7 tactiques de promotion pour faire remarquer votre contenu

Si vous voulez que votre contenu atteigne son objectif et mène des objectifs marketing, vous devez être proactif dans la promotion de votre contenu. Voici sept tactiques de promotion de contenu que vous pouvez utiliser pour faire remarquer votre site Web.

1. Envoyer une diffusion par e-mail

Votre liste de diffusion est (espérons-le) composée de personnes qui se sont inscrites parce qu'elles sont intéressées par votre marque et souhaitent recevoir vos dernières mises à jour. Selon Campaign Monitor, vous êtes six fois plus susceptible d'obtenir un clic à partir d'une campagne par e-mail qu'un tweet. C'est un public formidable à qui promouvoir votre contenu, car ils sont déjà engagés et beaucoup plus susceptibles de partager.

Une fois qu'un nouveau contenu est publié, envoyez un message à votre liste. Incluez un court teaser du contenu pour les encourager à cliquer, et assurez-vous d'inclure un appel à l'action leur demandant de le partager.

Cinq jours après l'envoi du premier e-mail de diffusion, vérifiez vos analyses pour voir qui ne l'a pas ouvert. Renvoyez l'émission - avec une ligne d'objet différente - à ce groupe. Vous serez surpris du nombre de clics manquants en n'envoyant la diffusion qu'une seule fois! (Merci à Adam Franklin de Bluewire Media pour cette astuce.)

Si vous créez beaucoup de contenu, la fréquence à laquelle vous utilisez cette stratégie dépendra de votre public. Par exemple, si vos abonnés se sont inscrits à une newsletter hebdomadaire (rien de plus), respectez-le.

AdRoll envoie une newsletter régulière mettant en évidence plusieurs articles récents de son blog. Vous pourriez aussi faire quelque chose comme ça.

2. Engagez-vous avec votre communauté

De nombreux outils et plates-formes vous aideront à rejoindre la conversation de votre secteur et à donner à votre contenu plus de portée en même temps. Voici quelques options:

Groupes de médias sociaux

Les groupes Facebook et LinkedIn sont d'excellentes opportunités pour approfondir une plate-forme sociale et cibler votre public de niche. Rejoignez des groupes pour lesquels votre contenu est pertinent, rejoignez la conversation et suggérez votre contenu naturellement. Vous pouvez également rejoindre et contribuer à des tableaux spécifiques sur Pinterest.

Réseaux de promotion de contenu

Vous pouvez également obtenir une plus grande portée sur les médias sociaux à l'aide de réseaux de promotion de contenu, tels que Viral Content Bee. Cette plateforme vous met en relation avec d'autres personnes souhaitant promouvoir leur contenu. Partagez leurs publications et vous recevrez des crédits que vous pourrez ensuite utiliser pour promouvoir vos propres publications.

Quuu est un outil qui organise automatiquement le contenu que les gens peuvent partager. Inscrivez-vous pour promouvoir votre contenu et sélectionnez les catégories pertinentes. Ensuite, vos publications peuvent faire partie de la file d'attente de contenu organisée.

Communautés en ligne

Il existe de nombreuses autres plateformes sur lesquelles vous pouvez discuter de sujets liés à votre niche. Rejoignez des sites de questions-réponses comme Quora ou Yahoo Answers, et vous pouvez suggérer votre contenu comme ressource pour répondre aux questions des gens. Assurez-vous simplement de vous engager dans des discussions sur la plate-forme afin qu'il ne s'agisse pas uniquement de promouvoir votre contenu.

CONSEIL: Si vous créez du contenu sur des sujets liés au marketing, Inbound.org et GrowthHackers sont deux communautés de curation et de promotion de contenu dont vous pouvez profiter.

3. Payer pour promouvoir

La publicité de votre contenu est un concept relativement nouveau qui peut bien fonctionner, en particulier par rapport aux tactiques traditionnelles de marketing direct. Payez par clic ou par nombre d'impressions pour aider votre contenu à atteindre une plus grande portée sur une variété de plates-formes.

Publicités Facebook

Facebook permet de créer des publicités ciblées basées sur toutes sortes de critères, y compris les données démographiques, l'emplacement et des catégories d'intérêts spécifiques. Si vous connaissez bien votre public cible, vous pouvez profiter de ces fonctionnalités pour la promotion de votre contenu.

StumbleUpon

StumbleUpon propose une fonctionnalité de découverte payante avec un modèle de paiement au clic. Ses utilisateurs sont pour la plupart des milléniaux d'âge universitaire, donc si vous avez un contenu pertinent pour ce groupe démographique, examinez-le.

Annonces Reddit

Reddit est une autre plate-forme pleine de milléniaux, mais pas exclusivement. Les annonces Reddit sont une option peu coûteuse pour obtenir une plus grande portée de votre contenu sur la plate-forme de crowdsourcing.

Outbrain

Outbrain est un réseau de promotion qui affiche votre contenu sur des blogs et des sites d'actualités pertinents. La section «Contenu associé» au bas de nombreuses pages Web est généralement pleine de contenu promu d'Outbrain ou de l'un de ses concurrents.

4. Communiquez sur les réseaux sociaux

Les plateformes sociales sont bondées, il n'y a donc aucune garantie que les personnes intéressées verront et partageront votre contenu. Pour améliorer la visibilité de votre contenu, ciblez directement les personnes intéressées.

Utilisez un outil comme BuzzSumo pour trouver des utilisateurs de médias sociaux qui partagent du contenu comme le vôtre. Il vous suffit de prendre un mot-clé du contenu que vous souhaitez promouvoir et de le saisir dans sa barre de recherche.

Vous verrez une liste de contenus populaires liés à ce mot-clé classés par la plupart des partages globaux. Trouvez la publication de contenu la plus pertinente et cliquez sur "Afficher les utilisateurs" - vous voudrez cibler cette liste avec votre contenu.

Cibler les influenceurs avec beaucoup d'abonnés est important, mais seulement s'ils sont susceptibles de s'engager avec votre message. Assurez-vous de sélectionner des personnes avec un taux de retweet et de réponse élevé (détaillé dans leur profil BuzzSumo).

Connectez-vous sur une plateforme sociale en utilisant une @ mention de votre influenceur pour demander des opinions sur votre contenu ou suggérer que son public pourrait l'aimer.

5. Connectez-vous avec des influenceurs en dehors des réseaux sociaux

Les médias sociaux ne sont pas le seul endroit où vous devriez cibler les influenceurs. Le courrier électronique est une autre option susceptible d'attirer plus d'attention, en particulier si votre influenceur a un profil social chargé. Un e-mail froid à un influenceur précédemment identifié peut vous aider dans de nombreux domaines: créer des liens, obtenir des commentaires ou encourager le partage. Considérez ce modèle:

Salut (Nom),

Je faisais des recherches sur les influenceurs dans l'espace (Industrie) et je suis tombé sur votre nom. J'ai beaucoup de respect pour la marque que vous vous êtes construite sur Twitter.

La raison pour laquelle je contacte est parce que notre équipe a récemment mis en place une ressource utile sur (sujet), et je pense que votre public pourrait en tirer une grande valeur.

Je sais que vous êtes occupé, mais si vous avez deux secondes, j'aimerais que vous le partagiez… Voici un lien cliquable: (insérer un lien cliquable)

Et voici l'article original: (insérer l'URL et le nom de l'article)

Merci et bonne journée.

Cordialement,

(Votre nom)

6. Demandez à inclure votre contenu

Faire apparaître votre contenu dans des rafles est un excellent moyen d'augmenter votre portée et de créer des backlinks en même temps. Vous pouvez trouver des regroupements de liens pertinents à cibler avec l'aide de Google. Incluez votre mot-clé de niche et l'un des éléments suivants dans votre recherche:

• Roundup
• Hebdomadaire
• Mensuel
• Meilleur de
• Top 10
• Lier l'amour

Une fois que vous avez trouvé des rafles pertinentes, contactez le conservateur de rafle pour suggérer que votre article de blog soit pris en compte pour la prochaine entrée.

L'une de mes rafles préférées est celle d'Ana Hoffman du Traffic Generation Cafe qui est toujours ouverte à partager l'amour avec un lien si vous faites de même.

7. Ecrire pour les autres

Attirez les internautes vers des pages importantes de votre site Web (par exemple, une page de compression ou une page de vente) en publiant des commentaires ou en bloguant. Créez un contenu incroyable et présentez-le à d'autres sites. S'ils vous le permettent, incluez des liens dans le contenu et la biographie de votre auteur vers des pages clés de votre site.

Il y a des tonnes d'opportunités de publication d'invités, et il est facile de les trouver. La plupart des blogs sérieux auront une page de soumission d'articles invités. Utilisez Google pour les trouver:

• (Mot-clé de niche) + "soumission de message d'invité"
• (Mot-clé de niche) + "écrivez pour nous"
• (Mot clé de niche) + "directives de contribution"

CONSEIL: installez un plug-in comme Alexa sur votre navigateur. Lorsque vous visitez un blog sur lequel vous souhaitez faire du pitch, vous pouvez voir les statistiques de trafic importantes en un seul clic.

Emballer

Le marketing de contenu peut faire beaucoup pour attirer du trafic sur votre site Web et faire progresser vos objectifs commerciaux, mais seulement si vous prenez les bonnes mesures pour promouvoir votre contenu.

Suivez ces tactiques et surveillez leur impact sur le trafic de votre site:

• Diffusez sur votre liste de diffusion (plus d'une fois).
• Évaluer les réseaux de promotion de contenu.
• Explorez les options avec les médias payants.
• Tendez la main sur les réseaux sociaux.
• Connectez-vous en dehors des médias sociaux.
• Demandez aux conservateurs de contenu d'inclure votre contenu.
• Augmentez votre portée grâce aux blogs invités.

Vous constaterez peut-être que certaines tactiques fonctionnent mieux que d'autres, alors ajustez votre stratégie et tirez le meilleur parti de votre promotion pour que votre contenu soit remarqué.

Quelles autres tactiques de promotion de contenu avez-vous trouvées les plus efficaces pour votre entreprise?

Remarque: tous les outils inclus dans nos articles de blog sont suggérés par les auteurs et non par l'équipe éditoriale du CMI. Aucune publication ne peut fournir tous les outils pertinents dans l'espace. N'hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de ceux que vous avez utilisés).

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Image de couverture par Viktor Hanacek, picumbo