

Il n'est pas surprenant que le contenu reste la chose la plus importante à considérer lors de la planification de votre stratégie marketing Instagram. Il existe plusieurs outils de marketing de contenu qui peuvent vous aider à créer un contenu Instagram incroyable, mais ne vous inquiétez pas trop de la valeur de production. Depuis 2019, nous avons constaté une tendance vers le contenu non filtré et «authentique» des influenceurs et des marques Instagram et cette tendance se poursuivra.

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous pouvez simplement capturer et partager n'importe quoi.

Bien que le contenu de plus en plus franc soit à la hausse, vous devez toujours vous assurer que votre contenu est accrocheur et raconte une histoire. Les utilisateurs d'Instagram sont de plus en plus capables de déterminer si le contenu qu'ils voient est authentique et authentique, en grande partie grâce à des comptes comme Humans of New York et les influenceurs qui partagent également leurs échecs, au lieu de gérer leurs flux pour ne montrer que leurs succès. Il suffit de regarder l'influenceuse fitness Hayley Madigan qui se fait un devoir de se montrer régulièrement posée et non posée dans ses publications Instagram:

Vous remarquerez que les images sont à la fois des images de haute qualité et accrocheuses . Cela donne de la crédibilité à votre marque. Cependant, le fait que Madigan utilise du contenu que certains jugeraient «peu flatteur», permet à ses abonnés de savoir qu'ils peuvent attendre plus de cet influenceur du fitness que de ressasser la perception de la société sur ce à quoi ressemble le «fit». De plus, cela la rend beaucoup plus facile à comprendre.

2. Encore plus d'histoires Instagram

Depuis son lancement en août 2016, Instagram Stories est devenu incroyablement populaire auprès des influenceurs Instagram. Selon Meltwater, 86,6% des utilisateurs d'Instagram publient des Stories et près de 80% des marques affirment qu'Instagram Stories a eu un impact énorme sur le contenu des influenceurs concernant leur marque (Tribe Dynamics). Non seulement cela, mais près de 90% des influenceurs publient du contenu en utilisant des Stories, 63% d'entre eux déclarant qu'ils vont utiliser les Stories «beaucoup plus fréquemment» dans l'année à venir.

Il est important d'avoir une stratégie efficace pour les histoires Instagram pour tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité. Nous vous recommandons de profiter des fonctionnalités disponibles pour tous les utilisateurs (sondages, curseurs emoji, autocollants, etc.) pour encourager l'engagement. Si vous avez plus de 10000 abonnés, vous voudrez vous pencher sur la fonction Instagram Swipe Up . Cela vous permet d'ajouter des liens pour des histoires spécifiques au lieu de changer constamment le lien dans votre bio pour qu'il corresponde à vos campagnes marketing.

Lorsque vous avez accès à la fonction Swipe Up, il est beaucoup plus facile de promouvoir du contenu et des promotions spéciales comme le fait Torrid ici:

3. L'utilisation des rouleaux augmentera

Instagram Reels , la réponse d'Instagram à TikTok, permet aux utilisateurs de créer et de modifier du contenu vidéo de courte durée de 15 secondes chacun. Reels a été lancé en août 2020 et est actuellement disponible dans plus de 50 pays. Alors que les influenceurs TikTok qui ont construit une suite sur la plate-forme ne sont pas susceptibles de quitter le navire simplement parce qu'Instagram a un concurrent TikTok, Reels est une excellente option pour capitaliser sur le contenu, les tendances et les défis de style TikTok sans avoir à passer à un autre. plate-forme et construire à nouveau leur public.

Les marques peuvent tirer parti d'Instagram Reels dans leur stratégie marketing de plusieurs manières. Pour commencer, même si vous n'allez pas créer de contenu sur TikTok, il peut être avantageux de rester au courant de ce qui se passe sur la plate-forme. Vous pouvez alors être l'un des premiers créateurs à lancer ces tendances sur Instagram Reels. Il est également utile de se familiariser avec Instagram Reels via un contenu informatif. Créez du contenu sur des choses que vous connaissez déjà et partagez-le avec votre public.

4. Influenceurs fiables

Avec la tendance vers un contenu authentique et non filtré, les marques doivent s'associer à des influenceurs comparables. L'utilisateur moyen d'Instagram recherche une connexion avec de vraies personnes dont la vie ressemble à la leur, pas des célébrités. Lorsque vous recherchez un influenceur Instagram pour représenter votre marque, pensez à tous les types d'influenceurs . De plus en plus de nano et micro-influenceurs sont sollicités pour des collaborations en raison de la connexion qu'ils entretiennent avec leur public. Bien qu'ils n'aient que quelques milliers d'abonnés, ces influenceurs ont tendance à avoir un meilleur engagement simplement parce qu'il leur est plus facile de rester en contact avec quelques milliers de personnes que des centaines de milliers.

