Communiqué de presse SEO : les communiqués de presse fonctionnent-ils pour le référencement ?

Publié: 2021-07-13

Historiquement, les communiqués de presse visaient à faciliter la communication entre les relations publiques et les médias, en informant les journalistes des événements majeurs, tels que le lancement d'un nouveau produit, l'obtention d'un prix prestigieux ou l'annonce de changements de direction.

Maintenant, c'est devenu un incontournable de l'industrie dont aucun représentant des relations publiques ne devrait se passer, bien que d'une manière différente de ce qu'elle était il y a des décennies, lorsque l'impression était encore reine.

Si une entreprise veut s'assurer que ses publications seront reprises par la presse ou lues par le public, elle doit être optimisée pour le référencement pour les principaux moteurs de recherche.

Communiqué de presse SEO

Ce que vous apprendrez

  • Comment doit être structuré un communiqué de presse
  • Comment rédiger un communiqué de presse SEO
  • Les meilleurs outils à utiliser pour un RP convivial pour le référencement
    • HARO
    • Service de presse LexisNexis
    • SEMrush
    • Ahrefs
    • Moz

Avec près de 30 millions d'entreprises rien qu'aux États-Unis, il y a un nombre inestimable de communiqués de presse qui circulent chaque jour, étant donné qu'il n'y a que 50 000 journalistes qui peuvent les lire. Ainsi, capter l'attention de votre public cible ne sera pas une promenade de santé.

Dans ce guide, nous expliquerons ce qu'est le « SEO des communiqués de presse », pourquoi vous devriez le prendre au sérieux, les meilleures pratiques et les principaux outils de référencement que les organisations utilisent pour générer des résultats mesurables.

Mais, d'abord, passons en revue quelques-unes des bases.

Anatomie d'un bon communiqué de presse

Quel que soit le secteur ou le type d'entreprise, tout bon communiqué de presse doit inclure ces quatre éléments :

1.Titre

Lorsque vous rédigez un communiqué de presse, vous voulez vous assurer que vous faites passer le bon message aux lecteurs dès le début de la copie. N'oubliez pas que les communiqués de presse doivent être faciles à lire et concis, ne dépassant pas 400 mots.

C'est pourquoi un titre bien pensé et engageant est peut-être l'aspect le plus important de votre communiqué de presse. Une bonne règle d'or consiste à incorporer des verbes actifs.

2. Résumé

C'est l'une des parties les plus faciles du processus de rédaction d'un communiqué de presse. Il doit fournir aux lecteurs une brève description de ce qu'ils sont sur le point de lire sans révéler toute l'histoire.

Vous avez besoin de juste assez d'informations pour éveiller leur intérêt, alors assurez-vous que ce n'est pas plus long qu'un paragraphe.

3. Présentation

Le premier paragraphe officiel de votre communiqué de presse doit couvrir la règle 5W1H : qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment.

Il doit présenter les principaux points saillants de l'histoire afin que votre public puisse comprendre clairement le message de vos communiqués dès les premières phrases.

4. Chaudronnerie

Ce court paragraphe vient généralement à la fin du communiqué de presse. Ici, vous allez ajouter des détails importants sur l'historique de votre entreprise, ainsi que des informations de contact pour permettre aux clients potentiels de vous contacter plus facilement.

Comment structurer un communiqué de presse

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Comment rédiger un communiqué de presse optimisé pour le référencement ?

Pour aider à lever le voile sur le référencement, voici quelques bonnes pratiques en matière de référencement de communiqués de presse que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances de votre moteur de recherche :

Gardez le contenu pertinent et lisible

Bien que le référencement soit excellent pour améliorer la visibilité du matériel en ligne, la réalité est que même le meilleur référencement n'incitera pas les lecteurs à interagir avec un contenu qui n'est pas digne d'intérêt ou intéressant. C'est pourquoi il est essentiel que vous créiez un contenu qui résonnera avec vos lecteurs dès le départ.

