L'imprimé est très vivant: exemples de magazines de 9 marques

Alors que les spécialistes du marketing inondent de nouveaux canaux numériques et explorent les dernières stratégies d'amplification, un certain nombre d'entreprises continuent d'investir dans les médias «traditionnels» de l'impression pour atteindre leurs clients.

Une étude du CMI révèle que si l'impression n'est pas un moyen particulièrement populaire de distribuer du contenu - environ un tiers des spécialistes du marketing B2B et B2C utilisent l'impression - ceux qui utilisent l'impression la considèrent comme le canal le plus important après le courrier électronique et LinkedIn (pour le B2B) et Facebook ( pour B2C).

Poursuivez votre lecture pour trouver de l'inspiration dans les secteurs, les objectifs marketing et les styles.

thinkMoney par TD Ameritrade

Agence / Editeur: T3 Custom

Maintenant dans sa 10e année, thinkMoney a remporté de nombreux prix éditoriaux et de design, et est souvent présenté comme un magazine personnalisé bien fait. Pourquoi toute l'attention? La qualité dans les détails. thinkMoney cible les traders d'options - une niche très particulière dans le monde de l'investissement. Son public est intelligent, prenant des risques et même un peu contrariant… le magazine doit donc avoir une apparence, une sensation et une voix qui plaisent à ce public très discriminant. Par exemple, thinkMoney n'embauche que des rédacteurs et des éditeurs qui sont eux-mêmes des traders actifs. Et le design du magazine est complètement original - les couvertures du magazine utilisent des visuels audacieux qui incluent un humour subtil et un clin d'œil. Tout cela s'ajoute à une publication magnifiquement exécutée qui éduque une foule difficile à impressionner.

Outcomes Magazine par Eyeview

La société de marketing vidéo Eyeview a lancé un magazine imprimé au début de 2017. Le directeur marketing Jeff Fagel explique que le format permet d'étudier des sujets complexes dans les médias numériques, l'intelligence artificielle et le marketing vidéo. Et la liste des contributeurs de la société dans le numéro inaugural - parmi lesquels des journalistes et des analystes réputés - est exactement le genre de groupe qui peut réaliser des reportages charnus.

Live by Alberta Theatre Projects

Agence / Editeur: RedPoint Media & Marketing Solutions

Alberta Theatre Projects investit dans le développement et la mise en scène de pièces de théâtre depuis les années 1970, mais il y a quelques années, elle se demandait si elle pouvait offrir plus que la présentation traditionnelle. Le résultat: le magazine en direct, un aperçu des coulisses de ce qu'il faut pour créer et mettre en scène des pièces de théâtre. En donnant aux détenteurs de billets une chance de voir tous les détails et défis du théâtre, ATP espère créer des relations plus profondes avec son public. Le magazine mélange des photographies magnifiques et des écrits sincères sur la beauté de l'expression théâtrale.

Magazine Four Seasons par Four Seasons

Agence / Editeur: Pace

Il n'est vraiment pas surprenant qu'un magazine imprimé de Four Seasons soit aussi beau et somptueux que les destinations qu'il met en valeur. Plutôt que de se concentrer sur le contenu traditionnel «quoi voir» pour ses principales destinations, le magazine se concentre sur des expériences multisensorielles - du profil des meilleurs producteurs de truffes en Australie à une exploration photographique des découvertes hors des sentiers battus en Australie. Quartier Nakameguro de Tokyo. Four Seasons Magazine compte plus d'un million de lecteurs et l'agence Pace affirme que les lecteurs qui s'engagent avec le magazine dépensent plus d'argent avec la marque hôtelière (le lectorat du magazine en ligne augmente les revenus par réservation de 42%).

ARC Magazine par Lincoln Electric

ARC Magazine se présente comme un «magazine de style de vie de soudage» - et nous applaudissons cette phrase excentrique. Lancé en 2015, le magazine cible la communauté du formage et de la fabrication de métaux avec un contenu à la fois éducatif et divertissant. Plutôt que de s'attarder sur les techniques de fabrication ou les matériaux - bien qu'il couvre les deux - le magazine se concentre sur les personnes derrière des projets et des idées intéressants. Craig Coffey, directeur de l'équipe de communication marketing de Lincoln, déclare que les récompenses que le magazine a reçues sont en grande partie dues à la façon dont il est produit: «Le fait que notre équipe rédige chaque numéro en interne, de la couverture à la couverture, fait cette reconnaissance. encore plus spécial. C'est un témoignage du talent et du dévouement de tout le monde chez Lincoln qui a contribué à l'ARC depuis sa création.

Notre confiance par Columbia Basin Trust

Agence / éditeur: Canada Wide Media

Cette nouvelle publication imprimée sensibilise aux projets et programmes parrainés par le Columbia Basin Trust. Le magazine imprime et envoie par courrier électronique une fois par an et remplace un rapport qui avait l'apparence d'un rapport annuel ou d'un bulletin d'information plutôt que d'un magazine axé sur les fonctionnalités. En investissant dans la photographie, le design et l'écriture, le Columbia Basin Trust peut raconter des histoires plus convaincantes sur sa gestion environnementale actuelle et sa vision de l'avenir.

HOG Magazine pour Harley-Davidson

Agence / Editeur: Archant Dialogue

Dédié aux passionnés de moto avec une passion particulière pour Harley-Davidson, HOG Magazine élève le vélo à une forme d'art. Il a été nommé meilleur magazine imprimé en 2016 par les juges des Content Marketing Awards pour son beau design, son éditorial inspiré et son engagement envers la communauté Harley Owners Group. Chaque numéro comprend des histoires de membres, des critiques de matériel, des idées de personnalisation de vélos et des suggestions de voyages sur la route. La vraie beauté du brillant HOG, cependant, est la façon dont tout se combine avec une photographie et un design saisissants.

Projet M par Allianz SE

Agence / Editeur: C3 Creative Code & Content GmbH

Allianz SE est une voix de premier plan dans le domaine des retraites, et son magazine Project M montre son expertise en matière de gestion d'actifs et d'assurance-vie. La publication utilise des journalistes, des universitaires et des experts pour examiner les problèmes clés de l'industrie, et son design riche et moderne le met à égalité avec les publications médiatiques établies.

Walmart World par Walmart

Agence / Editeur: Pace

Walmart World est une publication interne chargée d'augmenter l'engagement des employés, d'améliorer la réussite et la satisfaction au travail et de renforcer les liens entre les 1,3 million d'associés de Walmart. C'est un objectif ambitieux pour toute organisation (et encore moins pour une organisation avec une base d'audience aussi diversifiée et dispersée). Le magazine relève le défi adroitement en donnant aux employés les moyens de façonner le contenu du magazine. Une lettre mensuelle de sensibilisation aux responsables du personnel sollicite des idées d'articles et des soumissions, tandis qu'un groupe d'experts associés fait apparaître des sujets supplémentaires et recueille des citations et des commentaires.

Conclusion

Ces neuf marques illustrent clairement que l'impression est bien vivante. Avez-vous encore d'anciens projets d'impression ou envisagez-vous d'ajouter un composant d'impression à votre marketing? Assurez-vous de les connecter à votre stratégie globale de marketing de contenu pour augmenter leurs chances de succès. Et ne les considérez pas comme des activités imprimées uniquement - cherchez des moyens de les intégrer dans votre communication numérique et vice versa. De cette façon, votre programme de marketing de contenu peut maximiser les avantages du numérique et de l'impression.

Une version de cet article a été initialement publiée dans le numéro de juin de Chief Content Officer. Inscrivez-vous pour recevoir votre abonnement gratuit à notre magazine imprimé bimensuel.

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute