Plus de 34 conseils, outils et exemples de création de liens pour le référencement et le trafic sur le site Web

Si vous vous souciez du marketing de contenu et du référencement, vous ne pouvez pas ignorer la création de liens.

Les dirigeants de Google reconnaissent que les backlinks font partie des trois principaux facteurs de classement avec le contenu et RankBrain (la technologie d'intelligence artificielle de Google qui gère les requêtes de recherche).

Lorsque vous obtenez plus de liens, votre classement dans les moteurs de recherche peut s'améliorer et le trafic sur votre site Web augmentera pour vous aider avec la marque, les prospects et les ventes.

Cependant, cela implique également beaucoup de temps, de patience et d'éventuelles déceptions. Comme tout marketing, ce sont des essais et des erreurs.

Par exemple, disons que vous créez une infographie ou une vidéo et que vous demandez aux gens de créer un lien vers elle. Même si le contenu est exceptionnel, vous pouvez être rejeté ou ignoré.

Pour vous aider, utilisez certains de ces 34 conseils, outils et exemples de création de liens pour aider votre entreprise à toucher le bon public:

1.Connaissez votre talent

Décidez tôt qui fera le travail. Avez-vous l'expertise? Qui peut vous accompagner en interne? Avez-vous besoin d'embaucher une ressource externe? Un mélange peut être le meilleur.

2. Hiérarchiser efficacement

Les stratégies de création de liens impliquent souvent des tactiques et des tâches simultanées. Pesez vos options et mes suggestions. Déterminez ce qui vaut votre temps. Chaque tactique n'est peut-être pas pour vous.

3. Suivez le classement de vos mots clés

Créez une base de référence de certains mots clés stratégiques afin de pouvoir tracer comment ils s'améliorent à la lumière de vos efforts de création de liens. Assurez-vous d'ajouter à la liste en fonction du nouveau contenu que vous promouvez. Vous ne pouvez pas commencer à tout suivre, alors surveillez les expressions de mots clés les plus pertinentes.

4. Utiliser des outils de création de liens

Les outils de création de liens suivants vous aident à trouver, trier et gérer des sources de liens potentielles, y compris la recherche d'influenceurs et de concurrents. Pour chaque lien, découvrez les scores d'autorité et de confiance qui sont influencés par le type, la qualité et le nombre de backlinks. Vous pouvez même découvrir que vous ne parvenez pas à bien créer des liens entre les sites Web de votre entreprise. Voici quelques outils à considérer:

• Ahrefs - voici un exemple de rapport (d'autres outils offrent également de nombreuses options de données et types de rapports)

• Outil de backlinks communs
• Analyseur d'URL en masse
• Impactana
• SEMrush
• Majestueux
• Moz Pro
• Ontolo
• BuzzStream
• SoloSEO

5. Rechercher des concurrents

Je les appelle des liens «moi aussi». Vous pouvez trouver des répertoires, des blogs, des newsletters, des médias et d'autres sites Web qui peuvent être ouverts à des liens vers votre site Web. De toute évidence, beaucoup seront basés sur les relations que ces médias ont cultivées. Mais vous pouvez généralement trouver des gemmes et contacter les mêmes éditeurs.

6. Nettoyez vos liens entrants

L'un des pires aspects du marketing en ligne est que vous pouvez être pénalisé même si vous n'êtes pas en faute. Malheureusement, certains sites Web peu recommandables, spammeurs, non pertinents et gaspillés d'espace numérique peuvent vous renvoyer même si vous ne voulez pas le lien.

Vous avez «l'honneur» de puiser dans votre temps limité pour les gérer. Et vous pouvez utiliser des outils de désaveu avec Google Search Console et les outils Bing Webmaster - et espérer le meilleur. Fondamentalement, vous faites savoir aux moteurs de recherche quels sites Web vous méprisez. En cours de route, vous êtes censé implorer les sites Web de cesser de créer des liens vers vous (s'ils vous écoutent). Vous avez simplement confiance que Google conviendra qu'il s'agit de liens horribles et que vous ne les avez pas demandés.

Vous pouvez également minimiser ou éviter la pénalité de Google Penguin pour les backlinks de spam en évitant autant que possible en premier lieu. Utilisez les outils pour dimensionner les prospects de lien, y compris les scores d'autorité.

7. Achetez des sites Web et des domaines (mais soyez prudent)

Si vous trouvez le bon site Web (avec du contenu) ou le nom de domaine qui était autrefois lié au contenu, vous pouvez hériter des backlinks. Mais vous devrez dimensionner ces backlinks avant de pointer les sites Web et / ou les noms de domaine vers le vôtre. Évaluez les liens réels pour vous assurer qu'ils semblent légitimes (regardez les scores d'autorité, le nombre de liens, etc.)

8. Créez une étude

Sondez les gestionnaires et les cadres supérieurs pour leurs opinions sur les meilleures pratiques, les tendances et les prévisions du secteur. Créez une page de destination avec un résumé. Vous ressentirez une certaine pression pour ajouter un formulaire de réponse afin d'obtenir des données clés des prospects. Résiste. Pourquoi ne pas simplement rendre les résultats disponibles? Tirez parti de la ressource gratuite pour la sensibilisation et la création de liens.

Allez avec ce résumé. En commençant par la page de destination initiale, divisez l'étude en plusieurs pages sur votre site Web afin d'obtenir une valeur ajoutée SEO. Référencez le PDF complet sur chaque page. Empêchez les moteurs de recherche d'indexer le PDF afin qu'ils puissent se concentrer sur l'exploration de chacune des pages.

Bien qu'il ne couvre pas plusieurs pages, j'aime la façon dont Spiceworks présente son étude, STATE OF IT: Le rapport annuel sur les budgets informatiques et les tendances technologiques. Il est bien conçu et plein de données à partager.

9. Publiez des exemples de contenu de qualité

Si vous prenez le temps de faire des collections utiles, elles peuvent attirer des liens. En voici quelques-uns qui ont retenu mon attention:

• Plus de 150 des meilleurs exemples d'études de cas pour les spécialistes du marketing de produits B2B
• 5 exemples de marketing vidéo B2B impressionnant

10. Déployez les guides pratiques

Les guides pédagogiques n'attirent pas toujours de nombreux liens. Cela dépend du sujet et de la qualité de votre contenu. Si vous développez Comment choisir une entreprise de métallurgie, cela n'incitera peut-être pas les spécialistes du marketing à tout abandonner et à diffuser l'amour des liens. Mais il y a de l'espoir - si vous demandez (plus à ce sujet plus tard).

J'aime la façon dont Gorilla 76 propose le guide de marketing entrant pour les entreprises industrielles B2B. L'agence le complète avec une ressource distincte et gratuite: Marketing industriel: le guide définitif.

Le Content Marketing Institute propose régulièrement des guides gratuits comme le Content Marketing Survival Guide: How to Navigate the Wilds of Social Media. Vous n'avez pas besoin de partager votre nom ou votre adresse e-mail.

11. Allez au naturel

Votre meilleur pari est d'emprunter la voie naturelle, permettant à d'innombrables sites Web de créer un lien vers le vôtre en raison de votre excellent contenu. Bien qu'ils ne soient pas toujours des lieux de premier plan, les moteurs de recherche apprécieront les diverses sources et les diverses façons dont elles établissent des liens (le texte d'ancrage varie).

D'autres sites Web font fréquemment référence au contenu de CMI, tels que les 5 moyens de The Next Web pour monter en flèche votre marketing de contenu en 2017 (il renvoie au contenu Skyscraper de CMI de la bonne manière: Comment vraiment aider vos lecteurs).

AUJOURD'HUI a donné à Briggs & Stratton un lien pour soutenir une bonne cause: Raising Men Lawncare Service.

12. Soutenir les organismes de bienfaisance

C'est un moyen simple de créer des liens. Vous pourriez remettre en question la valeur des liens s'ils ne sont pas pertinents pour votre secteur. Mais les moteurs de recherche regardent le nombre et la qualité des liens, pas seulement leur pertinence.

Burlington est un commanditaire majeur de la Leukemia & Lymphoma Society.

13. Diffuser des communiqués de presse

Il y a des années, les moteurs de recherche ont froncé les sourcils lorsque les entreprises ont chargé le texte des communiqués de presse avec des backlinks. Mais vous ne devez pas éviter d'utiliser les communiqués de presse pour faire connaître vos dernières recherches ou produits. Un service de communiqué de presse peut inclure la balise «no follow», ce qui signifie essentiellement que votre site Web ne bénéficiera pas de l'autorité du site Web. Vous aurez toujours du trafic. Et qui sait? D'autres peuvent voir le communiqué de presse et créer un lien direct vers votre site Web.

14. Rédigez des témoignages

Si vous avez besoin d'un produit ou d'un service pour votre entreprise, offrez des éloges à leurs sites Web (si vous remarquez qu'ils offrent des backlinks aux clients).

15. Entretenir les relations avec les influenceurs

C'est une tactique à long terme, mais elle peut porter ses fruits. Si vous soutenez les personnes influentes de votre secteur, elles créeront probablement un lien vers votre contenu. Commencez par promouvoir leur contenu et commenter.

16. Tirer parti des médias sociaux

Cela peut sembler évident, mais certaines entreprises échouent dans leurs efforts parce qu'elles n'ont pas fait assez d'efforts. Sur Twitter, vous pouvez promouvoir plusieurs fois du bon contenu - ou des portions de celui-ci. Ce n'est pas exagéré non plus, pas lorsque vous avez fait l'effort de partager le contenu d'autres éditeurs et de dialoguer avec les abonnés (beaucoup plus souvent que vous n'attirez l'attention sur le contenu que vous créez). Tweetez sur des parties de votre dernière enquête.

17. Créez des choses utiles

Développez des outils en ligne, des calculatrices spécifiques à l'industrie et d'autres ressources. Ils peuvent aller du calculateur de sol Gardener's Supply Company à Plotly, que les spécialistes du marketing utilisent pour les graphiques et les présentations.

18. Pensez à créer des blogs invités

Cela fonctionne toujours si vous écrivez quelque chose d'original pour une publication en ligne. Vous pouvez obtenir un lien vers votre site Web dans l'article et votre bio. Consultez le guide ultime des blogs invités de Kissmetrics pour obtenir des conseils, y compris des moyens de trouver des blogs qui recherchent des contributeurs invités.

19. Tirer parti du leadership des entreprises

Identifiez les dirigeants de votre entreprise qui ont une reconnaissance de nom. Obtenez toutes sortes de liens lorsqu'ils sont répertoriés comme conférenciers ou comme contributeurs réguliers à des magazines et blogs en ligne. Faites une liste de leurs contacts et connexions clés.

20. Rechercher des sites Web avec des extensions de domaine edu

Au fil des ans, les spécialistes du marketing ont suggéré que les liens edu-extension avaient une valeur supplémentaire. C'est peut-être à cause des conditions d'éligibilité (un nom de domaine .edu n'est pas disponible pour tout le monde). Même si les moteurs de recherche ne les voient pas différemment, ils méritent souvent d'être ciblés en raison de leur âge et de leur autorité. Recherchez des pages de faculté, d'école ou de programme individuelles qui renvoient à des entreprises et des ressources. Obtenez plus d'informations sur Comment trouver et créer des backlinks EDU puissants.

21. Rejoignez des groupes d'entreprises

Qu'il s'agisse d'une chambre locale ou d'une association nationale, vous pouvez obtenir des liens vers votre entreprise.

22. Être actif dans les communautés locales

Des églises aux organisations civiques, vous avez de nombreuses opportunités de soutenir les personnes et les lieux qui peuvent créer un lien vers votre site Web.

23. Promouvoir les liens par e-mail

Oui, vous voulez que les gens ouvrent l'e-mail et cliquent sur les liens. Mais s'ils aiment le contenu, ils peuvent également le mettre en évidence sur leurs sites Web.

24. Rechercher des répertoires généraux de l'industrie et de niche

Évaluez-les en regardant leur score d'autorité et voyez s'ils présentent des concurrents. Faites attention au nombre d'annonces. Par exemple, les fabricants peuvent souhaiter consulter l'annuaire IQS de la recherche rapide industrielle.

