Plus de 50 statistiques de référencement local que chaque entreprise et marketeur local devrait lire en 2021

Publié: 2019-06-11

Imaginez que vous recherchiez une entreprise locale, par où commencez-vous votre recherche ?

Avec un moteur de recherche, probablement Google.

Vos clients (potentiels) ne sont pas différents. Lorsqu'ils recherchent un produit, un service ou une solution à un problème, c'est en ligne qu'il faut le trouver.

Mais c'est compétitif en ligne. Le succès de votre entreprise locale dépend de la façon dont les gens la trouvent sur le Web (c'est-à-dire votre stratégie de référencement local). C'est pourquoi il est si important de se tenir au courant des statistiques de référencement local . Connaître ces tendances autour de la recherche locale peut vous aider à prendre de meilleures décisions (soutenues par des données).

Ne vous inquiétez pas, vous n'avez pas besoin de faire des heures et des heures de recherche par vous-même pour trouver ces informations utiles. Nous l'avons fait pour vous.

Voici les meilleures statistiques et tendances du marketing local (organisées en 5 catégories) que chaque responsable marketing et propriétaire d'entreprise doit connaître :

Statistiques de référencement local

72% des personnes effectuant une recherche locale visiteront un magasin dans un rayon de 5 miles. (Source : Hub Spot)
900% de croissance des recherches "à proximité ce soir/aujourd'hui" au cours des 2 dernières années. (Source : ChatMeter)
200% d'augmentation des recherches mobiles pour "ouvert" + "maintenant" + "à proximité". (Source : Pensez avec Google)
46% de toutes les recherches sur Google sont des recherches locales. (Source : Go Globe)
78% des recherches mobiles locales mènent à un achat en magasin ou en ligne. (Source : Search Engine Land)
56% des consommateurs achètent à la fois en ligne et hors ligne. (Source : Association de recherche locale)
75 % des utilisateurs ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche. (Source : Hub Spot)
D'ici 2020, la publicité en ligne sera 70 % plus importante que la publicité télévisée. (Source : Association de recherche locale)
88 % des recherches d'entreprises locales effectuées par les consommateurs à l'aide d'un appareil mobile appelleront ou visiteront l'entreprise dans les 24 heures. (Source : Nectafy)
97% des recherches en ligne sont effectuées afin de trouver une entreprise locale (Source : Hubspot)
Google représentait plus de 72,47 % de tout le trafic mondial de recherche sur ordinateur, avec Baidu à 13,47 %, Bing à 7,64 % et Yahoo à 4,74 % en juin 2018. (Source : NetMarketShare)
86% des personnes utiliseront Google Maps pour rechercher l'emplacement d'une entreprise. (Source : Hub Spot)
72 % des consommateurs à la recherche d'entreprises locales finiront par se rendre dans des magasins situés à moins de huit kilomètres. (Source : Hub Spot)
46% de toutes les recherches Google sont locales, avec 60% des personnes qui recherchent des entreprises locales à l'aide de leurs smartphones. (Source : Hub Spot)
76% des consommateurs préfèrent faire leurs achats dans les magasins physiques pendant les périodes de vacances. (Source : Marketing géographique)
Plus de 50 % des recherches « à proximité » aboutissent à une visite en magasin physique. (Source : Mediapost)
La recherche en ligne bat les médias sociaux de plus de 300 % en tant que source de trafic. (Source : imForza)
61% des spécialistes du marketing numérique considèrent le référencement comme une priorité absolue. (Source : Hub Spot).
76% des clients potentiels qui effectuent une recherche mobile locale visiteront une entreprise dans les 24 heures. (Source : Pensez avec Google)
La position 1 des classements de recherche locale obtient 24,46 % de tous les clics, la position 2 obtient 13,38 % et la position 3 10,12 %. (Source : AWR)
Après la 6ème position de classement, chaque liste locale obtient moins de 2% des clics. (Source : ChatMeter)

Statistiques d'examen en ligne

97% des consommateurs déclarent que les avis influencent leur décision d'achat. (Source : ventilateur et carburant)
Il peut y avoir une augmentation de 270 % des conversions de clients en affichant des avis sur votre site Web. (Source : Spiegel Research Center)
95% des acheteurs liront les avis avant de prendre une décision d'achat. (Source : Centre de recherche Spiegel)
Les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter lorsque les notes se situent entre 4,0 et 4,7. Cela diminue à mesure que les notes se rapprochent d'une note de 5,0 étoiles. (Source : Centre de recherche Spiegel)
88% des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles d'amis ou de la famille. (Source : Search Engine Land)
82 % des utilisateurs de Yelp ont déclaré qu'ils visiteraient généralement Yelp parce qu'ils souhaitent acheter un produit ou un service. (Source : Yelp)
82% des consommateurs recherchent activement des avis négatifs. (Source : Centre de recherche Spiegel)
68% des consommateurs ont laissé un avis sur une entreprise locale suite à un achat. (Source : Association de recherche locale)
95% des consommateurs se méfient des avis s'il n'y a pas de mauvais avis, soupçonnant que certains peuvent être faux. (Source : Reevoo)
73% des consommateurs font confiance à une entreprise locale sur la base d'avis positifs en ligne. (Source : BrightLocal)
88% des clients locaux font confiance aux avis en ligne. (Source : Search Engine Land)

