Liens internes: optimisez la structure de votre blog pour booster le référencement

Voici un fait rapide:

Tout le monde n'est pas familier avec une structure de lien interne et pourquoi elle est importante pour le référencement.

Pour moi, cela rend les récompenses de l'apprentissage encore plus douces.

Étant donné que la plupart de vos concurrents ne le font pas, les liens internes devraient certainement vous donner un avantage concurrentiel.

Cela dit, j'ai décidé de discuter de l'importance d'une stratégie de liaison interne et de la façon dont elle peut vous aider à atteindre un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Tout ce que vous devez savoir - résumé dans cet article.

Passons directement.

Que sont les liens internes?

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec les liens internes, ne vous inquiétez pas - c'est exactement ce à quoi cela ressemble.

Les liens internes connectent des éléments de contenu connexes sur votre site Web.

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Si vous suivez mon blog, vous saurez que je suis coupable d'avoir ajouté au moins un lien interne à mes articles.

En fait, je vais en créer un tout de suite.

Ceci est un lien interne.

Dans cet article, vous pouvez également voir que j'ai inséré un lien vers un autre article.

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Et oui, cette publication liée pointe également vers un autre élément de contenu.

Pourquoi est-ce que je continue à faire ça?

L'une des raisons est de vous montrer - au lecteur - plus de mon blog.

C'est un moyen simple mais efficace de maximiser la valeur que je tire de mon trafic.

Bien sûr, je m'assure que cela vous profite également en ne vous montrant que le contenu qui peut profiter à votre expérience de lecture.

Ce que je cherche, c'est une chaîne de liens qui relie autant de mes messages que possible.

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Vous pouvez et devez le faire aussi.

Après tout, avant de démarrer votre blog, vous devez avoir déjà identifié votre niche principale. Cela signifie que vos messages doivent suivre un seul thème et sont interdépendants.

Il ne devrait pas être difficile pour vous de former une pertinence contextuelle entre deux ou plusieurs publications, ce qui vous permet de créer de nouveaux liens internes.

Maintenant que vous savez ce que signifient les liens internes, il est temps de parler de ce que cela signifie pour votre blog.

Les 5 avantages du lien interne

L'ajout de liens internes à votre blog présente de nombreux avantages.

Nous avons déjà brièvement discuté de certains de ses avantages pour votre public. Cette fois, jetons un coup d'œil à ce qu'il peut faire pour votre classement dans les moteurs de recherche.

Dans le paysage du référencement, les liens internes comptent comme l'un des facteurs de classement connus sur la page.

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Celles-ci concernent les qualités trouvées sur un site qui l'aident à mieux se classer, telles que l'optimisation des mots clés, un contenu de haute qualité, etc.

Comment les liens internes peuvent-ils améliorer les classements?

Décomposons les avantages un par un.

1. Augmenter le temps de séjour du public

En plus de permettre aux lecteurs d'explorer facilement plus de votre site, guider vos lecteurs à travers un certain nombre de publications augmentera également leur temps de séjour moyen.

Il s'agit d'une mesure clé que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour déterminer la valeur de classement d'un site.

Voici quelques exemples de temps de séjour et comment ils peuvent être interprétés:

• Temps de séjour de 2 secondes: je n'ai pas trouvé ce que je voulais / attendais sur votre site. Alors, je suis rapidement retourné au SERP pour trouver quelque chose de mieux.
• Temps d'attente de 2 minutes: j'ai trouvé votre contenu assez utile et je suis resté quelques minutes à le lire.
• Temps d'attente de 15 minutes: j'ai trouvé votre contenu super utile et j'étais fortement investi dans ce que vous aviez à dire.

Le temps d'attente mesure la durée pendant laquelle un utilisateur reste sur un site Web avant de revenir aux résultats des moteurs de recherche. Et avec des liens internes qui peuvent plonger les visiteurs de plus en plus profondément dans votre blog, ils passeront par conséquent plus de temps sur votre site.

2. Améliorez l'expérience utilisateur

Lorsqu'ils sont bien faits, les liens internes peuvent améliorer considérablement l'expérience utilisateur en facilitant beaucoup la navigation.

Les liens internes leur évitent d'avoir à utiliser une barre de recherche ou un menu pour rechercher du contenu associé. Au lieu de cela, ils n'ont qu'à cliquer sur un texte d'ancrage et sur BAM - ils ont déjà le contenu supplémentaire qu'ils souhaitent.

Cela dit, assurez-vous d'utiliser des textes d'ancrage qui donnent également aux lecteurs une idée de ce dont la page liée parlera.

John Mueller de Google a récemment vérifié l'importance des textes d'ancrage conviviaux dans une vidéo récente de Google Webmasters Hangout.

Il a également mis en garde contre l'intégration de liens internes dans des images, ce qui peut facilement être utilisé pour tromper les utilisateurs en leur faisant croire qu'ils vont vers une page importante.

Vous n'intégreriez pas un lien vers une page de vente dans l'image d'un chiot, non? C'est juste de la triche.

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3. Apportez du trafic aux messages plus anciens

De nombreux blogueurs maîtrisent la capacité de créer des articles à feuilles persistantes.

Ce sont des articles sur des sujets qui sont très susceptibles de durer longtemps.

Par exemple, je peux écrire un article intitulé « Les principes fondamentaux du marketing des médias sociaux » et m'attendre à ce qu'il génère du trafic pendant des mois, voire des années à venir. C'est ça la beauté.

Mais avouons-le, tous les contenus à feuilles persistantes ne peuvent pas maintenir l'attention qu'ils méritent des semaines ou des mois après leur publication. La bonne nouvelle est que vous pouvez toujours utiliser des liens internes pour canaliser le trafic des publications les plus récentes vers les plus anciennes.

Bien sûr, votre nouveau message doit porter sur un sujet dans lequel il est logique de mentionner votre contenu à feuilles persistantes.

Si vous avez le bloc de création et ne peut pas venir avec quoi que ce soit, une solution de contournement est de créer un poste tour d' horizon hebdomadaire ou mensuel qui inclut des liens internes à votre ancien contenu. Dans ce cas, il vous suffit de penser à un thème et à un titre pour votre résumé.

Au sommet de ma tête, voici quelques idées qui pourraient vous inspirer:

• Revisiter les meilleures publications marketing du mois
• Les 10 meilleurs guides marketing que les débutants devraient consulter
• Vendredis Roundup: choses que vous avez peut-être manquées la semaine dernière

4. Réduisez le taux de rebond

N'oubliez jamais que c'est le travail d'un moteur de recherche de répondre aux questions et d'apporter des solutions.

Si un utilisateur quitte votre site sans cliquer ailleurs, il est probable qu'il n'a pas trouvé ce qu'il cherchait ou qu'il n'était tout simplement pas assez engagé pour interagir avec votre site.

C'est, mon ami, quand un rebond se produit.

Pour faire court, le taux de rebond est une mesure qui reflète le pourcentage de vos visiteurs qui rebondissent sur votre site.

Selon SEMrush, le taux de rebond est l'un des facteurs de classement SEO les plus importants.

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Les liens internes peuvent réduire efficacement le taux de rebond en montrant aux utilisateurs plus d'informations. Naturellement, vous devez également faire attention à la qualité globale de vos publications et essayer de pimenter les choses avec du contenu visuel pour captiver votre public.

5. Spread Link Equity

Les liens internes sont également un excellent moyen de distribuer du jus de liens sur votre site.

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Le jus de lien, également appelé «équité de lien», peut aider plusieurs pages de votre blog à obtenir un meilleur classement.

Il aide également les moteurs de recherche à déterminer la pertinence d'une page liée via le texte d'ancrage utilisé, qui est essentiellement la chaîne de texte dans laquelle le lien est intégré.

Par exemple , si j'écris un article général sur les chiens et que je souhaite aider les lecteurs à en savoir plus sur les huskies, un simple texte d'ancrage comme «Siberian Huskies» devrait faire l'affaire.

Dans la plupart des cas, vous devriez pouvoir ajouter plus de contexte aux liens internes en incluant d'autres mots-clés dans le texte d'ancrage.

Supposons que je veuille créer un lien vers un guide sur la façon de gagner de l'argent avec votre blog. Certaines des variantes de texte d'ancrage que je peux utiliser sont:

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Ce faisant, vous expliquez aux lecteurs ainsi qu'aux moteurs de recherche le sujet du prochain article.

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Juste un petit rappel : vous devez être cohérent avec les mots-clés que vous utilisez comme textes d'ancrage lors de la création de liens internes.

Évitez d'utiliser des textes d'ancrage non liés tels que «Services de référencement au Royaume-Uni» ou «Comment réutiliser le contenu» si vous essayez de promouvoir un article sur la monétisation d'un blog.

Cela permettra à RankBrain - un système d'apprentissage automatique utilisé par Google - d'interpréter l'essence de votre contenu et de le servir à des recherches pertinentes.

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En parlant d'optimisation des textes d'ancrage de liens internes pour les moteurs de recherche, parlons de l'importance de cibler les bons mots clés.

Recherche de mots-clés pour les textes d'ancrage de lien interne

Je vous recommande d'utiliser un outil de recherche de mots clés comme SEMrush pour trouver des variantes pertinentes et à longue traîne que vous pouvez utiliser pour les liens internes. Il vous suffit de saisir tout mot clé pertinent correspondant au sujet du contenu.

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En quelques secondes, l'outil devrait afficher une liste adéquate de textes d'ancrage potentiels.

Pourquoi utiliser un outil de recherche de mots clés lorsque vous pouvez créer vous-même des variantes de texte d'ancrage?

Avec un outil de recherche de mots clés, vous pouvez déterminer la compétitivité de certaines suggestions de mots clés.

Ce n'est pas sorcier: plus la concurrence est élevée, plus il est difficile de classer un mot-clé.

SEMrush mesure la compétitivité moyenne des mots clés sur une échelle de 1 à 100 . Pour les petits sites, il est conseillé d'éviter de dépasser la compétitivité des mots clés de 30.

Voilà, une explication concise de ce que sont les liens internes et de ce qu'ils font pour le référencement.

Vous avez juste besoin de plusieurs articles avec des sujets connexes, insérez des liens qui relient ces articles et utilisez les bons textes d'ancrage pour signaler la pertinence.

Je pourrais terminer le message ici et l'appeler un jour.

Malheureusement, rien en SEO n'est aussi simple.

Pour tirer le meilleur parti des liens internes, vous devez porter une attention particulière à la structure globale que ces liens créent.

Il existe également différentes façons de créer des liens internes qui peuvent affecter la façon dont les moteurs de recherche indexent votre contenu. Certains attributs comme nofollow et dofollow , par exemple, méritent certainement votre attention.

Liens internes Nofollow vs Dofollow

Tous les liens internes ne sont pas égaux.

Bien sûr, tous font le travail d'envoyer les lecteurs vers une section différente d'un site. Mais pour les moteurs de recherche, ils sont définis soit comme un lien dofollow, soit comme un lien nofollow.

Un lien nofollow indique aux moteurs de recherche qu'un lien ne doit pas transmettre de jus de lien à la page de destination.

Vous pouvez également utiliser les liens nofollow lorsque vous créez des liens vers des pages internes qui ne doivent pas être classées dans les moteurs de recherche. Cela peut être une page de connexion ou une page de «site Web en construction».

Pour créer un lien nofollow, il vous suffit d'utiliser l' attribut rel = "nofollow" . Celui-ci est inséré dans la balise HTML <a href=" “> , utilisée lors de l'insertion d'hyperliens dans le contenu.

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Si vous utilisez WordPress 5.0, vous pouvez accéder au document HTML d'un article en cliquant sur le bouton «Afficher plus d'outils et d'options» , puis sur «Éditeur de code».

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À partir de là, il vous suffit de rechercher la balise du lien spécifique que vous souhaitez modifier et d'insérer l'attribut nofollow.

Pour les liens internes menant à d'autres articles de blog, n'hésitez pas à les laisser tels quels.

Par défaut, tous les hyperliens créés dans votre contenu sont définis avec l'attribut dofollow , ce qui signifie qu'ils sont autorisés à transmettre le jus de lien. Ceci est important si vous créez des liens internes à des fins de référencement.

Construire votre structure de lien interne

Une fois que vous avez bien compris comment utiliser les liens nofollow et dofollow, la prochaine étape consiste à créer une architecture de liens internes optimisée pour votre site Web.

Supposons que vous ayez un article sur le référencement de base.

En son sein, vous pouvez insérer des liens internes vers vos articles sur les outils de recherche de mots clés, la recherche de concurrents et d'autres sujets connexes qui ne seront pas inclus dans votre article principal.

Félicitations, vous venez de créer un silo de liens.

En termes simples, les silos sont des catégories de contenu qui regroupent des pages similaires sur votre site Web.

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N'oubliez pas que dans le monde des blogs, les silos sont principalement utilisés pour regrouper du contenu associé via des liens internes.

Pourquoi faire attention aux catégories de contenu lors de la création de liens internes?

Dans le passé, les experts en référencement se sont fait un devoir de consolider strictement le contenu similaire au sein de leurs propres catégories.

Le contenu de la catégorie A , par exemple, ne peut être lié qu'à des articles de la même catégorie. Il en va de même pour les postes des catégories B et C.

Cela a du sens puisque vous souhaitez aider les lecteurs à se concentrer sur le sujet spécifique pour lequel ils sont venus. C'est pourquoi leur montrer les portes d'une toute nouvelle catégorie de contenu peut sembler peu intuitif.

Sur le papier, la structure stricte du silo de liens semble logique:

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Aujourd'hui, cependant, les propriétaires de sites Web sont encouragés à se concentrer davantage sur l' expérience utilisateur plutôt que sur les silos lors de l'ajout de liens internes.

Si un autre élément de contenu peut aider à appliquer un point ou à expliquer un concept dans le message d'origine, alors certainement un lien vers lui. Tant que cela peut améliorer l'expérience des utilisateurs, cela devrait également être bénéfique pour le référencement.

Pratiques de liaison interne à éviter

Ouf - Je pense que nous avons couvert beaucoup de terrain en ce qui concerne les liens internes.

Avant de commencer à créer des liens internes sur votre blog, voici un bref aperçu des mauvaises pratiques dont vous devez vous souvenir:

1. Évitez trop de liens internes dans un seul message

À moins que vous ne créiez un article récapitulatif, vous devez éviter d'insérer trop de liens internes dans un article.

L'insertion d'un lien interne dans chaque paragraphe est un moyen infaillible de perturber l'expérience utilisateur. Allez-y doucement avec votre lien interne et connectez uniquement les pages et le contenu qui sont absolument liés - ne forcez jamais les liens internes pour des liens internes.

Je ne dis pas qu'il devrait y avoir une limite stricte sur le nombre total de liens internes dans votre message.

Il y avait une règle où 100 liens devraient être le maximum sur n'importe quel site. Cependant, cette règle a depuis été supprimée - permettant à certains types de pages d'avoir plus de 100 liens internes pour atteindre un classement élevé.

Wikipédia en est l'exemple parfait:

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Heureusement pour eux, avoir autant de liens internes que nécessaire est quelque chose dont leurs lecteurs ont réellement besoin et apprécient.

Le mot clé ici est l'expérience utilisateur. Et pour la plupart des propriétaires de sites Web et des blogueurs, trop de liens internes le ruinent généralement.

2. Ne pas définir de liens internes pour ouvrir un nouvel onglet

En parlant de perturber l'expérience utilisateur, vous pouvez également rompre l'engagement d'un lecteur en créant des liens qui s'ouvrent dans le même onglet.