5. Marketing de cause

En juillet 2020, Instagram a lancé une fonction de collecte de fonds sociale. Les utilisateurs peuvent créer des collectes de fonds pour des causes personnelles, leur entreprise ou au nom d'un ami ou d'une cause qui leur tient à cœur. Instagram a publié la fonctionnalité en réponse à l'effet du COVID-19 sur l'économie. Au moment de la sortie de la fonctionnalité, les utilisateurs d'Instagram et de Facebook avaient financé plus de 100 millions de dollars pour les personnes touchées par la pandémie. Instagram a déclaré avoir également «vu une grande vague d'activisme numérique répondre à la conversation mondiale sur la justice raciale».

Source: about.instagram.com

En plus de la nouvelle fonctionnalité d'Instagram, le marketing de cause est un excellent moyen de faire savoir à vos abonnés ce qui est important pour vous. Il est révolu le temps où il était judicieux de se taire sur les questions sociales. Ces jours-ci, les utilisateurs d'Instagram recherchent des marques qui prennent position sur les mêmes causes et problèmes qui comptent pour eux. Et ne pensez pas que vous pouvez simplement ajouter une boîte noire comme image de profil Instagram pour soutenir le mouvement Black Lives Matter et appeler cela un jour - les consommateurs sont de plus en plus à l'aise pour appeler l'hypocrisie ou le bout des lèvres lorsqu'ils le voient.

6. Plus de contenu en direct

L' utilisation d' Instagram Live a explosé en 2020. Selon Business Insider, l'utilisation d'Instagram Live a augmenté de 70% en un seul mois (avril). Ce n'est pas surprenant étant donné qu'il s'agissait d'environ un mois de verrouillage pour atténuer la propagation du COVID-19 . Les chercheurs pensent que cette augmentation est due au fait que les humains ne sont pas construits pour rester isolés des autres pendant de longues périodes. Pour se sentir plus connectés, les gens se sont donc tournés vers les médias sociaux. Alors que nous nous dirigeons vers 2021, il est clair que le COVID-19 fait toujours des ravages sur nos interactions sociales. Il y a donc fort à parier que le contenu Instagram Live continuera de gagner en popularité.

7. Shopping dans l'application

De plus en plus de consommateurs se tournent vers Internet pour leurs achats pour tout, des vêtements à la nourriture en passant par les voitures. Étant donné que 70% des acheteurs utilisent déjà Instagram pour trouver de nouveaux produits (Facebook), il est logique qu'Instagram facilite et facilite les achats pour les utilisateurs sans même quitter la plate-forme. Alors que la pandémie fait dérailler les plans d'ici 2021, les consommateurs sont susceptibles d'augmenter leur activité d'achat en ligne. Dans l'application mobile Instagram, les articles Shoppable apparaissent dans votre flux avec un petit panier dans le coin inférieur gauche et vous pouvez appuyer sur les produits pour voir plus d'informations à leur sujet. Voici à quoi ressemble une publication Instagram achetable:

Instagram dispose désormais également d'une section shopping, donc si vous souhaitez vendre sur Instagram , c'est le moment de commencer.

8. Focus sur IGTV

Parallèlement à l'augmentation du contenu d'Instagram Live et d'Instagram Reels, gardez les yeux sur IGTV jusqu'en 2021. IGTV est la plate-forme vidéo longue durée d'Instagram. Pour rendre IGTV encore plus attrayant pour les créateurs, Instagram a annoncé qu'il autoriserait les publicités sur la plate-forme. Et, comme les créateurs de contenu IGTV recevront le même pourcentage de revenus publicitaires que les créateurs YouTube , Instagram pourrait se trouver en mesure de rivaliser avec le géant du contenu vidéo. Instagram a également exprimé son intention de publier plus de fonctionnalités IGTV au fil du temps.

Avec IGTV, les créateurs ont la possibilité d'utiliser des outils logiciels de montage vidéo pour faire ressortir leur contenu vidéo. Cependant, comme nous l'avons mentionné précédemment dans cet article, les utilisateurs recherchent une vision plus authentique des influenceurs et des marques. Vous voudrez donc probablement opter pour un mélange de vidéos «candides» et de celles qui ont un look plus soigné et produit.

