Marketing de podcast: le guide ultime pour promouvoir un podcast en 2021

Même le meilleur podcast n'obtient pas un énorme succès du jour au lendemain. Et il ne reçoit certainement pas un énorme succès à tout moment sans beaucoup de promotion. Si vous n'avez jamais fait la promotion d'un podcast auparavant, vous ne savez peut-être pas par où commencer. C'est là que nous intervenons. Nous avons mis au point ce guide de marketing de podcasting pour donner aux nouveaux podcasteurs un excellent point de départ et aux podcasteurs chevronnés un rappel ou une mise à jour sur le marketing de podcast. Avant de commencer notre guide sur le marketing de podcast, examinons ce qu'est un podcast ainsi que quelques raisons pour lesquelles vous êtes sur la bonne voie si vous souhaitez créer un podcast ou en développer un.

Marketing de podcast: le guide ultime pour promouvoir un podcast en 2021:

Pourquoi démarrer un podcast?

Les consommateurs aiment les podcasts en grande partie pour leur valeur éducative. Près de 75% des auditeurs de podcasts aux États-Unis disent qu'ils écoutent des podcasts pour apprendre de nouvelles choses (Statista 2019). Et vous avez le choix entre de nombreux podcasts. En janvier 2020, il y avait plus de 850000 podcasts avec plus de 30 millions d'épisodes de podcast (Podcast Insights, 2020). Si l'on considère qu'il n'y avait que 500000 podcasts actifs en février 2018, c'est une croissance énorme.

De plus en plus de gens écoutent également des podcasts. En 2019, 51% des consommateurs américains de plus de 12 ans écoutaient des podcasts (Statista, 2019). C'est plus du double du nombre d'auditeurs de podcasts d'il y a dix ans et aussi un grand bond de 44% aussi récemment qu'en 2018.

Les podcasts sont un énorme marché et un excellent moyen d'atteindre les personnes prêtes à acheter. Environ 54% des auditeurs de podcast disent qu'ils sont soit un peu ou beaucoup plus susceptibles d'envisager d'acheter auprès d'une marque après avoir entendu une annonce pour cette marque sur un podcast (eMarketer, 2019). Si vous souhaitez attirer davantage l'attention sur votre marque, augmenter l'affinité avec la marque et augmenter les ventes, le podcasting est une excellente option.

Guide de marketing des podcasts pour 2021

Bien que le marketing de podcast n'ait pas une approche «taille unique», il existe plusieurs stratégies de marketing de podcast que vous pouvez utiliser comme point de départ pour élargir la portée de votre podcast. Avant d'entrer dans les 19 stratégies de marketing de podcast que nous aimons pour 2021, il y a quelques choses à garder à l'esprit. Tout d'abord, quelles que soient les stratégies de marketing podcast que vous choisissez d'utiliser, vous devez vous concentrer sur votre public. Deuxièmement, le test est votre ami.

Qui essayez-vous d'atteindre?

Tout le monde n'appréciera pas votre podcast, et ce n'est pas grave. Au lieu d'essayer de commercialiser auprès d'un large public, concentrez-vous sur l'obtention d'auditeurs plus attentifs qui tireront le meilleur parti de votre contenu. Oui, vous voulez avoir autant d'auditeurs et d'abonnés que possible, mais si ces auditeurs et abonnés ne contribuent pas à vos résultats d'une manière ou d'une autre, soit en achetant auprès de vos relations de marketing d'affiliation ou en achetant vos produits et services, ils pas vraiment la peine d'avoir.

Avant de commencer à adopter les conseils de ce guide de marketing podcast, pensez vraiment à qui vous essayez d'atteindre. Où traînent-ils en ligne? Quel type de contenu apprécient-ils? Quels produits et services trouveront-ils utiles?

En sachant exactement qui vous essayez d'atteindre, il sera beaucoup plus facile de créer et de promouvoir des épisodes de podcast qui éduquent, divertissent et incitent vos auditeurs à agir.

Qu'est-ce qui fonctionne et qu'est-ce qui ne fonctionne pas?

Comme tout ce qui a à voir avec le marketing, le marketing par podcast n'est pas une chose "à régler et à oublier". Vous devez tester, analyser, peaufiner et optimiser pour vous assurer de donner à vos abonnés au podcast exactement ce qu'ils veulent. Testez tout et ajustez vos tactiques de marketing podcast en fonction de ce que vous apprenez.

19 stratégies de marketing de podcast pour 2021

Nous pourrions écrire un livre entier sur toutes les différentes façons de promouvoir un podcast. Pour ce guide de marketing de podcast, nous avons choisi 19 stratégies de marketing de podcast qui, selon nous, fonctionneront pour 2021 et au-delà. Plongeons-nous!

1. Comprenez votre pourquoi

Avant de commencer un podcast ou de créer un nouvel épisode de podcast, il est important de comprendre pourquoi. Pourquoi ce podcast? Pourquoi cet épisode? Déterminez le besoin que vous essayez de combler et comment vous mesurerez votre succès. Allez-vous vous concentrer sur le nombre de téléchargements, les backlinks, le nombre de ventes que vous faites grâce à vos efforts de marketing d'affiliation? Prendre le temps de déterminer ce que vous voulez accomplir et comment vous allez savoir si vous l'avez réalisé rendra vos podcasts et épisodes de podcast plus cohérents et ciblés.

2. Créez un excellent contenu

Vous vous souvenez de cette statistique de podcast plus tôt? Il existe plus de 850 000 podcasts. C'est beaucoup de concurrence. Si vous souhaitez attirer plus d'auditeurs et élargir votre portée, vous devez créer un contenu de podcast exceptionnel et bien le promouvoir. Mais qu'en est-il de la création d'un excellent contenu ?

• Équipement. Au minimum, nous vous recommandons de vous procurer un microphone décent, un logiciel d'édition et un logiciel d'enregistrement d'appels (pour les invités).
• Histoires. Les histoires créent des réponses neurologiques dans notre cerveau, créant de l'empathie avec le conteur. De plus, ils sont plus faciles à retenir.
• CTA. Dites à vos auditeurs ce qu'ils devraient faire ensuite avec un puissant appel à l'action . Cela les aide à parcourir votre entonnoir marketing.

Bien qu'il y ait beaucoup plus à faire pour créer un excellent épisode de podcast, ces trois critères vous permettront de bien démarrer.

3. Prenez le temps de créer vos titres et descriptions

Les titres et descriptions de votre podcast et de vos épisodes sont la première chose que vos auditeurs cibles verront et ce qui leur permettra de savoir si votre podcast est pour eux ou non. Le titre de votre podcast doit faire savoir aux auditeurs à un niveau élevé de quoi il s'agit. Ensuite, dans la description de votre podcast, vous pouvez développer le type de contenu auquel les auditeurs peuvent s'attendre. Voici un exemple du podcast Build Your Tribe de Chalene Johnson:

Il est également important de créer des titres et des descriptions pour chaque épisode. Il y a tellement de podcasts qui intitulent leurs épisodes comme le numéro de l'épisode. Cela ne dit rien aux auditeurs sur ce que l'épisode va couvrir. Seriez-vous plus susceptible d'écouter un épisode de podcast intitulé «Episode 39» ou un épisode intitulé «Episode 39: La seule chose que vous devez faire pour obtenir plus d'auditeurs?» Voici un exemple d'un excellent titre et description d'épisode:

4. Lancez avec quelques épisodes

Si vous commencez tout juste votre podcast , vous devriez publier quelques épisodes dès que vous le lancez. La plupart des experts en podcasting recommandent de lancer entre cinq et dix épisodes afin que vous ayez une meilleure chance d'attirer les auditeurs. Si vous n'avez qu'un seul épisode disponible, les auditeurs n'ont aucune raison de s'abonner. Et s'ils ne s'abonnent pas, ils ne sauront pas quand vous sortirez plus d'épisodes. Si vous avez quelques épisodes disponibles, les auditeurs peuvent alors se gaver de votre contenu et sont plus susceptibles de s'abonner pour ne pas manquer les prochains épisodes. De plus, votre podcast a l'air sérieux s'il a plus d'un épisode disponible.

5. Démarrez ou mettez à jour votre site Web

Si vous ne possédez pas encore de site Web, nous vous recommandons vivement d'en créer un et de créer un blog . Le contenu du site Web et du blog est facilement partageable et attire un public différent de celui de votre podcast seul. Cela signifie que vous pouvez atteindre des personnes pour votre podcast en utilisant votre blog et vice versa. Selon l'hôte de podcast que vous utilisez, vous pouvez facilement héberger votre contenu de podcast sur votre propre site Web au lieu d'utiliser le site Web de base inclus dans votre hébergement de podcast. Si vous ne souhaitez pas héberger votre podcast sur votre propre site, vous pouvez probablement toujours intégrer votre contenu de podcast sur votre site pour que tout soit centralisé afin de maximiser l'impact de votre site Web. Amy Porterfield a une page de destination sur son site Web avec tout ce qu'un auditeur pourrait vouloir savoir sur le podcast:

En plus de votre blog, vous souhaiterez également inclure quelques pages et éléments standard sur votre site Web. L'une des pages les plus importantes à inclure sur votre site Web est une page descriptive À propos où vous vantez les avantages de votre marque, de vos produits, de vos services et de votre podcast, en encourageant les gens à écouter et à s'abonner. Votre page À propos ne doit pas être une simple liste d'avantages, mais doit plutôt centrer votre public cible et parler des avantages en termes de comment ils amélioreront la vie de votre public.

6. Optimiser pour le référencement

Les titres et descriptions de votre site Web et de vos podcasts peuvent être optimisés pour la recherche. L'un des moyens les plus simples de faire du référencement de podcast consiste à optimiser les titres et les descriptions de vos épisodes de podcast pour inclure les mots-clés que votre public cible est susceptible d'utiliser lors de la recherche du contenu que vous couvrez. Podcast SEO est très similaire à YouTube SEO et vous pouvez apprendre à créer de meilleures descriptions d'épisodes de podcast en utilisant ces conseils pour créer de meilleures descriptions de vidéos YouTube .

7. Lancer une newsletter par e-mail

Le marketing par e-mail a le meilleur retour sur investissement de tous les canaux de marketing numérique à 4200%. Cela signifie que pour chaque dollar que vous dépensez en marketing par e-mail, vous avez le potentiel de gagner 42 $. Si vous n'envoyez pas déjà de newsletter par e-mail, vous devez absolument commencer. Vos newsletters par e-mail sont un endroit merveilleux pour partager de nouveaux épisodes de podcast, demander à votre public de s'abonner, et plus encore. Vous voudrez prendre des mesures pour développer votre liste de diffusion et choisir le meilleur service de marketing par courrier électronique pour votre entreprise afin d'obtenir le meilleur retour sur vos campagnes de marketing par courrier électronique.

8. Soumettre aux répertoires de podcasts

Un autre moyen rapide et facile de commercialiser votre podcast consiste à l'ajouter aux répertoires et agrégateurs de podcasts. Vous avez le choix entre plusieurs répertoires et agrégateurs de podcasts:

• jeu de Google
• Podcasts Apple
• iHeartRadio
• Stitcher
• Spotify
• SoundCloud
• Accorder
• Podbay
• Podtail

Vous pouvez créer des comptes sur ces plateformes et soumettre votre flux RSS afin que vos nouveaux épisodes soient automatiquement publiés sur chaque plateforme vous permettant d'atteindre un public plus large.

9. Publiez de nouveaux épisodes au bon moment

Tout comme il est important de trouver le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux, il est également important de publier vos épisodes de podcast au bon moment. Si vous ne faites que commencer, vous pouvez consulter des podcasts similaires au vôtre pour savoir quand ils publient leurs nouveaux épisodes. C'est un bon point de départ. Une fois que vous avez vos propres données sur le moment où les gens écoutent vos épisodes de podcast, vous pouvez commencer à publier plus près de cette heure.

10. Engagez vos auditeurs

Le podcasting est un moyen à sens unique, mais cela ne signifie pas que vous pouvez ignorer vos auditeurs. Vous devez absolument engager vos auditeurs si vous voulez avoir un podcast réussi. Incluez des appels à l'action pour vos auditeurs afin qu'ils sachent quelle action entreprendre après avoir écouté votre podcast. Cela peut signifier leur demander de s'abonner à votre podcast, de le partager ou de laisser un avis. Mais vous ne pouvez pas simplement demander. Vous devez le rendre bénéfique pour l'auditeur. Pourquoi devraient-ils s'abonner, partager ou vous laisser un avis (indice: cela aide votre podcast à se développer et vous permet de produire un contenu encore meilleur au fil du temps)?

11. Programmer les invités

Peu importe à quel point votre personnalité est pétillante, vos auditeurs voudront probablement aussi entendre d'autres experts. Si cela a du sens pour votre podcast, vous pouvez inviter des invités sur votre podcast. Cela renforce non seulement la confiance et la preuve sociale, mais vous donne potentiellement accès au public de l'invité s'il partage l'épisode avec son public. Au fur et à mesure que votre podcast retient l'attention, vous pourrez inviter de plus grands noms sur votre podcast, donnant à votre public accès à son expertise et donnant à votre invité l'accès à votre public.

12. Apparaître sur d'autres podcasts

Le revers de la médaille en invitant des invités sur votre podcast est de faire des apparitions sur d'autres podcasts. Cela vous donne la possibilité d'atteindre un nouveau public et de former des associations avec d'autres leaders d'opinion, experts et influenceurs, ce qui augmentera votre crédibilité.

N'attendez pas que les autres vous contactent. Recherchez des podcasts avec un public qui chevauche le vôtre et présentez-leur quelques sujets que vous pouvez partager avec leur public. Avec votre argumentaire, incluez toutes les raisons que vous valez à inclure en tant qu'invité pour leur montrer que vous pouvez apporter de la valeur à leur public. Vous pouvez trouver des podcasts avec des audiences qui se chevauchent à partir de podcasts Apple en faisant défiler vers le bas:

13. Organisez un cadeau

Les cadeaux ont le potentiel de devenir viraux, ce qui en fait un excellent moyen de commercialiser votre podcast. Vous pouvez donner à peu près tout, mais il est préférable que votre cadeau soit lié à votre marque et aux produits et services que vous proposez. Par exemple, si votre podcast concerne le démarrage ou la création d'une nouvelle entreprise, vous pouvez offrir une consultation gratuite.

Bien qu'il puisse être tentant d'offrir quelque chose comme une carte-cadeau Amazon ou des vacances, il est préférable de s'en tenir à des cadeaux qui correspondent à votre marque. Plus votre cadeau est générique, plus vous obtiendrez d'inscriptions de personnes qui ne sont pas vraiment intéressées par vos produits et services - elles veulent juste gagner.

Nous vous recommandons d'utiliser un outil de cadeaux en ligne comme Rafflecopter, Gleam ou RafflePress pour créer votre cadeau en ligne rapidement et facilement.

14. Tirez parti du marketing d'influence et des partenariats

Le marketing d'influence est la pratique consistant à utiliser des influenceurs pour commercialiser votre podcast auprès de nouveaux publics connexes. Recherchez un influenceur avec un public qui chevauche votre public cible et rejoignez-le. Vous pouvez également contacter d'autres marques pour des collaborations et des partenariats .

Bien qu'il puisse sembler contre-intuitif de contacter des podcasteurs couvrant des sujets similaires, il est important de se rappeler que les podcasts peuvent être consommés à tout moment - ce n'est pas parce que quelqu'un écoute un podcast différent maintenant qu'il a manqué votre podcast . Il existe plusieurs façons de collaborer avec d'autres podcasteurs, comme les échanges promotionnels, la collaboration de contenu, le co-hébergement d'épisodes, les épisodes de montage, etc.

15. Contactez les personnes et les marques que vous mentionnez

Si vous mentionnez quelqu'un dans votre podcast, contactez-le et faites-le savoir. Envoyez-leur un lien qu'ils peuvent partager sur leurs plateformes de médias sociaux afin qu'ils puissent facilement partager l'épisode avec leur public. C'est un moyen facile d'obtenir une mention de personnes et de marques populaires de votre secteur ou de votre niche.

16. Faites la promotion de votre podcast sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de partager vos épisodes de podcast et de susciter plus d'intérêt pour votre podcast. Mais vous ne pouvez pas simplement entrer, partager un lien vers votre dernier épisode et partir. Les médias sociaux sont sociaux, après tout. Cela signifie que vous devez vous engager activement sur les plateformes sur lesquelles votre public cible se retrouve. Oui, vous pouvez publier un lien vers votre dernier épisode, mais vous devez également parler à vos abonnés et partager d'autres informations intéressantes.

L'utilisation d'audiogrammes est l'un de nos moyens préférés de susciter l'intérêt pour les épisodes de podcast et de découvrir de nouveaux contenus. Les audiogrammes sont des mini-vidéos beaucoup plus attrayantes qu'un extrait textuel de votre podcast:

Vous voudrez également personnaliser vos publications pour chaque plateforme de médias sociaux . Les audiogrammes dont nous venons de parler fonctionnent bien sur Instagram et Facebook, mais ne seraient probablement pas aussi intéressants sur quelque chose comme Twitter.

17. Réutiliser le contenu de votre podcast

Après avoir publié de nouveaux épisodes, vous pouvez réutiliser ce contenu pour promouvoir vos épisodes sur les plateformes de réseaux sociaux. Nous avons déjà parlé des audiogrammes, mais il existe plusieurs autres façons de réutiliser votre contenu :

• Créez un article de blog pour accompagner vos épisodes de podcast
• Créez des graphiques en utilisant les meilleures citations de vos épisodes
• Condensez les principaux points de votre épisode dans une infographie
• Transformez vos épisodes de podcast en vidéos YouTube

18. Utilisez votre catalogue arrière

Au fil du temps, vous aurez de plus en plus d'épisodes de podcast. Il s'agit d'une mine d'or pour attirer de nouveaux abonnés et inciter les auditeurs à interagir avec davantage de contenu de votre podcast. Lorsque vous mentionnez un sujet dont vous avez parlé dans un épisode de podcast précédent, assurez-vous d'inclure le numéro de l'épisode et un petit texte de présentation expliquant pourquoi vos auditeurs devraient l'écouter. Ensuite, créez un lien vers l'épisode dans les notes de l'émission.

19. Lancer des annonces payantes

Les conseils de marketing de podcast que nous avons partagés jusqu'à présent sont d'excellents moyens d'attirer l'attention sur votre podcast de manière organique. Cela peut prendre un certain temps. Si vous souhaitez accélérer la popularité de votre podcast, vous pouvez envisager des publicités payantes. La diffusion d'annonces est un excellent moyen de stimuler rapidement la croissance, pendant que vos efforts organiques prennent racine.

Il existe de nombreuses options pour diffuser des annonces payantes. En fonction de votre public, vous voudrez peut-être diffuser des publicités Facebook, des publicités Google, des publicités LinkedIn ou vous concentrer sur d'autres voies telles que la publicité sur des applications de podcast telles que Overcast, Listen Notes ou autres.

Emballer

Voilà! Ce guide de marketing de podcast vous aidera à faire de votre podcast une étape incontournable. Il est important de se rappeler que le marketing de podcast est un processus de test-ajustement-analyse. Essayez d'utiliser une ou deux des stratégies de marketing podcast de notre liste et faites attention à leur fonctionnement avant d'adopter des stratégies supplémentaires. D'ici peu, vous aurez un podcast populaire qui augmentera la portée de votre marque et augmentera vos résultats.