Peu importe si vous les envoyez vers une autre page connexe et utile. Si vous voulez qu'ils finissent de lire vos articles, chaque lien que vous ajoutez à votre contenu - interne ou externe - doit ouvrir un nouvel onglet lorsque vous cliquez dessus.

Cela peut facilement être fait en ajoutant l'attribut target = ”_ blank” aux liens internes.

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La plupart des systèmes de gestion de contenu et des plates-formes de publication de blogs ont également une option intégrée «Ouvrir le lien dans un nouvel onglet». WordPress, par exemple, propose un commutateur pratique «Ouvrir dans un nouvel onglet» dans la fenêtre « Paramètres du lien ».

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3. N'utilisez pas de correspondance de mots-clés exacts pour 100% des textes d'ancrage

Vous voulez être signalé en cas de suroptimisation des mots clés?

C'est facile - il vous suffit d'utiliser des correspondances de mots clés exactes pour tous vos textes d'ancrage de lien interne!

Créer des liens internes avec exactement le même mot-clé que votre texte d'ancrage est un grand non-non.

Supposons que vous ayez une liste d'outils de marketing par e-mail, que vous avez optimisée pour le mot clé "logiciel de marketing par e-mail". Si vous avez plusieurs liens vers cette publication de liste à partir de votre page d'accueil et d'autres articles, chacun d'eux doit utiliser des variantes de mots clés différentes.

Certains exemples sont:

• Plateformes de marketing par e-mail
• Logiciel de marketing par e-mail gratuit
• Meilleur logiciel de marketing par e-mail
• Liste des outils de marketing par e-mail

Heureusement, nous avons déjà expliqué comment effectuer une recherche de mots clés plus tôt, n'est-ce pas?

Vous pouvez également ajouter des termes supplémentaires à vos textes d'ancrage pour les rendre plus naturels.

Par exemple, plutôt que d'utiliser «acheter une tondeuse à gazon» comme texte d'ancrage, vous pouvez essayer quelque chose comme «acheter une tondeuse à gazon moins cher» ou «chercher des endroits pour acheter une tondeuse à gazon».

4. Enterrer les liens profondément dans l'architecture de votre site Web

Ce n'est peut-être pas un problème pour les nouveaux blogueurs, mais une fois que vous avez accumulé des centaines ou des milliers d'articles sur votre blog, il peut être difficile pour les lecteurs de trouver les articles que vous avez publiés il y a des années ou des mois.

Rand Fishkin de Moz déclare que, pour améliorer l'expérience utilisateur, aucune page ne doit se trouver à plus de trois «sauts de liens».

Les sauts de lien font référence au nombre de fois qu'un utilisateur doit cliquer sur des liens pour arriver là où il le souhaite. Moins de sauts de liens améliorent également l'efficacité des robots des moteurs de recherche, car il leur sera plus facile de trouver plus de contenu.

Pour vous assurer que les publications sont à moins de trois clics les unes des autres, une stratégie simple consiste à créer des catégories de contenu bien organisées qui sont accessibles via une barre latérale.

Vous pouvez également créer une section « Articles populaires » qui mentionne les articles avec des liens internes vers diverses catégories de contenu. J'utilise cette technique sur mon blog et cela a bien payé jusqu'à présent.

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Conclusion

Construire une structure de liens internes sur votre site Web peut sembler intimidant, mais cela revient en fait à être utile à votre public.

Il s'agit de leur offrir une expérience d'apprentissage engageante à travers votre contenu.

Vous n'avez pas à trop réfléchir à votre stratégie de liaison interne. Si vous pensez que cela pourrait aider les lecteurs à mieux comprendre les concepts et les idées, n'hésitez pas à leur montrer un article différent.

"La liaison interne est le processus de tissage d'éléments de contenu connexes qui peuvent rendre l'expérience d'un utilisateur plus cohérente et enrichissante."

Si vous avez des questions concernant les liens internes ou si vous souhaitez partager des suggestions sur ce que je devrais couvrir ensuite, n'oubliez pas de rejoindre mon groupe Facebook privé - c'est totalement gratuit.

À votre santé!

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