Entretien avec Aleh Barysevich - Fondateur de SEO PowerSuite

Entretien avec Aleh Barysevich: Aujourd'hui, nous avons une légende de l'industrie du référencement. L'homme à succès derrière SEO PowerSuite - l'outil de référencement ultime et Awario - le puissant outil d'écoute des médias sociaux. Depuis sa création, SEO PowerSuite, il a commencé à gagner en popularité avec ses fonctionnalités incroyables.

Viktar et Aleh sont les deux cerveaux qui conduisent un outil de référencement si puissant à réussir. Et, Awario serait le dernier mais aussi le meilleur outil de surveillance des médias sociaux. Avec SEO PowerSuite et Awario, Link-Assistant découvre toute la tenue de l'industrie du référencement.

Entretien avec Aleh Barysevich

Dans notre entretien d'aujourd'hui avec Aleh Barysevich, nous allons avoir une discussion informelle sur SEO PowerSuite - au début, comment l'outil est mis à jour pour répondre aux mises à jour de l'algorithme de Google, quelles sont les fonctionnalités uniques qu'il contient et également sur Awario. Ce sera plus excitant d'avoir une véritable opinion du fondateur de l'autre que de n'importe qui d'autre. C'est lui qui sait bien le décrire. Sans aucun doute, l'interview sera intéressante pour en savoir plus sur Aleh, SEO PowerSuite, Awario, les tendances SEO et plus encore.

Entrons dans l'entretien avec Aleh Barysevich, le véritable expert de l'arsenal SEO.

1. Partagez quelques mots sur votre parcours professionnel et sur SEO PowerSuite au cours de ses premiers jours.

SEO PowerSuite a commencé en 2004 lorsque mon co-fondateur, Viktar Khamianok, et moi avons décidé de lancer une entreprise de développement de logiciels personnalisés. Nous avons construit un site Web et choisi l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) comme moyen d'attirer des clients et d'améliorer notre présence en ligne.

À l'époque, nous en savions très peu sur le référencement. Mais il ne nous a pas fallu longtemps pour réaliser qu'il n'y avait pas de produit complet sur le marché pour prendre par la main les débutants comme nous et parcourir l'ensemble du processus de référencement. Nous avons trouvé un tas de petits outils, chacun se concentrant sur une tâche de référencement. Nous avons trouvé un excellent outil de recherche de mots-clés, un vérificateur de PageRank Google, un autre outil pour repérer les liens brisés, mais aucun excellent produit pour tout faire.

C'est là que ça nous a frappé: NOUS devrions développer le meilleur logiciel de référencement au monde! C'est ainsi qu'est née l'idée de SEO PowerSuite.

2. Selon vous, quelle a été la plus grande réussite et le plus grand défi dans le développement de SEO PowerSuite?

Obtenir le premier client payé est certainement une réalisation inoubliable qui me vient à l'esprit. Il y a aussi ces moments humiliants et enrichissants lors des principaux événements comme SMX où les gens nous reconnaissent et disent de belles choses à propos de SEO PowerSuite. Le principal défi est lié à l'industrie du référencement lui-même: elle est en constante évolution, nous devons donc adapter le produit rapidement pour le tenir au courant des tendances.

3. De votre point de vue, quelles sont les trois choses les plus importantes qui dominent l'industrie du référencement en 2019? Comment SEO PowerSuite peut aider les référenceurs à les suivre?

À mon avis, il s'agit de l'indexation mobile d'abord, de la marque comme signal de classement et de la recherche Amazon.

Depuis mars 2018, Google a lancé le processus de migration des sites Web vers l'indexation mobile-first. Le processus devrait se poursuivre tout au long de 2019. Pour être prêts, les webmasters doivent adopter une conception Web réactive et s'assurer que leurs sites sont adaptés aux mobiles. WebSite Auditor, l'outil d'analyse SEO de la boîte à outils SEO PowerSuite, peut être d'une grande aide ici.