Avant de commencer à écrire, demandez-vous quelle est la « sauce secrète » dont mes lecteurs ont besoin pour trouver cette annonce convaincante ? Quels points douloureux ce communiqué de presse aborde-t-il ? A quelle question répond-il ?

Ceci est particulièrement crucial car Google, ainsi que d'autres moteurs de recherche, ont construit des algorithmes spécifiquement pour classer le contenu qui répond le mieux aux demandes des utilisateurs. De plus, le contenu qui génère plus d'engagement mesuré en taux de clics, partages, tweets, etc. obtient également un coup de pouce considérable sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Choisissez judicieusement vos mots-clés

Les meilleurs communiqués de presse optimisés pour le référencement nécessitent une sélection minutieuse des mots clés. Cela implique une bonne quantité de recherche de votre part.

Pour commencer, découvrez certains des sujets clés sur lesquels votre communiqué se concentre. Et encore une fois, vous voulez vous mettre à la place du chercheur. Quels termes ou expressions utiliseront-ils pour trouver votre sortie en ligne ? Pensez à un créneau et évitez de rechercher des mots-clés pour lesquels vos concurrents sont déjà bien classés.

Votre phrase clé principale peut être très compétitive, comme « logiciel de gestion de concessionnaire » ou quelque chose de légèrement moins compétitif comme « solution logicielle de gestion de concession de camions ». La deuxième phrase clé est considérée comme un mot-clé à longue traîne, qui est moins compétitif car plus spécifique.

Bien que les phrases clés à longue queue ne soient pas aussi compétitives que les phrases clés primaires, elles ne doivent pas être négligées. En fait, lorsqu'ils sont utilisés en conjonction les uns avec les autres, ils peuvent conduire à plus de recherches totales que vos termes très compétitifs.

Inclure un appel à l'action accrocheur

L'une des erreurs les plus courantes commises par les utilisateurs lors de la rédaction de leurs communiqués de presse est de ne pas ajouter d'appel à l'action. En laissant de côté cette pièce clé du puzzle du communiqué de presse, vos lecteurs n'ont aucun moyen de suivre le contenu qu'ils viennent de lire.

Une fois qu'ils ont fini de lire votre communiqué, ils sont plus familiers avec votre actualité, c'est précisément à ce moment-là que vous devez capitaliser sur ce moment avec un appel à l'action.

Pour garantir un bon référencement des communiqués de presse, nous vous recommandons d'ajouter un lien hypertexte vers un bon texte d'ancrage contenant un mot-clé pertinent.

Plus le placement de cet appel à l'action est judicieux, plus vous aurez de succès en matière de référencement. Par exemple, vous pouvez placer un lien vers un blog vers la fin d'un paragraphe qui détaille les nouvelles fonctionnalités du site Web dans votre communiqué de presse.

Ajouter des liens multimédias et de médias sociaux

Pour vraiment diffuser votre communiqué de presse auprès d'un plus grand nombre de lecteurs, vous devrez utiliser le multimédia. Inclure des images et des vidéos dans votre communiqué est un moyen infaillible d'augmenter la visibilité car il sera inévitablement indexé par les moteurs de recherche multimédia comme Google Images.

Une autre raison pour laquelle le multimédia est indispensable est que les communiqués de presse (ou tout autre contenu d'ailleurs) avec des vidéos ou des images augmentent la probabilité que votre article soit partagé sur les réseaux sociaux. Avec un nombre croissant d'utilisateurs recevant leurs nouvelles de Facebook, Twitter et LinkedIn, c'est un élément que vous ne voulez pas négliger.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir l'excellent travail de McDonald's, notamment des mots-clés, des appels à l'action accrocheurs et des liens vers les réseaux sociaux.

Communiqué de presse McDonald's

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Les meilleurs outils pour créer des communiqués de presse optimisés pour le référencement

S'assurer que votre communiqué de presse est repris n'est pas pour les âmes sensibles. Pour vous simplifier la vie, nous avons sélectionné quelques-uns des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour faciliter le processus :

HARO

Si les opportunités de couverture médiatique sont ce que vous recherchez, alors HARO est l'outil qu'il vous faut.

Abréviation de « Help a Reporter Out », HARO met les journalistes en relation avec des sources bien informées. Cela aide non seulement les journalistes à respecter des délais exigeants, mais permet également aux marques de raconter efficacement leurs histoires.

Page d'accueil HARO

Les journalistes cherchant de l'aide listeront leurs besoins, puis environ 80 000 experts identifiés seront rapidement informés des opportunités médiatiques imminentes.

Service de presse LexisNexis

Une solution de surveillance des médias de premier plan, LexisNexis Newsdesk offre aux entreprises couvrant les communications d'entreprise, le marketing et les professionnels du droit, une vue à 360 degrés des actualités et des informations commerciales pertinentes.

Page d'accueil de Nexis Newsdesk

Les experts peuvent suivre les événements clés qui peuvent avoir un impact sur leurs entreprises, créer des rapports de visualisation de données dynamiques à l'aide du SOV, des sentiments, de la géolocalisation et même partager des données critiques de veille commerciale dans l'ensemble de leur organisation.

SEMrush

SEMrush est l'un des premiers et des meilleurs outils de recherche de mots clés sur le marché aujourd'hui. Appréciée des professionnels des relations publiques du monde entier, cette ressource vous permet d'analyser les classements, le contenu des publicités, les profils de backlink et même de surveiller de près les concurrents.

Outil magique de mots-clés Semrush

Vous pouvez même voir comment votre site se classe pour les mots-clés et comment ils se comparent aux termes des concurrents. SEMRush va même jusqu'à évaluer l'ensemble de votre stratégie de référencement et vous donner ensuite des conseils sur la façon de générer plus de trafic vers votre site.

Ahrefs

Utilisez cet outil et vous pourrez configurer des projets où vous pourrez surveiller les domaines spécifiés pour les changements de métriques. Ces mesures incluent l'accessibilité, la capacité d'exploration, les violations de métadonnées, la classification des URL, ainsi que le nombre de mots-clés pour lesquels votre domaine est classé.

Vous avez également la possibilité d'être alerté quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement via des notifications par e-mail pour l'état du backlink et la santé globale du domaine.

Ahrefs

Moz

Fondé en 2004, le tableau de bord de Moz peut vous aider à suivre, mesurer et améliorer le référencement sur site et hors site de votre site Web pour obtenir une plus grande visibilité en ligne. Il existe même une collection complète d'outils de référencement payants et gratuits parmi lesquels vous pouvez choisir, notamment :

  • Moz Keyword Explorer : outil de recherche de mots clés qui propose des suggestions, des fonctionnalités SERP et des données de volume de recherche à jour.
  • MozPro : effectue des vérifications de l'exploration du site SEO, le suivi du classement des pages et des concurrents, ainsi que le suivi des fonctionnalités SERP.
  • MozBar – Extension gratuite de Google Chrome qui fournit des métriques instantanées à des fins de référencement.

Options du logiciel de référencement Moz

Les communiqués de presse fonctionnent-ils pour le référencement ?

Comme vous pouvez le voir, lorsqu'il est implémenté correctement, la réponse courte est OUI !

Malgré une avalanche d'opposants affirmant que le communiqué de presse est obsolète, la vérité est qu'il reste un outil précieux pour les professionnels des relations publiques d'aujourd'hui. En fait, il est considéré comme l'une des options les plus rentables que les entreprises peuvent utiliser au lieu de la publicité payante.

Mais, lorsque vous essayez de bâtir la réputation de votre entreprise en assurant une couverture médiatique, le simple fait de rédiger un communiqué de presse ne vous donnera pas les résultats que vous souhaitez.

Perfectionner une stratégie de référencement nécessite beaucoup de compétences, de patience et de créativité. En suivant les meilleures pratiques de référencement du communiqué de presse ci-dessus, nous pouvons vous assurer que vous prendrez un bon départ pour améliorer les performances en ligne de votre contenu.

N'oubliez pas de garder le lecteur en tête de tout ce que vous publiez, et vous serez prêt à partir !