Quand avez-vous besoin d'un nouveau domaine et vaut-il la peine d'être modifié?

Lorsque vous dirigez une entreprise, il est essentiel d'avoir un site Web fiable et de choisir un domaine de premier niveau. Cependant, il y a de bonnes chances que lorsque vous avez enregistré votre domaine d'origine, vous ne puissiez pas choisir l'option que vous vouliez vraiment car elle a déjà été prise. Il y a des moments où vous devrez acquérir un nouveau domaine, peut-être pour cibler de nouvelles affaires, changer de nom ou peut-être accéder à un domaine plus fort.

Vous constaterez peut-être avec le temps que votre nom de domaine initial n'a pas évolué avec votre marque. Les noms de domaine sont un élément clé de votre site Web et sont souvent la première chose que les clients potentiels verront lorsqu'ils consulteront votre URL. Votre nom de domaine aura également un effet sur votre classement dans les moteurs de recherche et la reconnaissance de votre marque.

Une étude menée par DomainNameWire a révélé que votre domaine peut non seulement aider votre site Web à mieux se classer pour des mots clés spécifiques, mais également vous aider à économiser sur le marketing payant. Les experts en marketing savent qu'un bon nom de domaine vaut le coût et contribue à la fidélisation de la clientèle. Certains types de noms de domaine ont plus de confiance et de reconnaissance que d'autres, les domaines .com étant les plus chers mais aussi les plus puissants.

La tarification du domaine peut dépendre fortement du suffixe utilisé. En moyenne, l'enregistrement d'un tout nouveau domaine coûtera jusqu'à 15 USD par an, selon la source de domaine que vous utilisez. Ces coûts varieront également en fonction de facteurs tels que les coûts de renouvellement automatique, la protection de la confidentialité et le transfert de domaine.

Voici comment reconnaître que vous avez besoin d'un nouveau domaine et pourquoi il vaut la peine de changer votre domaine existant:

Pénalisation

La première raison pour obtenir un nouveau domaine est si votre domaine actuel a été pénalisé. Les pénalisations de domaine sont causées par une variété de facteurs - peut-être avez-vous acheté des liens, dupliqué du contenu, eu des temps d'arrêt importants ou pris une autre mesure qui a entraîné le marquage de votre domaine.

Si votre domaine a été frappé par des pénalités de spam ou des pénalités algorithmiques, il peut être plus rapide de choisir un nouveau domaine que de récupérer celui qui est en proie à la peste. Si votre domaine enfreint les directives de Google, votre site peut être pénalisé et votre classement SERP peut donc décliner considérablement, ce qui peut être long et coûteux à réparer. Vos chances de succès sont meilleures lorsque vous travaillez avec une ardoise complètement nouvelle. Une fois qu'un domaine a été terni, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour le restaurer à son ancienne gloire.

Ces sanctions sont souvent hors de votre contrôle, comme les attaques SEO négatives. Le référencement négatif fait référence à des techniques contraires à l'éthique utilisées pour saboter le classement d'une personne dans les moteurs de recherche. Faire face aux attaques SEO négatives peut être particulièrement délicat.

Comment récupérer un site Web après une pénalité Google?

Parfois, des attaques de référencement négatives sont lancées par des individus avec des entreprises concurrentes ou à des fins d'extorsion. Ces types d'attaques sont beaucoup plus courants que ce à quoi vous vous attendiez, et comme ces attaques ne modifient pas physiquement votre site Web, il vous faudra un certain temps pour vous rendre compte que quelque chose ne va pas.

Ces techniques se traduisent par des pénalités, automatiques ou manuelles. Vous pouvez recevoir une notification de pénalités manuelles, mais pas automatiques. De telles sanctions peuvent surprendre même les professionnels du référencement les plus expérimentés. Si vous pensez que votre site Web et votre domaine ont été pénalisés d'une manière ou d'une autre, recherchez certains de ces indices subtils: la diminution du classement des moteurs de recherche, la suppression du site des résultats mis en cache et les recherches sur site ne font plus apparaître votre site Web.

Rebranding

Lors du lancement d'une nouvelle entreprise qui change complètement votre direction, un nouveau domaine et un nouveau site Web sont définitivement en ordre. Si vous conservez votre ancien domaine, vous risquez de connaître un taux de rebond élevé, car les clients voient que votre nouveau site Web n'est pas ce dont ils se souvenaient. Vous pourriez également être mieux avec un nouveau domaine si vous n'avez pas beaucoup de trafic au départ.

Vous pouvez également envisager d'acheter un nouveau domaine si vous prévoyez de lancer plusieurs entreprises commerciales. Il n'est pas rare que les entreprises aient différents noms de domaine pour leurs différents produits ou services, surtout si elles ont besoin de construire les marques pour ces services ou produits indépendamment du nom ou de la marque de l'entreprise. La chose clé à retenir est que les changements de nom de domaine peuvent faire échouer les entreprises si elles ne sont pas gérées correctement.

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Lors du lancement d'un domaine de remplacement, vous devrez prendre certaines mesures telles que la redirection de votre ancien domaine vers votre nouveau, vous assurer que les clients sont au courant du déménagement et que tout votre contenu et vos liens sont sauvegardés.

Parfois, les propriétaires d'entreprise utilisent leur ancien domaine pour fournir au nouveau plus de crédibilité et de capacités de référencement. D'autres attendent que le trafic vers l'ancien domaine ait suffisamment diminué, puis mettent le domaine en vente. Il existe plusieurs raisons d'envisager de vendre votre ancien nom de domaine. Si le domaine est de haute qualité, par exemple, son prix de vente pourrait avoir plus de valeur pour vous que la propriété réelle du domaine. L'argent reçu de la vente de l'ancien domaine peut également contribuer à l'achat et à l'entretien du nouveau.

Tous les changements de marque n'impliquent pas bien sûr l'obtention d'un nouveau nom de domaine, mais si un nouveau site Web est nécessaire, il est suggéré de changer de domaine. Votre nom de domaine doit idéalement refléter votre entreprise, donc si votre entreprise change, votre domaine doit être réaligné avec vos nouveaux objectifs.

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Obtenez un nom de domaine plus fort

Si vous avez la possibilité d'acquérir un domaine plus faisant autorité dans votre créneau, cela vaut la peine de changer pour le trafic supplémentaire qui va avec. Les noms de domaine sont très compétitifs - vous n'avez peut-être pas été en mesure d'obtenir le nom de domaine que vous vouliez auparavant, mais après un certain temps dans les affaires, l'opportunité de l'acheter peut devenir disponible. Avant d'accepter ce nouveau nom de domaine, vous souhaitez effectuer des vérifications juridiques préliminaires pour vous assurer que le nom peut être une marque déposée.

Les recherches de la société Domain Name Stat indiquent que plus de 40% des domaines sur Internet sont des domaines .com. Cette extension reste la meilleure option que vous puissiez utiliser, suivie de près par les extensions .net et .org. De nombreux moteurs de recherche donnent la préférence aux suffixes de domaine bien établis, et la majorité des clients sont plus susceptibles d'entrer un suffixe .com lors de la recherche d'URL.

Il est également important de vous assurer que le nouveau domaine correspond à la dénomination sur d'autres plates-formes, comme les poignées de médias sociaux de votre entreprise. Les noms de domaine d'occasion ou expirés peuvent avoir un impact important sur votre référencement, alors soyez prudent. Plus un domaine est ancien, plus il aura de confiance avec le public. Si vous envisagez cette option, vous voudrez rechercher l'autorité des noms de domaine, tous les droits d'auteur ou marques de commerce antérieurs et si cela conviendra à votre niche.

Quand conserver votre domaine existant

Changer de domaine n'est pas quelque chose à faire à la légère - les raisons de le changer doivent être soigneusement étudiées. Si votre entreprise est déjà établie, la modification de votre domaine peut affecter la reconnaissance de votre marque, vos taux de trafic et le nombre de prospects que vous pouvez poursuivre. Vous devrez réfléchir soigneusement à la question de savoir s'il s'agit de la bonne étape à franchir pour développer votre entreprise.

Au départ, lors du changement de domaine, votre trafic sera gravement affecté. Vous devrez cibler une grande partie de vos efforts pour augmenter ce trafic en améliorant votre référencement, en commercialisant votre nouveau site Web et en prenant d'autres mesures pour le faire connaître au public.

6 étapes pour déplacer un site Web vers un nouveau nom de domaine

Après avoir modifié votre domaine, Google doit réapprendre et réindexer votre site à partir de zéro. Vous pouvez demander cette indexation en utilisant la console de recherche Google pour soumettre la nouvelle URL et en cliquant sur le bouton "Demander l'indexation".

L'âge du domaine joue également un rôle dans le classement SEO - un domaine de plus de 5 ans aura un avantage sur les domaines de moins d'un an. Bien que tous les facteurs de classement utilisés par les moteurs de recherche ne soient pas connus, nous avons quelques bonnes idées sur ce qui est important pour les domaines.

Outre l'âge du domaine, l'utilisation des mots clés, la durée de l'enregistrement, l'historique du domaine et les suffixes de domaine jouent tous un rôle important dans le classement des domaines par Google en particulier. Si votre domaine existant a obtenu de bons résultats sur tous ces différents aspects, un nouveau domaine peut ne pas vous offrir autant d'avantages que vous le pensez.

Il y a des avantages incontestables à changer votre nom de domaine à long terme si cela est fait pour les bonnes raisons. Ces raisons incluent la suppression d'un domaine pénalisé, le changement de marque ou l'accès à des noms de domaine plus forts. Avec le bon domaine et le bon suffixe de domaine, il est possible pour les entreprises d'atteindre un potentiel plus élevé via leurs sites Web, même après un certain temps. Changer de domaine est un long jeu - beaucoup d'efforts au début pourraient conduire à un gain plus important à une date ultérieure.

Même avec ces avantages, il peut y avoir des défis à relever. Pour les propriétaires d'entreprise qui envisagent de faire le changement, il s'agit de peser le pour et le contre, et en gardant à l'esprit qu'un changement de cette nature nécessitera du travail pour se perfectionner.

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Emballer

Choisir le meilleur nom de domaine pour votre entreprise peut être particulièrement difficile, mais si vous envisagez de le faire, assurez-vous de garder ces conseils à l'esprit. Les meilleurs noms de domaine sont simples, pertinents pour la marque, contiennent des mots-clés utiles et ont un site Web avec les mêmes normes de dénomination pour ne citer que quelques exemples.

Le nom de domaine que vous choisissez sera important pour établir la crédibilité en ligne de votre entreprise auprès des consommateurs. Avoir le bon nom de domaine en place peut vraiment vous donner un avantage sur vos concurrents.

Des entreprises comme GoDaddy et NameCheap fournissent des services de transfert de domaine qui peuvent faire économiser aux entreprises beaucoup de temps et d'efforts liés au changement de domaine, mais à un coût. Il est également important de pré-vérifier soigneusement ces services et de s'assurer qu'ils sont dignes de confiance et bien informés sur le processus.

Si vous vous êtes retrouvé avec un nom de domaine qui n'apporte pas tous les avantages énumérés dans cet article, vous devriez envisager de le changer en quelque chose qui a plus d'autorité. Assurez-vous simplement de faire vos recherches au préalable.