Avez-vous pensé aux pages piliers ? 4 étapes pour reconstruire votre référencement
Publié: 2021-02-18Le trafic de vos articles de blog ralentit-il ? Vos anciennes astuces SEO ne fonctionnent plus pour votre entreprise ? C'est probablement parce que Google change constamment le jeu SEO, et il est difficile de rester au top. Mais ne vous découragez pas tout de suite. Il existe une solution simple à votre problème et cela n'implique qu'une réorganisation .
Les requêtes de recherche sont devenues plus longues et plus spécifiques au fil du temps, mais ce n'est plus seulement une question de classement des mots-clés. Avec une quantité croissante de contenu disponible en ligne, il est devenu important pour vous de distinguer tout ce que vous avez à offrir.
La structure actuelle de votre blog peut ne pas donner aux robots une image claire de votre contenu dans son ensemble et se concentrer uniquement sur chaque page individuellement. Mais pas de stress, voici comment vous pouvez reprendre le contrôle de votre référencement grâce aux pages piliers .
Table des matières
- Qu'est-ce qu'une page pilier ?
- Pourquoi devrais-je avoir une page pilier ?
- Alors, qu'est-ce qui fait une bonne page pilier?
- Comment créer une page pilier en 4 étapes faciles
- Conclusion
Qu'est-ce qu'une page pilier ?
Une page pilier fait exactement ce que son nom l'indique : c'est une structure qui sert de support à autre chose. Dans le contexte de votre site Web, il s'agit d'une page d'accueil d'un vaste sujet qui contient des liens vers des sous-sujets qui, dans ce cas, sont appelés des groupes de sujets, mais nous y reviendrons.
En ayant des pages piliers comme idées principales de votre site Web plutôt que chaque article de blog autonome, il s'agit d'une stratégie qui regroupe autant de contenu pertinent sur une seule page et augmente ainsi votre classement sur un plus large éventail de requêtes de recherche associées. Si vous vous demandez également "comment augmenter mon autorité de domaine", c'est un moyen simple d'y remédier.
Les groupes de sujets sont tous les messages qui sont pertinents les uns pour les autres sous le même parapluie, dans ce cas, la page pilier. Ils peuvent tous être liés les uns aux autres via le même thème mais ne se chevauchent pas dans les informations pour éviter la redondance.
Voici un exemple simple :
Une entreprise propose des conseils marketing pour divers e-commerces. L'une de leurs pages piliers sera consacrée à la "Publicité sur les applications mobiles", où ils donneront un aperçu général de l'importance de ce type de publicité et donneront un aperçu des groupes de sujets. Les groupes de sujets ressembleront à quelque chose comme "Publicité sur les réseaux sociaux", "Mise en page mobile pour les commerces électroniques", "Comportement de l'utilisateur de l'application mobile par rapport au comportement de l'utilisateur de l'ordinateur"… et la liste continue.
Pourquoi devrais-je avoir une page pilier ?
Google a changé sa nature de classement en sélectionnant du contenu organisé par sujets au lieu de mots-clés pour s'adapter au nouveau style de recherche par mots-clés à longue traîne. Comme mentionné au début, si vous avez remarqué une stagnation de votre trafic, il est préférable d'essayer de réorganiser votre site Web. En assumant le rôle de concepteur de vos articles de blog, vous commencerez peut-être à remarquer une redondance de contenu dont vous devriez vous débarrasser et commencerez à créer un flux à travers tout ce que vous avez à offrir.
Les pages piliers vous obligeront à penser plus spécifiquement votre contenu et à créer des liens entre eux. Différents sujets seront liés et votre contenu apparaîtra sur une plus grande variété de recherches par mots-clés à longue traîne. De plus, ces liens créeront une expérience utilisateur conviviale avec des chemins faciles à suivre pour votre public et lui fourniront des informations supplémentaires sur un sujet qui l'intéresse mais qu'il ne recherchait pas nécessairement. Cela établira une relation positive entre votre entreprise et le public qui conduira à des conversions, ce que tous les propriétaires d'entreprise veulent !
En regroupant le contenu que vous avez et en éliminant le contenu qui peut se chevaucher, cela vous laisse de la place pour enquêter sur les sujets ou les groupes de sujets qui peuvent manquer. Par exemple, vous vous êtes peut-être fortement concentré sur deux ou trois sujets et moins sur deux autres, mais maintenant que vous savez où se situent les lacunes, vous pouvez commencer à les combler et avoir une bonne idée de la façon de faire avancer votre entreprise.
Alors, qu'est-ce qui fait une bonne page pilier?
Il est important de ne pas considérer une page pilier comme une simple page de contenu qui couvre un vaste sujet. Vos pages piliers sont les éléments constitutifs de l'ensemble de votre blog , et tout ce que vous publiez doit être en relation avec ces pages. La page pilier n'est pas une page autonome sur laquelle vous peaufinez et enchérissez des mots-clés, elle doit tout rassembler et construire fondamentalement votre nouvelle stratégie de référencement.
Largeur sur profondeur
Un bon contenu de pilier ne se concentre pas sur les détails, mais plutôt sur le général. Si nous examinons notre exemple de site Web de marketing pour le commerce électronique, la page pilier "Publicité pour applications mobiles" devrait inclure des idées universelles de marketing sur les applications mobiles et faire référence aux groupes de sujets sans trop approfondir. Il n'y aurait aucune raison pour que vos lecteurs continuent sur les pages du groupe de sujets s'ils vont simplement lire deux fois la même information et par conséquent, ils quitteront probablement votre page…
Du maillage interne au max
Comment vos lecteurs passent-ils de la page pilier au groupe thématique ? Hyperliens. Comment faites-vous pour que vos lecteurs continuent de cliquer sur les groupes de sujets ? Hyperliens. Chaque fois qu'il y a une mention à un groupe de sujets sur la page pilier, il doit y avoir un lien hypertexte. Cependant, pour garder le lecteur dans un cycle, chaque groupe de sujets doit également avoir un lien hypertexte pour revenir à la page pilier ou à un autre groupe de sujets. De cette façon, vous créez une toile d'araignée de liens qui relient toutes vos informations entre elles et donnent une idée plus globale de ce que vous avez à offrir. Un plateau d'argent de votre contenu à Google.
Optimisation des mots clés
Ce que vous ne voulez pas qu'il se produise avec votre site Web, ce sont vos pages piliers en concurrence avec vos publications individuelles pour des rangs plus élevés. La recherche de mots-clés spécifiques est nécessaire avant de lancer cette nouvelle structure. Assurez-vous qu'il n'y a pas de chevauchements et que votre contenu est suffisamment large et bon pour obtenir de bons résultats dans les classements des moteurs de recherche et donc en tête des pages de résultats des moteurs de recherche.
Comment créer une page pilier en 4 étapes faciles
Maintenant que vous êtes convaincu que les pages piliers sont indispensables à votre stratégie de référencement, voici tout ce que vous devez savoir dans un guide simple en quatre étapes pour commencer à créer votre propre ensemble de pages piliers.
1. Décidez de la marque de votre entreprise et de votre public
Il est très important pour une entreprise d'avoir une idée claire de ce qu'elle vend à son public et de qui est / sera son public. Votre site Web doit être le meilleur dans son domaine, avec peu de place pour l'ambiguïté sur ce qu'il vend. Vous devez également avoir un public cible clair et connaître l'intention des chercheurs.
2. Recherche de mots-clés pour les groupes de sujets
Ce n'est pas parce que nous nous sommes concentrés sur la réorganisation de votre site tout au long de cet article que les mots clés ne constituent plus une grande partie de vos classements dans les moteurs de recherche. La meilleure façon de choisir vos sujets est de parcourir votre contenu en parallèle avec la recherche de mots-clés . Trouvez un bon équilibre entre les groupes de sujets qui ont du sens ensemble et qui peuvent également apparaître avec des mots-clés de haut rang. Cela peut être un long processus, mais cela en vaut la peine.
3. Réorganisez le contenu existant et les articles de blog
C'est à ce moment qu'une grande partie du déménagement se produit. Réorganisez tout votre contenu existant dans les groupes de sujets que vous avez identifiés à l'étape précédente . Cela peut nécessiter beaucoup de copier-coller et peut-être même quelques suppressions. N'oubliez pas de vous débarrasser de toutes les redondances que vous pourriez rencontrer, comme des informations qui se chevauchent dans des articles de blog similaires.
Vos pages de cluster doivent chacune être uniques et apporter de nouvelles informations sur un sujet spécifique que le public n'a pas lu ailleurs sur votre site Web. Vous devez cependant mentionner d'autres clusters de sujets sous la même page pilier (ou peut-être même dans un autre cluster sous différentes pages piliers) afin de créer des liens internes via des hyperliens. N'oubliez pas le lien vers votre page pilier !
4. Créez des pages piliers
Il est plus que probable que vous ayez plus d'une page pilier pour votre site Web et chaque type de page pilier devrait suivre un modèle similaire. Il existe des opinions variées sur la longueur du texte de votre page pilier. Il va de 2 000 à 10 000 mots. Il n'y a pas de quantité exacte, mais les contenus plus longs apparaissent plus souvent en haut des résultats de recherche . Avec une longue page pilier, il y a aussi la structure, les titres, la table des matières, et pas seulement un gros paragraphe d'informations.
Si vous souhaitez que votre contenu apparaisse sur Google Featured Snippets, certaines questions-réponses liées aux groupes de sujets pourraient être une idée précieuse ! N'oubliez pas les liens internes vers vos clusters thématiques !
Maintenant que vous avez suivi ces quatre étapes, vous pouvez utiliser le référencement pour ces pages piliers et les présenter autant que possible sur votre site Web.
Conclusion
Le trafic de votre site Web a peut-être stagné au cours des derniers mois, voire ralenti, mais cela ne signifie pas nécessairement la fin de votre entreprise. Une solution simple serait de réorganiser votre site Web actuel (qui ne ressemble probablement pas beaucoup à vos débuts) et d'aider Google à comprendre ce que vous avez à offrir pour cibler tous vos publics potentiels.
Les pages piliers sont un excellent plan pour vous aider à remodeler votre contenu qui, à son tour, changera votre approche de votre référencement (en le transformant davantage en une stratégie de contenu) et générera un nouvel algorithme de trafic.
Parcourez tout votre contenu actuel, regroupez des pages ou des articles de blog dans des sujets et donnez à chacun d'eux une belle page de titre d'introduction qui servira de page pilier. N'ayez pas peur d'effacer certains éléments du contenu du blog si vous remarquez un chevauchement d'informations. Si vous voulez vous classer, moins peut être plus ! Mais cela vous donnera également la possibilité de créer du contenu de manière plus réfléchie.
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