Instagram vs Pinterest: quel est le meilleur pour votre entreprise?

Instagram vs Pinterest : quel est le meilleur pour votre entreprise?

Avec la quantité de visuels partagés et consommés sur le Web, il est prudent de dire que le contenu visuel est là pour rester. C'est pourquoi l'utilisation d'images et de vidéos pour le marketing est devenue l'une des tendances du marketing numérique les plus populaires .

Les gens d'aujourd'hui sont plus enclins à consommer des informations en les regardant plutôt qu'en les lisant. Et c'est en raison de cette forte demande de contenu visuel que les géants des médias sociaux comme Instagram et Pinterest sont devenus populaires.

Maintenant, quand il s'agit du débat entre Instagram et Pinterest, et quel site peut fonctionner le mieux pour aider votre entreprise à se développer, la réponse n'est pas si simple.

Pourquoi? Parce que ces deux plates-formes ont un objectif unique et ont leur propre place dans l'arène des médias sociaux. Ils ne sont pas seulement centrés sur le visuel, mais aussi énormes en raison de leurs propres arguments de vente uniques.

Donc, que vous choisissiez de tirer parti de l'un d'entre eux ou des deux, cela dépend en fin de compte de vos objectifs de marketing sur les réseaux sociaux . Et oui, quel que soit le réseau social que vous choisissez, le succès se résume à partager un excellent contenu qui peut vous aider à fidéliser votre clientèle.

Même si ces deux plates-formes se ressemblent en surface, elles sont en fait très différentes à bien des égards. Les utilisateurs d'Instagram et de Pinterest ont des objectifs différents qu'ils cherchent à atteindre à travers chacun d'eux, ce qui affecte le type et la nature des visuels qu'ils partagent.

Dans l'article suivant, nous allons approfondir le sujet Pinterest vs Instagram et analyser en quoi ces deux réseaux sociaux visuels incroyables diffèrent l'un de l'autre. Et comment exactement vous pouvez les exploiter pour améliorer votre entreprise.

Instagram vs Pinterest: qu'est-ce qu'Instagram?

Si vous n'avez pas vécu sous un rocher, vous devriez déjà être au courant d'Instagram. Dans l'argument Instagram vs Pinterest, Instagram émerge comme une application de médias sociaux simple mais puissante qui vous permet de télécharger / partager des photos / vidéos via un smartphone.

Tout visuel que vous téléchargez peut être vu sur votre profil Instagram. De plus, les personnes qui vous suivent peuvent voir chacun de vos messages dans leur fil d'actualité (tout comme Facebook). L'accent sur ce réseau est le partage de contenu via mobile pendant que vous interagissez avec d'autres utilisateurs en les suivant, en commentant leurs visuels, en les aimant, etc.

La meilleure partie d'Instagram est qu'il peut être utilisé par toute marque avertie des médias sociaux pour renforcer la notoriété de la marque en partageant des visuels créatifs et amusants.

Instagram vs Pinterest: qu'est-ce que Pinterest?

Pinterest, souvent considéré par les utilisateurs comme un outil de création de signets visuel, peut à juste titre être appelé un babillard Web. Ce qui distingue Pinterest, c'est la façon dont il vous permet d'organiser votre contenu.

L'application de partage visuel (disponible pour le Web et le mobile) est utilisée par les gens pour organiser et enregistrer des images et des vidéos pour plus tard. De nombreuses personnes l'utilisent pour la planification d'événements futurs, comme un mariage ou même une fête prénatale.

L'activité de sauvegarde des visuels sur Pinterest s'appelle «épinglage». Les utilisateurs «épinglent» généralement les images qu'ils trouvent sur Internet sur des «tableaux» pertinents, qui ne sont rien d'autre qu'une collection d'épingles. En cliquant sur un visuel, l'utilisateur est redirigé vers la page d'origine où il a été trouvé.

