Création de liens naturels: créez des backlinks de qualité de manière naturelle

La création de liens naturels est la pierre angulaire du référencement.

S'il est vrai qu'il existe de nombreuses façons d'améliorer les performances de votre site, la création de liens naturels fera toujours partie de l'équation.

Mais qu'est-ce que la création de liens naturels?

Cet article expliquera ce qui fait de la création de liens naturels votre meilleure option pour les campagnes de référencement hors page.

Définition du bâtiment de lien naturel

En termes simples, les liens naturels sont des backlinks acquis de manière organique.

Et pour être qualifiée de backlink organique, l'URL ne doit avoir aucun paramètre de suivi et doit avoir été utilisée sans être payée. Vous ne pouvez pas non plus utiliser d'outils de monétisation ou de services tiers pour acquérir les backlinks.

Vous voulez que les utilisateurs voient votre contenu, le trouvent utile et établissent un lien vers celui-ci, car ils savent que votre page apporte une valeur considérable à leur public.

C'est pourquoi la plupart des liens organiques ont un contenu de haute qualité rempli d'informations utiles.

Et si vous envisagez d'écrire un article de blog invité et de créer des liens vers votre site Web, tant pis. Les backlinks, dans ce cas, sont considérés comme des liens non naturels.

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Que sont les backlinks non naturels?

En parlant de liens contre nature, quels sont-ils? Et en quoi sont-ils différents du renforcement des liens naturels?

Un signe certain qu'un lien n'est pas organique est lorsque vous voyez un paramètre de suivi dans l'URL. Pour ceux qui ne sont pas familiers, cela ressemble à ceci:

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La chaîne supplémentaire de caractères à la fin de l'URL aide les webmasters à suivre les performances d'une page spécifique.

Ainsi, lorsque quelqu'un ajoute des URL comme celle-ci à une page, les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent rapidement dire que le backlink est un choix délibéré.

Mais en dehors des paramètres de suivi, il existe d'autres moyens d'insérer des backlinks non naturels vers un article qui ne sont pas aussi évidents.

Les contenus sponsorisés ont généralement des backlinks payants. S'il est bien fait, un backlink serait imperceptible et non intrusif.

Par exemple, Netflix a parrainé un article du Wall Street Journal sur la prolifération de la cocaïne.

La raison? Pour promouvoir sa série télévisée Web Narcos.

Il n'y a pas de liens dans l'article lui-même, et le reportage est attendu d'un organisme de presse réputé.

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Mais juste dans le pied de page se trouve un lien pointant vers Netflix.

Par conséquent, la qualité du rapport et la subtilité du lien importent peu. C'est manifestement un lien contre nature.

Les échanges de liens - où deux parties conviennent de se lier entre eux - sont également considérés comme des liens non naturels malgré l'absence de changement d'argent.

Existe-t-il un lien semi-naturel?

Oui il y a.

Vous vous souvenez quand nous avons parlé des paramètres de suivi? Eh bien, il y a des moments où les utilisateurs copient sans réfléchir l'URL (paramètres de suivi et tout) et l'insèrent dans l'article sur lequel ils travaillent.

Alors maintenant, il y a cette zone grise où le lien est organique par nature, mais le code de suivi dit le contraire. C'est ce qu'on appelle un lien semi-naturel.

Une solution possible consiste à rediriger votre URL avec des paramètres de suivi vers une version qui ne l'a pas.

Ainsi, au moment où la page se charge, l'URL n'aurait pas de caractères supplémentaires qui soulèveraient des indicateurs.

Bons et mauvais backlinks

Lorsque vous souhaitez obtenir des backlinks naturels, vous devez connaître la différence entre les bons et les mauvais backlinks.

Comprenez qu'un bon ou un mauvais backlink dans ce scénario ne fait pas référence à la qualité du site sur lequel vous trouvez le lien.

Un bon backlink peut provenir d'un site qui ne fonctionne pas bien dans les SERPs. Et un backlink moche pourrait provenir d'une page à haut DA (autorité de domaine).

Comment est-ce possible?

Eh bien, tout dépend du type de référencement que vous faites. Voici un exemple:

Si vous essayez de vous classer pour une petite ville des États-Unis, il ne serait pas logique d'obtenir des backlinks d'un site de haute qualité pour un site Web asiatique.

D'un autre côté, obtenir des backlinks à partir d'un site à faible trafic qui s'adresse aux résidents de votre lieu d'affaires pourrait être une bonne solution pour les affaires.

Pourtant:

L'algorithme de Google est sophistiqué et implique de nombreux facteurs. Ainsi, bien que le scénario ci-dessus soit réel pour la plupart, il n'est pas toujours garanti.

