5 conseils pour créer des publicités YouTube plus mémorables

Selon BI Intelligence, la popularité de la publicité vidéo en ligne croît à un rythme beaucoup plus rapide que presque tous les autres formats et supports publicitaires. Alors que de plus en plus d'entreprises adoptent cette méthode de marketing, YouTube est de plus en plus saturé d'annonces vidéo Google Ads.

Alors, que peuvent faire les annonceurs pour se démarquer parmi une multitude de vidéos? La clé est de créer des publicités vidéo mémorables , les types de vidéos que les gens veulent revoir et partager.

Il est difficile de proposer des idées vidéo intelligentes, mais pourquoi réinventer la roue si vous n'êtes pas obligé? J'ai passé en revue certaines des publicités YouTube les plus populaires de l'année dernière pour repérer les stratégies utilisées par les producteurs pour créer un contenu incroyablement mémorable.

Voici cinq tactiques que vous pouvez reproduire pour créer des publicités vidéo inoubliables pour YouTube (même si vous ne disposez pas d'un budget marketing géant).

Conseil publicitaire n ° 1 sur YouTube: ajoutez un élément de surprise

Soyons honnêtes, la plupart des publicités sont assez prévisibles. Pensez-y - combien de publicités d'épicerie avez-vous vues qui ne présentent pas une jolie jeune mère errant dans l'allée des produits alimentaires remplissant son chariot d'articles délicieusement bon marché? Avez-vous déjà vu l'annonce d'un bijoutier qui ne se termine pas par un couple nouvellement fiancé? Le problème avec ces publicités génériques est qu'elles font peu ou pas impression sur le spectateur. Ce ne sont que du bruit.

Des publicités remarquables brisent le moule. Ils surprennent les gens lorsqu'ils s'écartent de la norme et, s'ils sont bien exécutés, sont tout à fait inoubliables. En fait, certaines des publicités vidéo les plus regardées de 2015 ont tiré parti de cette stratégie.

Cela a remporté la médaille de bronze, la troisième publicité YouTube la plus populaire de 2015.

Ad Council, une organisation à but non lucratif, a mis au point cette stratégie avec cette publicité extrêmement populaire promouvant la diversité et l'inclusion. La base de l'annonce est simple: elle met en scène une foule qui regarde un couple affectueux. Le hic, c'est qu'ils sont derrière un écran noir, vous ne pouvez donc voir que leurs squelettes. Le couple sort enfin de derrière l'écran et la foule est à la fois choquée et ravie de voir que les deux squelettes sont des femmes. Ils sont suivis par une série de différents groupes de squelettes dansant et interagissant derrière l'écran, révélant finalement leur identité comme étant des couples interraciaux, des enfants handicapés ou non, des couples gays avec enfants, des familles de religions mixtes. La vidéo se termine par le message poignant: «L'amour n'a pas d'étiquettes».

Il s'agit de la neuvième publicité YouTube la plus regardée en 2015. Les gars, la surprise fonctionne!

Cette publicité, créée par Fanpage.it, vise à attirer l'attention sur les horreurs de la violence domestique en Italie. Il présente un groupe de jeunes garçons italiens à qui on pose une série de questions sur leur avenir. Ils sont ensuite présentés à une fille et on leur demande de partager ce qu'ils aiment d'elle. Beaucoup disent des choses douces, les faisant rougir et devenir timides. Ensuite, le narrateur fait un pivot horrible et dit aux petits garçons de gifler la fille, choquant à la fois les garçons et le public. Chacun des garçons regarde le narrateur avec horreur et confusion, tous refusant de se plier. Leur raisonnement comprend tout, de «je ne veux pas la blesser» à «Jésus ne veut pas que nous frappions les autres» en passant par «les filles ne devraient pas être frappées, même pas avec une fleur». Non seulement cette publicité choque le spectateur en passant de mignon à horrible en quelques minutes, mais les jeunes garçons vous surprennent par leur claire compassion pour les autres.

À retenir: découvrez ce que font les autres annonceurs vidéo de votre secteur, puis faites quelque chose de totalement différent.

Conseil publicitaire n ° 2 sur YouTube: tirez le cœur de votre public

À maintes reprises, nous avons vu que les publicités qui stimulent les émotions sont très percutantes, et donc incroyablement mémorables, pour les téléspectateurs. Bien sûr, il peut être difficile d'incorporer des déclencheurs émotionnels dans des petites annonces textuelles ou des publicités illustrées statiques, mais les publicités vidéo sont une autre histoire. Avec ce format, vous avez la possibilité de raconter une histoire et d'incorporer à la fois des éléments visuels et auditifs pour la renforcer.

Les options ici sont infinies - nous, les humains, avons toute une gamme de déclencheurs émotionnels - tout ce que vous avez à faire est de choisir celui que vous voulez évoquer et de commencer à construire une histoire pour l'intégrer. La chaîne de supermarchés allemande EDEKA a donné un coup de fouet à cette stratégie plus tôt cette année. Au lieu d'une vieille annonce d'épicerie ennuyeuse, ce tearjerker qui est devenu viral:

Attention: essuyez tout votre mascara et prenez une boîte de mouchoirs avant de cliquer sur jouer.

Si vous n'avez pas l'endurance nécessaire pour regarder l'annonce, voici un aperçu de base. Un homme âgé et solitaire apprend de chacun de ses enfants adultes occupés que leur famille ne viendra pas à Noël cette année. La vidéo passe ensuite à chacun des enfants qui apprend que leur père est décédé. Dévastés, ils rentrent tous chez eux pour les funérailles, pour découvrir cette maison entièrement éclairée avec une table dressée pour le dîner de Noël. Ensuite, ils ont une surprise encore plus grande: leur père sort de la cuisine, en effet bien vivant, et dit: «Comment aurais-je pu vous réunir tous autrement?» La famille s'embrasse ensuite en larmes et s'assoit pour savourer ensemble un repas élaboré (sans doute acheté chez EDEKA).

Comment est-ce pour une montagne russe émotionnelle? Non seulement j'ai sangloté hystériquement en regardant cette vidéo, mais tous ceux avec qui je l'ai partagée ont eu une réaction similaire. En développant une histoire à laquelle presque tous les téléspectateurs pourraient s'identifier, EDEKA s'est assuré que cette vidéo aurait un impact sur presque tous ceux qui la regardaient.

À retenir: pensez à ce qui vous rend émotif, qu'il s'agisse de chatons ou de soldats revenant de la guerre. Pouvez-vous intégrer l'un de ces éléments qui suscitent l'émotion dans la narration de votre marque?

Conseil publicitaire n ° 3 sur YouTube: incitez les spectateurs à passer à l'action

L'un des meilleurs moyens de créer des publicités qui résonnent auprès des téléspectateurs est de présenter un problème grave, puis de leur montrer qu'en soutenant votre entreprise, ils peuvent contribuer à le renverser. Commencez par décrire le problème. Partagez des faits ou des témoignages captivants, démontrant la gravité du problème. Ensuite, pivotez pour montrer ce que fait votre entreprise pour éliminer ce problème. Montrer aux clients potentiels qu'en achetant vos produits, ils promeuvent des initiatives positives, cela les incite davantage à faire un achat (et à se sentir bien).

C'était la sixième publicité la plus populaire de 2015.

Plus tôt cette année, la marque de produits féminins Always a mis à profit cette stratégie avec sa campagne # LikeAGirl — Unstoppable, qui promeut l'autonomisation des femmes, en particulier chez les adolescentes. Dans l'annonce, ils mettent en lumière un problème sérieux: la confiance en soi de la plupart des filles s'effondre pendant la puberté. Ils interrogent de nombreuses jeunes femmes, qui s'ouvrent sur les insécurités qu'elles ont vécues quand elles étaient plus jeunes et comment elles les ont surmontées. Les filles écrivent leurs insécurités sur des boîtes en carton et sont ensuite photographiées en train de détruire les boîtes.

Désormais, les produits Always n'ont rien de spécial et leur prix est assez similaire à celui de leurs concurrents. Cependant, j'avoue que j'ai développé un fort sentiment de fidélité à la marque pour cela. Pourquoi? Parce que ça fait vraiment du bien de soutenir leur initiative #likeagirl.

À retenir: si votre entreprise a un impact positif sur le monde, même si elle aide simplement les petites entreprises à mieux faire leur travail, mettez-le en évidence dans vos annonces YouTube.

