7 principes pour créer de superbes infographies
Publié: 2020-12-22Bien sûr, vous pouvez à peu près créer une infographie pour n'importe quel article de blog, mais cela ne signifie pas qu'il fonctionnera de manière spectaculaire. Créer une excellente infographie nécessite d'abord et avant tout une excellente idée.
Dans ce guide, je décompose le processus d'idéation afin que trouver des idées infographiques plus mémorables ne soit pas si difficile. En fait, ces principes sont pertinents non seulement pour les infographies, mais aussi pour tout contenu que vous créez.
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1. Résolvez un problème brûlant
Lorsqu'il s'agit de produire du contenu de grande valeur - partageable et digne d'un lien - créez une infographie qui résout un problème brûlant.
Créez une infographie de résolution de problèmes pour produire du contenu partageable et digne de liens. @NadyaKhoja Cliquez pour tweeterCette approche vous oblige à penser d'abord au problème que vous essayez de résoudre ou aux questions auxquelles vous essayez de répondre avec votre histoire infographique. Cela vous oblige généralement à vous mettre à la place de vos lecteurs.
Tout d'abord, demandez-vous: Quels sont les problèmes auxquels mon public est confronté?
Votre prochaine étape consiste à identifier ou découvrir des sujets et des histoires à partir de ces réponses.
Par exemple, pourquoi pensez-vous que les AMA sur Reddit et Inbound.org sont si populaires? Cela donne aux gens normaux la possibilité de poser des questions à ceux qui peuvent avoir plus de succès qu'eux - des questions qui, selon eux, mèneront à leur propre succès.
Avec les infographies, le contenu généralement formaté comme un guide pratique suit ce principe. Un exemple est celui de Silver Door sur la façon de gérer avec succès une équipe tout en travaillant à distance - un problème brûlant et croissant à mesure que les équipes à distance deviennent plus courantes.
Les données sont présentées dans un format simple et facilement digestible, offrant une solution à un point douloureux.
Lorsque vous essayez de fournir des solutions à des problèmes brûlants, identifiez les données ou les informations que vous possédez que votre public souhaite ou a besoin, et présentez-les d'une manière qui apporte de la valeur, mais vous positionne également en tant que leader du secteur.
2. Remettre en question le statu quo
Ensuite, créer du contenu qui remet en question le statu quo est un excellent moyen de vous positionner, vous et votre entreprise, en tant qu'experts et influenceurs dans un certain domaine.
Créez un #contenu qui remet en question le statu quo pour vous positionner, vous ou votre entreprise, en tant qu'expert, dit @NadyaKhoja. Cliquez pour tweeterPrenons cet exemple de notre étude (et infographie) où nous avons examiné près de 200 000 tweets à l'aide de hashtags. Nous avons déclaré que les hashtags sont inutiles. Cela remet en question l'hypothèse typique selon laquelle ils apportent réellement de la valeur en marketing.
Tout comme le principe de lutte contre les mythes, la création de contenu qui remet en question le statu quo provoquera certainement des controverses et des débats. Mais ces types de pièces ont tendance à déclencher la conversation, ce qui rend plus de gens conscients de votre marque.
3. Changer de perspective
Le principe suivant est de recadrer la question ou de modifier la perspective. La meilleure façon de décrire ce principe est de regarder un exemple de la Fondation Bill et Melinda Gates.
L'organisation voulait que les gens comprennent l'importance des vaccinations antipaludiques. Au lieu de simplement présenter les faits et d'énumérer l'impact - le nombre de morts causés par le paludisme - la fondation a créé une infographie sur les animaux les plus meurtriers du monde.
Quand vous voyez que près d'un million de personnes meurent chaque année des piqûres de moustiques et que seulement 10 décès sont causés par des attaques de requins, les données deviennent beaucoup plus surprenantes et mémorables.
En offrant une comparaison, et en présentant la question d'une manière différente, la fondation a émis l'idée qu'une vaccination antipaludique est un moyen simple d'éviter la mort tellement plus collante.
Lorsque vous utilisez ce principe, identifiez d'abord la question à laquelle vous essayez de répondre, puis abordez-la sous un angle complètement différent.
Votre contenu répond-il aux questions des chercheurs?
4. Rechercher des histoires d'origine
Pour chaque histoire que vous entendez, il y a de fortes chances qu'il y ait une histoire d'origine. Dans le livre Made to Stick de Chip et Dan Heath, un chapitre traite des histoires d'origine de certaines phrases proverbiales.
Je crois que celui dont ils parlaient spécifiquement était la phrase: «Un oiseau dans la main en vaut deux dans la brousse.» Selon les frères Heath et de nombreuses autres sources, ce proverbe remonte aux années 1600. Et il est encore souvent utilisé aujourd'hui.
Maintenant, n'êtes-vous pas curieux de connaître l'histoire derrière ce proverbe, et peut-être les histoires derrière d'autres expressions courantes que nous connaissons et utilisons? Notre curiosité et notre détermination à trouver un sens sont ce qui rend les histoires d'origine si populaires.
Pensez à certaines croyances et comportements courants que les gens ont aujourd'hui. Par exemple, pourquoi le chou frisé et le quinoa sont-ils soudainement devenus de tels phénomènes de santé? Ce ne sont pas de nouveaux aliments, ils existent depuis longtemps et leurs propriétés pour la santé sont également connues.

