Comment gagner de l'argent avec la publication numérique WordPress - Première partie

Première partie: Blogs, petits médias et médias de niche

Nous sommes au milieu de 2020 et l'industrie de l'édition numérique est confrontée à certains de ses plus grands défis. Ces dernières années, l'émergence de fausses nouvelles a profondément perturbé la publication, et maintenant avec la pandémie COVID-19 en cours qui affecte la vie des gens et les économies des États, tout est encore plus difficile.

Au-delà de la crise mondiale, la bataille pour l'attention des consommateurs demeure. Avec la croissance des abonnements aux médias numériques de 3,3% en mars et l'intérêt croissant pour la couverture de l'actualité en ligne de 67% en raison des règles de distanciation sociale, les opportunités pour les éditeurs numériques de contribuer et de développer leurs plateformes sont plus grandes que jamais.

Bien qu'il y ait eu un intérêt croissant pour l'état d'urgence mondial en cours, les gens cherchent toujours à lire des contenus qui les concernent.

En tant qu'éditeur, vous devrez toujours augmenter le trafic organique et vous assurer de fournir une expérience opportune, transparente et cohérente à vos lecteurs. La question est: comment réussir à monétiser le trafic vers votre site Web de publication numérique?

À cette fin, nous vous avons fourni les moyens les plus importants de gagner de l'argent avec la publication numérique WordPress aujourd'hui.

Le contenu comme produit parfait

Le contenu était, est et restera le genre de publication. Les éditeurs comptent sur le contenu pour l'audience et le trafic, et c'est toujours le produit principal derrière chaque modèle de revenus.

Un lectorat très engagé qui préfère un créneau particulier ou un type de contenu personnalisé sera toujours prêt à payer un contenu unique qui lui est précieux.

Et même si vous ne serez jamais en mesure de rivaliser pleinement avec les marchés universitaires et les installations de recherche, si vous créez un public fidèle qui valorise votre opinion en tant qu'éditeur, vous augmenterez votre influence dans l'industrie, et les revenus suivront.

Qu'est-ce qui rend les lecteurs fidèles?

Un contenu de qualité n'est peut-être pas la seule raison qui a motivé vos lecteurs à rester fidèles à votre marque. De nos jours, la pertinence et la fiabilité sont tout aussi importantes.

Désormais, il est extrêmement important de fournir un contenu pertinent à votre public. Imaginez si un éditeur tel que DigitalTrends commençait à publier des actualités quotidiennes et des anecdotes? Cela ne fonctionnerait tout simplement pas, n'est-ce pas? Les aficionados de la technologie abandonneraient rapidement leurs articles et ne seraient même pas intéressés par plus.

Au lieu de cela, l'éditeur de technologie produit régulièrement les critiques de produits les plus récentes et les plus complètes. Cela les rend numéro un dans leur créneau, et les passionnés de technologie sont toujours excités lorsqu'ils publient des nouvelles exclusives.

Facturer des frais d'adhésion

Les abonnements et les adhésions sont les tendances. Reuters rapporte que 44% des éditeurs placent les abonnements comme leur source de revenus la plus précieuse . Une recherche de l'American Press Institute a montré que 53% des citoyens paieraient pour lire uniquement le contenu préféré .

Un modèle de frais d'adhésion ou un abonnement repose sur la facturation de frais en échange d'un accès à un contenu exclusif . Pour s'assurer qu'une adhésion fonctionne, les consommateurs doivent faire confiance à la qualité de votre contenu. De plus, le contenu que vous fournissez aux membres doit être précieux et facile d'accès pour eux.

Si vous offrez toujours une perspective unique aux sujets que vous écrivez sur t, les chances de fidéliser les abonnés sont beaucoup plus élevées.

Par exemple, des publications telles que The New Yorker produisent toujours un excellent contenu, et en plus d'articles et de blogs exclusifs, leurs abonnés ont également accès à près d'un siècle d'archives new-yorkaises.

D'autres publications telles que Espresso de The Economist facturent des frais pour les prises quotidiennes de nouvelles exclusives dans les boîtes de réception des abonnés et l'application respective.

Cependant, convaincre les utilisateurs de payer pour un abonnement au contenu n'est pas toujours facile. Selon une étude du Shorenstein Center et du Lenfest Institute, 80% des éditeurs sont confrontés à des défis lors de la conversion du trafic Web en abonnements.

Bien sûr, si vous êtes une marque renommée comme le Washington Post ou le Wall Street Journal, il est beaucoup plus facile d'inciter les visiteurs à s'abonner à du contenu exclusif. Mais, lorsque vous êtes toujours un joueur en plein essor dans le jeu, il sera beaucoup plus difficile de faire des abonnements votre principale source de revenus.

Paywalls

C'est là que les paywalls, en tant qu'alternative moderne au service d'abonnement média, interviennent. Selon State of Digital Publishing, un paywall est:

Une méthode pour restreindre l'accès gratuit au contenu. Un paywall bloque l'accès à ce que l'on appelle souvent le «contenu premium». Les lecteurs peuvent y accéder après avoir: acheté cet article particulier (achat d'un seul article), inscrivez-vous et payer un abonnement.

Il existe plusieurs degrés de paywalls que vous pouvez implémenter pour votre entreprise d'édition numérique:

Paywall dur

Permettre aux visiteurs de voir un aperçu très court qui les oblige à payer un abonnement avant que tout le contenu puisse être consulté.

Prenons l'exemple du Financial Times. Il y a dix ans, ils ont introduit leur mur de paiement dur, qui garantit qu'ils recevront au moins 1 $ de chaque abonné.

Aujourd'hui, ils comptent plus d'un million d'abonnés payants, ce qui, si vous faites le calcul, est plus que fantastique dans l'économie d'aujourd'hui.

Paywall mesuré

Il permet aux utilisateurs de lire un nombre spécifique d'articles par mois avant de suggérer un paiement pour continuer à lire. Par exemple, le New York Times ne permet pas aux gens de lire plus de dix articles gratuitement, ce qui a augmenté leur nombre d'abonnés en conséquence.

Freemium Paywall

Les visiteurs du site peuvent lire gratuitement certains des articles - comme les principales nouvelles ou les articles tendance; tandis que les analyses approfondies et les récits d'investigation restent verrouillés. Il est utilisé dans les médias avec un public plus restreint et un contenu de niche.

La combinaison de packages d'abonnement et de paywall est bénéfique pour les éditeurs et les lecteurs. La clé du succès est de continuer à fournir aux abonnés le contenu pour lequel ils ont payé, cela augmentera progressivement les revenus de votre marque.

Plugins WordPress pour Paywalls

Il existe d'excellents plugins que vous pouvez utiliser pour intégrer avec succès un paywall sur votre site Web WordPress, notamment Pay Per View, Leaky Paywall ou LaterPay,

Inclure le contenu sponsorisé

Investir dans du contenu sponsorisé est un excellent moyen de diversifier votre flux de revenus. Le contenu sponsorisé relève de la catégorie de la publicité native. Mais, contrairement aux publicités natives, le contenu sponsorisé retient les lecteurs sur le site Web de l'éditeur.

L'Atlantique utilise une narration équilibrée pour promouvoir les produits sans être trop insistant. C'est ce qui rend le contenu sponsorisé attractif pour les consommateurs. S'il est personnalisé, de qualité et créé de manière non commerciale, il peut être extrêmement efficace.

Selon une enquête Reuters, 75% des lecteurs interagiraient avec du contenu sponsorisé s'il les attirait sur une page donnée.

Si vous souhaitez mettre en œuvre du contenu sponsorisé sur votre site Web, vous devez vous assurer que le contenu sponsorisé est étiqueté avec précision afin que les lecteurs aient une vue d'ensemble claire de ce qui est sponsorisé sur le site et de ce qui ne l'est pas.

Lors de l'élaboration d'une stratégie de monétisation de contenu sponsorisé, gardez à l'esprit les deux choses suivantes:

• Soyez clair: informez immédiatement vos lecteurs s'ils sont sur le point de lire ou de regarder du contenu sponsorisé.
• Soyez intéressant: ayez un mélange intéressant de contenu sponsorisé dans votre calendrier éditorial. Outre les articles, vous pouvez également inclure des vidéos sponsorisées, des podcasts, des infographies et des galeries.

Appel aux dons

Lorsque vous avez besoin d'aide, en tant qu'éditeur numérique, vous pouvez toujours compter sur vos lecteurs les plus fidèles. Si vous leur fournissez des informations de qualité, il n'y a rien de mal à demander un «conseil» symbolique pour que votre équipe puisse produire davantage.

Il vous suffit d'intégrer un bouton de don sur votre site WordPress via PayPal ou une autre option de paiement. Il existe également des plugins tels que Give, qui vous permettent de gérer les dons.

The Guardian est un excellent exemple de magazine qui encourage les dons. Même leur page d'adhésion est formulée pour donner l'impression que les abonnés soutiennent la marque, au lieu de simplement payer pour le contenu.

Et selon Digiday, la stratégie de don a porté ses fruits pour Guardian:

Plus de 900 000 personnes le paient grâce à une combinaison d'adhésions, de contributions récurrentes, d'abonnements imprimés et numériques et de contributions ponctuelles, représentant 12% des revenus totaux de l'éditeur.

Vox.com demande également aux lecteurs de faire un don ponctuel ou récurrent pour soutenir la dernière couverture du coronavirus.

Si vous souhaitez mettre en place un bouton de don pour votre publication, n'utilisez que des applications fiables telles que PayPal ou Patreon.

Mettez le bouton de don en évidence sur votre page d'accueil, mais ne soyez pas insistant à ce sujet. Expliquez pourquoi les dons vous aident à produire du contenu pour les lecteurs et permettent aux gens de décider eux-mêmes s'ils veulent faire un don.

Pourquoi les éditeurs numériques choisissent WordPress

Avant la publication numérique, il y avait la machine à écrire et la presse à imprimer. Aujourd'hui, vous avez à votre disposition le CMS le plus puissant - WordPress.

La domination du marché, ainsi que son adoption croissante, font de WordPress une excellente plate-forme pour les éditeurs, offrant en retour les avantages suivants:

• Expérience éditoriale intuitive: la capacité de créer et de publier du contenu efficacement est cruciale. Avec un CMS tel que WordPress, l'équipe éditoriale peut facilement créer du contenu adapté. Parce que WordPress est si hautement intuitif en tant que plate-forme, même la personnalisation éditoriale est un jeu d'enfant par rapport aux autres CMS.
• Options d'intégration flexibles: WordPress possède le plus grand référentiel de plugins avec des outils que vous pouvez intégrer sur votre site. En raison de cette personnalisation et des options multisites, certains des plus grands éditeurs numériques au monde utilisent WordPress.

De plus, du fait qu'il est open-source, les équipes peuvent également collaborer facilement lors de l'amélioration des fonctionnalités de votre plate-forme de publication.

• Options d'hébergement dédiées: la mise à l'échelle d'un site Web de publication numérique WordPress pour prendre en charge un trafic plus élevé peut être difficile, surtout si vous ne disposez pas du bon partenaire technique et d'hébergement.

Heureusement, des sociétés d'hébergement géré telles que Pagely ont développé des systèmes d'hébergement hautes performances qui facilitent la mise à l'échelle à des centaines de millions de visites quotidiennes.

Cependant, quels que soient les avantages et la technologie dont vous disposez en tant qu'éditeur, si vous ne savez pas tout utiliser correctement, vous ne pourrez pas monétiser vos expériences de publication numérique.

Emballer

Lorsque vous créez une connexion avec vos lecteurs via votre contenu, ils sont plus susceptibles de faire confiance à la pertinence des publicités que vous placez sur vos pages, ainsi qu'aux adhésions et produits que vous leur proposez.

En tant que partenaire technique WordPress établi qui permet aux éditeurs d'atteindre plus de 900 millions de pages vues, DevriX peut être votre véhicule mondial pour vous aider à offrir une expérience de contenu virale, de qualité, interactive et monétisable.

Vous avez d'autres questions concernant la monétisation de l'édition numérique et la mise à l'échelle pour la croissance? Faites-nous savoir dans les commentaires ou contactez-nous!