Graphe des connaissances de Google : un guide détaillé (2021) (mis à jour en mars)

Vous souhaitez découvrir les derniers gadgets du marché ? Vous aimeriez peut-être découvrir les meilleurs restaurants chinois de votre ville ?

Ou menez-vous des recherches sur la vie d'un entrepreneur ? Dans toutes ces requêtes de recherche, le Knowledge Graph de Google est votre aide tacite. Dans cet article, nous allons essayer de comprendre son rôle et pourquoi il est crucial pour vous.

Quelle que soit la nature de votre requête de recherche, Google fait de son mieux pour vous fournir les réponses les plus pertinentes et les plus significatives.

De l'acquisition de connaissances à l'achat de produits, vous effectuez des recherches rapides sur Google pour presque tous les besoins, grands ou petits. En fait, plus de 71 000 requêtes de recherche sont effectuées par Google chaque seconde.

Au fil des ans, Google a introduit plusieurs mises à jour d'algorithmes telles que Panda, Penguin et Hummingbird. L'objectif principal de tous ces éléments a été d'améliorer la qualité des résultats de recherche pour satisfaire l'intention de l'utilisateur. Après tout, la mission de Google est de créer une base de données de connaissances accessible aux utilisateurs, où qu'ils se trouvent.

La façon dont Google présente les informations pertinentes à ses utilisateurs a également changé au fil des ans. Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont été améliorées pour permettre aux utilisateurs de localiser plus facilement les informations qu'ils ont recherchées. Une de ces améliorations significatives à cet égard a été l'introduction du Knowledge Graph de Google en mai 2012.

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Comprendre le Knowledge Graph de Google

Le Knowledge Graph est conçu pour aider Google à réaliser son énoncé de mission : fournir des informations précises dans les plus brefs délais. Il s'agit d'une base de données qui rassemble des informations sur des personnes, des lieux et des faits provenant de diverses sources sur Internet.

Ceci est utilisé pour créer des résultats de recherche interconnectés. L'objectif du Knowledge Graph est de transformer Google d'un moteur d'informations à un moteur de connaissances.

Le Knowledge Graph collecte des données à partir de mots-clés et de requêtes de recherche que les gens utilisent sur Internet. Dans le même temps, il identifie et rassemble les intentions de recherche pour rendre les résultats de recherche plus précis et pertinents.

Google fait également référence à des sites Web de haute autorité tels que Wikipedia, Wikidata et CIA World Factbook. Il l'utilise pour recueillir des données sur divers sujets tels que l'histoire, la science, les événements ou les individus, etc.

Google utilise le Knowledge Graph pour trouver les informations les plus pertinentes pour une requête de recherche particulière. Ces informations sont affichées sur un panneau (connu sous le nom de Knowledge Panel ou Knowledge Graph Card) situé à droite des résultats de la recherche.

Cela donne aux utilisateurs un accès rapide aux informations qu'ils recherchaient, sans avoir à cliquer sur un lien particulier. En outre, le Knowledge Panel affiche également une liste d'autres résultats liés à votre requête de recherche.

Jetez un œil à la capture d'écran ci-dessous pour comprendre comment Google affiche le Knowledge Graph. Dans cet exemple, j'ai utilisé "Thomas Edison" comme requête de recherche. Le Knowledge Panel vous donne un bref aperçu de la vie de Thomas Edison, y compris une biographie concise et quelques citations célèbres de lui.

Un utilisateur accède facilement à ces informations, sans même cliquer sur l'un des résultats de la recherche. Cela apparaît à cause du Knowledge Graph.

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Il est également intéressant de noter que le Knowledge Panel affiche les noms d'autres inventeurs célèbres tels que Nikola Tesla. Le Knowledge Graph aide Google à établir un lien entre ces personnalités. En conséquence, leurs noms apparaissent dans le Panel.

Comme autre exemple de résultats de Knowledge Graph, jetez un œil aux résultats des « meilleurs films hollywoodiens 2018 ». Remarquez le carrousel d'images qui apparaît en haut de la page. La position de ce carrousel est encore plus importante que le premier résultat de recherche.

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Comment utiliser le Knowledge Graph de Google

En tant qu'utilisateur, le Knowledge Graph vous donne un accès rapide aux informations nécessaires. Il élimine les tracas de cliquer sur plusieurs résultats de recherche et de les faire défiler afin de localiser les informations.

Il peut même vous donner accès à de nouvelles informations en affichant les résultats que Google considère comme liés à votre requête de recherche. De cette façon, le Knowledge Graph est utile pour élargir votre propre base de connaissances.

Cependant, si vous êtes un propriétaire de site Web ou un spécialiste du marketing numérique, le Knowledge Graph vous ouvre une pléthore de nouvelles opportunités. Vous pouvez l'utiliser à votre avantage en augmentant le trafic des moteurs de recherche vers votre site Web.

C'est un excellent outil pour générer de la notoriété et renforcer la crédibilité de la marque. Il permet de présenter sans effort des informations utiles et pertinentes sur votre marque et vos produits ou services.

Jetons un coup d'œil à certains des avantages que votre marque peut tirer du Knowledge Graph de Google :

1. Affiche les informations pertinentes

Si votre entreprise gagne une carte Knowledge Graph, l'avantage le plus évident est que les utilisateurs ont un accès facile à toutes les informations nécessaires à ce sujet. Cela inclut votre adresse professionnelle, vos coordonnées, l'URL du site Web, etc.

Rassembler toutes ces informations en un seul endroit permet à votre public cible de se renseigner facilement sur vous. De plus, une Knowledge Graph Card renforce la confiance d'un utilisateur et renforce l'autorité globale de votre marque.

2. Améliore l'expérience utilisateur

Le Knowledge Panel permet également aux utilisateurs de réserver des billets de cinéma, de commander de la nourriture dans des restaurants et d'acheter différents produits. De plus, il affiche les critiques et les notes relatives à votre marque.

Cela permet à vos clients potentiels d'effectuer facilement un examen approfondi de vos produits ou services. Il est particulièrement utile pour les entreprises locales.

Par exemple, lorsque vous recherchez « Katz's Delicatessen » sur Google, le Knowledge Panel vous donne accès à son emplacement, ses heures d'ouverture et son numéro de contact.

De plus, vous avez la possibilité de commander à la charcuterie en cliquant sur l'un des liens vers divers sites Web de livraison de nourriture. Vous pouvez également consulter la note globale et la FAQ. Toutes ces informations sont utiles pour une personne qui envisage de visiter la charcuterie ou de commander à partir de là.

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3. Augmente le trafic du site Web

Une carte Knowledge Graph permet aux clients potentiels de se connecter à votre marque avant même de visiter votre site Web. S'ils sont impressionnés par vos notes et avis, ils seront tentés de visiter votre site Web.

Ceci, à son tour, augmente le trafic de votre site Web et améliore votre classement dans les moteurs de recherche. De plus, le Knowledge Panel est également utile pour attirer des clients potentiels vers vos comptes de réseaux sociaux.

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Maintenant que vous connaissez les avantages d'avoir votre propre carte Knowledge Graph, vous voulez probablement savoir comment vous pouvez réclamer la vôtre. Cependant, avant d'en discuter, examinons les différents types de cartes Knowledge Graph utilisées par Google.

Différents types de cartes graphiques de connaissances

Les cartes Knowledge Graph peuvent être classées en fonction des types de requêtes de recherche les plus courants. Certaines requêtes de recherche renvoient uniquement des informations de base sur l'entreprise dans le Knowledge Panel. Cependant, il en existe d'autres qui présentent des informations plus élaborées, notamment l'emplacement, les critiques, les FAQ et les profils de réseaux sociaux.

Voici quelques exemples de différents types de cartes Knowledge Graph :

1. Entreprises

Ces types de cartes Knowledge Graph sont des outils extrêmement efficaces pour l'image de marque. Ils affichent des informations de base sur votre entreprise ainsi que votre logo, vos profils de réseaux sociaux et votre site Web. Vous pouvez les exploiter pour augmenter le trafic de votre site Web et interagir avec plus de personnes sur les réseaux sociaux. En outre, il peut également afficher une liste de vos produits ou services.

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2. Particuliers

Les panneaux de connaissances pour les personnalités célèbres agissent souvent comme des publicités importantes de tous leurs efforts. Dans un tel scénario, revendiquer votre Knowledge Panel vous permet de regrouper des informations importantes vous concernant. Il vous permet également de contrôler la façon dont votre image et votre marque sont perçues par votre public cible.

Par exemple, la Knowledge Graph Card d'Elon Musk vous indique qu'il est le PDG de SpaceX. Il vous donne également un extrait de sa glorieuse carrière. De plus, les gens peuvent visiter les pages Twitter et Google+ de Musk directement depuis le Knowledge Panel.

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3. Entreprises locales

Comme indiqué précédemment, les Knowledge Panels sont extrêmement importants pour les entreprises locales. Ces cartes affichent une pléthore d'informations vitales telles que l'emplacement de l'entreprise, les heures d'ouverture, les avis, les évaluations et bien plus encore.

Ils permettent aux clients potentiels de réserver un billet, de prendre rendez-vous ou de planifier leur visite à partir des SERP, augmentant ainsi la probabilité de conversions. Par exemple, jetez un œil au Knowledge Panel pour Disneyland :

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4. Produits

Les panneaux de connaissances pour les produits mettent en évidence les fonctionnalités et les prix essentiels. Ces cartes sont utiles pour créer la notoriété de la marque et augmenter les taux de clics. Cependant, les annonces de recherche payante ont souvent la priorité sur les fiches produits. Par conséquent, vous devez être prudent lorsque vous optimisez vos pages de produits pour le Knowledge Panel.

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5. Alimentation et nutrition

Si votre entreprise appartient à cette catégorie, les panneaux de connaissances peuvent être extrêmement utiles pour générer du trafic vers votre site Web. Ces cartes contiennent généralement des informations nutritionnelles ainsi que des liens vers des recettes et d'autres produits alimentaires connexes.

Par exemple, le panneau de connaissances pour « Beef Wellington » affiche également une liste d'autres recettes de bœuf et le nom d'une émission télévisée intitulée « Tyler's Ultimate ».

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6. Divertissement (films, émissions de télévision, livres, musique)

Ces cartes regroupent des informations cruciales telles que les bandes-annonces, les informations sur les acteurs, les dates de sortie, les budgets, les notes d'audience et les critiques. En outre, les utilisateurs peuvent également être en mesure de réserver des billets de cinéma à partir de ces panneaux. Ils sont extrêmement utiles pour gagner en visibilité sur les SERP et améliorer les taux de clics.

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Voyons maintenant comment vous pouvez optimiser votre site Web pour qu'il atteigne le panneau de connaissances tant convoité.

Optimisation des graphiques de connaissances

Optimiser votre site Web pour le Knowledge Graph signifie aider Google à comprendre exactement en quoi consiste une page Web. Il permet à Google d'analyser la pertinence et l'exactitude d'une page Web par rapport à la requête de recherche.

Ceci, à son tour, permet aux utilisateurs d'accéder facilement aux informations souhaitées et crée une expérience de recherche transparente. Il aide également Google à améliorer sa propre base de données d'informations.

Par exemple, si vous écrivez sur « Tesla », vous pourriez faire référence à de nombreuses choses différentes. Cela pourrait être le constructeur automobile américain, le célèbre inventeur ou l'unité d'intensité du champ magnétique.

Un utilisateur cherchant à lire sur la vie de Nikola Tesla ne trouvera aucun intérêt dans une page Web sur l'entreprise automobile. De même, quelqu'un qui recherche des informations sur Tesla, Inc. ne voudrait pas savoir comment un champ magnétique est mesuré.

Le succès de votre page Web dépend entièrement de votre capacité à dire exactement aux robots de Google de quelle « Tesla » parle votre page Web.

L'optimisation de Knowledge Graph permet à Google d'analyser la signification exacte de votre contenu. Le moteur de recherche le fait sur la base de vos mots-clés, de votre méta description et de votre titre. Une fois que Google sait sur quelle « Tesla » vous avez écrit, il peut inclure votre page Web dans les résultats de recherche pertinents.

Optimisation du contenu humain

Le marketing de contenu est extrêmement important pour l'optimisation de Knowledge Graph. En tant que créateur de contenu ou propriétaire de site Web, votre seul objectif devrait être de fournir un contenu significatif à vos lecteurs. Dans le même temps, vous devez satisfaire leur intention de recherche en rendant votre contenu pertinent.

La qualité de votre contenu est l'un des facteurs les plus cruciaux qui affectent votre classement dans les moteurs de recherche. Avec les mises à jour d'algorithmes de Google telles que Hummingbird, cela est devenu extrêmement important.

La première et la plus importante étape consiste à effectuer une recherche par mot-clé. Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, vous devez les utiliser dans votre contenu, titre, URL, titres d'image et méta description.

Les mots-clés doivent être intégrés naturellement dans votre introduction, votre description et votre conclusion. Surcharger votre contenu avec des mots-clés peut pénaliser votre site Web.

De plus, assurez-vous que votre page Web a une mise en page claire et offre une expérience utilisateur transparente. Utilisez de nombreux graphiques et autres éléments visuels pour stimuler l'engagement. Regroupez votre texte sous les sous-titres pertinents, y compris une introduction et une conclusion claires.

Utilisez un titre attrayant et pertinent qui peut immédiatement attirer l'attention d'un lecteur. Votre contenu doit être intéressant et structuré afin d'assurer une lisibilité et une numérisation faciles.

Optimisation du contenu Google

Lors de la création de contenu, votre objectif principal doit être de satisfaire les lecteurs humains. Cependant, votre page Web devrait également être en mesure de dire exactement de quoi il s'agit aux araignées de Google. Ceci est important car ces araignées parcourent Internet en permanence afin de collecter du contenu frais et d'indexer des pages Web utiles.

Les mots-clés jouent également un rôle important à cet égard. Inclure votre mot-clé dans le titre et la méta description indique aux robots ce que votre contenu est susceptible de signifier. De plus, votre page Web doit se charger rapidement et être facilement navigable. Plus important encore, vous devez vous concentrer sur la fourniture d'un contenu de haute qualité et la meilleure expérience utilisateur.

Comment obtenir votre propre carte graphique des connaissances

Il est évident que la qualité, la structure et la mise en page de votre contenu jouent un rôle important dans l'optimisation de Knowledge Graph. Cependant, gagner votre propre carte Knowledge Graph nécessite quelques tactiques supplémentaires.

1. Soyez répertorié sur Google My Business

Créer une page Google My Business devient de plus en plus crucial pour gagner en visibilité sur les SERP. Assurez-vous de rédiger une description détaillée de votre entreprise et de vos produits ou services.

En outre, vous devez également fournir une adresse professionnelle, un emplacement, des coordonnées et le site Web précis. Il est également important que l'emplacement de votre bureau/magasin/salle d'exposition soit répertorié sur Google Maps. Ceci est particulièrement utile pour les entreprises locales.

2. Soyez présent sur les réseaux sociaux

Une section importante du Knowledge Panel est celle qui renvoie aux profils de médias sociaux. Ainsi, afin de générer une notoriété maximale, vous devez être présent sur toutes les plateformes de médias sociaux populaires. Cela donne une visibilité accrue à vos profils de médias sociaux et vous permet de vous engager avec votre public cible.

En plus de créer divers profils de médias sociaux, vous devez également travailler pour les faire vérifier. Cela augmente vos chances d'accéder au Knowledge Panel, même si Google ne parvient pas à trouver votre site Web.

Les comptes de réseaux sociaux vérifiés peuvent également vous aider à gagner la confiance de votre public. Il vous aide également à revendiquer la propriété de votre Knowledge Graph Card et à demander des modifications dans son contenu.

3. Soyez répertorié sur Wikipédia et Wikidata

De nombreuses informations sur le Knowledge Panel proviennent des pages Wikipedia. Il est donc impératif que vous créiez une page Wikipédia pour votre entreprise si vous ne l'avez pas déjà fait.

De plus, Google utilise également les informations de Wikidata. Vous devez donc également y créer une entrée sur votre entreprise et inclure un lien vers votre entrée Wikidata sur votre page Wikipédia.

4. Encouragez les commentaires des clients

Les avis clients sont un excellent moyen de montrer comment les utilisateurs réels réagissent à vos produits ou services. Les avis positifs attirent des clients potentiels vers votre entreprise et les conduisent vers votre site Web. Cela agit également comme un vote de confiance pour Google et augmente vos chances de figurer dans le Knowledge Panel.

5. Utilisez des données structurées

Afin d'être inclus dans le Knowledge Graph, les araignées de Google doivent être capables de comprendre en quoi consiste votre site Web. Un moyen simple de transmettre ces informations est d'utiliser des données structurées.

Assurez-vous que toutes vos pages Web contiennent des balises META qui incluent les mots-clés que vous souhaitez cibler. De plus, assurez-vous que toutes vos pages Web sont correctement indexées.

FAQ

Q1. Qu'est-ce qu'un graphe de connaissances ?

A. Un graphe de connaissances est un système qui acquiert et intègre des informations provenant d'une ou plusieurs sources et utilise un moteur de raisonnement pour générer de nouvelles connaissances.

Q2. Comment obtenir un graphique de connaissances Google ?

A. Suivez ces étapes pour obtenir votre carte graphique Google Knowledge :

• Annoncez votre marque sur Google My Business
• Avoir une forte présence sociale
• Faites référencer votre marque sur Wikidata et Wikipedia
• Encouragez les clients à évaluer votre marque
• Utiliser des données structurées

Q3. Comment fonctionne le graphe de connaissances Google ?

R. Le graphique des connaissances de Google collecte des données à partir des requêtes de recherche et des mots-clés que les internautes utilisent en ligne tout en rassemblant les intentions de recherche pour rendre les résultats pertinents et précis.

Il exploite également des sites de haute autorité comme Wikidata, Wikipedia, CIA World Factbook, etc., pour recueillir des données sur des sujets tels que la science, les événements, l'histoire, les individus, etc.

Le graphique de connaissances utilise ensuite ces données cumulatives pour afficher les informations les plus pertinentes sur un panneau à droite des résultats de la recherche. Il fournit également d'autres résultats relatifs à la requête recherchée par un utilisateur.

Q4. Comment utiliser google knowledge graph ?

R. En tant qu'utilisateur de Google, le graphique de connaissances vous donne un accès rapide aux informations nécessaires sans avoir à cliquer sur plusieurs résultats. Il peut également vous donner un accès rapide aux informations liées à votre requête, vous permettant ainsi d'élargir vos connaissances.

En tant que marque, le Knowledge Graph peut vous offrir des opportunités incroyables pour :

• Générez du trafic vers votre site
• Générer la notoriété de la marque
• Renforcer la crédibilité et renforcer l'autorité de la marque
• Améliorez l'expérience utilisateur. Permet aux utilisateurs d'analyser vos produits, livres, commandes, achats, notes de vue, etc.

Q5. Qu'est-ce que le raisonnement par graphes de connaissances ?

A. Le raisonnement du graphe de connaissances cherche à identifier les faits manquants et à déduire de nouvelles connaissances inconnues à partir des bases de connaissances existantes. Il vise à améliorer la précision et l'exhaustivité des graphiques de connaissances.

Dernières pensées

Google a introduit le Knowledge Graph dans le but de renforcer sa mission de devenir une centrale d'informations universellement accessible. Le Knowledge Panel a grandement influencé la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Il est conçu pour aider les internautes à localiser facilement et rapidement les informations nécessaires.

En tant que spécialiste du marketing numérique ou propriétaire de site Web, vous pouvez tirer parti du Knowledge Graph pour accroître la notoriété de la marque et augmenter le trafic sur le site Web. Pour ce faire, vous devez créer un contenu de haute qualité qui satisfasse l'intention de l'utilisateur.

En outre, vous devez également vous efforcer de créer une forte présence sur les réseaux sociaux et autres plateformes. Ceux-ci incluent Google My Business et Wikipedia. Être présenté sur le Knowledge Panel donne plus de visibilité à votre marque et aide à augmenter les conversions.

Quelles autres étapes les propriétaires de sites Web doivent-ils suivre pour être répertoriés dans le panneau de connaissances ? Partagez vos points de vue dans la section commentaires ci-dessous.

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