10 conseils de référencement local pour améliorer le classement de la recherche locale

Publié: 2022-02-02

Avez-vous une stratégie de référencement local ? Si vous êtes une entreprise locale qui souhaite générer un trafic de haute qualité et générer des conversions, le référencement local peut y parvenir.

Dans cet article, nous partageons 10 conseils de référencement local exploitables pour booster votre stratégie de référencement local et faire en sorte que votre site soit trouvé dans les recherches locales.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est l'acte d'optimiser la présence en ligne de votre entreprise pour obtenir plus d'affaires à partir des recherches locales sur Google et d'autres moteurs de recherche. Cela peut aider votre entreprise à promouvoir des produits et des services auprès de clients potentiels qui se trouvent à proximité physique de votre entreprise locale.

Le référencement local implique plusieurs facteurs de classement, tels que l'optimisation de vos profils Google My Business et Bing Places, les profils sur les réseaux sociaux, les backlinks, la recherche et la création de contenu autour de mots clés locaux et la création de citations NAP (nom, adresse, téléphone).

Le référencement local vous aide à optimiser votre site et votre présence en ligne pour aider les gens à vous trouver dans la vraie vie en ciblant des clients potentiels situés dans la même zone géographique que vous.

Pourquoi la recherche locale est-elle importante ?

Le référencement local est important car il aide le bon type de trafic à vous trouver, à la fois en ligne et dans le monde réel. Et les gens vous recherchent !

Selon Google, 46 % de toutes les recherches ont une intention locale et Think with Google rapporte que les recherches "près de moi aujourd'hui/ce soir" ont augmenté de 900 % entre 2016 et 2018, avec une croissance de plus de 200 % de la recherche mobile pour "ouvert" + "maintenant". + "près de moi".

Plus important encore, HubSpot rapporte que 72 % des consommateurs qui ont effectué une recherche locale ont visité un magasin dans un rayon de cinq miles et, selon Nectafy, 88 % des personnes recherchant des entreprises locales à partir d'un appareil mobile appellent ou visitent l'entreprise dans les 24 heures.

statistiques de référencement local

Les recherches locales sont très ciblées et opportunes puisque la raison pour laquelle les gens font des recherches locales est de trouver des entreprises locales qui ont les produits et services dont ils ont besoin.

Le référencement local peut vous aider à promouvoir votre entreprise, vos produits et vos services auprès des clients locaux afin qu'ils vous trouvent dans les recherches locales lorsqu'ils ont besoin de vous.

En fin de compte, le référencement local entraîne davantage de conversions, car les recherches locales sont des recherches à forte intention. Les personnes qui recherchent localement cherchent un endroit où dépenser leur argent.

Si vous êtes une entreprise qui a une présence mondiale, vous vous demandez peut-être si vous avez besoin d'un référencement local. Voici un article sur le référencement local par rapport au référencement national qui peut vous aider à décider ce qui convient à votre entreprise.

Signaux de classement de la recherche locale

Alors, comment faites- vous réellement du référencement local ? Dans cette section, nous couvrirons dix conseils de référencement local exploitables que vous pouvez mettre en pratique dès aujourd'hui pour générer du trafic, à la fois en ligne et dans la vie réelle, vers votre entreprise.

Conseil de référencement local #1. Pages d'affaires

Si vous n'avez pas créé ou revendiqué votre entreprise sur Google, Bing et Facebook, cela devrait être votre première étape.

Google Mon entreprise

page d'accueil google mon entreprise

Google My Business (GMB) est un outil gratuit qui vous permet d'obtenir une fiche d'entreprise sur Google ainsi que des moyens de vous connecter avec des clients potentiels via la recherche Google et Maps.

Avec GMB, vous pouvez facilement vous connecter pour mettre à jour votre adresse professionnelle, votre numéro de téléphone, votre site Web, vos heures d'ouverture, etc. Cela aide les clients à trouver et à entrer en contact avec votre entreprise.

De plus, vous pouvez faire ressortir votre profil d'entreprise avec des photos, des offres spéciales et des promotions.

Google My Business donne à votre entreprise une présence sur la recherche Google et sur Maps, vous permet de répondre aux avis et offre des informations qui vous montrent comment vous pouvez optimiser davantage pour obtenir de meilleurs résultats.

Bing Places pour les entreprises

Google jette une grande ombre, c'est vrai. Le géant des moteurs de recherche est utilisé par environ 92 % des personnes qui effectuent des recherches en ligne. Alors, pourquoi s'embêter avec Bing ?

Simple : de nombreux chercheurs n'utilisent pas seulement Google.

Alors que les chercheurs Google uniquement représentent environ 65 % des chercheurs, les chercheurs Bing uniquement et ceux qui utilisent à la fois Bing et Google représentent les 35 % restants.

Pour tirer le meilleur parti de votre référencement local, nous vous recommandons de maintenir une présence sur les deux plateformes.

page d'accueil de bing places

Réclamer ou créer votre compte Bing Places for Business est facile. De plus, si vous êtes déjà sur Google My Business, vous pouvez importer les informations de votre entreprise à partir de là vers Bing Places.

Page Facebook

Saviez-vous que Facebook reçoit 1,5 milliard de recherches chaque jour ? Bien que la plate-forme de médias sociaux ne soit pas un moteur de recherche, de nombreuses personnes recherchent sur Facebook des informations sur les entreprises. Cela le rend parfait pour le référencement local.

Les signaux sociaux n'ont pas beaucoup de poids, mais ils ont un certain impact sur le référencement, selon Google :

"Google recueille des informations commerciales à partir de diverses sources et peut les inclure pour donner aux clients un aperçu plus détaillé de votre entreprise."

Créer une page Facebook pour votre entreprise est simple et gratuit ! Allez simplement sur Facebook, cliquez sur le signe plus dans le coin supérieur droit de la page et choisissez Page dans la liste.

créer une page facebook

Ensuite, parcourez le processus de configuration.

Gardez votre page Facebook à jour avec vos heures d'ouverture et une description, ainsi que votre site Web.

Conseil de référencement local #2. Citations

Les citations sont des endroits en ligne où les informations sur votre entreprise (nom, adresse, numéro de téléphone et site Web) s'affichent. Ceux-ci se trouvent généralement dans des annuaires en ligne ou des sites d'annonces d'entreprises.

Bien que les citations n'aient pas un impact énorme sur le référencement, vous souhaiterez que votre site soit répertorié sur autant de sites que possible.

Pourquoi? Si vous ne vous présentez pas aux endroits où les gens recherchent des entreprises locales comme la vôtre, ces chercheurs finiront par se tourner vers vos concurrents.

Citations structurées

Les citations structurées affichent généralement les informations que vous avez saisies lorsque vous avez rempli un formulaire sur un site Web d'annuaire. Voici un exemple :

citation structurée pages jaunes

Citations non structurées

Les citations non structurées sont le résultat de la presse et des médias sociaux où les coordonnées de votre entreprise sont disponibles. Ces données ne sont généralement pas saisies dans un format structuré.

Certains des annuaires les plus populaires pour répertorier votre entreprise incluent :

  • Cartes Apple
  • Pages Jaunes
  • Foursquare
  • Les travaux locaux de Yahoo

Conseil de référencement local #3. Avis et réponse aux avis

Bien que les avis Google aient le plus de poids dans les recherches Google, il est important de s'assurer que votre entreprise est également bien représentée sur d'autres sites d'avis en ligne. Voici quelques-uns des plus populaires :

  • Japper
  • Porte en verre
  • La liste d'Angie
  • BBB

Un certain nombre d'avis positifs de grande qualité améliorent la visibilité de votre entreprise sur Google :

"Des avis positifs de haute qualité de vos clients amélioreront la visibilité de votre entreprise et augmenteront la probabilité qu'un client potentiel visite votre établissement."

En plus des avis positifs, vos réponses aux avis positifs et négatifs comptent également pour quelque chose dans le référencement local.

Nous vous recommandons de réserver du temps pour répondre aux avis des clients et répondre aux préoccupations exprimées dans les avis négatifs pour voir si vous pouvez les inverser.

Astuce de référencement local #4. Média social

Comme nous l'avons déjà mentionné, les signaux sociaux ont un impact sur le référencement local. Assurez-vous de revendiquer votre site et de maintenir une sorte de présence sur les plateformes de médias sociaux populaires comme LinkedIn, Twitter et Instagram.

Si vous n'allez pas être actif sur la chaîne, assurez-vous d'en informer les visiteurs.

Les médias sociaux sont considérés comme un outil de « gratification instantanée » ; les gens s'attendent à des réponses rapides.

Si vous ne faites pas savoir aux visiteurs que vous ne consulterez pas la plateforme régulièrement, cela leur laissera une mauvaise impression.

Astuce de référencement local #5. NAP (nom, adresse, téléphone)

Votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone doivent être cohérents dans toutes les mentions de votre entreprise sur Internet. Certains experts en référencement appellent cela NAPW et incluent également un site Web. C'est ce que nous recommandons.

L'objectif du référencement local est de permettre aux clients potentiels de vous trouver plus facilement, vous voulez donc vous assurer que vos informations sont cohérentes afin qu'il n'y ait aucun doute quant à l'entreprise qui est connectée aux informations disponibles.

En plus de mettre votre NAPW dans les répertoires en ligne locaux et les listes d'entreprises, incluez également les informations sur votre site Web.

Astuce de référencement local #6. Contenu local

Pour attirer le bon trafic, vous avez besoin du bon contenu. Cela signifie que vous aurez besoin d'un contenu localisé de haute qualité pour attirer les clients locaux.

La localisation est un moyen puissant d'augmenter la visibilité organique.

Il existe plusieurs types de contenu que vous pouvez créer pour booster vos efforts de référencement local :

  • Pages de destination. Si votre entreprise possède plusieurs emplacements, nous vous recommandons de créer une page de destination unique, spécifique à la ville (ou au quartier, au comté ou à l'état) pour chaque emplacement.
  • Pages de presse. Ces pages sont largement ignorées mais peuvent être utiles pour publier du contenu local qui vous aidera à vous classer.
  • FAQ. Nous vous recommandons de créer des pages de FAQ remplies de contenu localisé et rédigées de manière conversationnelle. Cela vous aidera à tirer parti des recherches vocales.

Vous pouvez également organiser des événements locaux ou vous associer à des événements locaux et créer du contenu autour de ces événements pour accroître la visibilité.

Astuce de référencement local #7. Liens entrants

La création de liens est un élément essentiel de tout effort de référencement, y compris le référencement local.

Et ce n'est pas aussi difficile que vous le pensez !

Commencez simplement par contacter d'autres entreprises locales avec lesquelles vous avez déjà une relation. Il peut s'agir d'entreprises voisines, de fournisseurs, de distributeurs ou de toute autre personne avec qui vous avez travaillé.

Ensuite, faites en sorte qu'il soit vraiment facile pour eux d'accepter de créer un lien vers votre site.

Backlinko suggère de regarder votre site de contacts pour trouver une page où un lien vers votre site a du sens.

À partir de là, il suffit de tendre la main et de demander un lien sur cette page.

Bien sûr, vous pouvez également le faire via une approche à froid, mais nous vous recommandons de commencer avec les entreprises qui vous connaissent déjà.

Conseil de référencement local #8. Balises de titre et méta descriptions

Dans notre article sur les astuces de titre SEO, nous vous recommandons d'optimiser les balises de titre autour d'un ou deux mots-clés.

Vous pouvez également le faire pour le référencement local !

En plus de vos balises de titre SEO, veillez à optimiser vos méta descriptions.

Vous pouvez utiliser Google Ads pour trouver une copie qui fonctionnera parfaitement comme méta description sans sur-optimiser.

Conseil de référencement local #9. Structure du site Web

Votre site Web doit être configuré de manière à faciliter son utilisation par les humains et son exploration par les moteurs de recherche.

Il y a trois choses que vous pouvez régler pour rendre votre site à la fois humain et convivial pour les bots :

Navigation dans le menu principal

Votre menu de navigation principal doit être cohérent sur toutes les pages de votre site et n'inclure que les pages les plus importantes. Voici un exemple de notre menu de navigation :

menu de navigation principal

Sous-menus

Parfois, vous pouvez avoir besoin de plus d'un menu de navigation. Les sous-menus peuvent être utilisés pour créer des groupes de sujets dans votre menu de navigation principal. Voici à quoi ressemble notre sous-menu :

navigation dans les sous-menus

Liaison interne

Les liens internes améliorent la navigation sur le site Web, répartissent l'autorité de la page entre les pages de votre site et peuvent vous aider à déplacer les visiteurs plus loin dans votre entonnoir de vente en les dirigeant vers certaines pages de votre site.

Les liens internes peuvent fournir un contexte sur la façon dont les pages de votre site sont liées les unes aux autres et donner aux visiteurs humains et aux moteurs de recherche une carte de votre contenu.

Conseil de référencement local #10. Site adapté aux mobiles

Avec 90 % des utilisateurs de smartphones effectuant des recherches locales sur leurs appareils mobiles, il est essentiel d'optimiser votre site pour une utilisation mobile.

Voici cinq façons simples d'optimiser votre site pour les mobiles :

  • Utilisez un thème optimisé pour les mobiles avec une conception conviviale pour le pouce
  • Inclure un menu de navigation facile à utiliser
  • Maximisez la vitesse de chargement de votre site en optimisant les images et le code
  • Utilisez HTML5, pas Flash
  • Utilisez les popups à bon escient

Tirez le meilleur parti de votre référencement local

Le référencement est en constante évolution et il peut être difficile de se tenir au courant des derniers conseils et tendances du référencement local. Les conseils pratiques de référencement local que nous avons partagés ici sont suffisants pour vous lancer sur la voie d'une stratégie de référencement local saine et dynamique.

Si vous souhaitez confier votre référencement local à des experts capables de vous offrir le meilleur retour sur investissement, consultez cette liste des meilleurs services de référencement local.