C'est pourquoi vous devriez toujours regarder attentivement vos backlinks, observer comment ils vous affectent et ne désavouer que ceux qui nuisent à votre classement.

Le backlink naturel idéal

D'autres personnes auront toujours un lien vers une ressource utile à leurs lecteurs. C'est également le cas pour les publications qui fournissent des données que vous ne trouvez pas ailleurs.

Donc, si vous rédigez un article, tenez compte des points suivants:

• Écrivez un message que les gens partageraient avec plaisir avec des amis sur les réseaux sociaux. Un bon contenu est quelque chose que les utilisateurs n'auront aucun problème à partager sur Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn et d'autres pages de médias sociaux. Donc, après avoir écrit un article, examinez-le pour vérifier si c'est quelque chose que les gens partageraient probablement en ligne.
• Connectez-vous avec votre public à un niveau émotionnel. Il ne vous suffit pas de fournir des informations factuelles. Vous devez également faire en sorte que votre publication se connecte à d'autres niveaux. Partagez des histoires qui feraient mieux passer votre message. Faites rire votre public, pleurer ou devenir fou (tout ce qui est approprié pour le message).
• Fournit une solution à un problème qui n'en a actuellement aucun. Les sites citeraient des sources qui ont toutes les réponses. Ainsi, lorsque vous recherchez un sujet, voyez ce que les autres disent et fournissez des réponses aux questions que vos concurrents n'ont pas réussi à résoudre.
• Trouvez un angle que d'autres ressources n'ont pas pris en compte. Lorsque vous discutez un sujet trop souvent, trouvez une perspective différente. Cela aidera à garder votre message pertinent et à créer un lien.
• Expliquez les idées compliquées d'une manière facile à digérer (utilisez de l'humour si nécessaire). Même si vous êtes en mesure de fournir des données pertinentes, cela ne sert à rien à moins que vous ne soyez prêt à l'expliquer d'une manière que tout le monde pourrait comprendre.
• Faites la promotion de vos publications afin que les gens puissent les trouver plus rapidement. Les utilisateurs ne peuvent pas créer de lien vers vous s'ils ne trouvent pas votre contenu. La promotion des messages n'est donc même pas une question; c'est une nécessité si vous souhaitez obtenir un backlink de qualité.

L'importance de la création de liens

La création de liens naturels est la base du référencement. Lorsque les moteurs de recherche explorent une page, cela va au-delà du contenu de la page. Il examine également le nombre de pages liées à la vôtre.

Google a souligné l'importance des liens depuis un certain temps. Dans cette vidéo de 2010, Matt Cutts (alors ingénieur dans le groupe qualité chez Google) a expliqué comment les liens (et d'autres facteurs) facilitent les recherches en ligne.

Jusqu'à aujourd'hui, Google met toujours l'accent sur l'importance des backlinks, du jus de lien et du trafic de parrainage, comme le montre cette vidéo mise à jour.

Et rappelez-vous, cela a été téléchargé des années après toutes les mises à jour de l'algorithme Google qu'ils ont effectuées.

Alors oui, les liens naturels sont essentiels car ils aident Google à évaluer la qualité de votre page. Et si vous réussissez, il y a de fortes chances que cela vous amène à la première page des SERPs pour le terme pour lequel vous souhaitez vous classer.

Avantages de la création de liens naturels

En dehors d'apparaître sur les SERPs, quels sont les avantages des liens naturels?

Voici quelques-uns:

• Augmentation du trafic sur le site - Plus les utilisateurs vous voient sur les pages de résultats, plus les gens pourront visiter votre page. Et plus d'utilisateurs peuvent découvrir vos pages si vous êtes lié par des sites Web qu'ils visitent déjà fréquemment.
• Meilleure présence sur les réseaux sociaux - Si les gens voient d'autres sites vous citer, ils sont plus susceptibles de partager vos pages sur leurs comptes de réseaux sociaux. Cela est particulièrement vrai si vous avez des graphiques ou des vidéos faciles à digérer sur des plateformes de médias sociaux comme des infographies.
• Fidèles suiveurs - Lorsque les gens vous citent régulièrement, ils vous considéreront comme un expert dans votre domaine. Par conséquent, plus d'entre eux commenceront à visiter votre site pour voir ce que vous avez à dire. C'est bien, surtout si vous essayez d'être une personnalité faisant autorité dans votre créneau ou votre secteur.

Études de cas de création de liens

Ci-dessous, vous verrez des exemples de création de liens avec des résultats.

Junto, une société de marketing en ligne, a publié une étude de cas sur la création de liens. Ici, il a expliqué comment ils ont pu augmenter le trafic organique de son client de 55,9% sur trois mois.

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L'entreprise a utilisé les blogs invités dans le cadre de sa stratégie. Mais ils se sont principalement appuyés sur des pratiques de référencement white hat pour atteindre leur objectif.

Il a effectué des recherches de mots clés et découvert des sujets pertinents sur lesquels les concurrents de leurs clients n'écrivent pas. Junto a donc créé un contenu de haute qualité dont ils savaient que son public cible serait heureux de lire.

Il a également passé une grande partie de son temps à améliorer le profil de backlink global du client.

En fin de compte, il a pu obtenir 43 backlinks de 15 sites Web différents.

Il y a aussi une expérience qui a été faite par David Farkas de The Upper Ranks.

Pendant un an, il a publié des articles sur son site (dans l'espace médical / santé). Pendant six mois, il a développé 26 contenus de haute qualité et a passé le reste de l'année à attendre de voir si le trafic allait entrer.

Le hic, c'est qu'il n'a rien fait pour promouvoir les pièces. Il n'a construit aucun backlinks.

Le site n'avait pratiquement aucun trafic.

C'est à ce moment que David a décidé de rendre ses publications plus adaptées à la création de liens naturels. Plus précisément, il a ajouté des actifs pouvant être liés. Ensuite, il a sensibilisé les parties qui pourraient être intéressées par le contenu qu'il avait à offrir.

Le résultat?

Il a pu obtenir des backlinks de plus de 100 domaines.

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Le trafic de David est monté en flèche.

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Le trafic organique du site a augmenté de près de 2 000%.

Rédaction de contenu qui vaut la peine d'être lié

Comme vous l'avez peut-être compris, vous devez créer un article solide si vous voulez que les gens vous lient de manière organique.

Alors, comment faites-vous cela?

Ce n'est pas aussi compliqué que vous le pensez. Mais cela demande beaucoup d'efforts. Vos messages doivent avoir un objectif clair.

Voici quelques conseils qui pourraient vous aider.

Faire des recherches sur les concurrents

Vous pouvez commencer par regarder vos concurrents et analyser leurs profils de liens. Cela vous donnerait une idée de la façon dont ils attirent les liens naturellement.

Vous pouvez le faire en utilisant des outils de référencement comme SEMrush.

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SEMrush n'est pas gratuit, c'est donc quelque chose dans lequel vous devez penser à investir. Cependant, les données qu'il fournit aident de nombreuses entreprises à développer le type de contenu dont elles ont besoin pour prospérer.

Cela vaut la peine d'être considéré.

Et si vous avez besoin de plus d'informations sur la façon dont cela peut vous aider, nous avons écrit un article sur l'utilisation de SEMrush pour espionner vos concurrents que vous devriez consulter.

Rédigez des articles de haute qualité

Une fois que vous avez vos données, vous saurez sur quels sujets viser. Mais écrire un contenu médiocre ne fera pas l'affaire. Vous avez besoin d'un contenu qui surpasserait vos concurrents.

Disons que vous écrivez un article de blog. Pour gagner de la traction, il doit être le meilleur. Cela signifie que l'article doit être de forme longue. Mais ne vous contentez pas d'écrire un long post pour l'enfer. Il doit avoir de la substance.

Vous devez également investir dans un contenu multimédia captivant. N'utilisez que des images et des vidéos pertinentes et utiles. Et si nécessaire, vous pouvez également utiliser des captures d'écran, des graphiques, des diaporamas, des citations et même du contenu généré par l'utilisateur.

Avec un contenu de qualité, les gens vous renverront un lien sans avoir besoin de quoi que ce soit en retour.

Décidez du type de message à publier

Une autre chose à considérer est le type de publication que vous devriez publier. Le contenu ne doit pas toujours être sous forme de blog.

Vous avez une tonne d'options.

• Interviews - Vous pouvez parler aux personnes qui intéressent votre public. Ensuite, vous pouvez transcrire la conversation pour faciliter la navigation des gens. Si vous voulez un exemple de ce type de message en action, consultez cet entretien avec Aires Loutsaris par SpeedBoostr.

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• Infographies - Les infographies sont faciles à partager. De plus, vous pouvez afficher de nombreuses informations que les utilisateurs pourraient facilement digérer car tout est visuellement attrayant. Ce n'est pas si difficile à faire. Il y a tellement de sites maintenant dédiés à aider ceux qui n'ont pas de connaissances en conception graphique. Découvrez Free Infographic Maker de Canva.

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• Collaborations - Vous pouvez essayer de travailler avec une autre personne dans votre espace pour créer un message qui mérite d'être partagé. Il peut s'agir d'une expérience que vous menez ensemble ou d'une étude dans laquelle vous tirez vos deux ressources et les fusionnez en une seule. Ce sera une bonne exposition pour les deux parties concernées. Vous pouvez même travailler avec certains de vos fidèles lecteurs.
• Études de cas - Les études de cas génèrent de nombreux liens naturels parce que vous donnez des informations auxquelles d'autres personnes n'ont pas accès. Lorsque les utilisateurs rédigent des articles et ont besoin de preuves pour faire valoir leurs arguments, ils tirent des études de cas pour étayer leurs affirmations.
• Publications de ressources - Les publications de ressources sont des contenus contenant des liens vers des articles, des outils et des didacticiels dont les utilisateurs auraient besoin pour approfondir leurs connaissances. Avoir toutes les ressources sur une seule page est une bonne raison d'être lié. Creative Boom, par exemple, a cette excellente page de ressources pour les graphistes.
• Tutoriels - Savez-vous comment faire quelque chose avec compétence? Écris à propos de ça. Les personnes qui trouveraient votre didacticiel utile y trouveraient un lien lorsqu'elles en parleraient dans leurs domaines respectifs.
• Avis - Les avis sont importants sur des sites comme YouTube. Mais ils sont également tout aussi importants dans le monde des blogs. Vous pouvez examiner des produits ou services auxquels les gens n'auront pas facilement accès. Les sites du genre de jeu ont fait de nombreuses critiques pour Star Wars Jedi: Fallen Order auxquelles les gens font référence dans leurs messages.

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• Couverture de l'événement - Si vous assistez beaucoup à des conférences, vous pouvez publier des récapitulatifs de ce qui s'est passé pendant l'événement. Moz organise un événement annuel appelé MozCon. Et l'un des participants a profité de l'occasion pour publier une mise à jour sur ce qui s'est passé le premier jour de MozCon 2019.

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• Insider Scoops - Vous avez les dernières nouvelles sur quelque chose qui intéresse profondément votre public? Ensuite, donnez-leur des connaissances d'initiés. Les nouvelles d'initiés sont souvent citées par les blogueurs, principalement si vous couvrez un sujet qui passionne leur public. Cet article de Tom's Guide a publié des fuites sur le Galaxy S11, un téléphone dont de nombreux utilisateurs ont hâte de se mettre la main.

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Comment créer des backlinks de qualité

La rédaction d'un article de haute qualité ne vous mènera pas loin. Il existe de nombreuses façons de créer des backlinks de qualité.

Explorons vos autres options.

Utiliser les médias sociaux

Les réseaux sociaux peuvent faire beaucoup pour la promotion d'une publication. Les infographies fonctionnent bien sur Pinterest. Et il y a une demande d'articles entrepreneuriaux sur LinkedIn.

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Des outils comme Buzzsumo vous diront quel type de contenu les utilisateurs partagent sur les réseaux sociaux. Faites des recherches et basez votre contenu sur ce dont les gens parlent.

Être cohérent

Non seulement vous devez créer des publications de haute qualité, mais vous devez également les diffuser de manière cohérente.

Votre ton doit également être le même sur tout votre site.

En effet, les utilisateurs s'attendront au même ton une fois qu'ils se seront habitués à votre style d'écriture. En outre, votre message doit être exempt d'erreurs typographiques.

Utilisez un outil gratuit comme Grammarly pour revoir vos articles avant de les publier. Il est facile de rater des erreurs qui peuvent désactiver votre public.

Réutiliser l'ancien contenu

Avez-vous un ancien article qui fonctionne bien? Ensuite, cela vaut probablement la peine de le mettre à jour.

Ou:

Convertissez le message dans un autre format. Vous pouvez l'utiliser pour créer des vidéos, des podcasts ou des infographies. Puisque vous avez déjà posé les bases, la conversion devrait être facile.

Les anciens messages pourraient générer plus de backlinks pour vous. Et vous n'aurez pas besoin d'embaucher un écrivain pour y arriver puisque le contenu est déjà là.

Publier des ressources gratuites

Plus tôt, nous avons parlé de la création de votre page de ressources et de la façon d'en obtenir des backlinks. Mais que faire si vous voulez être dans la page de ressources de quelqu'un d'autre?

C'est possible.

Vous pouvez réutiliser votre ancien contenu ou en créer un nouveau, puis le convertir en une ressource gratuite. Par exemple, vous transformez un article en livre électronique.

Lorsque les utilisateurs trouvent votre livre électronique gratuit, il est possible qu'ils l'incluent dans une liste de ressources.

Conclusion

La création de liens naturels est un processus que tout SEO doit connaître.

Si vous souhaitez commencer à vous classer sur les moteurs de recherche et que vous avez besoin d'augmenter votre trafic organique, utilisez ce guide pour obtenir plus de backlinks vers votre site.

Et rappelez-vous que la meilleure façon d'obtenir des backlinks est de publier un contenu fantastique.