Le répertoire DMOZ populaire a récemment été fermé, mais vous pouvez utiliser une version statique pour rechercher des backlinks potentiels. Obtenez de bons conseils sur Comment trouver des répertoires de niche pour booster votre référencement.

25. Inclure l'appât de l'ego

Vous pouvez mentionner un ou plusieurs experts dans votre contenu et le promouvoir socialement. Vont-ils créer un lien vers votre contenu simplement parce que vous avez cité des idées? Peut être. Mais si vous n'avez pas de relation, il se peut qu'ils ne se connectent pas même s'ils la rencontrent ou si vous les contactez directement.

26. Développer des rafles d'experts

Vos chances de relation pourraient être améliorées si vous demandez à des experts de contribuer à un article, par exemple lorsqu'ils fournissent chacun des outils et des meilleures pratiques.

27. Publier une Q&R

Vous pouvez organiser une entrevue avec un expert de l'industrie et inclure ses points de vue sur un sujet clé. Peut-être que l'expert fera le lien parce que vous avez tendu la main, respecté les idées et pris le temps de développer une pièce.

28. Réclamer des liens rompus

Recherchez les liens brisés sur les sites Web et contactez les propriétaires et les gestionnaires de sites Web. Indiquez un lien vers une page manquante ou un site Web qui s'est fermé. Offrez votre contenu comme substitut. Broken Link Building: Comment créer des backlinks de qualité en corrigeant le Web et Broken Link Building Made Easy offrent tous deux de nombreux conseils sur cette tactique.

29. Obtenez plus de liens entrants à partir de sources existantes

Qui établit un lien vers vous qui pourrait être lié à plusieurs endroits? Cela ne fait jamais de mal d'avoir plusieurs liens à partir d'une seule source. Vous ne voulez tout simplement pas "jouer" aux moteurs de recherche en obtenant une tonne de liens à partir d'un site Web dans la plupart des situations. En d'autres termes, ne cherchez pas de backlink à partir de leurs pieds de page.

30. Rechercher des mentions de produits et de marques

Recherchez vos produits et votre marque, et inventoriez certains sites Web susceptibles de créer un lien vers votre site Web. Beaucoup ne le feront pas par principe, mais certains le feront si vous le demandez.

31. Soyez prudent avec les liens auto-créés

Je ne dis pas que ces types de liens (également appelés liens non éditoriaux) sont inutiles. Leur valeur peut être limitée et ils peuvent être considérés comme du spam (par exemple, commentaires de blog et profils de forum). Vous devez être prudent et éviter d'aller trop loin.

32. Évaluer les réseaux de blogs

Si vous créez des réseaux de blogs, vous pouvez contrôler le contenu et renforcer leur autorité au fil du temps. D'autres options peuvent fournir des résultats plus tôt. Si vous accédez à un réseau de blogs existant, vous pourriez être vulnérable si le réseau tombe en disgrâce auprès des moteurs de recherche.

33. Utiliser Help a Reporter Out (HARO)

Avec HARO, les journalistes partagent les histoires sur lesquelles ils travaillent. Les experts de l'industrie acceptent d'être des sources. C'est une façon de gagner des backlinks lorsque des histoires sont publiées. Certains médias participants ont plus de crédibilité que d'autres.

34. Texte d'ancrage

Lorsque vous demandez des liens ou placez des liens sur des répertoires, vous devez modifier le texte d'ancrage. N'utilisez pas toujours les mêmes mots-clés. Lien vers une entreprise, un nom de produit ou une variante d'un mot clé que vous avez utilisé.

Conclusion

En fin de compte, un bon contenu attirera des liens. Mais le degré de votre visibilité dépendra de vos efforts de création de liens. Quelle est votre expérience? Quelles approches fonctionnent le mieux pour votre entreprise?

Remarque: tous les outils inclus dans nos articles de blog sont suggérés par les auteurs et non par l'équipe éditoriale du CMI. Aucune publication ne peut fournir tous les outils pertinents dans l'espace. N'hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de ceux que vous avez utilisés).

Si vous ne suivez aucune autre astuce pour améliorer votre référencement, procédez comme suit: Créez un excellent contenu. Vous voulez de l'aide pour le rendre génial? Abonnez-vous à la newsletter quotidienne du CMI.

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute