Prédire l'avenir du marketing de contenu
Publié: 2021-08-02Ne vous attendez pas à ce que le marketing de contenu évolue au même rythme que celui que vous avez connu au cours des 10 dernières années.
Je f vous vous asseyez pat avec votre stratégie actuelle, vous deviendrez obsolète dans les six mois.
Point final.
Conformément au rythme explosif de la technologie et à l'intelligence artificielle qui l'alimente, le marketing de contenu évolue et évoluera à un rythme toujours plus rapide. Le marché a atteint un rythme effréné, et il ne fera que s'accélérer.
Alors, où cela vous laisse-t-il en tant que spécialiste du marketing de contenu ? Espérons ne pas vous reposer sur vos lauriers. Pour survivre, vous devrez évoluer avec lui.
Afin de contextualiser pleinement où nous en sommes aujourd'hui, nous devons examiner nos origines en tant que spécialistes du marketing de contenu. Revenons en 2007.
Contenu pour les classements (2007)
2007 était l'équivalent en marketing de contenu de l'ère des stéroïdes dans le baseball. Pour ceux d'entre vous qui ne sont pas fans de sport, cela a marqué une période d'opportunités sans précédent et de malhonnêteté tout aussi sans précédent .
Nous avons créé du contenu dans le but de tromper les moteurs de recherche pour qu'ils classent nos sites Web par mots-clés. Nous avons écrit des milliers de mots pour les moteurs de recherche afin qu'ils classent à leur tour nos mots les plus importants sur la première page.
Nous avons écrit du contenu pour les robots. Point final.
Un système truqué pour l'exploitation
Tout cela soulève la question : « Comment tout le monde s'en est-il sorti ? »
Il y a dix ans, les moteurs de recherche étaient aussi intelligents que les informations que vous leur fournissiez avec le contenu de votre site, qui pouvait être manipulé. Si vous écriviez 50 fois « Prêt sur salaire » sur votre page d'accueil, les moteurs de recherche supposeraient que ce terme était clairement très important et ne penseraient pas au contexte dans lequel il a été utilisé. En fait, vous pouvez utiliser les mots-clés que vous souhaitez classer de manière flagrante hors de leur contexte et les moteurs de recherche ne seraient pas plus avisés.
Parce que les moteurs de recherche ne comprenaient pas le contexte ou la qualité, ils devaient s'appuyer sur des signaux tels que :
- Densité des mots clés
- Quantité de liens entrants et utilisation du texte d'ancrage
- Méta descriptions et méta-mots-clés
- Nombre de pages indexées sur un site
Le système de classement était purement mécanique ; l'intérêt humain n'a joué aucun rôle.
Le marketing de contenu trouve son créneau
Il n'a pas fallu longtemps avant que les optimiseurs de moteurs de recherche ne commencent à se poser la question : « Comment pouvons-nous augmenter le volume sur ces indicateurs ? » La réponse était le marketing de contenu.
La création régulière de contenu de blog et d'actualités nous a permis de faire monter en flèche notre densité de mots clés et nos indicateurs de page indexés à travers le toit. Il a fallu un black hat SEO et a porté son volume à 11. En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous avons pu booster les résultats de nos clients avec des dizaines de milliers de mots par mois.
Aucun de ces mots n'a jamais été destiné à trouver des yeux humains. Mais cela n'avait pas d'importance . Le marketing de contenu » était le nouveau Saint Graal dont tout le monde avait besoin pour obtenir un morceau, et ils ont tous payé une prime pour cela.
Une correction du marché
Les lacunes exploitables sur n'importe quel marché ne durent jamais. Dès que quelqu'un trouve un raccourci , le marché réagit rapidement en fermant toute opportunité de tromper le système.
Au cours d'une série de mises à jour percutantes, le nouveau moteur de recherche de premier plan, Google, a sévèrement pénalisé ceux qui cherchaient à exploiter ses faiblesses. Les hommes d'affaires qui comptaient sur leurs classements manipulés pour survivre ont été coupés aux genoux.
Les gens ont perdu leur emploi. Des gens ont été licenciés. Les entreprises ont coulé.
