Recherche de mots-clés: le guide complet du débutant

Publié: 2021-01-08

En tant que blogueur, je suis sûr que vous avez rencontré le terme «recherche de mots clés». Mais peut-être n'êtes-vous pas tout à fait sûr de ce que cela implique?

En bref, la recherche de mots-clés consiste à trouver les mots-clés (ou requêtes de recherche) qui représentent votre site et votre blog.

Et une fois votre recherche terminée, vous pouvez commencer à optimiser votre contenu et vos pages de destination pour ces mots clés, afin qu'ils apparaissent dans les meilleurs résultats de recherche .

Bien sûr, il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement, mais tout commence par ceci. Avec le temps, vos efforts pourraient entraîner une augmentation significative du trafic vers votre blog.

Avant de couvrir en profondeur le processus de recherche de mots-clés, nous examinerons ce que sont les mots-clés, les différents types de requêtes de recherche qui existent et la différence entre les mots-clés à courte et longue traîne.

Commençons.

Quels sont les mots clés?

Les mots clés sont des mots et des expressions qui décrivent le sujet de votre contenu.

En termes de blogs et de référencement, vous pouvez considérer les mots-clés comme le pivot entre ce que les gens recherchent - leurs requêtes de recherche - et le contenu que vous fournissez.

Dans un instant, nous examinerons les différents types de mots-clés, mais tout d'abord, examinons les requêtes de recherche.

Que sont les requêtes de recherche?

Les requêtes de recherche sont les mots et les expressions que vous saisissez dans une zone de recherche. Selon un article de la Pennsylvania State University, il existe trois types de requêtes de recherche:

  • Navigation (Aller)
  • Informatif (savoir)
  • Transactionnel (faire)

Navigation

1 Requête de navigation

Une requête de recherche de navigation est souvent appelée une requête « Aller » car elle est utilisée lorsque les gens veulent trouver un site Web ou une page Web en particulier. Par exemple, je suis sûr que vous avez entendu un nom de marque entrer dans la conversation et vous vous êtes dit que je devrais vérifier leur site Web plus tard. Vous entrez donc un terme spécifique, tel que « Assistant de blogging », dans la barre de recherche:

Remarque: Google reconnaîtra que votre intention de recherche est pour un appel rapide et n'affichera que les 7 premiers résultats plutôt que les 10. Essayez-le et voyez.

Informationnel - Lié à la recherche (?):

Une requête de recherche d'information concerne les personnes qui recherchent des sujets et trouvent des réponses. Par conséquent, elle est également appelée la requête « Savoir ».

Voici quelques exemples de ces requêtes de recherche:

  • Vous voulez des réponses aux questions: « Comment écrire un article de blog? "
  • Vous faites des recherches: « Qu'est-ce que le marketing de contenu? "
  • Vous souhaitez résoudre ou résoudre un problème vous-même (DIY): « Comment restaurer une page dans WordPress? "

Transactionnel - lié à l'acheteur ($):

Une requête de recherche transactionnelle est utilisée lorsque les gens sont prêts à prendre une décision d'achat ou à devenir un prospect. Celles-ci sont appelées requêtes « Do » car une action est imminente.

Voici quelques exemples de ces recherches d' intention de l'acheteur :

  • Vous voulez le meilleur, le plus récent, le plus rapide, le plus petit:
    • Meilleur appareil photo reflex numérique à moins de 500 £
  • Vous voulez comparer A vs B:
    • Canon T6 contre Nikon D3400
  • Vous voulez une remise ou un coupon:
    • Codes de réduction Canon EOS

Remarquez comment ceux-ci sont plus spécifiques et percutants.

Mots clés à courte ou longue traîne

Je vais vous révéler un secret.

Quand j'ai commencé à bloguer et entendu le terme «mot-clé», je pensais qu'il faisait référence à un seul mot. Alors, quand quelqu'un a demandé: "Quel mot clé ciblez-vous sur votre page?" Je donnerais une réponse en un mot comme "WordPress".

C'est ainsi que je pensais que cela fonctionnait à l'époque.

Maintenant, je sais différent. Un mot-clé peut être un ou plusieurs mots.

Les mots clés se répartissent en trois catégories:

  • Queue courte , également appelée tête
  • Queue moyenne , également appelée Body
  • Longue queue

Le terme `` longue traîne '' vient de la soi-disant `` courbe de demande de recherche '' - un graphique, qui trace tous les mots-clés en fonction de leurs volumes de recherche - qui a l'apparence d'une longue traîne:

2 Courbe de demande de recherche Ahrefs

Cet exemple, de SEOPressor, met en évidence la différence entre les mots - clés à courte, moyenne et longue traîne :

3 Graphique de mots-clés à longue traîne
  • Les mots-clés à courte queue se composent généralement d'un ou deux mots; par exemple, «Thèmes WordPress». Ces mots-clés sont larges et génériques, mais souvent ambigus, avec un volume de recherche élevé.
  • Les mots-clés de la queue du milieu se composent généralement de trois ou quatre mots; par exemple, «Thèmes WordPress pour blog». Ils sont plus spécifiques que les mots clés à courte traîne mais ont moins de volume de recherche.
  • Les mots-clés à longue traîne se composent généralement de quatre mots ou plus; par exemple, «thèmes WordPress réactifs gratuits pour blog». Ceux-ci sont plus détaillés et très spécifiques, mais le volume de recherche est encore plus faible.

Remarque: j'ai utilisé le terme « généralement composé » car le nombre de mots n'est pas important. C'est le volume de recherche et la spécificité qui déterminent s'il s'agit d'un mot-clé à courte ou longue traîne.

Vous remarquerez que le taux de conversion augmente à mesure que la «queue» augmente. En effet, les mots clés à longue traîne ont plus de chances de correspondre à la requête de recherche.

Il est facile d'être séduit par le volume de recherche élevé des mots-clés à courte traîne, mais ils font généralement face à une concurrence féroce.

Essayez de rechercher les trois termes ci-dessus et voyez combien de résultats vous obtenez pour chacun d'eux. Voici ce que j'ai trouvé:

Mot-clé Résultats de recherche Recherches moyennes / mois
thèmes wordpress 10 100 000 164 232
thèmes wordpress pour blog 3,450,000 90
thèmes wordpress réactifs gratuits pour blog 423 000 20

Plus tard, nous examinerons l' évaluation du volume de recherche et de la concurrence dans votre recherche de mots-clés, mais pour l'instant, vous pouvez voir qu'il est préférable d'utiliser des mots-clés à moyenne et longue traîne.

Remarque: il convient également de noter que le volume de recherche n'est plus aussi important qu'il l'était autrefois. Google a déployé beaucoup plus de fonctionnalités SERP (extraits de code, etc.) qui consomment du trafic potentiel. Par conséquent, évitez d'utiliser le volume de recherche comme une seule métrique pour décider d'essayer ou non de classer un mot-clé. L'intention et la pertinence pour votre entreprise sont plus importantes.

Le processus de recherche de mots clés

Maintenant que vous connaissez les différents types de requêtes de recherche et de mots-clés, il est temps de plonger dans la recherche de mots-clés.

Le processus de recherche par mot-clé comprend quatre parties principales:

  1. Trouvez la graine
  2. Rechercher des mots-clés
  3. Vérifier le volume et la concurrence
  4. Trier par thèmes

Je recommande d'utiliser une feuille de calcul (Excel ou Google) pour garder une trace de vos mots clés au fur et à mesure. Au fur et à mesure de chaque étape, nous examinerons certains des autres outils que vous pouvez utiliser pour vous aider.

Partie 1 - Trouvez la graine

Pour commencer votre recherche de mots clés, vous aurez besoin de quelques graines ou idées. L'objectif ici est de trouver les mots et les expressions qui intéressent et utilisent votre public et vos clients.

Vous devez aller chasser. Mais où?

Accédez aux lieux en ligne où vos clients se retrouvent. En fonction de votre niche, cela pourrait être:

  • Forums
  • Commentaires
  • Wikis
  • Quora
  • Reddit
  • E-mails
  • Commentaires du blog
  • Groupes Facebook

Jetons un coup d'œil à quelques exemples.

Avis Amazon

Vérifier les avis des clients sur Amazon fournit de nombreuses idées sur ce qui intéresse les gens. Par exemple, si vous souhaitez trouver des idées pour le marketing de contenu , vous pouvez consulter Content Chemistry d' Andy Crestodina (que je recommande vivement).

Voici quelques extraits des critiques d'Amazon:

Extrait Amazon 4a
Extrait Amazon 4b
Extrait Amazon 4c
Extrait Amazon 4d

Lorsque vous résumez les faits saillants ci-dessus, vous obtenez cette liste d'idées:

  • Optimiser les articles de blog
  • Augmentation du trafic Web
  • Conseils d'écriture
  • Créer des titres
  • Recherche de mots-clés
  • Connexion avec les créateurs de contenu
  • Connexion avec les promoteurs de contenu
  • Se connecter avec des influenceurs
  • Stratégie de blogging invité
  • Optimiser les pages de destination

Pas mal pour les débutants!

Questions Quora

Utilisez la barre de recherche de Quora pour voir les questions que les gens posent sur un sujet. Par exemple, lorsque vous entrez le terme `` plugins WordPress '', vous verrez ces types de questions:

Questions sur 5a Quora
Questions Quora 5b
Questions sur 5c Quora

Et si vous regardez sur le côté droit de l'écran, vous verrez une section Questions connexes :

5d Quora WP
Liste 5e Quora

Wikipédia

Les wikis sont une excellente source d'idées qui sont toutes organisées et classées en catégories. Voici comment utiliser Wikipédia pour trouver des idées sur le cricket.

1) Rendez-vous sur Wikipédia et saisissez un vaste sujet; par exemple, le cricket :

6a Wiki Cricket

2) Recherchez la section «contenu» de la page:

6b Wiki Cricket

3) Jetez un œil à chaque section et vous trouverez quelques idées:

6c Wiki Cricket

4) Certaines sections sont liées à d'autres pages afin que vous puissiez aller plus loin. Par exemple, « Types de match » mène à « Formes de cricket »:

6d Wiki Cricket

5) Lorsque vous consultez la section Contenu de cette page, vous obtenez encore plus d'idées. Jetez un œil à tous les types de cricket amateur :

6e Wiki Cricket

Groupes Facebook

Les gens posent toujours des questions et y répondent dans les communautés en ligne comme les groupes Facebook. Voici un aperçu des réponses d'un groupe de rédacteurs indépendants à la question: "Quelles compétences en affaires ou en rédaction voulez-vous maîtriser?"

7 Groupe Facebook

E-mails

Vous pouvez parcourir votre boîte d'envoi pour voir si des sujets sont régulièrement abordés. Ce sont de bonnes idées pour le contenu Web. Les gens veulent des réponses aux questions, alors utilisez ce que vous avez déjà écrit.

Partie 2 - Recherche de mots-clés

Une fois que vous avez rassemblé vos idées, il est temps de rechercher des mots clés. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés disponibles, mais dans cette section, nous en utiliserons deux:

  • KWFinder (aff)
  • Répondre au public

Voyons comment vous pouvez les utiliser.

KWFinder

L'outil KWFinder (aff) offre un essai gratuit complet de 10 jours - aucune carte de crédit requise.

Lorsque vous vous connectez à votre compte, une barre de recherche simple vous attend pour saisir votre mot-clé:

8a KWFinder

Il existe trois options:

  • Suggestions utilise la base de données et l'algorithme KWFinder et constitue l'option principale.
8b KWFinder
  • La saisie semi-automatique utilise la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google (parfois appelée Google Suggérer) pour ajouter et ajouter votre mot-clé avec des lettres ou des mots différents. Par exemple, «cricket en salle à proximité de moi»:
8c KWFinder
  • Les questions sont similaires à la saisie semi-automatique et ajoutent au début du mot-clé principal les mots de la question. Par exemple, 'combien de overs dans le cricket en salle':
8d KWFinder

Remarque: Dans cet exemple, il n'y a pas de données de tendance de volume de recherche.

Utilisation des suggestions de mots clés

Prenons l'exemple ci-dessus et utilisons le « cricket en salle » comme point de départ. À côté du mot-clé, vous pouvez entrer votre emplacement et votre langue . Par exemple, vous pouvez saisir « Allemagne » et « Allemand » si votre site Web est conçu pour ce marché.

L'écran des résultats est divisé en deux moitiés:

8e KWFinder

Le côté gauche affiche les suggestions de mots clés ainsi que certaines statistiques:

8f KWFinder

Voici les métriques avec des exemples de chiffres de la première ligne:

  • Tendance - La tendance du volume de recherche (mini-graphique) au cours des 12 derniers mois
  • Recherche - Le volume de recherche mensuel moyen (correspondance exacte) au cours des 12 derniers mois; par exemple 3 455
  • CPC - Le coût moyen par clic du mot clé répertorié dans Google Adwords; par exemple 1,13 $
  • PPC - Le niveau de concurrence dans la publicité PPC (min = 0; max = 100); par exemple 4 (faible)
  • KD - La difficulté SEO d'un mot-clé (plus à ce sujet plus tard); par exemple 37 (réalisable)

Si vos résultats doivent être affinés, vous pouvez utiliser le filtre . Dans l'exemple ci-dessus, l'une des suggestions était «sports d'intérieur», ce qui n'est pas pertinent. En utilisant le filtre, vous pouvez exclure le mot «sports»:

8g KWFinder

Et maintenant, vos résultats affichent uniquement les mots-clés liés au cricket:

8h KWFinder

Sur le côté droit , vous pouvez voir un score KD et un graphique de tendance agrandis:

8i KWFinder

Sous ceux-ci, vous pouvez voir les statistiques de Google SERP (page de résultats du moteur de recherche) et d'autres mesures importantes qui contribuent au score LPS :

  • Google SERP - Voici les meilleurs résultats de la recherche Google pour le mot-clé sélectionné
  • DA - Domain Authority prédit le classement d'un site Web sur les moteurs de recherche
  • PA - Page Authority prédit le classement d'une page spécifique sur les moteurs de recherche
  • MR - MozRank de l'URL représente un score de popularité de lien
  • MT - MozTrust de l'URL mesure la fiabilité du lien
  • Liens - Le nombre de liens externes de transmission d'autorité vers l'URL
  • FB - Le nombre de partages Facebook pour l'URL
  • LPS - Profil global du lien Force de l'URL - plus elle est élevée, plus il est difficile de rivaliser. (min = 0; max = 100)
  • Visites - Les visites estimées par mois sur ce poste SERP

Remarque: un grand nombre de ces métriques ont été créées par des tiers (tels que Moz). Cela signifie que c'est l'interprétation d'une autre entreprise de ce que Google pourrait penser d'une page ou d'un site Web.

En fin de compte, c'est ce que Google pense qui compte, alors utilisez ces métriques comme point de référence uniquement. Et évitez de les utiliser comme facteur dans la prise de toute décision importante.

Nous parlerons de la façon dont vous pouvez utiliser ces métriques plus loin dans cet article.

Gérer vos mots clés dans KWFinder

Il existe trois façons de gérer vos mots clés dans KWFinder, quelle que soit l'option que vous utilisez.

1. Gestion des listes de mots clés

Les listes vous permettent de conserver et de classer les données que vous trouvez à partir de votre recherche de mots clés. Vous pouvez vérifier chaque suggestion que vous souhaitez conserver et l'ajouter à une liste nouvelle ou existante. Par exemple, cette liste contient quatre suggestions de mots clés:

8j KWFinder

2. Importez vos propres mots-clés

Vous pouvez importer vos propres listes de mots-clés dans KWFinder de différentes manières:

  • Écrivez les mots-clés sous forme de balises séparées
  • Téléchargez votre fichier TXT ou CSV
  • Glissez-déposez votre fichier

Ceci est utile pour ajouter les graines et les idées de l'étape 1 dans le processus de recherche de mots-clés.

3. Exportez vos résultats

Vous pouvez également exporter vos mots clés à partir du tableau Suggestions ou de vos listes de mots clés. Vous avez la possibilité d'exporter vers un fichier CSV (avec ou sans métriques) ou de copier dans le presse-papiers.

Répondre au public

Answer The Public est un outil de recherche gratuit qui étend également les résultats de la saisie semi-automatique que vous voyez dans Google et Bing.

Le principe est simple:

Vous entrez votre mot-clé et demandez au chercheur (le gars impatient et chauve) des idées de contenu. Vous sélectionnez également votre langue préférée:

9a Répondre au public

Les idées de contenu se divisent en différentes catégories:

  • Questions - quoi, où, pourquoi, qui, comment.
  • Prépositions - avec, pour, pour, comme.
  • Comparaisons - comme, et, ou, vs.
  • Alphabétique - a, b, c, etc.

Pour le `` cricket en salle '', le chercheur a trouvé - Questions (11), prépositions (84), alphabétique (483) :

9b Répondre au public

Pour les `` thèmes wordpress '', les résultats étaient plus élevés - Questions (136), Prépositions (114), Comparaisons (80), Alphabétique (490) :

9c Répondre au public

Vous pouvez télécharger les résultats complets dans un fichier CSV, en utilisant le bouton dans le coin supérieur droit. Ou vous faites défiler la page où vous verrez les résultats présentés dans deux formats plus faciles à lire.

Le premier est une visualisation d'une page des résultats:

  • Questions de cricket en salle
9d Répondre au public
  • Comparaison des thèmes WordPress
9e Répondre au public

La deuxième option consiste à voir les résultats répertoriés dans les sections:

  • Questions de cricket en salle
9f Répondre au public
  • Questions sur les thèmes WordPress
9g Répondre au public

Sommaire

Réponse Le public génère plus de suggestions et de questions que les options KWFinder. Enregistrez et utilisez ces idées de contenu pour vérifier plus loin dans KWFinder où vous avez également les métriques.

Pour plus d'outils, consultez ma comparaison des outils de recherche de mots clés ici sur Blogging Wizard.

Partie 3 - Vérifier le volume et la concurrence

Vous devriez maintenant avoir beaucoup de mots-clés, mais il reste une étape cruciale: l' évaluation .

  • Quel est l'intérêt d'utiliser un mot-clé que personne ne recherche?
  • Quel est l'intérêt d'utiliser un mot-clé si personne ne le voit?

En bref, vous évaluez le volume (en vaut-il la peine?) Et la concurrence (est-ce réalisable?)

Le volume

Le volume de recherche est toujours une valeur approximative. Que vous utilisiez un outil gratuit ou un outil premium, il y aura des différences dans les résultats de volume de recherche qu'ils renvoient. Ce qui est étrange, car la plupart des outils de recherche de mots clés obtiennent leurs données du Google Keyword Planner (GKP), directement ou indirectement.

Ahrefs a mené une expérience pour montrer ceci:

10a Volume de recherche Ahrefs dans les outils de mots clés

Remarque: Ahrefs n'est pas inclus dans la comparaison car il utilise une combinaison de données de flux de clics et de données GKP pour produire ses résultats.

La raison sous-jacente de cet écart est que le volume de recherche dans Google Keyword Planner est une moyenne annuelle arrondie , ce qui signifie qu'ils le recalculent chaque mois. Mais de nombreux outils utilisant les données GKP ne recalculent pas tous les mois, de sorte que leurs chiffres deviennent biaisés.

Si votre mot clé présente une variation saisonnière élevée et que votre outil de mots clés ne le recalcule pas, vous recherchez de fausses données. Par exemple, combien de personnes recherchent des «cadeaux de Noël» en juillet?

Mais il y a plus à considérer avec les résultats du volume de recherche:

  • Le volume de recherche n'est pas égal au trafic de recherche.

Ce n'est pas parce qu'un mot clé fait l'objet de nombreuses recherches qu'il génère beaucoup de trafic; c'est-à-dire que tout le monde ne clique pas sur les résultats de recherche qu'il voit.

Je sais que non, et je suis sûr que non.

Encore une fois, Ahrefs illustre cela en comparant le volume de recherche de deux mots-clés: `` conseils de référencement '' et `` soumettre le site Web aux moteurs de recherche '':

10b Ahrefs Comparaison du volume de recherche par mot-clé

Sur la base du volume de recherche, on pourrait penser que les «conseils de référencement» généreraient deux fois plus de trafic de recherche que «soumettre le site Web aux moteurs de recherche» - mais ce n'est pas le cas.

En fait, Ahrefs a découvert que `` soumettre un site Web aux moteurs de recherche '' génère 10 fois plus de trafic que les `` conseils de référencement '':

Trafic de recherche total 10c Ahrefs

Et c'est parce que la plupart des pages sont classées pour plus d'un mot-clé - en moyenne environ 1000 mots-clés à longue traîne. [Plus d'informations à ce sujet plus tard, dans la partie 4.]

Sommaire
  • Le volume de recherche est toujours approximatif
  • Attention aux variations saisonnières
  • Chaque page a plus d'un mot-clé

Compétition

Il est toujours bon de savoir quelle est la concurrence pour votre mot-clé. Si vous vous souvenez de l'exemple KWFinder ci-dessus, il comprend une liste de mesures de «concurrence» pour les premières positions dans le SERPS.

C'est certainement une façon de vérifier la concurrence, et c'est un gain de temps pour vous car tout est au même endroit. Mais si vous voulez faire votre propre enquête, vous le pouvez.

Installez et activez la MozBar gratuite:

11a MozBar

Maintenant, lorsque vous recherchez Google, vous devriez voir des informations de MozBar dans les SERPs:

Analyse des liens MozBar Google SERPS

Jetons un coup d'œil à ces métriques:

Autorité au niveau de la page - PA

Le premier score sur MozBar est PA (Page Authority) , et c'est parce que c'est le plus important.

Google ne classe pas les sites… il classe les pages.

Lorsque vous regardez les SERPs pour le terme de recherche «thèmes wordpress», vous pouvez voir beaucoup de scores élevés de PA. Mais il y a une page qui a une note inférieure:

Thèmes WordPress de terme de recherche

Alors, comment se classe-t-il sur la première page?

C'est probablement aidé par le facteur suivant.

Autorité de domaine - DA

Google adore classer les pages des principaux sites d'autorité comme Wikipedia et Amazon. Certaines des pages de ces sites ont également une autorité de page légitime, mais souvent une page peut être classée dans le Top 10 simplement en raison de son autorité de domaine .

Lorsque vous évaluez la concurrence, regardez la combinaison de l'autorité de domaine (DA) et de l'autorité de page (PA). Dans notre exemple ci-dessus, le PA = 32 et le DA = 58 .

Même ainsi, il reste faible sur un autre facteur.

Liens

La partition de Links est prise en sandwich entre l' AP et l' AD sur MozBar.

Regardons un exemple:

Score du lien MozBar

Pour une vue plus détaillée, vous pouvez cliquer sur l'option Analyse des liens , qui ouvre l'outil Moz Link Explorer:

Explorateur de liens MozBar

Tous les liens ne sont pas égaux et ceux provenant de sites de haute autorité ont plus de puissance que ceux de sites de faible autorité.

Ne vous attardez pas trop sur les liens, sachez simplement qu'ils existent et certains liens puissants aideront votre cause.

Contenu

La considération finale est de savoir dans quelle mesure le contenu est bien structuré pour le mot-clé, souvent appelé SEO On-Page.

Cliquez sur l'un des résultats pour ouvrir sa page, puis cliquez sur l'icône ' Analyse de page ' dans MozBar:

11f MozBar

Vous pouvez maintenant voir les éléments essentiels de la page:

11g MozBar

Une page bien optimisée aura généralement le mot-clé dans certains des éléments suivants:

  • URL
  • Titre de la page
  • En-tête principal (H1)
  • Premier paragraphe de la page
  • Sous-titres de page (H2 / H3 etc.)

Remarque: ce ne sont pas tous absolument nécessaires. Et vous ne devriez pas entasser votre mot-clé dans ces endroits. Google se concentre sur l'expérience utilisateur, de sorte que les mots clés ne doivent être ajoutés que là où cela a du sens pour l'utilisateur.

Vous devriez également faire des vérifications manuelles pour voir si le contenu a des mots-clés associés ailleurs sur la page et pour vérifier l'utilité du contenu; c'est-à-dire a-t-il des images / vidéos, des références / des liens vers des sources d'autorité, des sous-thèmes connexes et des liens internes.

Sommaire
  • Attendez-vous à voir des sites de haute autorité comme Wikipedia et Amazon dans le Top 10.
  • Recherchez des pages plus faibles avec un faible PA que vous pouvez cibler.
  • Optimisez votre contenu naturellement et renforcez votre autorité au fil du temps.

Score de difficulté des mots clés

La plupart des outils de recherche de mots clés incluent un score de difficulté des mots clés. Nous l'avons vu plus tôt dans KWFinder:

12 Score de difficulté des mots clés

L'idée derrière cette métrique est de vous permettre de repérer les mots-clés à faible concurrence que vous pouvez surclasser. Malheureusement, chaque fournisseur calcule différemment son score de difficulté des mots clés, bien que la plupart impliquent les facteurs ci-dessus tels que l'autorité, les liens et la confiance.

Pour illustrer ce point, jetez un œil à ces trois scores pour le terme `` thèmes wordpress '':

Générateur de mots clés Niveau de difficulté du mot-clé%
KWFinder 61,00
Serpstat 78,23
SEMrush 63,78

Évaluation globale

Évaluer le volume de recherche et la concurrence est essentiel, mais aussi relatif. Lorsque vous démarrez un nouveau site, vous démarrez avec zéro autorité de domaine. Il faut du temps pour renforcer l'autorité, mais lorsque vous créez plus de contenu de haute qualité, vous obtiendrez plus de liens de haute autorité. De plus, votre page et votre autorité de domaine augmenteront également.

Partie 4 - Trier par thèmes

Alors, maintenant que vous avez tous ces mots-clés, qu'allez-vous en faire?

Eh bien, toute l'idée de la recherche de mots clés est de trouver pour quel contenu vous pouvez vous classer. Comme nous l'avons dit plus tôt, quel est l'intérêt d'écrire du contenu si personne ne veut le voir et le lire.

Dans le mauvais vieux temps, votre prochaine étape aurait consisté à insérer autant de mots clés que possible dans votre contenu. La raison en était que Google avait besoin de savoir de quoi parlait votre page Web. Et le meilleur moyen était de continuer à répéter le mot-clé jusqu'à ce qu'il comprenne.