Comme Instagram, même Pinterest est un réseau social où les gens peuvent se connecter aux autres en commentant, en aimant et en repinçant le contenu existant partagé entre eux. Ce qui signifie que vous pouvez utiliser efficacement Pinterest pour la croissance de votre entreprise en partageant et en faisant la promotion de votre contenu visuel.

Instagram vs Pinterest: où se retrouvent les adultes?

Les utilisateurs adultes comptent beaucoup, car ils sont plus susceptibles de dépenser de l'argent et d'investir dans vos produits / services. Voici ce que les statistiques disent sur l'utilisation des adultes sur ces deux plateformes de médias sociaux.

• 53% des adultes sur le Web, âgés de 18 à 29 ans, utilisent Instagram. Et seuls 34% d'entre eux utilisent Pinterest.
  
• 25% des adultes sur le Web, âgés de 30 à 49 ans, utilisent Instagram. Alors que 28% d'entre eux utilisent Pinterest.
• 11% des adultes sur le Web, âgés de 50 à 64 ans, utilisent Instagram. Alors que 27% d'entre eux utilisent Pinterest.

Instagram vs Pinterest: en quoi ils diffèrent et lequel choisir

Bien qu'il soit indéniable qu'Instagram et Pinterest sont tous deux de puissantes plateformes visuelles, vous devez savoir ce qui les rend uniques. Et comment et pourquoi vous, en tant qu'entreprise, devriez choisir l'un d'entre eux ou les deux pour obtenir un meilleur retour sur investissement sur les réseaux sociaux .

Voici quelques-uns des facteurs de différenciation que vous devez garder à l'esprit lorsque vous décidez entre Instagram et Pinterest, et lequel des réseaux est le plus adapté à votre entreprise.

Facteur n ° 1: utilisation du site

En ce qui concerne le débat Instagram vs Pinterest, beaucoup de gens oublient que ces deux plates-formes ont un objectif qui leur est unique. Et la façon dont les utilisateurs les utilisent est très différente.

Instagram permet essentiellement à ses utilisateurs ...

1. Capturez des photos / vidéos depuis leur appareil mobile
   
2. Améliorez-les à l'aide de filtres
   
3. Ajoutez des légendes pertinentes et significatives
   
4. Partagez-les avec les autres

Instagram est l'endroit où les gens suivent non seulement d'autres personnes, mais également des marques qui publient des visuels avec lesquels leur public peut se connecter. C'est en fait un excellent outil pour une image de marque efficace sur les réseaux sociaux .

Les marques utilisant Instagram doivent comprendre que ses utilisateurs sont d'une race différente. Ils ne veulent pas voir la version corporative et sans visage de votre entreprise. Au contraire, ils recherchent des interactions plus personnelles et plus proches avec chaque marque qu'ils suivent.

Ce qui signifie qu'en tant qu'entreprise, Instagram est un endroit où vous devez être transparent avec vos abonnés. Et donnez-leur une vision authentique de votre fonctionnement et de ce que représente votre marque.

Pinterest, d'autre part, est principalement différent du modèle Instagram. Il permet aux utilisateurs…

1. Découvrez des contenus visuels qu'ils trouvent intéressants
2. Organisez le contenu du contenu qu'ils trouvent d'autres utilisateurs

De nombreux utilisateurs de Pinterest se connectent au site pour rechercher des visuels pertinents qui peuvent les aider à découvrir un certain type de contenu ou peut-être même des produits qui peuvent les aider. C'est pourquoi 80% des épingles sont des repins, ce qui permet à davantage d'utilisateurs de découvrir de nouveaux contenus.

D'une certaine manière, Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel pour un grand nombre d'utilisateurs. Parce que tout comme Google, il dirige les gens vers des sites Web externes et les aide à découvrir de nouveaux contenus. Cela signifie-t-il que le marketing Pinterest peut vous aider à générer plus de trafic qui se transforme en ventes? La réponse est un oui retentissant.

Il y a une différence entre partager et découvrir. Instagram en tant que plate-forme vise à aider les utilisateurs à améliorer et à partager le meilleur contenu visuel. Et Pinterest permet à ses utilisateurs de découvrir du contenu nouveau et intéressant.

