Recherche de mots clés pour le référencement bien fait

La seule stratégie de marketing entrant qui est restée cohérente tout au long des changements d'algorithme des moteurs de recherche au fil des ans est la recherche de mots clés. La nécessité d'utiliser des mots-clés pour que votre site soit bien classé a toujours été essentielle, mais la façon dont vous abordez ces mots-clés différera au fil du temps à mesure que de nouvelles stratégies seront introduites et deviendront des opportunités de se classer plus haut que vos concurrents dans les résultats des moteurs de recherche.

La réalité est que le référencement évolue constamment avec le temps, et rester à jour avec les dernières normes garantira que votre contenu générera un volume plus élevé de recherches sur une base continue. L'idée est en fin de compte de trouver et de cibler des mots clés qui traitent de véritables problèmes, de renforcer la notoriété de votre marque et de maintenir les conversions de votre site Web tout en vous rapprochant du haut des résultats de recherche.

Afin de tirer le meilleur parti de vos mots clés et de votre contenu sur site, vous devrez passer du temps à rechercher des options que vous pourriez cibler et classer de manière réaliste rapidement. Nous avons rassemblé les derniers et meilleurs conseils de recherche de mots-clés pour le référencement bien fait pour vous aider à faire passer le classement de votre site au niveau supérieur.

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Étape 1: recherche de mots clés à cibler

La recherche de mots clés vous aidera à avoir une meilleure idée de ce que votre marché cible recherche et vous aidera à élaborer des stratégies pour répondre à cette demande avec votre contenu.

La majorité des responsables marketing, interrogés, ont déclaré que le contenu sur page était la stratégie de référencement la plus efficace pour leur entreprise, ce qui va de pair avec une utilisation ciblée des mots clés. Les mots clés ciblés peuvent avoir un effet tangible sur la croissance du trafic de votre site - la recherche organique est toujours fondamentale, et un classement élevé ici conduit à un taux de clics plus élevé. Le classement organique devrait être votre priorité absolue.

Trouver les bons mots clés à cibler se résume à une recherche approfondie à l'aide de divers outils en ligne et à sortir des sentiers battus pour aller de l'avant. Vous devriez vous demander quels sont les objectifs commerciaux et marketing que vous souhaitez atteindre avec votre utilisation des mots clés? Ensuite, associez-les à vos services du mieux que vous le pouvez.

Il existe de nombreuses façons créatives de traiter les mots-clés dans vos pages de contenu, la stratégie la plus élémentaire étant de faire des recherches sur le site de votre plus grand concurrent. Jetez un œil au contenu qu'ils produisent autour de ces mots-clés et découvrez si vous pouvez créer du contenu qui peut être compétitif et se classer plus haut.

De nombreux spécialistes du marketing établissent une liste de mots-clés localisés qui se rapportent spécifiquement à l'emplacement de leurs entreprises. Lorsque vous effectuez votre propre recherche de mots-clés, vous constaterez que les mots-clés visant des emplacements spécifiques génèrent plus de trafic que les mots-clés plus généraux, et votre stratégie doit donc inclure une mesure des deux pour être efficace.

Le but est de saisir chaque opportunité pour faire passer votre contenu devant les visiteurs du site que vous pouvez et vraiment capitaliser dessus.

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Étape 2: Outils de recherche de mots clés suggérés

L'étape suivante consiste à utiliser des outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à trouver différents types de mots clés pour votre contenu. Il existe de nombreux outils, gratuits et payants, et choisir celui qui convient à votre entreprise peut souvent être un processus déroutant.

Google Keyword Planner est une de ces options qui est gratuite si vous avez un compte Google Ads existant - il peut être plus axé sur le paiement par clic, mais il offre également une analyse des tendances des mots clés et des prévisions qui peuvent vous offrir de nouvelles opportunités pour obtenir votre site. pour se classer plus haut.

Lorsque vous utilisez le planificateur de mots clés Google, il est important de prêter attention à la section Idées de mots clés qui vous montrera les mots clés en fonction de leur pertinence et des volumes de recherche mensuels. Ce qu'il peut également offrir, ce sont des informations sur les mots-clés saisonniers et sur le nombre d'annonceurs qui enchérissent activement sur des mots-clés à un moment donné.

Il y a un avantage supplémentaire à pouvoir accéder aux prévisions pour les mots clés que vous avez choisis au fil du temps, ce qui vous permet d'élaborer une stratégie de contenu autour d'eux pour l'avenir. Cependant, cet outil présente certains inconvénients à prendre en compte avant de se lancer complètement. Google Keyword Planner est plus susceptible de vous proposer des idées de mots clés très étroitement liées à votre saisie, ce qui réduira au total le nombre de mots clés suggérés par l'outil. Cela signifie que vous manquerez davantage d'opportunités prêtes à l'emploi pour diffuser votre contenu auprès des visiteurs potentiels du site.

SEMRush est un autre outil de marketing éprouvé utilisé par de nombreux acteurs du secteur pour trouver des mots-clés à faible concurrence, avec d'autres options pour créer des listes maîtresses de recherche de mots-clés et comparer la popularité des mots-clés sur plusieurs mois. Leur outil de magie des mots-clés est une solution tout-en-un avec laquelle vous pouvez créer des filtres pour les plages de volume préférées et définir le nombre de mots-clés par phrase. Une fois que vous avez sélectionné des mots-clés via SEMRush, vous pouvez les ajouter à leur gestionnaire de mots-clés et suivre leurs statistiques au fil du temps.

De plus, avec SEMRush, vous pouvez étudier des sous-thèmes de niche pour un potentiel de mots clés plus hors du commun et trouver de nouvelles façons de classer votre site Web avec une faible concurrence. Le nombre de fonctionnalités de cet outil peut également être le plus gros inconvénient. Ce n'est pas très convivial pour les débutants, et ce n'est pas le type de chose que vous pouvez vérifier rapidement pour une seule métrique.

UberSuggest est un outil de mots clés alternatif très apprécié qui vous aide à procéder à une ingénierie inverse du contenu de vos concurrents et à trouver les mêmes mots-clés qu'ils utilisent. Cet outil vous connectera également à des mots-clés d'intérêt liés à votre recherche avec des données à l'appui qui pourraient servir d'idées de contenu supplémentaires.

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Étape 3: Faire des choix de mots clés éclairés

Avec un site moins bien établi, vous devez vous concentrer en priorité sur l'agrégation de mots-clés à longue traîne, car ceux-ci auront des volumes concurrentiels inférieurs et vous donneront de meilleures chances de classement. Ils n'obtiennent peut-être pas une réponse initiale élevée, mais les mots-clés à longue traîne constituent la majorité des recherches en ligne.Il ne s'agit pas uniquement de nouveau contenu, car la mise à jour des mots-clés dans vos pages existantes peut considérablement améliorer les visites organiques - cette pratique est également connue. comme optimisation historique. En utilisant cette stratégie sur son propre contenu existant, Hubspot a pu augmenter ses vues de recherche organique de 106%.

Si vous souhaitez faire des choix de mots-clés éclairés, vous devez savoir que différents outils de recherche de mots-clés rapporteront des informations différentes sur le même sujet, même si les résultats sont tous basés sur la même page et la même autorité de domaine. En effet, chaque option aura ses propres directives internes pour établir les volumes de recherche et les classements - Google utilise à lui seul environ 200 facteurs différents pour classer les sites Web et tous ne sont pas familiers au public. Nous pouvons supposer que d'autres moteurs de recherche auront des politiques similaires, ce qui signifie que les outils de référencement ne peuvent rapporter que des résultats basés sur les informations dont ils disposent.

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Alors, comment pouvez-vous gérer les volumes de recherche signalés et les classements de sites qui ne sont pas nécessairement précis? Vous ne voulez pas perdre de temps ou d'efforts à rechercher des mots clés qui sont en réalité hors de portée. La réponse est en regardant les données comparatives qui ont été publiées autour de ces outils en ligne. Des données récentes publiées cette année par Backlinko ont révélé que certains outils comme Ahrefs et SEMRush suggéraient le plus de mots-clés dans l'ensemble, alors que les volumes de recherche étaient partout sur la carte. Fait intéressant, leurs résultats suggèrent que la meilleure méthode pour surmonter ce problème consiste à utiliser différents outils de mots-clés pour différentes industries.

Wordpot est un outil qui peut vous aider à trouver des chiffres plus précis pour les recherches «quotidiennes exactes» par rapport aux recherches «quotidiennes totales»; la différence distinctive ici est entre des mots spécifiques, par rapport à l'utilisation des mêmes mots dans des phrases plus longues. Ce type de données vous aidera à couper le blé de l'ivraie et à concentrer vos efforts sur les mots clés dans la bonne direction, même lorsque vous êtes confronté à des données conflictuelles sur plusieurs fronts.

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Pour parvenir à des conclusions supplémentaires sur les mesures à prendre à la suite de votre recherche de mots clés, vous pouvez utiliser des outils supplémentaires comme CanIRank qui vous donneront plus de recommandations d'action pour accompagner vos autres données. CanIRank vous permet également de surveiller d'autres outils de référencement, il peut donc non seulement suggérer des moyens d'optimiser les mots-clés de votre site et en suggérer de nouveaux que vous pouvez cibler, mais il peut également optimiser la façon dont vous utilisez d'autres outils de référencement qui sont déjà dans votre arsenal.

Étape 4: Stratégies de mots clés avancées

Le plus gros problème avec beaucoup de ces outils de recherche de mots-clés est que tout le monde a accès à la même liste de résultats, ce qui peut augmenter la concurrence pour de nombreux mots-clés qui étaient auparavant peu concurrentiels. Une stratégie plus avancée que vous pouvez utiliser consiste à garder un œil sur les mots clés actifs en utilisant Google Trends - cela peut vous aider à identifier les opportunités de mots clés nouvelles et à venir ou à passer des options qui ont été sursaturées et épuisées. Vous pouvez même envisager de gratter des sites comme Reddit, Quora ou d'autres pages de forum pour trouver des mots clés et des sujets de contenu potentiels. Beaucoup de ces sites de forum ne sont pas indexés sur les moteurs de recherche, ce qui signifie qu'ils constituent un bassin de potentiel intact dans lequel vous pouvez puiser.

Barnacle SEO est une autre méthode qui a gagné en popularité auprès des experts en marketing au cours des dernières années. Barnacle SEO est un concept créé par Will Scott de Search Influence et se réfère en résumé à la pratique du ferroutage sur l'autorité de sites qui se classent déjà très bien dans les résultats des moteurs de recherche pour augmenter le classement des vôtres. Inutile de dire que c'est un excellent moyen pour un nouveau site d'obtenir un meilleur trafic et un meilleur classement plus rapidement.

Considérez la première page des résultats des moteurs de recherche comme un puzzle auquel tout le monde essaie d'ajouter des pièces. Vous pouvez ajouter de nouveaux éléments en ciblant la section "D'autres personnes demandent également" de Google, en créant des vidéos YouTube sur votre sujet qui seront suggérées sous l'onglet Vidéos et le texte prédictif de Google Instant Search pour des possibilités de mots clés plus avancées.

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Emballer

Votre processus de recherche de mots-clés sera un processus continu, mais avec une approche créative et les bons outils de référencement, tout site Web peut se classer sur la première page des résultats des moteurs de recherche en quelques mois - il s'agit de rester au courant des dernières stratégies et d'essayer de trouvez-en de nouveaux qui peuvent différencier votre marque.

En utilisant certains des outils répertoriés dans cet article, vous obtiendrez une valeur réelle de votre utilisation des mots clés et découvrirez de nouvelles méthodes d'utilisation des mots clés passionnantes qui vous donneront un avantage concurrentiel dans les classements des moteurs de recherche. Vous pouvez même vous retrouver à utiliser plusieurs outils pour atteindre différents objectifs.

En fin de compte, lorsqu'il s'agit de rechercher des mots clés correctement, il s'agit de trouver le trafic, puis de connaître le meilleur moyen de le guider dans la bonne direction.