Statistiques des médias sociaux

Plus de 50 millions d'entreprises utilisent les pages professionnelles Facebook dans le cadre de leur marketing. (Source : Hootsuite)
76% des consommateurs américains ont acheté un produit parce qu'ils l'ont vu dans une publication sur les réseaux sociaux. (Source : Curalate)
71% des internautes américains utilisent les réseaux sociaux au moins une fois par mois. (Source : Association de recherche locale)
Près de 80% du temps, les réseaux sociaux se déroulent sur un mobile. (Source : Marketing Land)
200 millions d'utilisateurs d'Instagram visitent chaque jour la page sociale d'au moins une marque. (Source : Instagram)
72% des consommateurs suivent les marques sur les réseaux sociaux afin d'obtenir des remises. (Source : Association de recherche locale)
78,5% des utilisateurs de Twitter ont tweeté sur une marque. (Source : Twitter)

Statistiques de recherche mobile

Google détient la part majoritaire de la recherche mobile à 84,36%. (Source : part de marché nette)
Les clients ont deux fois plus d'interactions avec la marque sur mobile que partout ailleurs en ligne. (Source : Association de recherche locale)
Les recherches mobiles qui incluent le mot « meilleur » ont augmenté de 80 % au cours des deux dernières années. (Source : Pensez avec Google)
Les recherches liées aux voyages (comme « aujourd'hui » ou « ce soir ») ont augmenté de 150 % par rapport aux mobiles au cours des deux dernières années. (Source : Think With Google)
28% des recherches mobiles locales se terminent par un achat en magasin le même jour. (Source : Pensez avec Google)
89 % des personnes sont plus susceptibles de recommander une marque après avoir eu une expérience mobile positive. (Source : Pensez avec Google)
30 % de toutes les recherches sur mobile sont liées à la localisation. (Source : Pensez avec Google)
51 % des utilisateurs de smartphones rechercheront des informations commerciales locales lors de leurs déplacements. (Source : Pensez avec Google)
89% des personnes recherchent une entreprise locale en utilisant leur téléphone au moins une fois par semaine. (Source : Go Globe)
42 % de toutes les expériences de marque sur mobile impliquent la recherche. (Source : Pensez avec Google)
50% des personnes qui recherchent une entreprise locale à l'aide de leur mobile visiteront le magasin dans la journée. (Source : Search Engine Watch)
Près de 2 utilisateurs mobiles sur 3 sont plus susceptibles d'acheter auprès d'entreprises dont les sites (ou applications) mobiles adaptent les informations à leur emplacement. (Source : Pensez avec Google)
52,2 % de tout le trafic Web dans le monde provient de téléphones mobiles. (Source : Statista)
D'ici 2021, les appareils mobiles influenceront plus de 1 400 milliards de dollars de ventes locales. (Source : Forrester).
65% des personnes utilisent leur téléphone portable lors de leurs achats. (Source : Pensez avec Google)

Statistiques de recherche vocale

D'ici 2020, 50 % de toutes les recherches seront effectuées par la voix. (Source : Campagne en direct)
Au cours de la dernière année, 58 % des adultes américains ont utilisé la recherche vocale pour rechercher des informations sur une entreprise locale. (Source : Association de recherche locale)
35 % des utilisateurs d'assistants vocaux ont effectué un achat en utilisant un appareil vocal. (Source : Association de recherche locale)
1 Américain sur 6 possède un haut-parleur intelligent, ce qui représente environ 39 millions de personnes. (Source : TechCrunch)
52,8 % des utilisateurs d'assistants vocaux effectuent des recherches vocales en conduisant. (Source : Professeurs de marketing)
Les recherches vocales sur les appareils mobiles sont trois fois plus probables que les recherches textuelles. (Source : Search Engine Watch)
2 adultes sur 5 utilisent quotidiennement la recherche vocale. (Source : Modifier)
39 % des utilisateurs de haut-parleurs intelligents utilisent la recherche vocale pour trouver des informations commerciales locales. (Source : Professeurs de marketing)

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Conclusion des statistiques de recherche locale

Le référencement local est en constante évolution. Ainsi, se tenir au courant des dernières tendances et des données de recherche locales est le seul moyen de garder une longueur d'avance.