Puisque nous avons mentionné que Pinterest est un moteur de recherche visuel, vous devez vous assurer que vos épingles sont non seulement visuellement attrayantes, mais fournissent également une certaine valeur. Et comment faites-vous cela?

Par exemple, un magnifique arrangement de fleurs d'anniversaire bricolage ira un long chemin sur Instagram. Mais s'il est épinglé sur Pinterest, il ne recevra pas beaucoup de repins si vous n'incluez pas les instructions sur la façon dont vous l'avez fait. Vos légendes et votre description doivent contenir ces informations lorsque vous épinglez cette image.

Facteur n ° 2: public

En ce qui concerne l'audience, regardons d'abord qui utilise Instagram et comment les données se comparent à Pinterest ...

• Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois et 500 millions d'utilisateurs actifs par jour.
  
• 50% des utilisateurs sont basés aux États-Unis d'Amérique.
  
• En moyenne, les utilisateurs téléchargent et partagent 95 millions de visuels par jour.
  
• Le réseau social engrange collectivement 3,5 milliards de likes chaque jour.

Comparé à Pinterest, Instagram compte presque un nombre égal d'utilisateurs d'hommes et de femmes, plus de 60% d'entre eux appartenant à la tranche d'âge la plus jeune.

Ainsi, par exemple, si vous êtes une entreprise vendant des baskets qui souhaite se connecter à la jeune génération, le marketing Instagram peut être le bon choix pour vous.

Examinons maintenant certaines données utilisateur de Pinterest, qui se trouve être l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide que nous ayons aujourd'hui.

• Pinterest compte plus de 250 millions d'utilisateurs actifs par mois.
• 50% des utilisateurs sont basés aux États-Unis d'Amérique.
• Plus de 175 milliards d'épingles Pinterest ont été partagées à ce jour et 3 milliards de tableaux créés.
• Un énorme 2 millions d'utilisateurs enregistrent régulièrement des «épingles d'achat» sur les tableaux.

Contrairement à Instagram, la majorité des utilisateurs de Pinterest (plus de 70%) sont des femmes. Selon un rapport de recherche Pew, Pinterest présente la plus grande différence entre les sexes par rapport à tous les autres réseaux sociaux. Bien que le site compte de jeunes utilisateurs, il compte également une bonne part de personnes âgées qui l'utilisent.

Ainsi, par exemple, si votre entreprise vend des sacs à main haut de gamme pour femmes et souhaite plus d'affaires, vendre sur Pinterest a plus de sens pour vous.

Facteur n ° 3: bureau vs mobile sur Instagram vs Pinterest

Même si cela peut sembler une différence insignifiante, cela peut faire une grande différence dans le type de résultats que vous voyez.

Parlons d'abord d'Instagram qui fonctionne très bien en tant qu'application mobile, mais pas tellement sur le bureau. Pourquoi? Parce que vous ne pouvez télécharger et partager du nouveau contenu que via mobile, qu'il s'agisse de publications régulières ou d'histoires Instagram. Vous pouvez cependant afficher les visuels et commenter les articles via la version de bureau.

Donc, si vous souhaitez profiter d'Instagram pour le marketing et la création de marque, vous devez vous concentrer sur le mobile. Gardez à l'esprit que le mobile est l'une des principales raisons pour lesquelles un grand nombre de personnes ouvrent Instagram tous les jours.

Pinterest a commencé comme une application de bureau, mais au fil des ans, son application mobile a pris le dessus. Cela pourrait être dû à des fonctionnalités supplémentaires que les utilisateurs trouvent dans la version mobile, telles que des broches achetables. Et aussi en raison du fait que le fil d'actualités à défilement infini de Pinterest est le mieux adapté pour les mobiles.

Mais encore, une quantité considérable du trafic de Pinterest provient des utilisateurs de bureau et les sites de commerce électronique ont enregistré des conversions plus élevées de leur part. Cela signifie que vous pourriez obtenir de meilleurs résultats de Pinterest si vous optimisez votre campagne à la fois pour les utilisateurs mobiles et les utilisateurs de bureau.

Facteur n ° 4: utilisation des hashtags

Chaque utilisateur d'Instagram connaît l'importance des hashtags sur Instagram. Ils sont une fonction clé et aident les utilisateurs de plus d'une manière. La meilleure chose à propos des hashtags ici est qu'ils permettent aux utilisateurs d'innover.

Les utilisateurs d'Instagram utilisent non seulement des hashtags pour découvrir, mais aussi pour aider les autres à trouver du contenu à l'aide de hashtags nouveaux et créatifs. Ils peuvent également suivre les hashtags de leur choix.

D'un point de vue commercial, l' utilisation de hashtags sur Instagram vous permet de créer facilement une connexion plus forte avec votre public cible et de lui permettre de trouver votre contenu au bon moment. Par exemple, si vous êtes un photographe local basé à New York, vous pouvez atteindre votre public cible avec des hashtags tels que #newyorkcityphotographers ou #newyorkcityphotography.

Pinterest prend-il en charge les hashtags? Oui. Mais ils ne sont pas aussi utiles qu'ils le sont sur Instagram. L'une des raisons pour lesquelles les hashtags sont utilisés est d'aider les utilisateurs à trouver du contenu pertinent, comme un système de classement. Cependant, si vous regardez comment fonctionne Pinterest, les épingles sont déjà bien étiquetées. Et puis, il y a des catégories qui organisent parfaitement ces épingles. Ce qui signifie que les hashtags ne jouent pas de rôle lorsque les gens recherchent du contenu.

Il est également important de noter que seuls les hashtags que vous ajoutez à la description de l'épingle sont cliquables. Ce qui signifie que les ajouter à vos descriptions de tableau, à vos descriptions de compte, etc. ne servira à rien.

Facteur n ° 5: partage de liens

Instagram est un excellent outil pour construire votre identité de marque et faire connaître votre produit / service. Cependant, le fait que vous ne puissiez pas partager de liens en direct dans vos messages est un inconvénient certain. Ce qui signifie que vous ne pouvez pas générer directement du trafic vers votre site à partir de votre contenu Instagram.

Outre les publicités Instagram où vous êtes évidemment autorisé à inclure un lien, le seul endroit où vous pouvez publier un lien est votre profil Instagram. Donc, d'une certaine manière, vous ne pouvez pas mesurer avec précision les performances de votre contenu Instagram en termes de trafic.

Maintenant, en venant sur Pinterest, les choses sont opposées. L'un des plus grands avantages de la publication de visuels sur Pinterest est que chaque épingle est directement liée à un site Web. C'est essentiellement ainsi que Pinterest fonctionne pour tout le monde. Il vous permet non seulement, en tant qu'entreprise, d'augmenter le trafic sur votre site Web, mais vous aide également à mesurer l'efficacité de votre campagne.

Par exemple, disons qu'il y a une épingle (aka une image) montrant un simple tutoriel de bricolage sur la fabrication d'un panier à biscuits à partir d'une assiette en papier. Cliquer sur cette épingle peut vous conduire à un article de blog DIY ou à une vidéo expliquant comment le faire. Ou cela peut vous amener à un site contenant de nombreux autres didacticiels similaires.

Instagram n'a pas l'intention d'attirer les utilisateurs qui souhaitent placer des liens dans le contenu. Pinterest, d'autre part, accorde la plus grande importance au partage et à la sauvegarde des liens car tout son modèle est construit autour de lui.

Donc, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre entreprise et renforcer l'engagement client , utilisez Instagram. Cependant, si vous souhaitez rediriger les visiteurs vers votre site en distribuant du contenu, c'est sur Pinterest que vous devez vous concentrer. Donc, dans le débat entre Instagram et Pinterest en ce qui concerne les liens et, tout dépend de si vous voulez un engagement par rapport au trafic du site Web.

Facteur n ° 6: la narration

Les utilisateurs d'Instagram sont toujours à la recherche d'une expérience plus personnelle lorsqu'ils interagissent avec une marque qu'ils suivent. Mais comment définissez-vous ou comprenez-vous réellement cette expérience? La réponse est la narration. Parce que les visuels peuvent s'avérer être d'excellents outils pour raconter des histoires engageantes.

Si vous êtes un utilisateur d'Instagram, vous devez déjà savoir que la plupart des utilisateurs veulent voir des visuels puissants de marques qui sont…

• Engageant
• Accessible
• Informatif
• Divertissant
• Utile

Instagram est une plate-forme efficace lorsqu'il s'agit d'utiliser des images ou des vidéos pour créer une connexion créative mais personnelle avec votre public cible.

Et la meilleure partie est que vous pouvez partager votre contenu sans sacrifier votre objectif de communiquer plus d'informations liées à vos produits / services. Si vous pouvez tirer parti du potentiel de narration d'Instagram, par exemple en utilisant des histoires Instagram , vous pouvez en faire une situation gagnant-gagnant pour vous et vos prospects.

En ce qui concerne la vraie narration, vous n'avez pas à vraiment comparer Instagram et Pinterest, car même Pinterest peut être utilisé pour vous connecter avec votre public cible.

En utilisant stratégiquement les tableaux à thème Pinterest, vous pouvez non seulement engager les bons utilisateurs, mais aussi les amener à agir. Parce que les histoires visuelles ont souvent un impact plus grand et plus durable. En ajoutant un élément de narration à un concours Pinterest ou à une campagne promotionnelle, vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir des résultats positifs.

Facteur n ° 7: contenu vidéo

Instagram a parcouru un long moment en ce qui concerne le type de visuels qu'il vous permet de partager, y compris la vidéo sur les réseaux sociaux . Outre la publication d'images, vous pouvez partager de nombreuses formes de vidéos sur votre page, telles que…

• Des clips vidéo que vous téléchargez directement depuis votre téléphone mobile
• Contenu vidéo que vous enregistrez directement dans l'application
• Clips Boomerang, qui sont des mini-vidéos en boucle
• Vidéos en direct que vous partagez avec vos abonnés en temps réel
• Des vidéos d'histoire qui ajoutent de la personnalité à votre marque

Étant donné qu'Instagram ne se limite pas aux images, vous pouvez l'utiliser de manière créative pour tirer le meilleur parti de sa fonction de partage vidéo. Cependant, on ne peut pas en dire autant de Pinterest car le site vous permet uniquement d'épingler un lien vidéo qui vous amène à une vidéo externe hébergée sur un autre site tel que Vimeo ou YouTube.

Vous avez la possibilité de télécharger des vidéos directement sur Pinterest, mais elles ne sont disponibles qu'à des fins promotionnelles. Donc, à moins que vous ne payiez Pinterest pour la livraison de vidéos, vous devrez vous en tenir à la publication de liens vers des vidéos ou à des gifs.

Facteur n ° 8: Édition d'image

Instagram a commencé comme un outil d'amélioration d'image, permettant aux utilisateurs de modifier des photos, ce qui est une fonctionnalité importante même aujourd'hui. Si vous êtes un utilisateur régulier d'Instagram, vous devriez déjà savoir comment cela vous aide à améliorer vos images.

En appliquant différents filtres ou en faisant des choses de base telles que l'augmentation de la luminosité, l'amélioration de la netteté ou l'ajout de contraste, vous pouvez faire ressortir vos visuels des autres. Tout en faisant correspondre le ton de votre contenu à votre image de marque. De plus, ils ont même ajouté des filtres faciaux à la vidéo en direct.

Cependant, on ne peut pas en dire autant de Pinterest car il ne vous permet en aucun cas d'éditer, de modifier ou d'améliorer vos images. Ce qui signifie que vous devrez effectuer vos propres modifications avant de télécharger vos images sur Pinterest.

