Optimizely vs Google Optimize : qu'est-ce qui vous convient le mieux ?
Publié: 2021-07-20En ce qui concerne les outils d'optimisation du taux de conversion au niveau de l'entreprise, c'est une bataille entre Optimizely et Google Optimize pour la suprématie du marché.
Ces deux outils offrent des fonctionnalités robustes qui aident les spécialistes du marketing numérique à concevoir et à optimiser les expériences sur leurs pages Web, mais comment pouvez-vous décider lequel convient le mieux à votre entreprise ?
Dans ce court guide de comparaison, nous décomposons les différences entre Optimizely et Google Optimize. Nous mettrons en évidence les similitudes et les différences entre ces puissants outils CRO et explorerons les avantages et les inconvénients afin que vous puissiez déterminer celui qui est idéal pour votre entreprise.
Comparer Optimizely et Google Optimize
Nous voulions rendre notre comparaison aussi juste et utile que possible, nous avons donc créé un système de notation basé sur les cinq éléments les plus importants d'un outil CRO. Ces cinq catégories ne couvrent peut-être pas toutes les fonctionnalités que Google Optimize et Optimizely ont à offrir, mais elles incluent les fonctionnalités que nous pensons être les plus importantes pour un excellent outil logiciel CRO.
Il y a 100 points à gagner dans notre système de notation, répartis entre les cinq catégories suivantes :
- Capacités d'expérimentation de contenu (20 points maximum)
- Personnalisation & Ciblage (20 points maximum)
- Tableaux de bord & Reporting (20 points maximum)
- Polyvalence & Intégrations (20 points maximum)
- Prix et accessibilité (20 points maximum)
Comparons maintenant Optimizely à Google Optimize dans ces cinq catégories et voyons quelle option arrive en tête.
Optimizely vs Google Optimize : expériences de contenu
La réalisation d'expériences de contenu, également appelées tests de variation, est l'activité d'optimisation du taux de conversion la plus importante. Les capacités d'expérimentation de contenu incluent la prise en charge des tests A/B, des tests d'URL fractionnés, des tests multivariés et d'autres moyens de comparer les performances de deux pages Web ou de deux versions de la même page Web.
Qu'est-ce que c'est pareil ?
Optimizely et Google Optimize prennent tous deux en charge plusieurs types de tests de contenu, notamment les tests A/B, les URL fractionnées et les tests multivariés. Chacun de ces outils comprend un éditeur de page visuel qui permet aux spécialistes du marketing numérique de personnaliser facilement les variations de page pour toute expérience sans avoir besoin de coder. Ils sont à la fois extrêmement conviviaux et livrent comme promis.
Qu'est ce qui est different?
Optimizely et Google Optimize varient légèrement en termes de couverture de test. Lorsque vous configurez un test de contenu dans Google Optimize, quatre options d'expériences que vous pouvez créer vous sont proposées :
Image : Google Optimiser
Il existe tous les types de tests pris en charge par Google Optimize. Vous pouvez configurer l'un des trois types de tests ou configurer une expérience de personnalisation pour les visiteurs ciblés (nous en parlerons plus tard).
Voici maintenant l'interface correspondante d'Optimizely :
En plus des tests A/B et multivariés, vous pouvez également utiliser Optimizely pour effectuer des tests sur plusieurs pages qui facilitent les tests en entonnoir. La base de connaissances sur leur site Web comprend des guides étape par étape sur la façon de configurer toutes sortes d'expériences de contenu à l'aide d'Optimizely.
But:
Optimiser Google : 18/20
Optimiser : 19/20
Les deux outils couvraient les bases, mais la prise en charge supplémentaire d'Optimizely pour les tests d'entonnoir multi-pages lui donne l'avantage.
Optimizely vs Google Optimize : personnalisation et ciblage
La personnalisation et le ciblage concernent un ensemble de fonctionnalités qui permettent aux spécialistes du marketing numérique de définir des restrictions sur les membres de l'audience qui feront partie d'une expérience de contenu donnée.
Qu'est-ce que c'est pareil ?
Encore une fois, nous pouvons repérer une quantité importante de chevauchement de fonctionnalités entre Optimizely et Google Optimize. Les deux outils permettent aux utilisateurs d'inclure ou d'exclure des visiteurs d'un test en fonction de l'appareil qu'ils utilisent, de la manière dont ils ont été renvoyés vers la page, de la langue ou de la géographie et de plusieurs autres manières.
Qu'est ce qui est different?
Google Optimize s'intègre à Google Analytics et à Google Ads, permettant aux utilisateurs de sélectionner des audiences cibles pour les expériences qui ont déjà été définies dans l'un ou l'autre outil. Les webmasters qui utilisent déjà Google Marketing Platform pour la publicité PPC et l'analyse de sites Web apprécieront la possibilité de partager des données de manière transparente sur tous les outils et services marketing de Google.
À l'aide de l'interface de ciblage (illustrée ci-dessous), les spécialistes du marketing sur les règles Google Optimize peuvent ajouter autant de règles qu'ils le souhaitent pour restreindre l'audience d'un test à un public étroitement défini.
Image : Options de ciblage d'audience de Google Optimize
Optimizely permet une gamme d'options de personnalisation et de ciblage simples et avancées pour chaque expérience. Les utilisateurs peuvent créer des audiences et cibler des visiteurs connus avec des profils de clients dynamiques qui contiennent des informations à fort impact provenant de sources propriétaires et tierces. La meilleure partie est que les options de ciblage peuvent être combinées, de sorte que les spécialistes du marketing numérique peuvent être très précis sur les visiteurs du site Web qui doivent être exposés à une variation de page spécifique ou inclus dans une expérience.
Image : Options de ciblage d'audience Optimizely
But:
Optimiser Google : 15/20
Optimiser : 18/20
Encore une fois, les deux outils couvrent les bases, mais Optimizely va encore plus loin en offrant plus de fonctionnalités et plus de façons différentes aux spécialistes du marketing numérique de personnaliser le ciblage des campagnes.
Optimizely vs Google Optimize : évaluation et rapport
L'évaluation des résultats des expériences de contenu est une fonctionnalité importante pour tout outil CRO. Optimizely et Google Optimize utilisent des extraits de suivi sur vos pages de destination pour surveiller le comportement des utilisateurs par rapport aux objectifs de la campagne, collecter des données de performances pour chaque cas de test et présenter ces informations dans un format concis avec des informations exploitables.
Qu'est-ce que c'est pareil ?
Optimizely et Google Optimize utilisent tous deux une modélisation statistique complexe pour évaluer le résultat des expériences de contenu et fournir aux utilisateurs des informations exploitables sur la façon d'améliorer les conversions. Ils incluent la plupart des mêmes informations dans leurs rapports, telles que le nombre de visiteurs qui ont interagi avec chaque variation de page, le taux de conversion pour chaque page, quelle page est la plus performante et le niveau de confiance du résultat expérimental.
Qu'est ce qui est different?
Google Optimize et Optimizely ont chacun des fonctionnalités uniques en matière d'évaluation et de création de rapports d'expérimentation. Pour aider à garder facilement un œil sur leurs tests, Google Optimize inclut un "en-tête récapitulatif" en haut de chaque rapport qui décrit succinctement l'état du test. L'en-tête pourrait indiquer « en attente de données » pour indiquer que davantage de données sont nécessaires ou « continuer l'expérience en cours » si davantage de données sont nécessaires pour déclarer un résultat. Dans l'exemple ci-dessous, le test est terminé et le résumé indique "Au moins une variante est meilleure que l'originale".

Image : Résultats des tests multivariés de Google Optimize
En plus des fonctionnalités de rapport standard, Optimizely permet aux spécialistes du marketing de filtrer les résultats expérimentaux et de les segmenter de différentes manières pour en savoir plus sur la façon dont les visiteurs ont répondu à chaque variation de page. La plate-forme filtre également automatiquement les conversions en double de vos résultats, garantissant une précision maximale dans chaque rapport.
Image : Résultats des tests A/B optimisés
Soulignons également que ces outils utilisent différentes méthodes statistiques pour évaluer les expériences et valider la significativité statistique des résultats. Google utilise un cadre appelé inférence bayésienne et une gamme de modèles hiérarchiques, contextuels et agités pour évaluer avec précision la probabilité qu'une page surpasse les autres dans une expérience de contenu.
Optimizely a travaillé avec une équipe de statisticiens de l'Université de Stanford pour développer Stats Engine, un cadre statistique permettant d'évaluer les résultats des tests A/B. Stats Engine évalue les résultats expérimentaux en temps réel et contrôle efficacement les faux positifs, de sorte que ses résultats sont précis un pourcentage élevé du temps par rapport aux méthodes statistiques traditionnelles - ils ont même fait une expérience de faux positifs pour le démontrer.
But:
Optimisation de Google : 16/20
Optimiser 18/20
Les deux outils communiquent très bien avec les utilisateurs sur les résultats de leurs campagnes, et tous deux ont créé des méthodes d'évaluation puissantes et une interface de rapport attrayante. Google Optimize est plus convivial, mais encore une fois, Optimizely possède quelques fonctionnalités supplémentaires qui manquent à Google Optimize.
Optimizely vs Google Optimize : polyvalence et intégrations
Les intégrations natives permettent de connecter rapidement et facilement des outils logiciels dans un écosystème unique qui peut partager des données et bénéficier de fonctionnalités complémentaires. La polyvalence fait simplement référence à l'étendue globale des fonctions et de la flexibilité offerte par chaque outil CRO.
Optimiser Google
Que pouvez-vous optimiser exactement avec Google Optimize ? Lorsque vous commencez à personnaliser un test, vous êtes invité à saisir une URL. En fait, Google Optimize est conçu exclusivement pour l'optimisation de sites Web. Vous ne pourrez pas du tout optimiser les applications Web ou d'autres types de pages de destination. En ce qui concerne les intégrations, Google Optimize fait partie de Google Marketing Platform. Vous pouvez accéder au centre d'intégration sur le site Web de la plate-forme et vous verrez que seules deux intégrations natives sont proposées.
Image : Intégrations Google Optimize
Ces intégrations sont évidemment une énorme valeur ajoutée pour les spécialistes du marketing dédiés à la plate-forme Google, mais il y a toujours un énorme manque d'intégration avec des applications tierces.
Optimiser
Contrairement à Google Optimize, Optimizely peut être utilisé pour personnaliser les expériences de contenu pour les sites Web, les applications mobiles, les applications de télévision et même les appareils IoT ou les applications de conversation qui utilisent l'apprentissage automatique. Certaines de ces fonctionnalités sont prises en charge exclusivement par le produit Optimizely Full Stack, qui comprend des outils supplémentaires pour les développeurs de logiciels, tels que des indicateurs de fonctionnalité.
Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir qu'Optimizely propose une gamme d'intégrations tierces avec des outils d'analyse de pointe et d'autres logiciels offrant des fonctionnalités complémentaires. Optimizely n'offre pas de cartes thermiques, par exemple, mais il offre une intégration Clicktale avec tous les plans Optimizely afin que les utilisateurs aient un moyen facile d'accéder à l'analyse des cartes thermiques pour leurs pages.
Image : Intégrations optimisées
Les utilisateurs de Google Optimize peuvent toujours s'intégrer à des applications tierces, mais cela nécessitera un codage manuel supplémentaire et une connaissance de Javascript pour que les choses fonctionnent correctement.
But:
Google : 20/12
Optimisation : 16/20
Les intégrations sont un point faible majeur pour Google. Alors que Google Optimize ajoute certainement à la puissance de la plate-forme marketing de Google, Optimizely gagne ici en s'intégrant à une gamme d'outils logiciels tiers et en offrant plus de flexibilité et de polyvalence dans l'optimisation de différents types d'expériences multimédias.
Optimizely vs Google Optimize : tarification et accessibilité
Quelle que soit la puissance d'un outil logiciel, le prix détermine en fin de compte qui pourra l'utiliser et quels types d'utilisateurs seront en mesure de générer un retour positif sur leur investissement.
Tarification et accessibilité de Google Optimize
Il existe deux versions de Google Optimize disponibles : une version gratuite à laquelle les utilisateurs peuvent accéder en ligne et une version payante connue sous le nom de Google Optimize 360. La version gratuite de l'outil est assez strictement limitée : les utilisateurs peuvent exécuter un maximum de 3 tests à la fois et il y a des limites sur les variations pour les tests multivariés. De plus, le ciblage Google Analytics n'est pas disponible dans la version gratuite.
Google ne publie pas d'informations sur les prix d'Optimize 360 sur son site Web. À la place, il y a un bouton invitant les visiteurs à contacter quelqu'un du service commercial. C'est ainsi que vous savez que c'est cher. Une source que nous avons trouvée a confirmé qu'un abonnement à Google Optimize 360 pouvait coûter jusqu'à 150 000 $ par an ou plus.
Prix et accessibilité optimisés
Du point de vue des prix, Optimizely est dans le même ordre d'idée que Google Optimize et n'offre même pas de version gratuite à essayer avant d'acheter pour les curieux. Les évaluateurs de logiciels de Capterra ont signalé que le prix d'Optimizely commence à 50 000 $ pour une licence d'un an, mais pourrait être plus élevé en fonction du trafic généré par votre site Web.
Ce qui ressort clairement de ces modèles de tarification, c'est que ces deux outils sont des solutions au niveau de l'entreprise pour les grandes entreprises avec des sites Web populaires et beaucoup de trafic à optimiser. Compte tenu de cela, il n'est pas surprenant qu'Optimizely revendique 24 des 100 entreprises du Fortune comme ses clients.
But:
Google : 16/20
Optimisation : 13/20
Ces deux outils logiciels sont d'un coût prohibitif pour de nombreuses entreprises, mais celles qui peuvent se les permettre bénéficieront grandement de la possibilité de monétiser plus efficacement leur trafic Web déjà important. Google a l'avantage d'offrir une option gratuite qui permet aux spécialistes du marketing numérique de tester eux-mêmes la plupart des fonctionnalités avant d'acheter.
Optimizely vs Google Optimize : qu'est-ce qui vous convient le mieux ?
Merci d'avoir lu notre comparaison entre Optimizely et Google Optimize ! Nous avons apprécié l'examen de ces deux puissants outils CRO, mais nous n'avons pu choisir qu'un seul gagnant et le score final était :
Optimiser Google : 77
Optimisation : 84
Optimizely est sur le marché depuis plus longtemps que Google Optimize, il n'est donc pas surprenant qu'ils soient en avance en ce qui concerne la fourniture de fonctionnalités de pointe. Si vous avez besoin des options de ciblage les mieux personnalisées et de la plus grande flexibilité pour approfondir vos résultats et développer des informations exploitables, Optimizely est probablement le meilleur outil pour vous.
D'un autre côté, si vous êtes déjà fortement investi dans la plate-forme marketing de Google, vous pouvez envisager d'ajouter Google Optimize à votre boîte à outils. Cela est particulièrement vrai pour les petits spécialistes du marketing numérique qui peuvent grandement bénéficier de la mise en œuvre de la version gratuite de cet outil.
Alors, lequel de ces outils CRO utiliserez-vous pour optimiser les expériences de contenu de votre site Web en 2020 ?