Créez de meilleures annonces Google à l'aide de ces 11 exemples de copie d'annonces PPC

Vous pensez peut-être que ce ne sont que quelques mots, mais la rédaction publicitaire peut déterminer le succès ou l'échec de votre campagne publicitaire. Qu'il s'agisse de texte dans une publicité Google ou dans une publicité Facebook, le trafic de votre site Web dépend des messages que vous envoyez. Donc, si vous cherchez des exemples de copie d'annonces PPC pour apprendre quelques choses vous-même, vous êtes au bon endroit.

Un bon texte publicitaire présente les avantages et les caractéristiques de votre produit et répond aux questions des clients. En règle générale, il est court et simple et pourtant suffisamment puissant pour inciter les lecteurs à agir.

Alors, dans cet article, discutons du guide de la soupe aux noix sur la copie publicitaire. Voici un aperçu de ce que vous apprendrez aujourd'hui :

1. Que sont les copies d'annonces
2. Comment rédiger une copie d'annonce PPC ?
3. 11 exemples de copie d'annonces PPC pour vous inspirer

Que sont les copies d'annonces ?

La copie publicitaire fait référence au contenu écrit qui se trouve à l'intérieur d'une publicité numérique.

Étant donné que la rédaction sert à la fois à des fins de vente et de marketing, l'objectif d'une copie publicitaire est d'attirer l'attention et l'intérêt des lecteurs. À cette fin, les copies d'annonces parlent de la valeur qu'un produit ou service peut apporter et de ce que quelqu'un doit faire pour en tirer des avantages.

En termes simples, une copie publicitaire incite votre public cible à agir en parlant des avantages de le faire. Il comprend généralement toutes les informations qu'un client potentiel souhaite connaître sur un produit, ainsi qu'un CTA.

Connexe : 11 conseils pour créer un tableau de bord Google Ads personnalisé pour suivre les performances du PPC

Comment rédiger une copie d'annonce PPC ?

Vous devez avoir vu des publicités avec du texte écrit avec un design d'accompagnement dans différents domaines sur Internet. En effet, les publicités sont diffusées sur les plateformes de médias sociaux, les sites Web ainsi que sur les moteurs de recherche.

Une copie publicitaire PPC ou pay-per-click fait référence à la copie qui est affichée dans une publicité Google.

Ce type de copie peut être très difficile à créer. Pourquoi? Parce qu'il faut faire tenir son message dans un petit espace et retenir l'intérêt des lecteurs en quelques mots seulement.

Étant donné que vous payez beaucoup Google pour montrer votre annonce aux personnes qui tapent une requête pertinente, il est évident que vous voulez un retour sur investissement élevé. Des publicités PPC correctement faites peuvent générer des bénéfices, alors qu'une mauvaise copie publicitaire est une perte de temps et de ressources.

Cela soulève la question suivante : comment rédiger un excellent texte publicitaire ? Voici quelques conseils:

1. Commencez par la recherche. Étudiez ce que font vos concurrents et collectez des exemples de copie d'annonces PPC. Cela vous aidera à rester pertinent, à apprendre d'eux et à déterminer ce que vous devez faire pour vous démarquer.
2. Parlez de la solution que vous avez. Les clients découvrent votre annonce Google lorsqu'ils saisissent un problème auquel ils cherchent une réponse. Votre texte publicitaire doit les aider à comprendre comment votre produit peut résoudre leurs problèmes.
3. Chatouillez les émotions des lecteurs. Ajoutez des déclencheurs émotionnels dans votre texte publicitaire pour affecter votre public à un niveau plus profond et les faire cliquer. À cette fin, étudiez votre auditoire pour savoir quelles émotions vous devez stimuler. Utilisez également des mots puissants pertinents pour votre produit et service.
4. Incluez des mots-clés. Ajoutez des mots-clés que votre public rechercherait. Vous pouvez les inclure dans le corps de votre annonce, mais faites-le judicieusement, car les forcer peut avoir un impact négatif sur la lisibilité de votre annonce. N'oubliez pas d'ajouter des mots clés dans votre URL à afficher.
5. Laissez les chiffres encourager les lecteurs. Vous pouvez utiliser des statistiques numériques pour susciter l'intérêt de vos lecteurs. Par exemple, ajoutez un chiffre lié aux performances de votre entreprise ou au prix le plus bas de votre produit pour inciter les lecteurs à agir.
6. Dites aux clients quoi faire. Ne présumez pas que les lecteurs savent ce qu'ils doivent faire ensuite. Donnez des instructions pour vous assurer de ne pas manquer un client potentiel à mi-chemin. Assurez-vous que votre incitation à l'action est claire et utilisez des verbes forts pour inciter les lecteurs à cliquer.
7. Terminez par les tests. Continuez à tester vos annonces PPC. Modifiez le CTA ou placez-le différemment. Essayez différentes URL à afficher ou modifiez les mots dans votre corps du texte. Parfois, de petits changements dans votre annonce Google peuvent faire une grande différence.

Note de l'éditeur : suivez les performances de vos annonces PPC - le tout sur un seul écran - avec ce modèle de tableau de bord des performances Google Ads PPC.

Il y a tellement plus que vous pouvez faire pour vous assurer que votre annonce PPC est un succès. Par exemple, Jasmine Hippe d'Augurian vous suggère d'insérer l'emplacement géographique du chercheur dans la copie de l'annonce de recherche. « Cette tactique a rendu notre texte publicitaire hyper pertinent pour la requête de chaque utilisateur, ce qui a entraîné une augmentation de 30 % du CTR pour un client. »

Daniel Reeves de Dandy Marketing a un autre conseil. Reeves déclare : « Si vous diffusez des annonces PPC pour des entreprises locales telles qu'un dentiste ou un chiropraticien, il y a de fortes chances que vous enchériez sur des mots-clés « à proximité ». J'ai testé de nombreux textes publicitaires différents pour ces types de mots clés et j'ai découvert que le fait de tenir compte de la distance et de l'intention est la clé d'une publicité très performante.

En élaborant, Reeves ajoute : « Par exemple, si quelqu'un recherche 'mot-clé + près de moi', il montre deux choses principales, tout d'abord, il veut un service proche de lui. Deuxièmement, l'intention derrière ce mot-clé montre qu'ils cherchent peut-être à réserver bientôt, ou le plus rapidement possible.

Ainsi, l'un des titres évidents à inclure est « Dentiste près de chez vous/moi », quelque chose comme ça, mais ce que j'ai trouvé, ce sont différentes variantes qui fonctionnent mieux. Par exemple, y compris « Nous sommes juste au coin de la rue », « Votre dentiste local » ou « Nous sommes à une courte distance en voiture » »

Vous pouvez également inclure un CTA dans le titre, comme le suggère Dan Young de Loud Digital. Young explique : « Cela double généralement les taux de clics et encourage l'utilisateur à cliquer. »

Ryan Moothart de Portent recommande la même chose : « Donnez un appel clair à l'action dans l'un des titres d'annonces textuelles disponibles. Par exemple, « Prenez rendez-vous aujourd'hui ». Donner à l'utilisateur une attente claire de l'action que vous, l'annonceur, voulez qu'il entreprenne peut sensiblement améliorer les taux de conversion sur site.

Enfin, Tewfic Kattan de Sandstorm Digital Worldwide a quelques autres conseils. Selon les mots de Tewfic : « Il y a tellement de choses qui entrent dans une copie publicitaire réussie, il est important d'être holistique dans votre approche. Ce que nous aimons inclure dans une copie d'annonce est :

1. Utilisez les mots-clés à bon escient
2. Avoir une proposition de vente unique
3. L'appel à l'action est un must
4. Utiliser intelligemment les extensions d'annonces
5. Recherchez la personnalité du public cible, le comportement des utilisateurs et les concurrents
6. Le message doit être clair et bien écrit
7. Testez, testez, testez. les tests aideront à optimiser les performances de votre annonce.