Facteur n ° 9: ordre d'affichage

L'ordre d'affichage est-il important? Dans une certaine mesure, oui. Parce que la façon dont vos abonnés voient votre contenu peut influencer les résultats que vous voyez.

Parlons d'abord d'Instagram qui affiche toutes les photos / vidéos dans un ordre chronologique organisé. Le fil d'actualité Instagram est actualisé et tout nouveau contenu visuel est présenté à vos abonnés dès qu'ils se connectent. Ce qui signifie que plus vous publiez sur Instagram, plus votre portée est élevée.

Pinterest est différent dans ce cas car vos abonnés ne voient pas vos épingles de manière chronologique. Les épingles affichées aux utilisateurs sont en quelque sorte basées sur leur histoire passée ou leurs intérêts actuels.

L'algorithme Pinterest n'affiche que le contenu qu'il juge pertinent pour l'utilisateur dans son flux intelligent, fonctionnant de la même manière que Facebook. Donc, si vous êtes une entreprise opérant sur Pinterest, vous voudrez peut-être adopter une stratégie différente de celle d'Instagram. Parce que les personnes qui suivent votre marque peuvent ou non voir vos épingles.

Facteur n ° 10: publicité

La publicité Instagram est en demande aujourd'hui car elle donne des résultats concrets. L'une des principales raisons de son succès est le fait qu'il est lié à sa société mère, Facebook. Le type d'options de ciblage que vous voyez sur Instagram est précis et polyvalent pour cette raison.

Lorsque vous diffusez des publicités ciblées sur Instagram, vous exploitez essentiellement sa large base d'utilisateurs, ce qui vous permet de vous connecter plus facilement à des personnes basées n'importe où dans le monde. De plus, le fait qu'en tant qu'annonceur, vous puissiez ajouter un bouton d'appel à l'action à votre message le rend encore plus attrayant.

Voici les différents types d'annonces Instagram que vous pouvez diffuser:

• Annonces photo
• Annonces vidéo
• Annonces carrousel
• Annonces histoires
  

En ce qui concerne la publicité sur Pinterest, vous ne pouvez utiliser leur plate-forme publicitaire que si votre entreprise est basée aux États-Unis, ce qui limite votre portée. Pinterest vous permet de payer les publicités en fonction de l'engagement ou du nombre de clics générés.

Vous trouverez ci-dessous les différents types de formats d'annonces Pinterest:

• Épinglettes promues
• Épingles vidéo sponsorisées
• Carrousels promus
• Épingles d'application sponsorisées

Instagram vs Pinterest: le verdict

Après avoir passé en revue les facteurs de différenciation dont nous avons discuté ci-dessus, vous devriez essayer de déterminer lequel d'entre eux est le bon (Instagram vs Pinterest) pour votre marque en tenant compte des facteurs suivants ...

• Votre public cible
• Votre stratégie marketing
• Vos objectifs commerciaux
• Votre disponibilité de temps et de ressources

L'idée est de se concentrer sur votre prospect ou client idéal, puis de partir de là. Vous pouvez également analyser vos concurrents et leur approche du marketing sur les réseaux sociaux . Voyez lequel d'entre eux leur donne les meilleurs résultats, car cela peut réduire vos propres chances d'échec.

Si vous avez du mal à choisir le meilleur pour développer votre entreprise, vous pouvez essayer d'utiliser les deux. Mais ne le faites que si vous pouvez créer un contenu de qualité pour les deux plates-formes, car c'est quelque chose sur lequel vous ne voulez pas faire de compromis. Si vous souhaitez être sur les deux plateformes mais n'avez pas le temps, contactez-nous pour utiliser nos services de marketing Pinterest ou de marketing Instagram.

En bref, Pinterest est l'outil recommandé si vous essayez de générer un trafic de conversion élevé vers votre site Web. Mais si vous vous concentrez sur l'amélioration de la gestion de votre réputation en ligne et la construction d'une marque plus forte, vous voudrez peut-être consacrer plus d'efforts au marketing Instagram.