Les mises à jour Penguin, Panda et Hummingbird étaient les douleurs de croissance chez les adolescentes que nous devions tous traverser pour atteindre un niveau de recherche de qualité supérieur. Aussi sanglant que fût le début des années 2010, c'était un mal nécessaire .
Un nouveau monde de contexte (2017)
Google comprend maintenant l' intention du chercheur . Il ne se contente pas d' utiliser les mots tapés dans la barre de recherche, ni les mots sur les pages indexées des résultats, mais plutôt, il se lit entre les lignes pour comprendre wha tt il CHERCHEUR vraiment soucis au sujet. Il fournit ensuite le contenu qui répond le mieux à cette intention.
Il s'agit d'un écart considérable par rapport au simple fait de dire à Google pour quoi vous voulez vous classer. C'est désormais une conversation à double sens, Google ayant toujours le dernier mot.
En conséquence, les spécialistes du marketing de contenu doivent désormais travailler beaucoup plus dur pour obtenir les résultats qu'ils souhaitent. Ils doivent :
- Mesurer l'intérêt d'un sujet
- Comprendre l'intention d'un chercheur effectuant une recherche sur ce sujet
- Rédigez le meilleur contenu sur le Web concernant ce sujet
Ce processus prend des mathématiques. Il faut une expertise en la matière. Il faut de l'intuition et du travail acharné.
Le travail acharné et les spécialistes du marketing de contenu aux multiples talents sont la voie de l'avenir.
6 Hypothèses pour le marketing de contenu en 2022
Nous pouvons émettre des hypothèses solides sur l'orientation du marketing de contenu en fonction des tendances actuelles du marché. Nous allons extrapoler sur les implications et la direction possible de chacun. À commencer par certains des candidats les plus évidents…
1. Le mobile devient omniprésent – Nous avons soif de satisfaction électronique instantanée, et aucune technologie n'a autant satisfait ce besoin que le smartphone. Recherchez des appareils mobiles compatibles avec la recherche pour continuer à prendre des parts de marché sur les appareils de bureau.
2. Les meilleures victoires de commercialisation de contenu - H marketing de contenu travaillant ard avec un désir insatiable de passer par les rigueurs de recherche de mots clés et de produire un contenu moderne ridiculement complet gagnera. Le contenu mince et les vieux trucs mourront rapidement.
3. Notre capacité d'attention continuera de diminuer – La durée d'attention humaine est plus courte que celle d'un poisson rouge . Attendez-vous à ce que cette tendance nous suive inconfortablement dans le futur.
Les questions les moins évidentes sont aussi celles qui mettent tout le monde un peu mal à l'aise pour parler : qui va perdre son emploi ?
4. Le référencement sera automatisé – En tant qu'optimiseurs de moteurs de recherche, nous aimons romancer les nuances et l'art qui entrent dans tout ce que nous faisons. Mais ce n'est tout simplement pas vrai. L'optimisation sur site est actuellement quasi mécanique, et sera bientôt totalement mécanique. Nous, les référenceurs, devons diversifier nos compétences.
5. Les rédacteurs de contenu ne perdront pas leur emploi – La technologie est aussi intelligente que la contribution que vous lui donnez. S'il devait y avoir un jour où les machines pourraient écrire du contenu mieux que les humains, ces machines auront encore besoin de savoir quoi écrire et comment l' écrire. Les écrivains ne perdront pas leur emploi, mais ils feraient mieux de se familiariser avec les machines.
6. L'attrition arrive – L'époque de l'achat de services de marketing de contenu et de la récolte automatique des récompenses est révolue. Les spécialistes du marketing compteront chaque dollar investi dans le marketing de contenu et mesureront les résultats au microscope. Seuls les programmes les plus forts seront retenus.
Les appareils mobiles prolifèrent
Plus de 50 pour cent de toutes les recherches proviennent d'appareils mobiles . Avec un impératif biologique d'alimenter constamment notre besoin de gratification instantanée associée à l'accessibilité des appareils en termes de coût, cette tendance ne fera que s'accentuer. Cela signifie que les spécialistes du marketing de contenu doivent se soucier de quelques points :
- Si votre site n'est pas optimisé pour les mobiles, vous êtes très en retard pour la fête. Vous ne survivrez pas à l'hiver. Et l'hiver est là.