Vous pouvez l'utiliser pour vérifier comment les robots des moteurs de recherche voient vos pages mobiles en choisissant de suivre les instructions du fichier robots.txt pour Googlebot-mobile. De plus, vous pouvez effectuer des vérifications régulières avec WebSite Auditor pour vous assurer que vos pages offrent une expérience utilisateur exceptionnelle sur les appareils mobiles: l'utilisabilité de la page (mobile) serait la section de choix dans ce cas.

En parlant de la marque comme signal de classement, il y a deux choses à garder à l'esprit. Premièrement, il est confirmé que les mentions de marque en ligne sont utilisées dans l'algorithme de classement de Google. Deuxièmement, selon les directives de qualité de recherche, la réputation est importante pour les classements, nous pouvons donc arriver à la conclusion que le sentiment autour des mentions de marque affecte les classements. Cela signifie qu'en termes de référencement, vous pouvez désormais vous concentrer non seulement sur la création de liens, mais également sur l'acquisition de mentions sans lien.

Awario est très utile ici: vous pouvez l'utiliser pour trouver toutes les mentions pertinentes de votre marque sur le Web (que les éditeurs vous lient ou non, vous taguer ou non) et identifier de nouvelles opportunités pour obtenir des mentions.

La troisième tendance que j'ai mentionnée est la recherche Amazon. Amazon devient Google du e-commerce: 56% des consommateurs regardent sur Amazon avant tout autre site s'ils ont des achats en tête. Donc, si votre activité en ligne est pertinente pour le commerce électronique, intégrez l'optimisation pour Amazon à votre stratégie de référencement. Chaque stratégie de référencement commence par la recherche de mots-clés et vous pouvez utiliser Rank Tracker, qui a Amazon Autocomplete parmi ses multiples méthodes de recherche de mots-clés.

4. Comment Link-Assistant.Com comprend-il les besoins de son public cible et optimise-t-il SEO PowerSuite en conséquence?

Une bonne partie des commentaires directs et des demandes de fonctionnalités provient de nos utilisateurs: nous sommes chanceux et reconnaissants que beaucoup d'entre eux restent avec nous pendant des années et nous donnent des informations franches, ce qui nous permet d'améliorer le produit.

De plus, nous suivons de près les actualités et les tendances SEO. Le changement a toujours été le nom du jeu SEO. Notre industrie évolue continuellement et SEO PowerSuite doit s'adapter tout aussi rapidement. Pour vous donner un exemple, lorsque Google a supprimé le PageRank de la barre d'outils en 2016, nous avons compris que notre public devait encore évaluer l'autorité du site et la qualité des liens. Ainsi, nous avons créé InLink Rank, une métrique SEO PowerSuite basée sur la formule originale de Google PageRank.

5. Pourriez-vous nous dire quelques mots sur votre nouvel outil, Awario?

Awario est notre deuxième produit phare. C'est une puissante application de surveillance des médias sociaux, qui permet aux utilisateurs de trouver les mentions de leur marque sur les médias sociaux et partout sur le Web.

L'avantage concurrentiel d'Awario est notre propre système d'exploration Web, qui analyse plus de 13 milliards de pages par jour. Ainsi, contrairement à d'autres outils de surveillance, qui ont tendance à reposer sur un seul fournisseur de données tiers, Awario obtient des données de sa propre source d'alimentation en plus des API de médias sociaux.

Awario est principalement utilisé pour l'écoute sociale, ce qui n'est pas seulement le moyen de suivre les mentions en ligne, mais aussi un moyen d'en savoir plus sur votre public et votre niche. Nous sommes heureux de voir qu'un nombre croissant de personnes l'utilisent pour accroître la notoriété de leur marque, interagir avec leurs clients, trouver des opportunités de vente sociale, améliorer leur processus de marketing d'influence et faciliter la recherche sur la concurrence.

6. La plupart des principaux outils de référencement ne sont pas disponibles gratuitement. Quelle est votre idée derrière la version gratuite de SEO PowerSuite? Combien de temps pouvons-nous espérer que sa disponibilité gratuite aide les débutants ou les blogueurs à petit budget?

L'idée derrière la version gratuite est de permettre aux webmasters d'explorer la majorité des fonctionnalités de SEO PowerSuite sans limite de temps, et nous n'avons aucun plan immédiat pour en couper l'accès. Il existe bien sûr certaines restrictions de fonctionnalités par rapport aux éditions Professional et Enterprise, mais l'édition gratuite est toujours très utile pour les tâches de référencement de base et pour se faire une idée de ce qu'est SEO PowerSuite.

7. Dans quels domaines pouvons-nous nous attendre à ce que SEO PowerSuite atteigne sa maturité dans ses prochaines mises à jour?

Avant de parler de nos projets, permettez-moi de partager nos dernières améliorations avec vous. Récemment, nous avons travaillé dur sur notre index de backlinks. Notre objectif était d'en faire le plus à jour et celui qui explore le Web plus rapidement que tout autre outil. Et je suis heureux d'annoncer que nous avons réussi: avec 7,1 milliards de pages Web explorées quotidiennement, l'outil de vérification des backlinks de SEO SpyGlass trouve désormais de nouveaux backlinks plus rapidement que Majestic, Ahrefs ou tout autre outil. De nombreux utilisateurs d'entreprise demandaient l'accès API à ces abondantes données de backlink. Et nous avons récemment commencé à le fournir à la demande (il n'est pas encore disponible publiquement).

Plus tôt dans cette interview, j'ai mentionné InLink Rank, notre analogue interne de Google PageRank. Nous améliorons actuellement l'algorithme derrière InLink Rank pour le rendre encore plus précis. Juste pour illustrer à quel point nous sommes très sérieux à ce sujet, nous venons de terminer une étude d'environ 33000 mots-clés et de leurs 30 meilleurs résultats de classement pour analyser la corrélation entre le classement de Domain InLink Rank et Google.

Les résultats sont époustouflants: pour cet échantillon de 1 million de pages, il existe une corrélation d'environ 0,12848, ce qui rend Domain InLink Rank environ 6% plus fort que le prochain meilleur concurrent (Moz's Domain Authority). Les métriques d'autres fournisseurs - Majestic Citation Flow, Majestic Trust Flow et Ahrefs Domain Rating - s'avèrent avoir une corrélation encore plus faible.

En plus d'améliorer InLink Rank, nous développons de nouvelles métriques de backlink - TrustRank et SpamRank - pour rendre l'analyse des backlinks encore plus précise.

Les autres mises à jour que nous avons dans le pipeline incluent:

• meilleure intégration entre les outils,
• données de parcours de clics,
• plus de données visuelles,
• intégrations avec d'autres sources de données (Google Analytics, Google Search Console, Google AdWords, Bing Webmaster Tools, YouTube, Amazon, Reddit),
• bases de données internationales de mots-clés,
• analyse des lacunes de contenu.

8. Quel est le point de vente unique de SEO PowerSuite ou ses fonctionnalités uniques par rapport à ses concurrents?

Plusieurs éléments distinguent SEO PowerSuite de ses concurrents:

• Projets, sites Web, mots clés illimités

Chez SEO PowerSuite, nous n'imposons aucune limite à la quantité de données que nos utilisateurs obtiennent: ils peuvent créer des projets illimités, obtenir des données pour un nombre illimité de sites Web et suivre un nombre illimité de mots-clés.

• La solution la plus abordable, en particulier pour exécuter plusieurs campagnes de référencement
  Les utilisateurs obtiennent des données SEO illimitées à un prix fixe qu'ils paient pour le logiciel, pas les volumes de données qu'ils obtiennent.
• L'index de backlink le plus à jour, alimenté par le moteur d'exploration le plus rapide.

L'objectif principal de notre index de backlinks est sa fraîcheur plutôt que les données historiques. Actuellement, il y a 1,6 billion de backlinks les plus récents dans notre index. Et il ne cesse de croître à mesure que nous explorons 7,1 milliards de pages par jour. En plus de cela, les backlinks sont trouvés plus rapidement qu'avec tout autre outil.