Une façon courante de décrire ce principe avec une infographie consiste à créer une infographie chronologique d'un événement, d'un secteur spécifique ou d'une personne.
Créez une infographie chronologique d'un événement, d'un secteur spécifique ou d'une personne, explique @NadyaKhoja. Cliquez pour tweeterAnna Vital le fait fréquemment en visualisant les chronologies d'entrepreneurs prospères, comme cet exemple de la vie de Steve Jobs.
Ce ne sont là que quelques exemples de points de départ. Votre objectif est de découvrir l'histoire d'origine qui résonne avec votre public, puis de la visualiser.
5. Trouvez des cas extrêmes
Semblable à l'identification de l'histoire d'origine, c'est la découverte du cas extrême. Ces valeurs aberrantes sont souvent éliminées des enquêtes car elles peuvent fortement influencer les données et fausser les résultats.
Un exemple pourrait être d'identifier le temps moyen que les gens passent sur Facebook. Selon Business Insider, la moyenne mondiale est d'environ 20 minutes par jour. Mais pour les utilisateurs aux États-Unis, le temps moyen était le double. Maintenant, cela rend la statistique beaucoup plus intéressante, n'est-ce pas?
Vous pouvez voir le titre maintenant: Les résidents américains passent deux fois plus de temps sur Facebook que le reste du monde.
Trouver des valeurs aberrantes comme celle-ci peut aider à inspirer du contenu et des idées infographiques hautement partageables. Par exemple, disons que vous vendez un produit comme des friandises pour chiens. Vous sondez les clients et identifiez que les chiens consomment en moyenne 2,5 friandises par jour. Mais vous découvrez également un chien qui consomme 15 friandises par jour. Maintenant vous avez une histoire spéciale.
À partir de cette étude de cas, vous pouvez créer une infographie montrant combien de kilos de friandises pour chiens sont consommées par an par les animaux de compagnie de vos clients et mettre en évidence les valeurs aberrantes.
Un exemple qui se démarque est une carte infographique récente présentant le revenu annuel médian des milléniaux à travers les États-Unis.
En regardant cette carte, il est choquant de voir à quel point tant de milléniaux font peu. Mais ces données ne représentent pas le revenu moyen des milléniaux, qui est probablement beaucoup plus élevé. Si vous lisez l'article, vous pouvez également voir que l'enquête incluait des milléniaux qui étaient encore étudiants et ne travaillaient qu'à temps partiel. Compte tenu de tous les facteurs, il n'est pas aussi choquant que les chiffres soient si bas. Mais en se concentrant uniquement sur la médiane, les données sont présentées comme un cas extrême et les téléspectateurs sont plus susceptibles de lire l'article pour savoir pourquoi.
6. Sortez de votre domaine immédiat
Le principe suivant est de sortir de votre domaine immédiat. Shopify en offre un exemple. Techniquement, c'est dans le domaine du commerce électronique, mais il produit du contenu sur une gamme de sujets, en particulier l'entrepreneuriat. Shopify sait que de nombreux entrepreneurs ont un magasin et vendent des produits en ligne (le lien e-commerce). Shopify vend d'abord le rêve de l'entrepreneuriat, et le commerce électronique en est un sous-produit.
Voici un exemple d'infographie sur l'établissement de relations clients à long terme. Est-ce directement pertinent pour le commerce électronique? Pas exactement. Il s'agit davantage de la gestion générale des affaires, mais le contenu est toujours important si vous avez une boutique en ligne.
Le fait est de ne pas vous concentrer uniquement sur votre domaine immédiat lorsque vous pensez au contenu et aux idées infographiques. Aventurez-vous en dehors de cette petite bulle et découvrez comment vous pouvez relier des sujets en dehors de votre entreprise spécifique.
Ne vous concentrez pas uniquement sur votre domaine immédiat lorsque vous pensez aux idées de #contenu et d'infographie, dit @NadyaKhoja. Cliquez pour tweeter7. Mélangez deux ou plusieurs sujets
Le dernier principe est le fait de mélanger plusieurs idées ou sujets pour votre infographie. Prenez deux concepts apparemment sans rapport et trouvez un élément qui les relie. C'est un moyen particulièrement efficace de combiner des sujets tendance avec des idées toujours d'actualité.
DOZ, une société de logiciels de marketing, a écrasé les capacités de son outil avec un sujet tendance (élection) dans une infographie analysant le type de langage utilisé sur Twitter par certains des candidats à la présidentielle.
L'infographie est également devenue une victoire de PR, comme Adweek l'a publiée.
Pensez à certains sujets tendances qui peuvent être mélangés à un aspect de votre entreprise. C'est peut-être comparer le Seigneur des Anneaux à votre stratégie de référencement ou Harry Potter à la culture de votre entreprise qui vous permet d'utiliser le principe du mash-up pour attirer un public plus large.
Conclusion
Il peut être décourageant de passer des heures à travailler sur une infographie que vous pensez incroyable, mais de la publier et de constater que même un grillon ne la tweetera pas. Mais comme tout type de marketing de contenu, il y a beaucoup de concurrence et seuls les meilleurs sont partagés et vus. Ne créez pas simplement une infographie pour le faire. Créez-en un qui suit les principes d'un excellent contenu, et il sera vu.
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Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute