Optimisation organique des moteurs de recherche: 10 étapes pour le classement Google n ° 1

Publié: 2020-12-04

Toute personne disposant d'un site Web peut grandement bénéficier de la compréhension de l'optimisation organique des moteurs de recherche. Aussi appelé SEO organique, l'optimisation organique des moteurs de recherche est un processus d'optimisation de la copie de votre site Web et du HTML afin d'aider votre site Web à se classer plus haut sur les moteurs de recherche comme Google et Bing. De cette façon, les clients potentiels peuvent vous trouver rapidement et facilement.

Il existe plusieurs mesures que vous pouvez prendre pour aider votre site Web à se développer dans les classements de recherche. La plupart d'entre eux sont assez faciles à faire. Mais pourquoi prendre le temps et les efforts pour apprendre à mieux vous classer sur les moteurs de recherche si vous utilisez déjà des publicités, des réseaux sociaux ou du marketing par e-mail?

Avec l'optimisation organique des moteurs de recherche (par opposition aux annonces au paiement par clic), les internautes trouveront plus facilement votre site Web sur les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent un produit ou un service que vous fournissez. Rendre plus probable qu'ils passeront de visiteur à client. Personne ne recherche un produit ou un service dont il ne souhaite pas, il est donc déjà d'humeur à acheter. Il suffit de se démarquer de la concurrence. De plus, lorsque vous vous classez sur la première page d'un moteur de recherche, vous montrez aux consommateurs potentiels la légitimité de vos produits ou services en raison de votre classement élevé.

Les résultats ne se produisent pas du jour au lendemain - l'optimisation organique des moteurs de recherche prend du temps, de la patience et de la cohérence. Il n'y a certainement aucune garantie que vous serez à la première place sur une page de résultats de moteur de recherche, ou SERP, mais avec ce guide, vous comprendrez mieux comment développer votre site Web dans les classements.

Jetons un coup d'œil à 10 étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer que les clients potentiels trouvent votre site Web grâce à l'optimisation organique des moteurs de recherche.

Étapes pour l'optimisation des moteurs de recherche organiques

1. Comprenez ce que veulent les clients et pourquoi ils pourraient s'adresser à vous.

Ceci est important avant de plonger dans le monde de l'optimisation organique des moteurs de recherche. Déterminez les types de mots et d'expressions, appelés mots clés, que vos consommateurs utilisent lorsqu'ils recherchent votre produit ou service sur un moteur de recherche.

Enregistrez les termes que vous proposez dans une liste - ce sera un excellent point de départ pour commencer votre recherche de mots clés. Il sera très utile de mettre vos mots clés dans un document Excel ou une feuille Google. De cette façon, lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, vous serez plus organisé.

Quels sont les services les plus populaires que vous proposez? Quel besoin votre service répond-il? Considérez un large éventail de termes similaires et diversifiés pour vous faire réfléchir à la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche. Une façon d'obtenir plus d'idées consiste à taper des phrases pertinentes dans Google et à regarder les recherches associées qui se déroulent avant de rechercher.

optimisation des moteurs de recherche organiques

2. Effectuer une recherche de mots clés approfondie et diversifiée.

Cette étape est extrêmement importante et vous aidera à déterminer quels mots et expressions les gens utilisent pour rechercher vos produits et services.

Il y a quelques éléments à rechercher lors de la recherche de mots-clés: les recherches mensuelles, la difficulté des mots-clés et la concurrence.

