Cette semaine dans le marketing de contenu: Mayo Clinic investit dans la recherche vocale avec Amazon

PNR: Cet ancien marketing avec Joe Pulizzi et Robert Rose peut être trouvé sur iTunes et Stitcher. Si vous appréciez notre émission, nous serions ravis que vous la notiez ou que vous publiiez une critique sur iTunes.

Dans l'épisode de cette semaine

Cette semaine, Robert réfléchit à la nature du choix et de la poursuite de votre véritable talent. Dans les nouvelles, Google achète HTC, les talents se tarissent dans la publicité et la Mayo Clinic trouve un moyen de dominer les résultats de la recherche vocale d'Alexa. Nos diatribes et raves couvrent l'analyse prédictive; puis nous clôturons le spectacle avec un exemple de This Old Marketing plein de Fluff.

Téléchargez le PNR de cette semaine : cet ancien podcast marketing

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• (00:01): Une explosion publicitaire du passé: "Je suis un enfant de Toys-R-Us."

• (00:30): Robert réfléchit sur le thème de cette semaine: Êtes-vous talentueux?

• (06:55): Bienvenue dans l'épisode 202: Enregistré en direct le 25 septembre 2017 (Durée: 1:02:46)

• (09:48): Offre spéciale pour la vidéo à la demande Content Marketing World - Vous avez peut-être manqué l'émission, mais ne manquez pas toutes les informations. Les vidéos de plus de 100 sessions de Content Marketing World 2017 seront disponibles pour une durée limitée via notre portail de vidéo à la demande. Inscrivez-vous pour y accéder et utilisez le code coupon CMIFRIENDS100 pour économiser 100 $.

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Les coups rapides - Nouvelles et tendances notables

• (14:01 ): Google jette son dévolu sur l'accord iPhone avec HTC. (Source: The Verge)

• (22:30 ): L'ANA met en garde contre une crise des talents de l'industrie publicitaire. (Paquet source: Adweek)

La plongée profonde - Analyse de l'industrie

• (34:12): La clinique Mayo offre une assistance de premiers soins sur Alexa d'Amazon. (Source: Becker's Health IT & CIO Review)

Amour du contenu de notre sponsor de l'émission: SnapApp (40:40)

Les comités d'achat d'aujourd'hui sont diversifiés: les milléniaux prennent déjà place parmi la génération X et les baby-boomers à la table des achats, ce qui rend la navigation dans l'environnement d'achat déjà compliqué encore plus difficile, grâce à leurs préférences différentes. Bien que ce changement puisse sembler mineur, il a un impact considérable sur le fonctionnement des équipes marketing, l'engagement des équipes commerciales et la manière dont les décisions d'achat sont finalement prises.

SnapApp et Heinz Marketing ont récemment mené des recherches pour répondre à la question: comment les différentes générations aiment-elles acheter? Leur rapport, «Les milléniaux sont là! Comment les différences générationnelles impactent les comités d'achat B2B aujourd'hui »examine les différences entre les acheteurs de la génération Y, leurs homologues de la génération X et des baby-boomers, et comment les stratégies de marketing et de vente B2B peuvent combler les écarts entre eux. Lisez le rapport .

Rants et raves

• (42:54): La diatribe de Robert : Robert cherche depuis longtemps un article sur l'analyse prédictive qui ne lui donne pas envie de rouler des yeux. Malheureusement, après avoir lu cet article de Business2Community, il est toujours aux prises avec l'idée que nous devons nous améliorer en analytique en général avant de pouvoir espérer commencer à réfléchir à la manière de les utiliser à titre prédictif.

• (45:43): Commentaire de Robert: Malgré sa déception face à l'analyse prédictive, Robert a été encouragé à trouver un article sur la mesure dans le Wall Street Journal qu'il considère comme un incontournable du marketing. Il est tout à fait d'accord avec les affirmations de l'article selon lesquelles les spécialistes du marketing passent à côté d'une formidable opportunité en négligeant le potentiel de croissance et le pouvoir d'achat exercés par les «coupeurs de cordon» du millénaire et de la génération X, dont les activités ne sont pas correctement suivies par le titulaire actuel. Outils de planification et de mesure TV.

• (51:11): Commentaire de Joe: La semaine dernière, j'ai fait une présentation dans une société de consultants de taille moyenne près de Cleveland. C'était une joie de voir que tous leurs principaux acteurs marketing étaient présents, y compris leur PDG. Notre session s'est terminée par la question que je me posais dernièrement: et si tout ce que nous savons sur le marketing est faux? » Après notre discussion, nous avons conclu que la pire chose qui puisse arriver en adoptant une approche stratégique du contenu est que vous en ressortirez avec une meilleure compréhension des raisons pour lesquelles votre entreprise passe tant de temps à créer du contenu.

Cet ancien exemple de marketing de la semaine

(55:44): Marshmallow Fluff: Robert est depuis longtemps un fan de Fluff - cette pâte à tartiner à la guimauve omniprésente qui a prêté sa douceur gluante aux sandwichs au beurre et à d'autres friandises savoureuses à travers le monde au cours des 100 dernières années. Mais après avoir découvert cette pièce de profil sur le blog Skyword, il a également acquis un nouveau respect pour la capacité de l'entreprise à créer des efforts de contenu collant. Selon l'histoire officielle de l'entreprise, H. Allen Durkee et Fred L. Mower ont acheté la recette de son propriétaire d'origine et ont commencé à fabriquer Fluff en 1920. L'entreprise a raisonnablement bien fonctionné pendant des années; mais ses efforts de marketing ont atteint un véritable sommet (sucre) une fois qu'il est entré dans l'âge d'or de la radio. Au lieu de créer des publicités radio standard qui interrompaient la programmation, Fluff a décidé de créer sa propre émission de variétés de musique et de comédie centrée sur trois sœurs, appelée les Flufferettes. En outre, dans chaque épisode de l'émission, un «érudit de Boston» fictif nommé Lowell Cabot Boswell mentionnait qu'il avait un livre très important qui sortait, que les auditeurs de l'époque croyaient être un texte historique. Cependant, il a fini par être un livre de cuisine Fluff: The Yummy Book - qui présentait des recettes de gâteaux et d'autres bonbons à base de Fluff, et est toujours disponible aujourd'hui.

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Pour une liste complète des archives PNR, rendez-vous sur la page principale This Old Marketing .

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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