Les 6 facteurs de référencement sur la page les plus importants en 2021

Quels sont les facteurs de référencement sur la page les plus importants lorsqu'il s'agit de classer vos sites Web sur les moteurs de recherche ?

Google utilise plus de 200 facteurs de classement différents pour déterminer comment les sites Web comme le vôtre doivent être classés dans les résultats de ses moteurs de recherche. La plupart de ces facteurs appartiennent à l'une des trois catégories suivantes :

• Facteurs de classement technique du référencement , qui incluent des signaux sur la santé, la sécurité et la fonction de votre site Web
• Facteurs de classement SEO sur la page , qui incluent des signaux sur le thème, la pertinence et le sujet du contenu proposé sur votre site Web
• Facteurs de classement SEO hors page , qui incluent des signaux sur l'autorité et la portée de votre site Web

L'optimisation du référencement sur la page se concentre sur l'optimisation de pages Web individuelles pour les aider à se classer plus haut sur les moteurs de recherche.

Alors que le référencement hors page se concentre sur la création de liens vers votre site Web par le biais de la promotion et de la sensibilisation, le référencement sur la page consiste à s'assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent comprendre la pertinence et le sujet de votre site Web afin que l'algorithme de Google puisse mettre votre site Web en avant. chercheurs intéressés.

Cet article traite des 6 facteurs de référencement sur page les plus importants que Google utilise pour classer les sites Web dans les résultats de recherche. Les spécialistes du marketing numérique doivent optimiser ces facteurs pour chaque page de leurs sites Web afin d'obtenir le trafic le plus organique pour leurs efforts de marketing de contenu.

Quels sont les facteurs de classement SEO les plus importants sur la page ?

Voici un aperçu rapide de notre liste des six meilleurs pour votre référence.

1. Vitesse de la page
2. Optimisation des mots clés
3. Titre
4. En-têtes HTML (H1-H6)
5. Optimisation du contenu
6. Liens

Pourquoi les facteurs de référencement sur la page sont-ils importants ?

Les facteurs de référencement sur la page sont importants pour garantir que les pages clés de votre site Web se classent dans les moteurs de recherche pour les mots-clés que vos clients potentiels tapent dans les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche comme Google utilisent des robots Web appelés robots d'exploration pour découvrir de nouvelles pages Web sur Internet et surveiller les mises à jour sur les pages Web qu'ils connaissent déjà. Les robots analysent la structure et le contenu des sites Web, déterminent leur thème et leur sujet afin qu'ils puissent être indexés dans la base de données de Google. Tout article de blog, page Web ou URL de l'index peut être renvoyé comme résultat de recherche par l'algorithme de recherche de Google.

Si vos pages Web sont mal optimisées, les robots d'exploration de Google ne comprendront pas en quoi consiste votre site Web et vous pouvez vous classer pour les mauvais mots-clés ou pour aucun mot-clé du tout. Si votre contenu ne semble pas faire autorité ou précieux, Google peut l'ignorer complètement !

Une optimisation efficace des facteurs de référencement sur la page aide les moteurs de recherche à comprendre votre site Web et à vous classer dans leurs résultats.

Lorsque les moteurs de recherche peuvent le faire efficacement, votre site Web obtient un trafic ciblé gratuit qui est véritablement intéressé par ce que votre site Web propose. Cela se traduit par une expérience positive pour vos visiteurs, ce qui les rend plus susceptibles de visiter votre site Web et d'utiliser à nouveau ce moteur de recherche.

Lorsque vous optimisez efficacement les facteurs de référencement sur la page, tout le monde y gagne :

Les chercheurs trouvent du contenu qui correspond à leurs besoins.

Vous obtenez plus de trafic organique vers votre site Web.

Google offre une expérience incroyable aux chercheurs.

Passons maintenant en revue les 6 facteurs de référencement sur page les plus importants que vous pouvez optimiser pour commencer à être mieux classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Les six principaux facteurs de référencement sur la page en 2021

Vitesse de la page

La vitesse de la page décrit la rapidité (ou la lenteur) avec laquelle une page se charge sur votre site Web.

L'impact de la vitesse de chargement de votre page en tant que facteur de référencement sur la page est double.

En premier lieu, les temps de chargement des pages lents ont un impact négatif important sur l'expérience utilisateur. Les données des utilisateurs mobiles ont révélé que 53% des visites sur votre site Web seront probablement abandonnées si votre site Web met plus de 3 secondes à se charger.

C'est un taux de rebond énorme avant même que la page ne soit chargée.

La partie suivante est encore pire : Google utilise son navigateur Chrome pour collecter des données de terrain qui l'aident à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web. Lorsque les utilisateurs rebondissent de vos pages Web dans le navigateur Chrome, Google est en mesure de suivre cela et de le corréler avec une mauvaise expérience utilisateur.

Devinez ce que cela fait à votre classement dans les résultats des moteurs de recherche ?

Ils s'effondrent.

Alors, voici ce qu'il faut faire à ce sujet :

Google PageSpeed ​​Insights est un outil gratuit qui peut vous aider à tester la vitesse des pages sur votre site Web et à comprendre pourquoi vous rencontrez des problèmes de temps de chargement.

Une fois que vous avez accédé à l'outil, saisissez l'URL de la page Web que vous souhaitez tester dans la zone de texte et cliquez sur le bouton Analyser :

Image : Google PageSpeed ​​Insights

Attendez quelques secondes que l'analyse soit terminée et vous serez redirigé vers une page de résultats contenant de nombreuses données que vous pouvez utiliser pour commencer à optimiser la vitesse de la page sur votre site Web :

Image : Opportunités d'amélioration de la vitesse des pages et diagnostics générés par Google PageSpeed ​​Insights.

Les optimisations de vitesse de page incluent souvent un élément technique, vous aurez donc peut-être besoin de l'aide d'un développeur Web pour mettre en œuvre certains de ces correctifs qui aideront votre page à se charger plus rapidement. Néanmoins, vous bénéficierez considérablement d'une meilleure expérience pour les utilisateurs, de la réduction de votre taux de rebond et de l'amélioration de votre classement dans les recherches.

Optimisation des mots clés

Lorsque Google explore votre site Web, les mots-clés sont le facteur le plus important utilisé pour identifier le sujet et la pertinence du contenu de chaque page.

La bonne optimisation des mots-clés sur votre page indique à Google (et aux visiteurs de votre site Web) de quoi parle exactement votre contenu

Même si vous créez un contenu très utile et précieux pour votre public, une mauvaise optimisation des mots clés empêchera Google d'afficher ce contenu dans ses résultats de recherche aux utilisateurs qui, autrement, aimeraient le lire.

Voici comment commencer à maîtriser l'optimisation des mots clés sur l'ensemble de votre site Web :

Vous pouvez utiliser un logiciel de référencement comme SEMrush pour voir les mots-clés pour lesquels vous vous classez sur les moteurs de recherche sur l'ensemble de votre site Web :

Image : outil de suivi du classement des mots clés SEMrush

Chaque page Web de votre site doit être optimisée autour d' un mot-clé spécifique . Pour de meilleurs résultats, vous souhaitez obtenir un alignement entre :

• Le contenu de votre page
• Le mot-clé focus de votre page
• Un mot-clé utilisé par votre public cible pour rechercher du contenu pertinent
• Les intentions de recherche de votre public cible

Non seulement chaque page doit avoir son propre mot-clé de focus, mais chaque page de votre site Web doit être optimisée pour un mot-clé de focus différent .

Lorsque vous optimisez plusieurs pages de votre site Web autour du même mot-clé ciblé, vous êtes essentiellement en concurrence avec vous-même pour les classements de recherche. C'est ce qu'on appelle le cannibalisme par mot-clé .

Inclure des mentions de votre mot-clé cible dans votre contenu aide les robots des moteurs de recherche à comprendre le sujet de chaque page, mais il est important d'éviter les mentions excessives ou répétitives (parfois appelées bourrage de mots-clés ).

Au lieu de cela, visez une densité de mots clés de 1 à 2 %. Cela signifie que pour 100 mots de contenu sur la page, vous pouvez mentionner en toute sécurité votre mot-clé cible une ou deux fois.

Si vous avez besoin d'inspiration pour les mots clés que vous souhaitez cibler, nous vous recommandons d'utiliser Google Keyword Planner. Vous pouvez découvrir de nouvelles idées de mots clés et évaluer leur rentabilité en analysant des mesures telles que le volume de recherche et le coût par clic.

Image : utilisez le planificateur de mots clés Google pour découvrir de nouvelles idées de mots clés.

Titre

Les robots d'exploration de Google collectent des informations sur votre site Web en analysant le code sur chaque page.

L'un des premiers domaines où les robots d'exploration chercheront à commencer à comprendre le sujet d'une page est le titre.

Les pages Web codées en HTML doivent toutes contenir une balise de titre. Les balises de titre sont utilisées pour définir le titre de votre page dans la barre d'outils du navigateur. Ils sont également utilisés pour créer des signets lorsqu'un visiteur souhaite mettre l'une de vos pages en favori, et comme titre d'affichage lorsque vous vous classez dans les moteurs de recherche. Les balises de titre doivent être optimisées pour transmettre des informations précises sur le thème, le contenu et le sujet de votre page aux robots des moteurs de recherche et aux utilisateurs humains.

Voici cinq bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour optimiser vos balises de titre :

1. Incluez votre mot-clé focus dans la balise de titre, de préférence près du début.
2. Les résultats de recherche Google affichent généralement les 50 à 60 premiers caractères de votre balise de titre . Vous souhaiterez peut-être condenser vos titres pour qu'ils respectent cette limite de caractères afin de vous assurer que l'intégralité du titre s'affiche dans les résultats de recherche Google.
3. Les titres courts ne sont pas suffisamment descriptifs . Évitez d'écrire des balises de titre de moins de trois ou quatre mots.
4. Alignez votre contenu avec votre titre . Assurez-vous que votre titre décrit avec précision ce que vous livrez sur la page.
5. Alignez votre titre avec l'intention de recherche. Comprenez ce que veulent les chercheurs lorsqu'ils tapent votre mot-clé cible et utilisez votre titre pour encourager les clics en véhiculant la valeur de votre contenu.

En-têtes HTML (H1-H6)

En plus du titre de votre page, les balises d'en-tête HTML peuvent également envoyer un signal à Google sur le sujet et le contenu de votre site Web.

L'utilisation d'en-têtes HTML contribue également à une expérience positive pour les utilisateurs.

Les en-têtes organisent les informations, divisent les murs de texte sur la page qui peuvent être difficiles à lire et permettent aux lecteurs de parcourir plus facilement votre contenu pour trouver les informations les plus pertinentes pour eux.

Il existe deux manières simples de commencer à optimiser vos balises d'en-tête ;

1. Les en-têtes se présentent sous différentes formes et tailles (H1, H2, H3, H4, H5 et H6). Sur chaque page, le plus grand en-tête (H1) doit être utilisé en premier , les plus petits (H2) et les sous-titres (H3 et H4) apparaissant plus bas sur la page et « imbriqués » dans votre contenu, le cas échéant. Cela permet aux lecteurs et aux robots d'exploration de naviguer plus facilement vers différentes parties de votre contenu.
2. Incluez votre mot-clé focus dans certaines de vos balises d'en-tête HTML, en particulier dans les balises H1 et H2 qui apparaissent plus haut sur la page.

Nous aimons utiliser un outil Web gratuit appelé Answer the Public pour nous aider à trouver des idées de titres riches en mots-clés. Vous tapez simplement votre mot-clé de focus dans la barre de recherche sur la page d'accueil de leur site Web et ils renverront des données et des visualisations qui reflètent la façon dont votre mot-clé de focus est tapé dans les moteurs de recherche :

Image : Répondre aux résultats publics pour les facteurs de référencement sur la page

Maintenant que vous savez exactement ce que les gens recherchent concernant votre mot-clé cible, vous pouvez reconfigurer ces requêtes de recherche en titres et créer du contenu qui répond directement aux questions et à l'intention de recherche de votre public cible.

Optimisation du contenu

La plus grande erreur que les spécialistes du marketing numérique commettent lorsqu'il s'agit d'optimiser les facteurs de référencement sur la page se concentre trop sur l'optimisation des mots clés et trop peu sur l'optimisation du contenu.

Pendant très longtemps, les algorithmes de Google ont donné l'impression que l' optimisation des mots clés était la fin, l'essentiel du classement dans les SERP.

Cela a conduit à des pratiques telles que le bourrage de mots-clés, où les spécialistes du marketing injectaient autant de mentions de leur mot-clé cible que possible dans un élément de contenu pour le rendre plus pertinent et faisant autorité. Bien que cela ait pu être une méthode efficace pour manipuler les SERP une fois, cela a sans aucun doute abouti à un contenu répétitif et fondamentalement inutile pour la personne qui le lit.

Aujourd'hui, Google se concentre sur la fourniture de la meilleure expérience utilisateur possible en connectant les chercheurs à un contenu précieux qui répond à leurs besoins. Les spécialistes du marketing numérique doivent aller au-delà des optimisations de mots clés et s'efforcer de créer un contenu qui résout véritablement les problèmes de leur public .

Les spécialistes du marketing numérique doivent être conscients de deux facteurs lorsqu'il s'agit d'optimiser le contenu : la longueur du contenu et l' intention de recherche .

Google considérera souvent les contenus plus longs comme faisant plus autorité et utiles que les contenus plus courts. Il a également été démontré qu'un contenu plus long génère plus de backlinks et de partages sociaux, ce qui lui confère une valeur supplémentaire. Si vous souhaitez vous classer pour des mots-clés très compétitifs, commencez par comparer le contenu le mieux classé en fonction de la longueur du contenu et engagez-vous à écrire quelque chose d'encore plus long et faisant autorité.

Un autre aspect important de l'optimisation du contenu est l'intention de recherche. Google a identifié quatre intentions de recherche différentes caractéristiques de ses chercheurs :

1. Intention d'information - Le chercheur recherche des informations générales sur un sujet spécifique.
2. Intention de navigation – Le chercheur essaie de naviguer vers une destination ou une page Web spécifique.
3. Intention transactionnelle – Le chercheur essaie d'acheter un produit ou un service.
4. Intention d'enquête commerciale - Le chercheur essaie de comparer des produits ou des avis pour étayer une décision d'achat.

En plus d'optimiser vos pages Web autour d'un mot-clé ciblé, l'optimisation de votre contenu autour de l'une de ces intentions de recherche peut vous aider à vous classer plus haut dans les SERP.

Liens

Les liens sont l'un des facteurs de référencement sur la page les plus importants que les robots d'exploration de Google prennent en compte lors de l'analyse des pages Web.

Les liens sont souvent considérés comme un facteur de référencement hors page, mais les liens qui apparaissent sur votre page Web peuvent avoir un impact tout aussi important sur votre classement de recherche que les liens qui y pointent.

Lorsqu'une page Web spécifique contient de nombreux liens pointant vers elle, Google considère cette page comme faisant plus autorité en ce qui concerne son mot-clé cible.

L'idée clé ici est que ces liens ne doivent pas nécessairement provenir de sites Web externes, ils peuvent provenir d'autres pages de votre propre site Web. C'est ce qu'on appelle le maillage interne . Les liens internes renforcent l'autorité des pages Web sur votre site Web, aidant toutes vos pages à mieux fonctionner dans les SERP. Les liens internes aident également les utilisateurs humains à naviguer facilement sur votre site Web et à trouver du contenu supplémentaire correspondant à leurs intérêts. Vous pouvez utiliser un outil d'analyse de liens internes comme celui-ci gratuit de SEO Review Tools pour examiner et auditer les liens internes sur votre site Web :

Image : Analyseur de liens internes par SEO Review Tools

En plus des liens internes, vos pages Web doivent comporter des liens sortants vers des sites Web faisant autorité dans votre créneau. Cela montre à Google que vous êtes aligné avec les leaders de votre espace et peut agir comme un signal de confiance qui vous permet de mieux vous classer dans les SERP.

Résumé

Merci d'avoir lu notre liste des six facteurs de référencement sur la page les plus importants.

Ce ne sont pas les seuls facteurs de référencement que le robot d'exploration de Google recherche lors de l'analyse de vos pages Web, mais ce sont tous des facteurs très importants que vous pouvez commencer à traiter immédiatement pour améliorer votre classement dans les SERP et générer plus de trafic organique vers votre site Web. .