9. L'onglet Explorer

Toutes les plateformes de médias sociaux ont le même objectif: garder les utilisateurs de la plateforme sur la plateforme le plus longtemps possible. À cette fin, Instagram a créé l'onglet Explorer. Ici, Instagram propose un contenu intéressant, pas encore connu. Et il fonctionne! Plus de 200 millions d'utilisateurs d'Instagram accèdent à l'onglet Explorer chaque jour pour trouver de nouvelles façons de se divertir (Instagram). Grâce à l'amélioration continue de l'onglet, facilitant l'utilisation et la navigation, il est plus que probable que le temps passé sur l'onglet Explorer augmente jusqu'en 2021.

L'onglet Explorer propose des raccourcis aux utilisateurs afin qu'ils puissent trouver rapidement le contenu qui les intéresse depuis IGTV, les voyages, l'architecture, la décoration, le style, la nourriture, etc. Il est donc plus important que jamais pour les marques et les influenceurs d'accéder à l'onglet Explorer afin qu'ils puissent accéder aux utilisateurs intéressés par leur contenu mais qui ne suivent pas déjà leurs comptes. Bien sûr, il n'y a pas de moyen sûr d'y arriver. Mais il y a certaines choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances:

• Utilisez les bons hashtags Instagram
• Trouvez le meilleur moment pour publier sur Instagram
• Ajoutez votre position pour toucher les abonnés locaux
• Incluez un appel à l'action pour obtenir plus d'engagement
• Interagissez avec vos commentateurs

Attendez-vous à voir la concurrence entre les marques et les influenceurs tout au long de 2021 alors qu'ils se disputent une place convoitée sur l'onglet Explorer d'Instagram.

10. Contenu multiplateforme tendance

Alors que les plates-formes de médias sociaux ont tendance à favoriser le contenu natif, un rapide défilement des flux sur n'importe quelle plate-forme affiche désormais un mélange de contenu natif et multiplateforme comme des mèmes, des défis TikTok , des GIF, des effets spéciaux, etc. (Hootsuite). De toutes les plates-formes de médias sociaux, Instagram a été particulièrement apte à introduire de nouvelles fonctionnalités qui permettent à leurs utilisateurs de créer le même type de contenu qu'ils ont publié de manière croisée. Maintenant que Facebook a acheté GIPHY et prévoit de l'intégrer à Instagram, vous pouvez vous attendre à voir beaucoup plus de marketing GIF sur la plate-forme également, en plus du contenu de style TikTok qu'Instagram propose avec Reels et le contenu vidéo de longue durée qu'il fournit. via IGTV.

11. Effets AR de marque

Alors que les effets de marque étaient ridiculement populaires au plus fort de la popularité de Snapchat , Facebook a repris l'idée et l'a transformée en une plate-forme entière. Le studio Spark AR de Facebook est devenu public à la mi-2019 et depuis lors, plus d'un milliard de personnes dans le monde l'ont utilisé pour créer leurs propres filtres d'effets AR. Les effets AR de marque ont été utilisés par des marques de tous les secteurs, des entreprises de cosmétiques permettant aux utilisateurs de voir à quoi ressemblent différentes nuances de maquillage, aux marques de vêtements et de décoration intérieure permettant aux utilisateurs d'essayer virtuellement des tenues ou de voir à quoi ressemblerait une pièce de décoration spécifique dans leur espace. C'est une manière brillante pour les marques de commercialiser leurs produits auprès des acheteurs qui se tournent de plus en plus vers Internet pour leurs achats.

Source: later.com

Développez votre marque en 2021 avec ces tendances marketing Instagram

Créer une forte présence de marque sur Instagram est un élément important de toute stratégie marketing réussie sur les réseaux sociaux . Il s'avère continuellement être la plate-forme des influenceurs, fournissant des outils et même une éducation qui aident les marques à atteindre et à interagir avec les abonnés. Alors qu'Instagram continue d'évoluer, l'ajout de fonctionnalités et de fonctionnalités qui facilitent le maintien des utilisateurs sur la plate-forme, les influenceurs et les marques qui ont déjà construit une suite sur la plate-forme trouveront de plus en plus important de concentrer leurs efforts ici. Avec les 11 tendances marketing Instagram pour 2021 que nous avons partagées ici, vous en avez plus qu'assez pour vous aider à créer une stratégie marketing Instagram brillante, engageante et efficace qui vous aidera à surpasser vos concurrents à chaque étape du processus.