Macro-influenceurs VS Micro-influenceurs : le bilan ultime pour 2021

Publié: 2021-08-10

Si vous avez du mal à naviguer dans le monde du marketing d'influence, vous n'êtes pas seul.

En regardant à quel point les stratégies autour des micro-influenceurs par rapport aux macro-influenceurs peuvent devenir compliquées, il n'est pas surprenant que les marques commencent à se sentir perdues dans le mélange.

La vérité est que si vous avez un budget de marque important, vous n'avez vraiment pas à choisir entre les micro et les macro influenceurs, vous pouvez utiliser les deux.

Mais qu'en est-il du reste d'entre nous qui devons étirer au maximum ce budget marketing ? Eh bien, c'est ici que les véritables avantages des micro-influenceurs comptent vraiment.

Dans cet article, nous explorerons les micro-influenceurs par rapport aux macro-influenceurs, les avantages de travailler avec eux et quelques excellents exemples de chacun.

Micro et macro influenceurs : quelle est la différence ?

Micro-influenceurs

Le spectre est assez large en ce qui concerne le nombre de suiveurs accepté pour les micro-influenceurs. Alors que certaines sources respectées disent que c'est quelqu'un avec jusqu'à 10 000 followers, d'autres disent que c'est quelqu'un avec jusqu'à 100 000 followers.

Dans cet article, nous les mettrons entre 10 000 et 100 000 abonnés.

Avec les micro-influenceurs, ces petits publics se sentent beaucoup plus proches de cet influenceur qu'ils ne le seraient d'une célébrité.

En conséquence, leurs abonnés peuvent facilement s'identifier à eux et se fier à leur opinion comme ils suivraient les conseils d'un ami ou de leur voisin. En d'autres termes, c'est comme le bouche-à-oreille mais un peu plus mesurable.

Ce qui leur manque dans le nombre énorme d'abonnés, ils le compensent par l'authenticité, le contenu pertinent, la fidélité à la marque et la production de contenu de meilleure qualité dans certains cas.

« Donc, les micro-influenceurs ont plus de conversations sur les recommandations d'achat que les macro-influenceurs. Dans le même temps, ils détiennent une plus grande puissance lors des conversions réelles. Si vous pensez avoir besoin de millions de followers pour développer votre marque, détrompez-vous. Les micro-influenceurs génèrent plus d'engagement et détiennent un meilleur pouvoir de recommandation. ~ Neil Patel sur le marketing des micro-influenceurs

Avantages de travailler avec des micro-influenceurs

  • Abordable pour la plupart des marques
  • Portée diversifiée : lorsque les macro-influenceurs offrent un large public, l'utilisation d'un groupe de micro-influenceurs peut être bénéfique pour diversifier votre portée
  • Taux d'engagement élevé
  • Contenu authentique de meilleure qualité - pas trop produit, mais accessible aux gens ordinaires
  • Les audiences de niche ont un taux de conversion plus élevé
  • Ils feront généralement un effort supplémentaire pour créer un contenu de haute qualité et impressionner leurs partenaires de marque
  • Ils traitent directement les informations sur vos produits et acquièrent une compréhension plus approfondie de votre marque, ce qui rend leurs recommandations plus crédibles
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Authenticité et taux d'engagement élevés

Voici un excellent exemple de la micro-influenceuse @lilliambaezmakeup, dont le contenu s'adresse à un large public, même si les produits qu'elle présente sont très spécialisés.

Elle est une véritable utilisatrice de ces produits et est considérée comme une experte et un leader d'opinion dans son domaine. Ses connaissances approfondies, son talent et son expertise rendent ses recommandations crédibles et authentiques pour son public.

ASTUCE : Si vous cherchez un moyen abordable d'obtenir une liste de micro et macro influenceurs, ce vendeur sur Fiverr peut vous fournir une liste de 50 micro-influenceurs pour 5$

Exemples de micro-influenceurs
Image via @lilliambaezmakeup sur Instagram

Taux d'engagement des micro-influenceurs

Quel type de taux d'engagement les micro-influenceurs atteignent-ils ?

Selon une récente étude de cas sur Mediakix.com : « Cultivant une audience fidèle de près de 14 000 abonnés, Kristal engage ses abonnés en répondant aux commentaires et en montrant son appréciation. Cela permet à Forever21 de tirer parti d'un public de micro-influenceurs réceptif et, au final, de renforcer la confiance en la marque parmi les abonnés de Kristal ».

En conséquence, elle a enregistré un très bon taux d'engagement de 25,1% sur 130 commentaires et 3 361 likes.

Exemples de micro-influenceurs
Image via @kristalheredia sur Instagram

C'est désormais ainsi que les marques peuvent vraiment tirer parti des taux d'engagement naturellement élevés des micro-influenceurs pour faire connaître leur marque et leurs produits aux utilisateurs engagés.

Donc, si le taux d'engagement est ce que vous recherchez, alors les micro-influenceurs sont la voie à suivre.

Taux d'engagement dans le marketing d'influence
90 % des spécialistes du marketing dans une étude Influencer Marketing Hub ont choisi les taux d'engagement comme mesure du succès de leurs campagnes de marketing d'influence.

« Le concept selon lequel un influenceur doit avoir des millions d'adeptes pour être utile à une marque est trompeur. La réalité est que plus le nombre d'influenceurs suivants est important, plus le taux d'engagement est faible. L'embauche d'une combinaison de micro-influenceurs et d'influenceurs célèbres peut augmenter le retour sur investissement d'une campagne et réduire les dépenses marketing globales. – Barrett Wissman dans Micro-influenceurs : la force marketing du futur ?

3 exemples de micro-influenceurs

Exemple de micro influenceur

@SincèrementOghosa

Oghosa (prononcé Owosa) est un vlogger basé au Royaume-Uni. Son contenu porte sur la nourriture, les films, la culture, les voyages, et elle publie régulièrement des articles sur la vie de jeune femme nigériane.

YouTube : 40 000 abonnés
Instagram : 14 200 abonnés

Exemples de micro-influenceurs

@lilliambaezmakeup

Liliam est une maquilleuse visuelle et ambassadrice de la marque de beauté basée aux États-Unis. Elle couvre les déballages, les tutoriels de maquillage, le contenu des ambassadeurs et des effets visuels incroyables.

YouTube : 703
Instagram : 63 300 abonnés

Exemple de micro-influenceur

@thefitforkfeed

Lindsay est une blogueuse culinaire et développeur de recettes basée aux États-Unis. Elle couvre la préparation des repas, les collations et les friandises, et les recettes saines, ainsi qu'un peu de contenu lié à la beauté de temps en temps.

Instagram : 37 000 abonnés
Facebook : 1 331 abonnés

Comment tirer parti du marketing d'influence - Neil Patel

Macro-influenceurs

Les macro-influenceurs sont essentiellement des personnes célèbres, qu'il s'agisse de célébrités ou de personnalités des réseaux sociaux, avec plus de 100 000 abonnés.

En conséquence, les marques s'adressent généralement à ces macro-influenceurs pour présenter un produit sur leurs comptes de médias sociaux, ce qui augmente la notoriété et la visibilité de la marque.

Alors que les micro-influenceurs ont un réseau plus étroit et plus engagé, les macro-influenceurs atteignent un public beaucoup plus large (et souvent très ambitieux).

Cependant, l'accès à ce large public a un prix élevé. Par exemple, en 2018, Kylie Jenner aurait gagné jusqu'à 1 million de dollars par publication sur Instagram !

Avantages de travailler avec des macro-influenceurs

  • Valeur élevée de l'association de la marque avec des célébrités
  • Une opportunité de toucher un public incroyablement large en peu de temps
  • Les macro-influenceurs génèrent des millions de valeur médiatique
  • Plus facile à trouver sur différents marchés et plateformes d'influence
  • Gain de temps : travailler avec 1 macro influenceur vs plusieurs micro influenceurs
  • Plus facile à gérer : les campagnes avec des macro-influenceurs sont généralement gérées par la direction des influenceurs ou des agences de relations publiques

Valeur média élevée, portée élevée

Une seule publication Instagram de Kendall Jenner pourrait vous coûter environ 500 000 $, mais pourrait toucher des millions de personnes. Mais avec des incidents comme le Fyre Festival qui me viennent à l'esprit, la crédibilité de certains macro-influenceurs est remise en question.

Exemples de macro-influenceurs

3 exemples de macro-influenceurs

Exemple de macro-influenceur

@isabellath

Isabella est une blogueuse danoise de voyage, de style de vie et de mode basée au Royaume-Uni avec une large portée internationale. Elle est l'une des rares macro-influenceuses à avoir commencé en tant que blogueuse et non en tant que célébrité.

Instagram : 226 000 abonnés
YouTube : 4 400 abonnés

Exemple de macro-influenceur

@Caspar_lee

Casper est un vlogger de divertissement sud-africain/britannique qui a commencé sa carrière en ligne sur YouTube. Il continue de bloguer et présente régulièrement des célébrités britanniques et d'autres macro-influenceurs sur sa chaîne.

Instagram : 3 millions de followers
YouTube : 7,3 millions d'abonnés

Exemple de macro-influenceur

@Cara Delevingne

Cara est l'un des mannequins les plus populaires au monde et est un excellent exemple de macro-influenceur de célébrités ou de « Mega Influenceur ». En conséquence, sa portée s'étend sur des millions à travers les médias traditionnels et numériques.

Instagram : 42 millions de followers
Twitter : 10,1 millions d'abonnés

S'agit-il vraiment de micro-influenceurs par rapport aux macro-influenceurs ?

Non. Il s'agit de ce que vous voulez atteindre grâce à votre stratégie de marketing d'influence, qu'il s'agisse de la portée, de l'engagement ou simplement du battage médiatique d'avoir l'approbation d'une célébrité - et de votre budget marketing bien sûr !

Gardez à l'esprit que le marketing d'influence a ses racines dans le bouche-à-oreille et le marketing des ambassadeurs.

Le but de l'utilisation des influenceurs en général est de créer une notoriété et de générer des ventes grâce à leurs abonnés en utilisant une source de recommandations fiable et authentique.

Cependant, nous assistons définitivement à une évolution vers l'utilisation de plus de micro-influenceurs en raison de leur prix abordable, de leur contenu authentique et de leurs recommandations crédibles.

« Un nombre croissant de spécialistes du marketing adoptent une approche de retour aux sources, réduisant leur utilisation de célébrités et de méga-créateurs pour les influenceurs dits « micro » et « nano- » qui ont un public plus restreint mais peuvent en fait utiliser un produit et peut en parler avec authenticité. – Marketing d’influence mondial 2019 via emarketer.com

Par conséquent, l'essor des micro-influenceurs a stimulé une industrie de nouveaux outils et logiciels de gestion des relations avec les influenceurs pour aider à gérer et à suivre le grand nombre d'individus impliqués dans les campagnes. Par conséquent, si une stratégie de micro influenceur répond à vos objectifs, alors pourquoi ne pas vous lancer ?

La révolution du marketing d'influence [infographie]

L'infographie du marketing d'influence
La révolution du marketing d'influence (infographie) ~ www.oneproductions.com

Les références:

Micro-influenceurs : la force marketing du futur ? – https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/

Marketing d'influence mondial 2019 - https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019

4 façons d'utiliser des micro-influenceurs pour gagner plus de clients - https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/

Top influenceurs britanniques – https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/

Qu'est-ce qu'un macro-influenceur – http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition

Les 4 avantages des micro-influenceurs – https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/

9 statistiques de marketing d'influence époustouflantes - https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

Micro ou Macro Influenceur : La révolution du marketing d'influence [Infographie] – https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/