Il est temps de parler de la puissance des bannières dynamiques

Publié: 2021-06-30

Les publicités génériques et statiques ne suffisent plus. De nos jours, les entreprises doivent continuellement adapter et réutiliser leurs créations pour rester pertinentes. Vous pourriez penser que cela exige un travail incessant de refonte, d'édition et d'approbation manuelle des mises à jour pour vos campagnes en cours.

Détrompez-vous !

La production de bannières dynamiques offre aux annonceurs un moyen de stimuler l'engagement, de permettre plus de créativité et de gagner beaucoup de temps dans le processus. La clé pour améliorer les performances d'affichage est d'utiliser des créations dynamiques.

Que sont les bannières dynamiques ?

Les bannières dynamiques font passer vos bannières statiques standard au niveau supérieur. Hautement personnalisables et personnalisées via des flux de données, ces bannières sont conçues pour se mettre à jour automatiquement afin d'afficher un contenu et des promotions sur mesure pour tous ceux qui les consultent.

Les bannières dynamiques peuvent être personnalisées via une variété de véhicules de ciblage tels que la géolocalisation, la démographie et le comportement des utilisateurs. Essentiellement, les bannières dynamiques vous offrent les outils dont vous avez besoin pour créer des publicités convaincantes et pertinentes, sans avoir à télécharger et à affiner manuellement votre stratégie de création.

Pertinence

Nous savons que rester pertinent est la clé du marketing. Les bannières dynamiques sont puissantes précisément parce qu'elles sont efficientes ET efficaces. Vous pouvez choisir de rester large avec des annonces reflétant le jour de la semaine ou les événements à venir pour une meilleure notoriété globale de la marque, ou vous concentrer sur une niche et utiliser des stratégies de ciblage pour augmenter les conversions.

Le temps est de votre côté dans le marketing dynamique. Premièrement, le temps retient notre attention. Vous pouvez utiliser des flux en direct pour afficher le stock existant d'articles populaires ou peut-être des offres exclusives d'un jour pour créer des publicités qui évoquent un sentiment d'urgence. C'est pourquoi vous voyez souvent des entreprises efficaces utiliser des bannières dynamiques avec des fonctionnalités telles que des comptes à rebours pour annoncer des réductions de prix et des ventes.

Deuxièmement, ils sont efficaces. Un exemple parfait est notre collaboration avec le plus grand journal national d'Allemagne, BILD. En créant un lien entre leur fil d'actualités en temps réel et des bannières dynamiques, nous avons pu créer des publicités mises à jour automatiquement pour refléter chaque nouvelle actualité. Ce petit investissement a permis à BILD d'afficher des performances 40 % supérieures à celles de la création standard.

Utiliser des flux pour rendre vos bannières dynamiques

La grande force des bannières dynamiques réside dans leur autonomie. Les éléments de bannière interactive peuvent être mis à jour en permanence via des flux de données en direct pour refléter les changements réels, tels que les comptes à rebours, les scores et les événements en direct. Non seulement cela aide les tests de messages A/B pour différents utilisateurs, mais cela peut également résoudre le problème dans des processus autrement longs comme la rationalisation et la localisation.

Décomposons les éléments les plus populaires utilisés dans les bannières dynamiques.

  • Démographique : les bannières dynamiques tirent parti des données de première partie pour ajuster les messages et les images pour chaque spectateur. Cela signifie que les annonces peuvent être diffusées auprès des personnes qui prennent en compte plusieurs caractéristiques distinctives telles que le sexe, l'âge et le statut socio-économique.
  • Géolocalisation : la géolocalisation utilise des données qui déterminent l'emplacement d'un utilisateur pour personnaliser les bannières. Cela en fait un outil fantastique pour générer du trafic en magasin ou répondre aux différences régionales. Souvent, les bannières dynamiques qui utilisent la géolocalisation attirent l'attention sur l'emplacement du magasin le plus proche ou font référence à des événements locaux pour augmenter sa pertinence pour les téléspectateurs.
  • Comportementales : les publicités comportementales ciblent les téléspectateurs en fonction de leur activité de navigation, de sorte qu'elles fonctionnent exceptionnellement bien lorsque votre secteur d'activité est recherché. Cela en fait un moyen fantastique de personnaliser votre entreprise et de présenter votre produit aux bonnes personnes.
avantages-des-bannières-créatives-dynamiques

Quels autres avantages la création dynamique apporte-t-elle ?

Les bannières dynamiques offrent des opportunités incroyables pour les campagnes publicitaires car elles utilisent toutes les ressources pour générer des conversions. Au lieu d'afficher des bannières statiques sur les canaux publicitaires, les bannières dynamiques offrent l'expérience la plus pertinente et la plus personnalisée pour chaque téléspectateur.

Ils sont personnalisables :

Avec des possibilités de personnalisation infinies, les bannières dynamiques sont un moyen fantastique d'augmenter de manière créative les taux d'engagement et de conversion. Comme il est façonné par les données, il permet aux annonceurs d'adapter facilement le contenu, les promotions et les pages de destination pour chaque utilisateur en temps réel, le tout avec un minimum d'effort.

Ils sont adaptables :

L'une des raisons pour lesquelles les gens se tournent vers les bannières dynamiques est qu'elles s'intègrent parfaitement à tous les canaux de marketing numérique. Les bannières dynamiques peuvent se synchroniser avec votre catalogue de produits pour vous assurer que vos groupes cibles reçoivent toujours des publicités pertinentes.

Ils sont visibles :

Les bannières dynamiques ciblent activement les utilisateurs avec des messages hautement personnalisés, ce qui signifie qu'ils sont les plus susceptibles d'acheter vos produits et d'obtenir un meilleur CTR. Cela signifie que vos clients potentiels peuvent apprécier les publicités pertinentes, mais saviez-vous que les moteurs de recherche réagissent également positivement à la publicité dynamique ?

Ils fournissent une rétroaction instantanée :

Lorsqu'ils utilisent les bons systèmes publicitaires, y compris Google DV360 ou Adform, les annonceurs peuvent accéder à des données en temps réel en un instant pour voir quelle création est la plus performante, et peuvent économiser de grandes quantités de dépenses publicitaires en calculant quelle création doit être diffusée davantage.

Dans l'une de nos récentes campagnes pour Universal Pictures, plusieurs créations ont été présentées sur une période de deux jours à trois publics différents. Au cours de cette période, les performances ont été surveillées et, finalement, deux sorties créatives ont été choisies parmi vingt possibles, avec une amélioration de la marge de 15 % sur les créations display dynamiques affichées. Normalement, ce processus prenait des jours à mettre en place et d'autres jours à analyser, mais avec des commentaires en temps réel et l'utilisation d'un arrêt optimal, ce temps et le budget publicitaire ont été économisés pour garantir la diffusion d'une campagne fantastique.


En résumé

En créant des créations avec des fonctionnalités de personnalisation, votre entreprise peut renforcer son engagement auprès de publics cibles spécifiques et augmenter les conversions de ventes. Les publicités dynamiques intégrées dans une campagne de reciblage personnalisée peuvent même augmenter la fidélité à la marque en travaillant avec les désirs et les besoins des groupes cibles.

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