Mais maintenant, vous n'êtes pas obligé de faire cela.

Google a grandi. Et c'est devenu plus intelligent.

Lorsque Google a présenté sa mise à jour Hummingbird en 2013, il a déclaré qu'il souhaitait comprendre le sens des requêtes de recherche (intention de recherche) plutôt que de faire correspondre des mots spécifiques au contenu de la page.

Les pages correspondant au sens font généralement mieux que les pages correspondant à seulement quelques mots.

Pour certains mots clés (pas tous), Google peut préférer un contenu détaillé couvrant des sujets, plutôt qu'un contenu court ciblant des mots clés individuels.

Par exemple, vous avez peut-être déjà écrit quatre courts articles de blog :

  • Comment télécharger un thème WordPress
  • Comment installer un thème WordPress
  • Comment mettre à jour un thème WordPress
  • Comment supprimer un thème WordPress

Mais maintenant, vous pouvez écrire un article détaillé :

  • Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur l'utilisation des thèmes WordPress

Remarque: ce n'est pas toujours le cas. Cela dépend beaucoup de l'intention du mot-clé. Assurez-vous de vérifier les SERPs pour voir quel type de contenu est classé en premier. Si Google classe des articles courts qui répondent directement à l'intention du chercheur, la rédaction de contenu long n'est peut-être pas la meilleure approche.

Écrivez pour des sujets, pas des mots clés

Ne t'inquiète pas. Vous pouvez toujours utiliser vos mots clés. Il s'agit simplement de les classer par thèmes.

Par exemple, le terme «thèmes wordpress» est si vaste que vous pourriez lui consacrer tout un site Web. Vous devez donc le décomposer en sujets.

Ici, j'ai utilisé certaines des questions `` comment faire '' de Answer The Public et les ai divisées en trois sujets:

  • Comment utiliser et gérer un thème WordPress
    • comment utiliser les thèmes wordpress
    • comment télécharger un thème wordpress
    • comment installer un thème wordpress
    • comment installer un thème wordpress manuellement
    • comment mettre à jour un thème wordpress
    • comment supprimer un thème wordpress
  • Comment personnaliser un thème WordPress
    • comment personnaliser un thème wordpress
    • comment éditer un thème wordpress
    • comment modifier un thème wordpress
    • comment changer le thème wordpress
    • comment rendre un thème wordpress réactif
    • comment changer le nom d'un thème wordpress
    • comment traduire un thème wordpress
  • Comment développer un thème WordPress
    • comment développer un thème wordpress
    • comment créer des thèmes wordpress
    • comment créer un thème wordpress à partir de zéro
    • comment concevoir des thèmes wordpress
    • comment vendre des thèmes wordpress

Cette liste n'est en aucun cas exhaustive. C'est un début. Mais maintenant, vous avez trois sujets destinés à différents publics à l'aide de «requêtes de recherche d'information». (Vous vous souvenez de ceux d'avant?)

  • Utilisateurs de WordPress - ceux qui ne veulent couvrir que l'essentiel - Démarreurs
  • Personnalisateurs WordPress - ceux qui aiment barboter et bricoler - Intermédiaire
  • Développeurs WordPress - ceux qui veulent devenir sérieux - Avancé

Au fur et à mesure que vous commencez à rédiger le contenu de l'un de ces sujets, vous ajouterez naturellement d'autres mots-clés connexes. C'est bien, et c'est ce que veut Google.

Google recherche la meilleure réponse, avec le contenu le plus pertinent et détaillé.

Conclusion

Félicitations - Vous avez atteint la fin!

Prenez votre temps pour revenir en arrière et revoir chaque section. Commencez à travailler votre chemin à travers le processus de recherche de mots-clés et n'oubliez pas d'utiliser les mots-clés comme guide pour vos sujets de contenu, et non pas comme tout et terminez toute votre rédaction.

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