Conseil publicitaire n ° 4 sur YouTube: Tirez parti de la nostalgie

Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la nostalgie en marketing. La vérité est que les gens ont un lien émotionnel avec leur passé et aiment s'en souvenir. En insufflant des publicités avec des «explosions du passé», les marques peuvent puiser dans ces émotions, amenant les gens à se sentir plus favorablement envers leurs produits.

Nous avons vu des entreprises utiliser avec succès ce concept de nostalgie pour se connecter avec les gens de plusieurs manières. Un exemple récent et marquant est le hit AMC Mad Men , un drame d'époque qui se déroule dans les années 1960. Bien que la scénarisation et le jeu d'acteur de ce programme aient été excellents, la clé de son succès a été qu'il a suscité un sentiment de nostalgie chez de nombreux téléspectateurs - même des personnes qui n'étaient pas encore en vie!

Les annonceurs peuvent absolument utiliser cette stratégie dans leurs publicités vidéo. Découvrez comment OxiClean parvient intelligemment à se connecter à plusieurs générations dans leur annonce ci-dessous.

Cette publicité utilise une tactique d'écran partagé pour représenter simultanément des scènes d'une femme effectuant des travaux ménagers dans les années 1960 et de sa petite-fille effectuant les mêmes tâches à l'époque moderne. L'ensemble de la maison des années 60 évoque automatiquement la nostalgie de nombreux spectateurs, tout comme les chaussures de selle pour femmes, les boucles d'oreilles en perles et le téléphone à cadran. Au-delà de cela, la regarder accomplir des tâches comme remplir ses chaussures de pot-pourri et frotter des chandeliers avec une brosse à dents vous propulse automatiquement dans le temps. Même si le spectateur n'était pas en vie pendant cette période, ces tâches rappellent ce que leur grand-mère ou leur mère a pu faire dans leur jeunesse. Sur le côté droit de l'écran, on voit l'autre femme accomplir les mêmes tâches plus rapidement et plus facilement, en utilisant des produits modernes. Grâce à cette stratégie, OxiClean dépeint de bons souvenirs du passé tout en montrant à quel point leurs produits ont évolué.

À retenir: Tenez compte de la démographie de votre public cible - son âge, son sexe, son niveau d'éducation, etc. vous aideront à déterminer quelles décennies et quelles tendances culturelles sont les plus susceptibles de déclencher la nostalgie.

Astuce publicitaire YouTube n ° 5: Soyez original

Quand quelque chose sort de l'ordinaire, cela demande une attention particulière. Avez-vous déjà vu un film de David Lynch? Ou Birdman ? Ou Memento ? Ils présentent tous des histoires super bizarres et alambiquées qui ne semblent tout simplement pas s'additionner, ce qui vous fait sortir du théâtre en pensant "qu'est-ce que $% * # vient de se passer?!" En conséquence, ces films se démarquent dans nos esprits.

Vous pouvez utiliser une stratégie similaire lors de la création d'annonces vidéo. Maintenant, je ne préconise pas que vous deveniez complètement avant-gardiste avec vos publicités YouTube. Au lieu de cela, essayez de mettre en œuvre des aspects uniques et originaux qui aideront ces publicités à se démarquer des téléspectateurs. Consultez l'exemple GoPro ci-dessous. Ce n'est rien de révolutionnaire: attachez une caméra GoPro à un skateur et regardez les sites touristiques. Cependant, il y a une mise en garde farfelue: le cavalier est Didga, un chat de skate.

Allez, je sais que vous vous demandez comment diable ce chat a appris à faire du skateboard… et comment il est resté… oui, vous n'oublierez pas cette annonce pendant un moment.

À retenir: si votre concept d'annonce YouTube vous semble ennuyeux, essayez d'ajouter une seule touche étrange.

En résumé

Bien sûr, toutes les vidéos ci-dessus proviennent de grandes entreprises qui, vraisemblablement, ont dépensé un joli centime pour développer ces publicités. Cela dit, ce qui les distingue, ce n'est pas une vidéographie incroyable ou des recommandations de célébrités. Au lieu de cela, ce sont les histoires qu'ils racontent. Quel que soit votre budget, la meilleure façon de faire votre marque dans le jeu publicitaire YouTube est de créer un récit qui se connecte vraiment avec le public.