Connexes : 26 façons différentes de rédiger une copie d'annonce de recherche qui génère des clics

11 exemples de copie d'annonces PPC pour vous inspirer

Étant donné que les formats et les techniques d'annonces Google évoluent constamment, il y a quelque chose de nouveau à apprendre chaque jour. Cela étant dit, nous avons contacté des experts et compilé leurs opinions sur ce qui fait une bonne copie d'annonce PPC. Parallèlement à leurs points de vue, ils ont également donné des exemples de copie d'annonces PPC dont vous pouvez tirer des enseignements.

1. Noé numérique
2. Podium
3. Karasin PPC
4. LSEO.com
5. Bruceharpham.com
6. Hockerty
7. La machine PPC
8. Dégel
9. Impression
10. DEP
11. Chêne Engage

Allons droit au but.

1. Noé numérique

« Chez Noah Digital, nous savons qu'une bonne copie publicitaire concerne les titres qui attirent l'attention, votre USP et les désirs/désirs de votre public », partage Mary Wang de la société.

Wang ajoute un exemple d'une des copies d'annonces qui a obtenu un « CTR de 35,75 % et un taux de conversion de 10,35 % ».

Mettant l'accent sur ce que vous pouvez apprendre de cette publicité, Wang déclare : « Ce que l'utilisateur voit en premier, c'est ce qui le fait cliquer. Le texte publicitaire doit leur montrer ce qu'ils veulent dans les gros titres.

Utilisez la description comme seconde chance de les faire cliquer. Pourquoi vous choisir ? L'expérience est-elle la raison si vous offrez un service ? La qualité est-elle la raison si vous vendez ? La mise en évidence de ces raisons vous rapportera des clics.

Connexe : Taux de clics (CTR) Google Ads : qu'est-ce qui est considéré comme « bon » et comment pouvez-vous l'augmenter ?

2. Podium

Voici une annonce que Sarah Atkinson de Podium prétend avoir bien performé :

« Accident grave au travail
Pas de victoire sans frais
Recevez un devis rapide en ligne
Avez-vous souffert d'un accident du travail au cours des 3 dernières années ? Voyez combien vous pourriez réclamer
Avocats en accident du travail offrant des conseils juridiques confidentiels. Entrez en contact aujourd'hui.

Expliquant ce qui a fait le succès de cette annonce, Atkinson souligne : « Cette annonce pour l'un de nos clients du secteur juridique fonctionne bien en termes de génération d'un taux de conversion élevé, compte tenu de la moyenne du secteur.

Je pense qu'il fonctionne particulièrement bien parce que l'annonce a un appel à l'action spécifique et l'annonce mentionne également qu'une réclamation doit être faite dans les 3 ans suivant l'accident. Cela aide à cibler ceux qui sont plus susceptibles de pouvoir réclamer par rapport à ceux qui l'ont peut-être quitté trop tard. »

Selon Atkinson, l'annonce crée également la confiance en "ayant" aucun gain sans frais "et" des conseils juridiques confidentiels "dans l'annonce".

3. Karasin PPC

Joe Karasin de Karasin PPC souligne une annonce qui "a conduit à la génération de centaines de prospects et à un total de 607 500 $ en commissions brutes".

Le titre de l'annonce disait : « Voulez vendre votre maison | Trouvez-en un nouveau avant de vous inscrire | Experts immobiliers de San Angelo" suivi d'une copie du corps, "Obtenez la tranquillité d'esprit en trouvant votre prochaine maison avant d'inscrire votre maison actuelle. Ne manquez pas la maison de vos rêves en raison du faible inventaire. Nous avons les outils pour vous aider.

Concernant l'excellente performance de cette annonce, Karasin est d'avis : « Je pense que cette annonce a bien fonctionné car elle répondait aux craintes de la plupart des vendeurs potentiels de biens immobiliers. Alors que la publicité traditionnelle pour trouver des vendeurs se concentre sur l'équité, la valeur des maisons ou même le « marché chaud », cette publicité s'adresse directement à eux. »

4. LSEO.com

Brain Reese de LSEO.com partage cet exemple d'annonce PPC, « Programmes d'amélioration de l'habitat | Leader en financement de réparations domiciliaires | Commencer aujourd'hui."

Reese ajoute que cette publicité « était efficace car elle couvrait trois critères principaux pour créer une copie publicitaire efficace :

1. Indiquez clairement le produit/service
2. Bénéfice et/ou raison pour laquelle vous êtes le premier choix
3. Appel à l'action simple"

5. Bruceharpham.com

Voici un autre exemple de copie d'annonce PPC, partagé par Bruce Harpham de bruceharpham.com : « 2X vos prospects B2B SaaS | Services de marketing à partir de 2000 $ | Agence de marketing B2B SaaS

Si votre taux de désabonnement SaaS est supérieur à 10 %, vous devez attirer des clients mieux adaptés. Sauvegardez votre marketing B2B SaaS avec un audit marketing gratuit. Contactez-moi pour les prochaines étapes.

Harpham souligne que cette annonce Google "a atteint un taux de clics de 4,59%". Selon Harpham, « cela a bien fonctionné parce qu'il était bien ciblé et qu'il faisait une promesse précise ».

Note de l'éditeur : obtenez une image complète du coût, des clics, des impressions, du CTR moyen, de la valeur de conversion totale de vos annonces et bien plus encore avec ce modèle Google Ads : Competitive Health.

6. Hockerty

Salva Jovells de Hockerty explique en quoi une annonce courte est meilleure. Jovells partage une annonce qui "se termine mieux que tout autre titre" parmi toutes ses annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Le titre de l'annonce PPC était : "Fait sur mesure = toutes les tailles disponibles".

Jovells explique que cette annonce incluait leur « caractéristique principale (sur mesure). Le '=' divise le contenu en deux et le rend plus lisible. Et avec un message très court, vous dites beaucoup de choses.

7. La machine PPC

David Miles de The PPC Machine a contribué à cet exemple de copie d'annonce PPC :

« Assurance-vie à faible coût | Obtenez la couverture dont vous avez vraiment besoin | À partir de seulement 5 £ par mois
Faibles primes garanties. Obtenez des conseils 1-2-1 et trouvez la meilleure couverture au prix le plus bas.
Protégez votre famille avec notre large gamme de polices d'assureurs spécialisés et de confiance.

Miles précise que cette publicité « met l'accent sur les avantages plutôt que sur les fonctionnalités. Des choses comme: la meilleure couverture, des conseils 1-2-1 et des primes basses garanties sont toutes des choses qui aident à différencier l'annonce de cette IFA de la concurrence. De plus, cette annonce rend les choses personnelles.

En disant « Obtenez la couverture dont vous avez vraiment besoin » et « Protégez votre famille », cela s'adresse directement au lecteur et transmet le message à son sujet. Cela renforce également le fait qu'ils ont vraiment BESOIN de cette assurance-vie, ce qui augmente le sentiment d'urgence. »

Partageant un autre conseil, Miles poursuit : « D'une manière générale, les publicités qui utilisent des mots comme « vous » et « votre » obtiennent un meilleur CTR, tout comme celles qui touchent le point sensible actuel du lecteur. »

8. Dégel

Lewis Peters de Icethaw dit que l'une de leurs « copies d'annonces textuelles PPC les plus populaires » a pour titre « Fournisseurs de sel gemme les moins chers - Prix imbattables, économisez aujourd'hui ». Le corps du texte de l'annonce était le suivant : « Sel gemme en vrac et en sac. Livraison rapide et fiable quelle que soit la météo.

Peters note : « Nous pensons que cette publicité est particulièrement efficace car elle aborde les points suivants :

• Bénéficie d'excellents prix et d'un excellent rapport qualité-prix
• Indique au lecteur nos différents types de produits (en vrac et en sac)
• Renforce notre livraison rapide et fiable (ce qui est vital si le froid hivernal est déjà là)”

9. Impressions

Nathan Ifill d'Impression a également contribué aux exemples de copie d'annonces PPC de la liste. Ifill partage une copie d'annonce PPC qui était simple et pourtant avait un « CTR de 42,51 % et un taux de conversion de 10,00 % ».

L'exemple était le suivant : « À partir de [emplacement], récupérez votre voiture facilement depuis l'aéroport international de Keflavik ! »

Ifill résume pourquoi cette annonce a si bien fonctionné en donnant ces trois pointeurs :

• « Il incluait l'emplacement du chercheur dans l'annonce à l'aide d'un personnalisateur d'annonce. Même s'ils cherchaient depuis une ville éloignée au milieu de nulle part, l'annonce leur parlait directement en incluant leur emplacement dans le titre.
• Il dit aux gens de récupérer « leur » voiture. Pas "une" voiture, mais la leur, ce qui la rend personnelle.
• Il met en évidence la commodité de faire des affaires. De nombreux concurrents peuvent également être basés à l'aéroport… mais aucun d'entre eux n'en parle !

10. DEP

Paul E. La Vigne de DVS déclare que l'entreprise s'est concentrée sur la génération de leads en lançant une campagne PPC sur Google cette année.

Pour un maximum de conversions, le texte publicitaire utilisé porte le titre « DVS - Agence de marketing. Nous : Planifier, Concevoir, Exécuter. 25 ans d'expérience. La description que DVS a utilisée pour cette copie est : « Notre objectif est d'améliorer la vie des gens grâce à une meilleure communication. Contactez-nous dès aujourd'hui ! Situé à Grand Rapids, MI.

Parlant de la réussite de cette publicité et des raisons pour lesquelles, La Vigne souligne : « Jusqu'à présent pour 2020, nous avons en moyenne un CVR de près de 30 % et un CTR de 4,1 %. Le texte publicitaire a été écrit pour atteindre un objectif spécifique et fonctionne bien car il est clair, concis et possède un CTA solide.

11. Chêne s'engager

« Je pense qu'il est important de diriger toute publicité en abordant les points faibles de votre prospect idéal. Demandez-vous ce qu'ils essaient de résoudre ? Quelle est l'intention derrière leur recherche ? » recommande Josh Hummerston de Oak Engage.

Hummerston poursuit : « En commençant l'annonce par une question qui non seulement met en évidence le problème exact auquel votre public cible est confronté, mais lui demande également subtilement si elle résonne avec lui, vous encouragez activement une interaction bidirectionnelle entre vous et le prospect ( avant même qu'ils n'aient cliqué sur votre annonce !). Une fois que vous avez traité l'objet de la douleur de votre prospect, vous pouvez alors passer à la résolution du problème via une solution.

Donnez à votre prospect quelque chose de précieux à retirer de l'interaction, comme un livre électronique ou un guide. C'est un jeu de concessions mutuelles et vous devez toujours vous attendre à donner autant que vous recevez.

Voici l'exemple d'annonce PPC partagé par Hummerston :

« Luttant avec l'engagement des employés ? Nous avons 10 solutions simples et exploitables pour vous.
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Parlant de ce que vous pouvez apprendre de cette annonce, Hummerston ajoute : « Dans cet exemple, il y a deux avantages distincts à interagir avec cette annonce ou ce contenu pour le prospect :
A) Ils obtiennent quelque chose de précieux à télécharger qui les aidera à résoudre leur problème
B) Le prospect est capable de se positionner inconsciemment comme le héros dans son récit pour devenir « l'expert en engagement des employés ! » Il s'agit de renforcer l'interaction positive.

Conclure

Dans l'ensemble, la copie publicitaire PPC est difficile à créer, mais si vous vous en tenez aux bases et aux suggestions de nos experts, vous vous en sortirez bien.

N'oubliez pas : vous ne pouvez pas simplement écrire n'importe quoi !

Pour vous assurer d'attirer les bons clients, ajoutez des mots-clés, un CTA et les avantages de votre produit tout en gardant votre message court. N'oubliez pas de tester plusieurs fois. Pour réitérer, le simple fait de peaufiner le texte de l'annonce ici et là peut avoir un impact considérable sur les résultats.