• Principales fonctionnalités introuvables ailleurs

Nos utilisateurs ont accès à des fonctionnalités uniques qui les aident à élaborer une stratégie de référencement gagnante pour tout projet: TF-IDF, visualisation de sites Web, sandbox de mots-clés pour n'en nommer que quelques-uns.

10. Pensez-vous vraiment que SEO PowerSuite, étant une application de bureau, pourrait perdre ou rater certaines opportunités potentielles? Étant donné que d'autres outils de référencement de premier plan sont disponibles dans une version Web.

Excellente question, Sathish! Je pense que c'est juste le contraire. SEO PowerSuite a été en mesure de fournir une valeur supplémentaire à ses clients en raison de sa nature de bureau. Jugez par vous-même:

• C'est parce que SEO PowerSuite est un ordinateur de bureau que nous sommes en mesure de fournir des données SEO illimitées.
• Nous ne dépendons pas autant des serveurs que les outils en ligne. Nous sommes donc en mesure de fournir ces données SEO illimitées à un prix fixe et modéré. Cela signifie que nos utilisateurs n'ont pas à payer en fonction des volumes de données qu'ils reçoivent.
• Les utilisateurs de SEO PowerSuite peuvent vérifier les classements et mettre à jour d'autres points de données aussi souvent qu'ils en ont besoin: ils ne sont pas limités par des vérifications hebdomadaires.

Bien que nous gardions toujours ces avantages à l'esprit, nous ajoutons constamment de nouvelles fonctionnalités qui rapprochent notre application de bureau des outils Web. Il y a quelques années, nous avons ajouté le stockage cloud pour les projets SEO PowerSuite pour une collaboration et un accès faciles depuis n'importe où. Cette année, nous allons procéder à l'amélioration de l'intégration des outils de la boîte à outils SEO PowerSuite.

11. Comment gérez-vous les mises à jour d'algorithmes des moteurs de recherche qui sont souvent déployées?

Il existe deux types de mises à jour Google dont nous gardons une trace de celles que tout le monde connaît et les changements algorithmiques de routine invisibles pour le grand public.

Nous avons en fait un script qui suit les changements algorithmiques sur des centaines de moteurs de recherche pris en charge toutes les 12 minutes. Ces mises à jour affectent la capacité de notre logiciel à extraire des données des moteurs de recherche. Ils changent tous les deux jours environ, et nous continuons d'adapter SEO PowerSuite en conséquence.

Le deuxième groupe de mises à jour que nous suivons comprend des changements majeurs dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche tels que Panda, Penguin, Pigeon. Bien sûr, nous ne pouvons pas nous permettre de les ignorer non plus. Lorsqu'ils arrivent, nous réfléchissons immédiatement aux fonctionnalités qui peuvent être ajoutées à SEO PowerSuite pour aider la communauté SEO à les gérer.

Par exemple, lorsque Google Penguin a frappé, nous avons ajouté le module Anti-Penalty Link Audit à SEO SpyGlass. Permettre à nos utilisateurs d'effectuer des audits de liens en affichant des liens de mauvaise qualité et contenant du spam parmi ceux pointant vers leurs sites.

12. Avez-vous déjà visité le blog Traffic Crow? Si tel est le cas, je suis heureux de connaître votre opinion à ce sujet.

J'aime beaucoup la mise en page de votre blog, et la gamme de sujets SEO que vous couvrez semble complète. J'apprécie également que vous soyez un affilié à long terme de SEO PowerSuite. Tout le meilleur et continuez votre excellent travail!

Tirage final

Permettez-moi de remercier (au nom de mes lecteurs également) Aleh pour son intérêt et le temps qu'il a consacré à répondre en détail à nos questions. Je suis sûr que cet entretien avec Aleh Barysevich sera plus utile pour les référenceurs ou les webmasters en ligne. Surtout, ceux qui utilisent l'outil gratuit SEO PowerSuite ou Awario. Et ceux qui souhaitent investir dans un puissant outil de référencement.

Je suis heureux de recevoir vos commentaires ci-dessous si des éclaircissements ou des commentaires sur cette interview avec Aleh Barysevich.