- Votre contenu doit être parfait. Avec la vitesse à laquelle les utilisateurs effectuent plusieurs tâches sur leurs appareils, seul le contenu le plus complet et le plus brillamment écrit captera et maintiendra leur attention.
- Votre contenu doit être formaté pour une consommation rapide. Les chercheurs mobiles ne lisent pas le contenu autant qu'ils le scannent à la recherche de puces et de plats à emporter. Vous devez utiliser ce fait à votre avantage. Utilisez des puces, des en-têtes et des images pour permettre une consommation rapide.
À retenir : les sites doivent être optimisés pour les mobiles, le contenu doit être concis et complet et formaté pour une consommation rapide.
À quoi ressemble un spécialiste du marketing de contenu 2022
L'époque des stéroïdes de marketing de contenu est depuis longtemps devenue le murmure d'une époque révolue. L'avènement de la recherche sémantique a forgé un nouveau type de marketing de contenu qui prévaudra avec les compétences suivantes :
- Sens de l'analyse – Les spécialistes du marketing de contenu seront parmi les analystes Web les plus compétents, prenant des décisions fondées sur des mesures concernant le développement de contenu. De plus, ils produiront régulièrement la recherche de mots clés la plus avancée que le marché ait jamais exigée.
- Créativité – Le contenu devra répondre aux questions auxquelles il est impossible de répondre. Les consommateurs et les moteurs de recherche ne récompenseront que le contenu le plus approfondi et le plus élégamment écrit.
- Travail acharné – Les spécialistes du marketing de contenu commenceront à ressentir l'impact monétaire de la perte du pari sur un contenu médiocre. Ceux qui réussiront le feront en écrivant le meilleur contenu que le marché ait jamais vu.
À retenir : Ceux qui sont capables d'exploiter les compétences en matière d'analyse, de créativité et de travail acharné en viendront à définir le marché.
La durée d'attention de plus en plus réduite
De 2000 à 2015, notre durée d'attention est passée de 12 secondes à 8,25 secondes . C'est le résultat d'un certain nombre de facteurs qui travaillent ensemble pour créer un cercle vicieux de problèmes de concentration.
Le premier problème est notre prédisposition biologique à répondre plus favorablement aux stimuli visuels qu'au texte. Cette inclination naturelle pour l'imagerie se prête bien au contenu qui utilise divers types de supports visuels, tels que les infographies, la vidéo intégrée et les appels à l'action en ligne.
Le deuxième problème est notre besoin humain de nourrir les monstres de la dopamine dans notre cerveau avec une gratification instantanée. Nous vérifions nos téléphones 46 fois par jour, contre 33 en 2014 . Cela signifie que le contenu que vous fournissez doit être écrit et formaté pour une digestion rapide et facile.
À retenir : le contenu devra être visuellement riche et facilement consommable afin de capter notre courte durée d'attention.
Le référencement automatisé est là pour rester
Dans son sens le plus vrai, le référencement est un processus d'analyse de données volumineuses, de mise en œuvre technique et de test A/B.
Aujourd'hui, nous faisons confiance à la capacité des humains à rassembler des quantités massives de données, à choisir la meilleure solution, à mettre en œuvre et à tester manuellement A/B d'autres options, s'ils arrivent aussi loin. C'est précisément le type de travail que les programmes d'intelligence artificielle peuvent effectuer de manière plus efficace et précise que les humains.
Préparez-vous, ce n'est pas de la science-fiction. Une société nommée RankScience a développé un algorithme avancé qui teste A/B plusieurs versions de métadonnées sur une page et fournit le résultat qui produit des classements moyens plus élevés. Tout automatiquement. Aucun humain n'est nécessaire.
À retenir : les machines effectueront un référencement plus rapide et plus précis que les humains. Ce n'est pas le futur, c'est maintenant.
L'avenir des écrivains
La majorité du contenu sera organisée par un hybride d'humains et de machines. Les machines feront le sale boulot de rassembler l'énorme référentiel de connaissances générées par les utilisateurs sur le Web, et les humains fourniront une orientation stratégique.
Alors, comment les emplois d'écrivain sont-ils sûrs, encore une fois ?
Leurs emplois existeront toujours, mais ils ne ressembleront en rien à ce qu'ils sont aujourd'hui. Les machines ne sont aussi intelligentes que les informations et les demandes qui leur sont données. Les rédacteurs de contenu deviendront des stratèges de contenu, travaillant main dans la main avec des machines pour organiser et rédiger le bon contenu pour leur public.
Vous pouvez demander à un ordinateur de trouver et de conserver le contenu le plus complet qui ait jamais existé, mais vous ne pouvez pas lui demander de créer une œuvre d'art à partir de zéro.
À retenir : le travail des rédacteurs de contenu est sûr, mais ils doivent se familiariser avec les robots.
L'attrition du marketing de contenu arrive
Le programme de marketing de contenu le plus cher est celui qui ne fonctionne pas. Et parce qu'il est si difficile de créer un excellent contenu qui produit également des résultats, seuls les meilleurs producteurs et agences de contenu survivront. Il n'y a plus de place pour un contenu médiocre.
Les spécialistes du marketing ne seront plus satisfaits d'un contenu « assez bon ». Ils commenceront à se poser les bonnes questions sur la façon dont leur programme de marketing de contenu génère (ou non) un retour sur investissement tangible. Ils poseront des questions intelligentes sur leur coût par prospect et leur coût par acquisition pour toutes les initiatives marketing.
Les réponses à ces bonnes questions entraîneront la fermeture de nombreux fournisseurs de contenu.
À retenir : les fournisseurs de marketing de contenu les plus faibles fermeront leurs portes pour toujours. Les quelques premiers monteront au sommet.
L'avenir du marketing de contenu prédit par les employés de Brafton
« La marche vers la qualité se poursuivra sans relâche, quel que soit le type de contenu… Nous atteignons le pic de saturation du contenu. Les gens n'auront pas le temps pour rien de moins que le meilleur.
– Eric Wendt, spécialiste principal du contenu
« Une grande partie des achats des consommateurs se fera via Facebook en 2022. Facebook prévoit de lancer son propre contenu original à partir de cette année. Les créateurs de contenu devront créer du contenu tout en faisant de la publicité via cette nouvelle chaîne de type télé. »
– Alex Fetherston, stratège principal en marketing de contenu
« Nous nous dirigeons vers une situation dans laquelle nous disposerons de données de meilleure qualité en 2022. À notre tour, si nous utilisons ces données pour créer un contenu de meilleure qualité et montrer comment vous pouvez tracer une ligne directe entre ce contenu et les revenus , il aura une place plus sûre dans un budget marketing.– Sonny Sharp, directeur de compte
« Le référencement et les SERP seront tellement encombrés que personne ne pourra s'introduire - seul un contenu partageable, unique et significatif réussira, et chaque site Web contiendra des rehausseurs de classement automatisés, il n'est donc pas nécessaire d'optimiser, de réviser ou de battre constamment les concurrents. Vous n'aurez qu'à raconter votre histoire et la dire vraie.– Mike O'Neill, gestionnaire de contenu
« Je vois un type de 2017 plus AR (réalité augmentée) où le contenu basé sur les préférences et les tendances personnelles vous est fourni plus directement et se synchronise automatiquement avec vos activités quotidiennes, sans que les gens "demandent" ce contenu. »– Deryk King, directeur des services techniques
« Les humains sont devenus des cyborgs (avez-vous déjà essayé de séparer un téléphone de quelqu'un aujourd'hui ?). Cette tendance se poursuivra, ce qui signifie que le futur marketing de contenu sera façonné par la relation entre les humains et les machines. »– Walt Clark, stratège principal des médias sociaux
L'avenir du marketing de contenu prédit par le président de Brafton, Tom Agnew
« Tout évolue dans le sens de la personnalisation et des expériences Web personnalisées. De la publicité à la consommation de contenu, les internautes n'auront aucune tolérance pour un contenu qui n'anticipe pas et ne résout pas leurs besoins et leurs désirs. Le jeu consistant à répondre largement aux besoins d' un large public s'est transformé en un jeu de focalisation laser sur les besoins individuels et de création d'une expérience autour de ces besoins.
