Comment augmenter le classement de votre page pour un mot-clé

Note de l'éditeur: vous avez peut-être manqué cet article lorsque CMI l'a publié l'année dernière. Nous le partageons maintenant, car l'amélioration de vos efforts en matière de mots clés est toujours une priorité pour les spécialistes du marketing de contenu.

Le référencement ne fonctionne pas toujours comme nous le souhaitons. Il est courant que Google classe une page pour des mots clés autres que ceux pour lesquels nous souhaitons que la page en question soit classée.

Que pouvez-vous faire? Comment pouvez-vous guider Google pour améliorer le classement d'une page pour les mots-clés que vous souhaitez?

La réponse simple est que vous devez vous assurer que Google «reçoit» les bons signaux de votre page pour l'optimiser, mais ce n'est pas toujours facile.

Une fine ligne sépare l'optimisation et la sur-optimisation. L'optimisation est bonne, car elle augmentera le classement de la page, tandis que la sur-optimisation est mauvaise, car elle peut générer exactement les résultats opposés.

Voyons comment vous pouvez optimiser une page pour un mot-clé et améliorer son classement de manière efficace en évitant les erreurs de sur-optimisation.

Trouver un classement de base

Avant de faire quoi que ce soit, découvrez où se situe votre page aujourd'hui pour les mots-clés que vous souhaitez améliorer. Sans base de référence, vous ne pourrez pas mesurer les progrès.

Vous pouvez le faire manuellement (c'est-à-dire rechercher votre mot-clé dans Google et prendre note de votre position) ou utiliser un outil de suivi de rang qui peut le faire quotidiennement et automatiquement.

Attention: ne vous attendez pas à passer par magie de la position 40 à la position 10. L'amélioration vient progressivement, mais vous devez connaître votre point de départ.

Explorer les variantes

Tapez votre mot-clé cible dans l' outil de mots-clés Google . Vous recherchez deux choses. Tout d'abord, recherchez des variantes de votre mot clé cible, en particulier les mots clés à longue traîne. Deuxièmement, regardez la concurrence pour chacun de ces mots clés. Vous utiliserez ces données plus tard.

Faire une recherche rapide de mots-clés vous donne une meilleure idée de la difficulté de votre mot-clé et des autres options dont vous disposez. Ensuite, accédez au moteur de recherche Google et saisissez votre mot-clé. Regardez ces trois choses:

• Mots clés suggérés par Google lors de la saisie de votre mot clé

• Pages qui apparaissent sur la première page de résultats des moteurs de recherche
• Suggestions de "recherches associées" au bas de la page

Réviser et confirmer les attentes

La recherche initiale - avant d'apporter des modifications à la page - garantit que vos attentes sont correctes. Par attentes, j'entends le résultat final que vous souhaitez atteindre. Quelques conseils à considérer:

• Vos attentes sont-elles réalistes? Si votre mot clé cible a un trafic élevé, il a également beaucoup de concurrence. Pouvez-vous rivaliser avec ces sites Web?
  
  Regardez de plus près les 10 premiers résultats. Tous les résultats proviennent-ils de sites Web de haute autorité? Google classe-t-il un domaine (c'est-à-dire la page d'accueil d'un site Web) ou une seule page pour le mot-clé particulier?
  
  Cliquez sur les liens et ouvrez les cinq premières pages. Ce contenu est-il meilleur que le vôtre en quantité et en qualité? Examinez chaque site Web plus attentivement. S'agit-il de «gros» sites Web avec beaucoup de pages? Sont-ils des blogs? S'agit-il de sites Web d'entreprise? Essayez de rassembler autant d'informations que possible.
• Pourquoi se donner tout ce mal? Pour une raison simple: même si dans la vie rien n'est impossible, tout n'est pas possible en SEO.
  
  Je suis désolé d'être porteur de mauvaises nouvelles, mais parfois nous ne nous classons pas pour ce que nous voulons mais plutôt pour ce qui est réaliste.
  Parfois, nous ne classons pas pour ce que nous voulons mais pour ce qui est réaliste, dit @ReliablesoftNet. #SEO Cliquez pour Tweet

  La bonne nouvelle, c'est qu'il existe une issue, et laissez-moi vous expliquer. J'adorerais optimiser mon site Web pour le classer pour le «marketing de contenu», mais c'est impossible. Jetez un œil aux résultats Google pour ce mot clé.

  

  À moins que mon site Web ne puisse rivaliser avec le Content Marketing Institute, Wikipedia, Copyblogger, Quick Sprout et les autres sites Web de haute autorité, rien de ce que je ferai ne me mènera aux premières positions. Je peux avoir une place sur la deuxième ou la troisième page, mais c'est tout ce que je peux.

• Dois-je abandonner et arrêter? Bien sûr que non. C'est là que les mots-clés à longue traîne et l'optimisation appropriée de la page viennent à la rescousse. Parcourez la liste des mots-clés à longue traîne que vous avez rassemblés et trouvez des mots-clés avec un volume important mais pas des concurrents aussi puissants.
  
  Dans mon exemple, «conseils de marketing de contenu» est un bon candidat à long terme et un meilleur est «conseils de marketing de contenu pour les petites entreprises».
  
  Certains peuvent affirmer que le trafic généré par les mots-clés à longue traîne ne se compare pas à celui des mots-clés principaux. C'est vrai, mais c'est une approche plus réaliste pour le succès des mots clés. Vous ne voulez pas dépenser vos efforts pour rechercher des classements que vous ne pouvez pas atteindre, mais plutôt vous concentrer sur l'identification de mots-clés qui peuvent améliorer de manière réaliste les résultats de votre page.
  
  N'oubliez pas que des classements élevés pour les mots-clés à longue traîne renforcent la confiance qui peut progressivement se traduire par de meilleurs classements pour des mots-clés plus compétitifs.

Examiner le référencement sur la page

Maintenant que vous avez défini des attentes réalistes, vous pouvez commencer à faire du vrai travail.
Le référencement sur page est votre point de départ, en particulier:

• Titres de page: incluez votre mot clé cible (ou ses variantes), mais n'effectuez pas de bourrage de mots clés. Mentionner votre mot-clé de manière naturelle dans le titre suffit.
  
  La technologie d'apprentissage automatique RankBrain de Google est suffisamment intelligente pour associer différents mots-clés et trouver des résultats pertinents, mais vous devez tout de même vous assurer que votre mot-clé figure dans le titre.
  
  Exemple: jetez un œil à un bel exemple de Google.
  
  Accédez à la page d'accueil AdSense et affichez le code source. Google n'utilise pas Google AdSense en bonne place dans le titre de la page, mais la page est optimisée pour le mot clé à longue traîne, "gagner de l'argent en ligne". Notez comment l'optimisation des mots clés vient en premier dans le titre, puis dans le nom de la marque:

• Descriptions de page: Google peut choisir de ne pas afficher votre description sur les SERP, mais il est toujours important de fournir une description personnalisée pour chaque page de votre site Web, en particulier les pages que vous souhaitez classer plus haut.
  
  Décrivez avec précision le contenu de la page et incluez des variantes de votre mot clé cible. Regardez l'exemple AdSense ci-dessus et voyez comment Google ajoute bien des variantes de son mot clé cible dans la description (par exemple, apprenez à gagner de l'argent en ligne, à monétisation de contenu, à gagner de l'argent).
• Balises H1: vérifiez votre code HTML (ouvrez la page, allez dans «Afficher la source» et recherchez H1). Vérifiez que votre page ne comporte qu'un seul ensemble de balises H1. La balise H1 n'est pas nécessairement la même que la balise de titre de votre page, mais elle doit contenir des variantes de votre mot clé cible.

• Contenu de la page: en 2011, Amit Singhal (ancien chef de l'équipe de classement de Google) a publié une explication de ce que Google considère comme un site Web de haute qualité. C'est l'un des documents les plus importants en matière de référencement, car il décrit ce que Google recherche lors de l'évaluation de la valeur d'une page. Des éléments tels que la qualité du contenu, l'originalité, la mise en forme, l'analyse approfondie, la présentation et la confiance des auteurs jouent un rôle important.
  
  En supposant que tous ces conseils en coulisse soient corrects dès le début, vous devez vous assurer que votre mot-clé cible (et ses variantes) est mentionné dans le contenu de la page. Je ne suggère pas de bourrer les mots-clés dans le texte ou de sur-optimiser, mais vous devez vérifier que le robot d'exploration dans le titre de la page et les balises H1 sont cohérents avec le contenu de la page.
  
  Certains outils peuvent calculer la densité des mots clés et faire des recommandations, mais vous n'êtes pas obligé d'aller aussi loin; il suffit de mentionner vos mots clés plusieurs fois dans votre contenu.
• Données structurées: les microdonnées, les extraits enrichis, les schémas sont tous des noms liés aux données structurées. Bien que cela ne fasse pas encore partie de l'algorithme de classement de Google, il est tendance et fera partie tôt ou tard du processus de classement.
  
  En mettant en œuvre des données structurées, vous aidez Google (et les autres robots d'exploration) à comprendre plus facilement en quoi consiste votre page, améliorant ainsi vos chances d'obtenir un meilleur classement.
  
  Les données structurées ne sont pas seulement disponibles pour les produits ou les organisations, mais elles peuvent également être utilisées pour des articles et des articles de blog.

Pensez interne

Lorsque vous essayez d'améliorer la position de classement d'une page, le reste de votre site peut beaucoup aider: utilisez des variantes de votre mot clé cible comme texte d'ancrage sur vos autres pages et liez-les à votre page ciblée.

Les liens internes sont parfaits pour le référencement. Entre autres, cela peut aider Google à identifier les pages importantes du site et leur signification, car les pages avec les liens les plus internes sont généralement les pages importantes du site.

Il existe une idée fausse selon laquelle vous ne devriez pas utiliser de texte d'ancrage riche en mots clés dans les liens internes. Jetez un œil à la section des liens internes dans un guide de démarrage d'optimisation des moteurs de recherche publié par Google il y a quelques années:

Entre autres choses, il mentionne: "Dans l'un ou l'autre de ces cas, meilleur est votre texte d'ancrage, plus il est facile pour Google de comprendre en quoi consiste la page vers laquelle vous créez un lien." Je sais que ce sont des informations obsolètes en ce qui concerne les liens externes, mais elles sont toujours valables pour les liens internes.

Regardez comment Google utilise les liens internes dans le blog des webmasters de Google. Dans un court blog de deux paragraphes, l'auteur utilise plus de cinq liens internes, dont certains sont hautement optimisés:

Pertinence du reste des pages

Outre les liens internes, une autre mesure consiste à s'assurer que le contenu associé est publié sur votre site Web. Ce que je veux dire par là, c'est que vous devez créer des pages qui ciblent d'autres mots clés connexes.

En suivant l'exemple précédent, le Content Marketing Institute se classe pour le «marketing de contenu»: non seulement parce que la page d'accueil est optimisée pour ce terme, mais parce que de nombreuses pages publiées sont étroitement liées à ce terme, ce qui renforce le classement de la page d'accueil.

Bien que vous devriez optimiser les pages du site avec un contenu pertinent pour la page que vous souhaitez classer plus haut, ne pensez pas uniquement au texte. Utilisez d'autres types de contenus (infographies, vidéos, diaporamas, etc.) et tenez compte des dernières tendances des blogs, notamment celles liées à la fréquence de publication.

N'oubliez pas le référencement hors page

Source de l'image

Jusqu'à présent, toutes les actions concernent les changements que vous pouvez apporter sur votre site Web, mais n'oubliez pas le rôle des autres signaux de référencement hors page. En fonction de la compétitivité de votre mot clé, vous devrez peut-être créer soigneusement quelques liens externes vers votre page.

Identifiez les sites Web hautement pertinents et fiables pour intégrer vos liens. Il n'a pas besoin d'être optimisé car, contrairement aux liens internes, les liens externes n'utilisent pas de texte d'ancrage riche en mots-clés.

Votre objectif n'est pas de confondre Google et de lui faire croire que vous essayez de tromper le système en créant artificiellement des liens, mais de lui faire reconnaître que vous ajoutez de la valeur au contenu de l'autre site.

Utilisez les réseaux sociaux à bon escient

Une autre façon de faire connaître cette page aux autres utilisateurs et d'augmenter considérablement vos chances d'obtenir des liens naturels est de la promouvoir sur les réseaux sociaux.

Dépensez 20 $ sur Facebook pour booster votre page, utilisez les tweets sponsorisés de Twitter ou les épingles sponsorisées de Pinterest pour rendre la page visible à plus de gens.

L'essentiel est que vous devez utiliser toute technique ou moyen valide pour mettre votre contenu devant autant d'yeux que possible qui seraient intéressés à référencer votre contenu à partir de leur blog ou site Web.

Ces personnes ne sont pas nécessairement votre public cible - les personnes susceptibles d'acheter votre produit ou d'interagir avec vos pages - mais des personnes qui peuvent influencer votre public cible (journalistes, blogueurs, rédacteurs de publications bien connues, etc.)

N'oubliez pas que votre objectif n'est pas d'obtenir plus de ventes ou de visites sur la page, mais d'améliorer son classement.

Conclusion

Les tâches de référencement avancées, comme essayer d'améliorer le classement d'une page pour un mot-clé spécifique, prennent du temps. Il faut du temps à Google pour remarquer les modifications sur une page publiée, alors ne vous précipitez pas trop rapidement pour tirer des conclusions.

Le processus est simple:

• Optimisez vos titres de page, vos descriptions et votre contenu pour le mot-clé cible.
• Travaillez sur votre référencement hors page.
• Surveillez vos positions de classement.

Ce qui est important, c'est d'avoir des progrès et des améliorations lentes avec vos classements plutôt que de faire de la sur-optimisation, d'obtenir des classements temporairement élevés, puis de se demander comment sortir des pénalités de Google.

Restez au courant des techniques changeantes et cohérentes pour le référencement et bien plus encore. Abonnez-vous au blog du Content Marketing Institute pour un aperçu quotidien ou hebdomadaire.

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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