  • Le volume mensuel de recherches saisies sur les mots-clés peut être trouvé avec quelques méthodes différentes. Si vous disposez d'un compte Google Ads, vous pouvez utiliser l'outil de planification des mots clés pour cette étape. Si vous ne le faites pas, il existe quelques sites gratuits qui vous donneront des chiffres similaires. De toute évidence, si un mot clé a des recherches mensuelles plus élevées, vous voudrez le garder à l'esprit. Cependant, cela pourrait également signifier qu'il a une difficulté de mot clé plus élevée et une concurrence plus féroce.
  • La difficulté du mot-clé est un nombre qui vous permet de savoir à quel point il sera difficile de classer un mot-clé donné. Plus le nombre est élevé, plus il sera difficile de se classer sur ce mot-clé. Il existe quelques sites en ligne qui vous indiqueront la difficulté des mots clés d'un mot ou d'une phrase. Enregistrez ces chiffres dans votre document Excel ou Google Sheet que vous avez créé précédemment.
  • Un mot-clé idéal a des recherches mensuelles élevées et une difficulté de mot-clé relativement faible. Une fois que vous avez trouvé des mots-clés pertinents pour votre entreprise, que vous avez un volume de recherche relativement élevé et une difficulté de mots-clés relativement faible, il est temps de rechercher la concurrence . Cependant, vous voudrez d'abord comprendre comment les recherches locales affectent l'optimisation organique des moteurs de recherche.

3. Comprendre la recherche par mot-clé localisée.

Une chose importante à noter est l'effet que les recherches localisées auront sur les moteurs de recherche. Par exemple, disons que vous êtes à Atlanta et que vous recherchez un photographe pour votre mariage. Lorsque vous recherchez «photographie de mariage», il ne serait pas utile de voir les résultats des photographes à Los Angeles. C'est pourquoi Google prend en compte où vous vous trouvez lorsque vous recherchez certains mots et vous montre des listes d'entreprises qui sont proches de vous.

De nombreuses personnes recherchent également spécifiquement des services dans leur région. Utiliser des mots clés tels que «photographie de mariage Atlanta» au lieu de «photographie de mariage» peut vous aider à mieux faire face à la concurrence locale. La configuration d'une page Google My Business est également un outil qui aidera votre entreprise à apparaître dans les recherches localisées. La configuration est gratuite et nécessite une adresse physique pour votre entreprise.

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4. Concours de recherche.

Recherchez les mots-clés que vous avez choisis et voyez quels sites Web apparaissent. Utilisent-ils le mot-clé dans leur copie de site Web? Combien de fois? Cela vous donnera une idée du nombre de fois où vous voudrez utiliser ce mot-clé dans la copie de votre site Web lorsque vous commencez à mettre en œuvre des changements pour l'optimisation des moteurs de recherche organiques.

Une chose importante à noter est l' autorité de domaine (DA) et l'autorité de page (PA) d' un site Web. Il s'agit d'un nombre de 1 à 100 qui indique la force du domaine d'un site Web ou d'une page spécifique. DA et PA sont deux facteurs parmi plusieurs qui déterminent la façon dont un site Web sera classé sur un SERP. Plus le DA et le PA sont élevés, meilleures sont les chances que cette page Web se classe sur la première page d'un SERP (le rêve de tout le monde!). Ce nombre est déterminé par plusieurs éléments, tels que l'âge du site Web et le nombre de liens qui y mènent (backlinks).

Bien que vous ne puissiez pas faire grand-chose pour savoir depuis combien de temps votre site Web existe, il est important de noter ce facteur si vous souhaitez un nouveau site Web pour votre entreprise. Il est plus avantageux de conserver un ancien domaine et de repenser la mise en page que de repartir de zéro. L'autorité d'une page n'est pas toujours la même que celle de l'ensemble du domaine, mais elle est déterminée de la même manière. Les nouvelles pages Web sur un ancien domaine auront toujours l'autorité de domaine pour le sauvegarder, mais leur autorité de page commencera à 1.

La popularité d'un site Web ou d'une page peut être augmentée en augmentant le nombre de liens vers votre page, appelés backlinks. Les liens vers vos pages à partir de sites faisant autorité indiquent la popularité et la fiabilité.

Trouvez un site Web ou une extension de navigateur qui vous indiquera l'autorité de domaine d'une URL. De cette façon, vous pouvez regarder avec précision votre concurrence et voir si votre autorité de domaine peut se mesurer à la concurrence ou si vous devez commencer à travailler sur vos liens.

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5. Mettez en œuvre des mots clés dans votre copie sur site.

Vous avez donc choisi vos mots clés en gardant à l'esprit les étapes ci-dessus. Il est maintenant temps de déterminer les pages de votre site Web que vous souhaitez optimiser pour obtenir des résultats plus élevés dans les moteurs de recherche.

La page d'accueil de votre site est généralement un bon point de départ. Il contient généralement un large éventail d'informations sur votre produit ou service et conduira le visiteur du site Web là où il souhaite aller. Toutefois, si vous avez d'autres pages informatives sur votre site que vous pensez être plus utiles, vous pouvez choisir l'une de ces pages en plus ou à la place de la page d'accueil.

Gardez à l'esprit le nombre de fois que vos concurrents utilisent le mot-clé que vous recherchez sur leurs pages. Vous pouvez le trouver par un simple contrôle / commande + F recherche sur leur page Web. Une bonne règle d'or consiste à utiliser chaque mot-clé pour lequel vous essayez de classer dans votre site Web au moins 5 à 7 fois par page.

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Une pratique à éviter est le bourrage de mots clés. C'est lorsque vous insérez votre mot-clé dans des endroits où cela n'a pas de sens, juste pour l'avoir dans votre copie autant de fois que possible. Essayez d'écrire une copie qui facilite l'insertion de votre mot-clé plutôt que d'essayer simplement de l'entasser autant de fois que possible dans un paragraphe.

6. Mettez à jour votre HTML.

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Pendant que vous mettez à jour la copie de votre site Web, vous souhaiterez également implémenter des modifications dans votre HTML - en particulier, dans vos balises de titre H1 et H2, ainsi que dans vos méta descriptions et URL. Vous voudrez mettre vos mots-clés les plus pertinents dans ces sections de votre site Web HTML. Les moteurs de recherche prennent en compte les mots de ces sections du code HTML de votre site Web lorsqu'ils répertorient des pages Web pertinentes dans un résultat de recherche.

Les balises de titre H1 et H2 sont des noms pour les deux types de titres les plus importants de votre site Web. Les balises H1 sont vos titres principaux - généralement en gros ou en gras sur un site Web, et en haut - et les balises H2 sont des titres secondaires qui clarifient votre titre principal, ou peuvent être les titres de différentes sections de page. Pour utiliser efficacement ces sections, vous pouvez utiliser le format «Entreprise | Keyword "comme balise H1. Par exemple, si le nom de mon entreprise était «Emily's Images» et que mon mot-clé était «Atlanta wedding photography», mon titre ressemblerait à «Emily's Images | Photographie de mariage à Atlanta ».

Une méta description est une courte présentation de la page particulière de votre site Web. C'est un excellent endroit pour insérer facilement des mots-clés. Cependant, vous souhaitez également inclure des informations utiles pour les visiteurs potentiels du site afin de les inciter à cliquer sur votre site Web. Cette présentation apparaîtra dans les pages de résultats des moteurs de recherche sous votre balise de titre H1 et l'URL de votre page Web.

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L'utilisation de mots-clés dans vos URL vous aidera également à améliorer votre classement. Malheureusement, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour modifier l'URL de la page d'accueil de votre site Web sans que votre autorité de domaine ne soit réinitialisée. Cependant, chaque page supplémentaire que vous ajoutez est un endroit pour insérer un mot-clé, à condition qu'il soit pertinent pour le contenu réel de la page. Nous reviendrons bientôt sur les blogs, mais les URL des articles de blog sont un excellent endroit pour utiliser vos mots-clés.

7. Créez vos liens.

Les liens sont une partie importante de l'optimisation organique des moteurs de recherche. L'utilisation de la copie sur votre site pour créer un lien vers d'autres pages pertinentes sur et en dehors de votre site augmentera le nombre de liens.

Les liens entrants sont des liens qui permettent aux internautes de rester sur votre site Web. Vous pouvez créer un lien vers vos articles de blog et d'autres pages d'informations ou pages de service, par exemple. Les moteurs de recherche utilisent des liens pour découvrir de nouvelles pages, ainsi que pour déterminer comment une page doit être classée, alors ne sautez pas ce processus.

Si les liens entrants sont importants, les backlinks sont tout aussi importants, mais un peu plus difficiles à acquérir. Nous avons déjà expliqué à quel point les backlinks sont importants pour la construction de votre autorité de domaine, mais le processus pour les acquérir peut vous coûter des centaines. Si vous n'avez pas de budget pour les backlinks, essayez d'établir des relations avec d'autres sites Web de qualité pertinents qui créeront un lien vers votre page Web.

Il est également important de noter la qualité de votre texte d'ancrage entrant et de retour. Le texte d'ancrage est le texte utilisé pour créer un lien hypertexte vers un autre site Web. Le texte d'ancrage doit se rapporter au contenu de la page. N'utilisez jamais de texte d'ancrage qui dit simplement "cliquez ici".

En outre, pour les liens sortants, créez toujours des liens vers des sites et des sujets pertinents provenant de sites Web respectés et crédibles. Qu'est-ce que ça veut dire? Par exemple, un lien provenant d'un site respecté et bien établi tel que la BBC est préférable à un lien du blog personnel d'un ami. Vous voyez, les backlinks pertinents seront préférés par les moteurs de recherche, tout comme vous.

8. Commencez à bloguer.

La rédaction de blogs pour votre site Web contribue non seulement à l'optimisation organique des moteurs de recherche, mais fournit des informations précieuses pour vos clients potentiels et les visiteurs de votre site Web, entre autres. La rédaction de blogs sur le secteur que vous servez vous permettra d'insérer vos mots-clés à de nombreuses reprises, tout en gardant les informations pertinentes et utiles. En plus de cela, votre entreprise ressemble à un expert du secteur. Un blog bien écrit vous donne une apparence plus crédible en raison de votre niveau d'expertise. Les blogs qui optimisent les mots-clés compteront idéalement entre 500 et 2000 mots, mais tout le monde n'a pas le temps de créer des blogs de cette taille chaque semaine. Cependant, publier des blogs plus courts offre toujours de la valeur à votre clientèle et à vos clients potentiels.

En plus des mots-clés, assurez-vous d'inclure plusieurs liens entrants dans vos articles de blog. Les blogs sont généralement un excellent endroit pour inclure des liens vers vos autres blogs, vos pages de service, etc.

Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web à l'aide de blogs, mais que vous n'avez pas le temps de vous engager à écrire des blogs, embaucher une agence de marketing numérique à service complet pour vous aider dans votre stratégie de contenu est la voie à suivre.

9. Suivez vos classements.

Vous avez maintenant effectué votre recherche de mots-clés et optimisé le contenu de votre site Web pour refléter les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Vous êtes maintenant prêt à vous asseoir et à regarder le classement de votre site Web augmenter. Comment saurez-vous si vos efforts sont couronnés de succès?

Le suivi de votre classement par mots clés est le meilleur moyen de savoir si votre travail est récompensé.

De plus, connaître les performances de votre référencement peut vous aider à apporter les changements nécessaires au fil du temps pour maintenir votre classement élevé. Recherchez un outil de suivi des mots clés pour vous aider à suivre les performances de votre référencement. Il est typique que votre classement fluctue d'une semaine à l'autre et même d'un jour à l'autre. Recherchez une tendance générale à la hausse de mois en mois qui montre que vos efforts sont couronnés de succès.

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10. Ne faites pas cavalier seul.

La mise en œuvre de l'optimisation organique pour les moteurs de recherche est une tâche importante pour une seule personne. C'est particulièrement difficile si vous n'êtes pas familier avec des choses comme la recherche de mots clés, les backlinks et le HTML. Prendre le temps de vous renseigner sur le référencement peut être gratifiant, mais engager une société de référencement vous permet d'économiser votre temps et vos efforts afin de pouvoir faire les choses que vous préférez faire. Contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier un moment pour discuter de la façon dont nous pouvons améliorer votre optimisation organique pour les moteurs de recherche.